文|娛樂獨角獸 把青
編輯|赤木瓶子
“在小小的花園里挖呀挖呀挖。”最近，幾乎所有人都被這句魔性的兒歌洗腦，時至今日，這首兒歌已經(jīng)走紅半個月，事情的走向卻越來越離奇。
事情的起因是幾位幼兒園老師在抖音上發(fā)布了自己唱的一首童謠《小小花園》，因為朗朗上口的節(jié)奏，像大多數(shù)的熱門神曲一樣，引得大家爭相模仿。但隨著事件的發(fā)酵，話題逐漸延伸到兒歌以外。
因為唱這首兒歌走紅的幾位幼兒園老師，在短短幾天內(nèi)，抖音賬號就漲粉數(shù)百萬，甚至有消息傳出，已經(jīng)有人靠直播大賞收到了價值兩百多萬的禮物。盡管主播們紛紛進行了辟謠，但仍遭受了眾多的非議與網(wǎng)暴力，在熱搜上掛了一輪又一輪。
從歌曲是否涉及侵權(quán)，再到其中沒有MCN機構(gòu)作為幕后推手，以及幾位幼兒園教師是否有教師資格證等等問題，一波又一波的輿論持續(xù)發(fā)酵。甚至在這首兒歌火了后，有多家名叫“挖呀挖”的公司注冊成立，涉及零售業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)業(yè)等多個行業(yè)。
最近“挖呀挖黃老師關(guān)閉直播間打賞”“黃老師否認一場直播收入百萬元”等話題再次登上熱搜，為何一首兒歌，會引發(fā)如此大的爭議？值得思考和討論的是，事情是如何走向這種境地？為何她們走紅后的商業(yè)化會遭到這樣的抵觸？誰是這場狂歡背后真正的贏家？
“挖呀挖”爭議背后，羅生門事件上演
“在大大的花園里面挖呀挖呀挖，種大大的種子種大大的花”。復(fù)盤整個事件，幾乎可以說是三位幼師共同打造出了這首網(wǎng)絡(luò)爆曲。
最出名的是一個名為“音樂老師花開富貴”的武漢幼師黃老師，因為其甜美可愛的形象，再加上朗朗上口的歌詞，這個發(fā)布于4月28日的童謠視頻很快在抖音上走紅，截至目前，這個視頻已經(jīng)有六百多萬的點贊。
但是事實上，她并非這首童謠的首唱。
早在4月24日，另一位幼師“毛蔥小姐（桃子老師）”就曾在抖音發(fā)布了“挖呀挖”的視頻，目前點贊量已經(jīng)超過一千萬，粉絲漲到了217萬。
而另一位名叫“草莓殼”的幼師，盡管發(fā)布時間都早于這兩位，但是從4月22日發(fā)布視頻至今粉絲只有四萬，相關(guān)視頻的點贊也只有73萬。
圍繞著這首童謠，最大的爭議就是版權(quán)問題，是不是原創(chuàng)，需不需要承擔(dān)法律責(zé)任，都打了一個問號。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一位網(wǎng)名“王小玲”的作者在2021年3月10日就發(fā)布過一版《小小花園》?！安葺畾ぁ痹?月3日曾發(fā)文回應(yīng)，不存在誰是原創(chuàng)的問題，桃子老師也在隨后發(fā)表了相同的看法，她在接受采訪時表示，自己只是在教室把《聽媽媽的話》的伴奏和《花園種花》手指舞結(jié)合在一起拍攝。
黃老師也稱，自己的視頻有模仿有創(chuàng)新。5月5日凌晨，王小玲在其直播間介紹，這首歌的歌詞由她最早改編而成。
事情逐漸演變?yōu)榱_生門事件，有網(wǎng)友提出，“當(dāng)原創(chuàng)歌曲被第三方翻唱，并且贏得巨大流量和打賞收益后，是否應(yīng)該取得原作者授權(quán)？”有律師在接受媒體采訪時，表示如無著作權(quán)人主張權(quán)利 則無需追責(zé)。
為何“黃老師們”商業(yè)化遭到抵觸？
但法律之外，輿論的聲音更為可怕。事件愈演愈烈，幾位幼師遭受的質(zhì)疑也越來越多，甚至升級到對主播的長相進行人身攻擊。
黃老師被爆料沒有教師資格證，只有奧爾夫培訓(xùn)機構(gòu)的等級證書，她只是學(xué)校招聘的特色課老師，而不是“幼師”。因為輿論壓力，黃老師擔(dān)心人身安全，請假回老家躲避?！疤易永蠋煛币舶l(fā)布視頻稱，謾罵聲很多，有網(wǎng)友批評她素顏不好看，烏煙瘴氣的聲音讓她感到焦慮失眠。
“草莓殼”稱，“我知道自己長相普通，但我喜歡這樣的自己就可以了?！彼硎荆Ｍ蠹夷苡昧髁繛橛讕熑后w做點事情，不要去引戰(zhàn)拉踩。
關(guān)于爆曲版權(quán)問題的討論，已經(jīng)是短視頻行業(yè)長期以來的沉疴。一直以來短視頻產(chǎn)業(yè)的版權(quán)、著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域的權(quán)責(zé)邊界并不明晰，此前12名斗魚主播未經(jīng)授權(quán)在線直播表演了網(wǎng)絡(luò)神曲《小跳蛙》共計59次，導(dǎo)致斗魚公司被《小跳蛙》的版權(quán)方麒麟童公司起訴至法院，并被判定版權(quán)侵權(quán)行為成立。2022年，知名游戲博主PDD在直播時未經(jīng)許可即興演唱歌曲《向天再借五百年》也曾被索賠成功。
2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，明確要求網(wǎng)絡(luò)主播不得“未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有著作權(quán)的作品”。
而“挖呀挖”相較于上述的案例，在版權(quán)問題上更為模糊?！巴谘酵凇钡母柙~來源于童謠《小小花園》，曲子用的是周杰倫演唱的《聽媽媽的話》，動作是幼兒園常用的手指舞，一方面這首童謠涉及到了多方版權(quán)，另一方面在視頻中的歌曲也存在一定的原創(chuàng)性。
而表演的方式，也是另一個爭議的中心。黃老師是在課堂上帶著學(xué)生一起唱這首童謠，場景是在課堂上，但也同時錄制下了這一段畫面，并上傳到網(wǎng)絡(luò)上。在課堂上表演本無可厚非，但在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵后，顯然已經(jīng)涉及到商業(yè)化的問題，這也導(dǎo)致事件愈演愈烈。
幾位幼師在短短幾天內(nèi)，先后經(jīng)歷從爆火到網(wǎng)暴，看似收獲了關(guān)注度與粉絲，但她們真的是其中的獲利者嗎？
自從“挖呀挖”走紅后，幾乎全民都投入了這場熱潮。
這樣的流量，顯然給幼師們帶來了巨大的關(guān)注度。最近一段時間，“黃老師”開了多場直播，場均觀看人次超過600萬，甚至5月2日的一場直播，累計觀看人次突破了1600萬。甚至有消息稱，直播間收入超過200萬。
另一位點贊數(shù)更高的桃子老師，也有消息傳出稱其“挖”到了幾套房。但兩位幼師都先后辟了謠，黃老師稱自己并非包裝好的網(wǎng)紅，無憂傳媒也表示并未簽約黃老師，桃子老師則表示，自己背后并沒有團隊，也沒有營銷，走紅純屬意外，但是對直播帶貨等商業(yè)化行為不完全排斥，不過只以“兼職”的形式進行。
但隨著事件的發(fā)酵，關(guān)于她們商業(yè)化的爭議愈發(fā)激烈。在5月13日的直播中，黃老師承認在直播中收到過一些打賞，但并未接到廣告，也遠沒有網(wǎng)傳的上百萬那么高。盡管當(dāng)晚直播間在線人數(shù)超過10萬，但黃老師關(guān)閉了打賞功能，并回復(fù)網(wǎng)友稱“感覺壓力很大，怕說錯話被人錄屏”。
網(wǎng)紅不計其數(shù)，為何這幾個幼師走紅后，在商業(yè)化上卻頻頻遭受質(zhì)疑？究其原因，一方面是因為其幼師身份，在大眾的固有觀念中，老師應(yīng)該是無私奉獻的，另一方面，普通人突然爆紅，迎面砸來的巨大紅利，也讓不少普通人感到羨慕。“那些說酸話的，都是吃不到葡萄說葡萄酸”有人評論道。
全民開啟“挖呀挖”模式，熱潮褪去
而抖音作為平臺方，熱點事件顯然能給其帶來巨大的流量加持，甚至作為話語權(quán)的持有者，在話題的助推和發(fā)酵上也起到了不可忽視的作用。
截至目前，抖音話題#花園種花手勢舞#的相關(guān)話題已經(jīng)有15.2億次的播放。盡管版權(quán)問題還未明確，但在抖音的音樂版塊，@毛蔥小姐（桃子老師）版本的手勢舞同款音樂，已經(jīng)有226萬人使用。
不少人感慨抖音贏麻了，的確，熱點事件跟平臺之間一直都是互相反哺的關(guān)系。比如此前走紅的張同學(xué)，背后就少不了抖音的手筆。
彼時抖音剛剛上線了“新農(nóng)人計劃”，活動對于在2021年4月1日-11月30日期間，粉絲量大于1w創(chuàng)作者，帶活動話題#新農(nóng)人計劃2021發(fā)布鄉(xiāng)村生活、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、趕海等內(nèi)容的原創(chuàng)視頻（>15s），即為參賽，月前20，將獲得價值1500-5000元不等的dou+獎勵，而張同學(xué)在每條視頻文案處，都添加了“新農(nóng)人計劃”的話題，在這樣的助推下，張同學(xué)逐漸成為了抖音鄉(xiāng)村建設(shè)的代表人物。
而在此次事件中獲益的，并非只有當(dāng)事人。天眼查APP顯示，近期多家新成立的企業(yè)以“挖呀挖”命名，包括成都挖呀挖餐飲管理有限公司、山西挖呀挖商貿(mào)有限公司、海南挖呀挖科技有限公司、杭州蕭山挖呀挖貿(mào)易商行等，涉及餐飲、商貿(mào)、科技等行業(yè)。
如今，各個行業(yè)都推出了自己的版本，“用小小的針在嘴里，扎呀扎呀扎，用小小的鉗子拔掉小小的牙。”牙醫(yī)版的“挖呀挖”讓網(wǎng)友們直呼，雖然只是聽到，但牙齒已經(jīng)在疼了。
此外，@中國石油，@中國中鐵，@中國船舶，@中國建筑等一批官方號紛紛下場參與，中國航天科技集團唱道“在月球的表面挖呀挖呀挖、1731克的月壤帶回了家”；中國航天科工集團則唱“在藍藍的天上挖呀挖呀挖，點燃煙花直射蒼穹齊刷刷”；中國石化唱的是“在新疆的大漠里挖呀挖呀挖，找到了寶藏油氣樂開了花”。甚至一些政務(wù)新媒體還做了改編，出了交警版、反詐版、消防版、稅務(wù)版等版本。
這場全民狂歡的背后，也不免讓人思考，為何一首兒歌能有這樣的影響？
乍一看，“挖呀挖”的走紅就像當(dāng)初的《孤勇者》，以“兒歌”的打開市場，事實上，兩者受眾群體有著本質(zhì)的不同?！豆掠抡摺肥亲鳛橛螒颉队⑿勐?lián)盟》衍生動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》主題曲，在口口相傳中，成為了兒童神曲，而“挖呀挖”盡管定位于童謠，其受眾卻并非兒童。
新抖數(shù)據(jù)顯示，在“黃老師”粉絲畫像中，男女比例也存在一定的差別，男性受眾占比為59%，超過女性。年齡構(gòu)成上，18到30歲的年齡段占比近70%。
有網(wǎng)友就犀利點評道，第一版“草莓殼”是挖給男朋友秀恩愛，第二版“桃子老師”挖給小朋友們，第三版武漢幼師挖給屏幕前的男人們的。
國家二級心理咨詢師楊逍認為，之所以這首童謠能有這么高的傳播度，其原因在于童謠的簡單和重復(fù)讓成年人聽著極為輕松，不需要大腦加工，就能形成自動化反應(yīng)。處于壓力環(huán)境下的人們，渴望有那么一刻不需要加工、記憶，不需要調(diào)用大腦資源，就能完成事情。
網(wǎng)絡(luò)熱潮一波接一波，回顧此前丁真、卡塔爾小王子等人的陡然走紅，都讓人感受到了這個造星時代的機遇與殘酷。
尤其是最為典型的丁真，因顏值在直播中意外走紅后，簽約國企成為了理塘的代言人，間接帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，但并非人人都是丁真。2022年世界杯期間，因為呆萌表情包意外走紅的卡塔爾小王子，甚至成為了抖音漲粉最快的名人之一，20小時漲粉突破千萬，然而如今，這個名字已經(jīng)消失在流量的大海中。
這也不禁讓我們思考，在狂熱的造星時代，當(dāng)熱潮褪去后，還能剩下什么？