文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
很難想象，一向以“暢銷”“高端”著稱的蘋果公司，會(huì)迎來(lái)連續(xù)兩個(gè)季度的下滑。
近日，蘋果正式發(fā)布2023財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，截至2023年4月1日，蘋果營(yíng)收同比下降2.51%至948.36億美元，凈利潤(rùn)同比下降3.40%至241.60億美元。
令人驚訝的是，蘋果的營(yíng)收、凈利潤(rùn)已連續(xù)兩個(gè)季度同比下滑。在上一財(cái)季，蘋果的營(yíng)收與凈利潤(rùn)分別同比下降5.48%和13.38%。
這樣的成績(jī)單并不尋常，在近20年的時(shí)間里，蘋果只出現(xiàn)過(guò)兩次連續(xù)營(yíng)收同比下滑。上一次還是在2019年，蘋果的市值在半年內(nèi)縮水三分之一，一度陷入危機(jī)。
恍惚間，蘋果和iPhone兩座金字招牌，似乎不再響亮了。
誰(shuí)拖了后腿
蘋果基本盤的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三個(gè)產(chǎn)品線表現(xiàn)堪憂。
占蘋果總營(yíng)收54%的iPhone，作為蘋果的基本盤，營(yíng)收增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，僅同比增1.51%至513.34億美元，
增長(zhǎng)1.5%個(gè)百分點(diǎn)，只能說(shuō)現(xiàn)在的iPhone14系列剛剛及格，只能穩(wěn)住蘋果的下限，卻上線堪憂，只能作為一名“守成之君”。
造成iPhone14系列市場(chǎng)反饋不佳的最大原因，就在于消費(fèi)者對(duì)其印象不理想。對(duì)比前代，iPhone14系列升級(jí)與創(chuàng)新集中于Pro和Pro Max兩款，有A16芯片、靈動(dòng)島、4800萬(wàn)像素主攝。而iPhone14基礎(chǔ)款則完全沒(méi)有升級(jí)，依然適用上一代配備的A15芯片。
“偷工減料”的iPhone14剛一上市即遇冷，據(jù)投行杰富瑞的分析報(bào)告顯示，上市3天iPhone 14系列的銷量約為98.7萬(wàn)部，相比iPhone 13系列銷量下滑了11%，成為歷代iPhone最不受歡迎的一款。
據(jù)Sandalwood電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版在天貓平臺(tái)上市后7天的預(yù)售數(shù)據(jù)同比下降了70%。iPhone14 Plus在上市兩周后大幅減產(chǎn)，砍單幅度達(dá)到40%，創(chuàng)下了蘋果尷尬紀(jì)錄。
差勁的口碑，讓iPhone14系列在2022年Q4季度銷售額同比下降8.17%至657.75億美元，低于此前華爾街給出的682.9億美元的預(yù)期。
雖然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的頹勢(shì)，但僅僅增長(zhǎng)1.5%個(gè)百分點(diǎn)很難讓外界信服。
如此不出彩的iPhone14，卻是蘋果三大硬件中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的產(chǎn)品。
財(cái)報(bào)顯示，2023年Q1季度，Mac業(yè)務(wù)線營(yíng)收為71.68億美元，同比下降31%，占總營(yíng)收的7.6%；iPad營(yíng)收為66.7億美元，同比下降13%，占總營(yíng)收的7.03%。
Mac和iPad業(yè)務(wù)如此拉胯，蘋果卻并不驚訝，甚至在上一季度電話會(huì)議上，蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)早早就給外界打了預(yù)防針：“Mac和iPad的銷售額預(yù)計(jì)將同比下降兩位數(shù)。”
Mac業(yè)務(wù)作為下滑最嚴(yán)重的業(yè)務(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整個(gè)PC市場(chǎng)大環(huán)境密不可分。據(jù)據(jù)IDC報(bào)告，2023年Q1，全球PC出貨量同比減少29%，而蘋果出貨量下降40.5%，在前五大PC廠商中領(lǐng)跌。
整個(gè)PC市場(chǎng)，都陷入一種需求降溫、庫(kù)存過(guò)剩和行業(yè)環(huán)境惡化的“寒冬”。面對(duì)出貨量急劇下降的艱難處境，IDC預(yù)測(cè)可能會(huì)持續(xù)到2023年第三季度。
iPad作為平板市場(chǎng)無(wú)可否認(rèn)的霸主，雖然在2022年賣出6350萬(wàn)部，出貨量在全球平板電腦市場(chǎng)排名第一，份額達(dá)到39%，等于排在其后的四家廠商之和。但平板市場(chǎng)同樣處于收縮和萎縮。
得益于前幾年居家辦公、上網(wǎng)課促進(jìn)了平板電腦的銷量上漲。但當(dāng)大家恢復(fù)正常工作生活，平板的需求開(kāi)始疲軟。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年平板電腦市場(chǎng)同比下降3.3%。
蘋果連續(xù)兩個(gè)季度的下滑是無(wú)法避免的事情。不論是手機(jī)市場(chǎng)、PC市場(chǎng)、平板市場(chǎng)，都處于市場(chǎng)下行的凜冬時(shí)刻。三大硬件作為蘋果的基本盤，也隨之處于放緩和下跌的頹勢(shì)。
近10年沒(méi)有發(fā)布新品
蘋果作為業(yè)界最具創(chuàng)造性的公司，一直都被視為“規(guī)則的制定人”，不論是iPhone還是iPad都直接性影響了一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。
iPhone在2007-2022年里，累計(jì)銷量達(dá)到23.92億部，幫助蘋果市值一度超3萬(wàn)億美元、長(zhǎng)期占據(jù)全球市值第一寶座。在火熱背后，蘋果逐漸從一個(gè)激進(jìn)的冒險(xiǎn)者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹?jǐn)慎的守擂人。
這個(gè)最具創(chuàng)造力的公司，已經(jīng)近10年都沒(méi)有發(fā)布新品。
雖然在庫(kù)克時(shí)代，蘋果的iWatch、AirPods等創(chuàng)新產(chǎn)品，銷量不俗。但這些產(chǎn)品都是圍繞iPhone提供服務(wù)，只能算高用戶粘性帶來(lái)的配件銷售，無(wú)法承擔(dān)起大單品的市場(chǎng)。
不但沒(méi)有新品誕生，在保守、謹(jǐn)慎的CEO庫(kù)克帶領(lǐng)下，蘋果還大面積砍掉了小產(chǎn)品研發(fā)。
“蘋果爆料之王”郭明錤在今年1月7日發(fā)文稱：蘋果已通知供應(yīng)商將取消第四代iPhone SE在2024年的發(fā)布計(jì)劃。
蘋果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因?yàn)閕Phone SE作為“廉價(jià)版iPhone”出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕設(shè)計(jì)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致成本和售價(jià)上升，故蘋果可能需要重新審視第四代iPhone SE的產(chǎn)品定位與投資報(bào)酬率。
除了砍掉iPhoneSE4，蘋果還在近期暫停了Wi-Fi芯片的研發(fā)和推遲新款iPad的發(fā)售。
全球手機(jī)存量從2017年就位于高位了，銷量處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。現(xiàn)在的蘋果，面臨著所有科技公司共同難題：What's the next big thing?（下一項(xiàng)巨大的革命性技術(shù)是什么？）
蘋果公司的回答是：汽車和MR。
從2016年開(kāi)始研發(fā)至今，蘋果MR眼鏡已經(jīng)懷胎七年之久，卻仍然難睹真容。終于在近日，有媒體報(bào)道稱，蘋果MR設(shè)備或?qū)⒃?月全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)WWDC上亮相。
雖然蘋果MR作為具有先鋒意味的產(chǎn)品備受期待，外界也渴望蘋果能給行業(yè)注入新鮮血液，甚至引導(dǎo)方向。但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋果MR并不是一個(gè)“接地氣”的產(chǎn)品。
據(jù)了解，蘋果MR價(jià)格放在行業(yè)中可以說(shuō)極其高昂，定價(jià)將達(dá)到3000美元，是Meta高端產(chǎn)品Meta Quest Pro頭盔價(jià)格的三倍。并不是普通消費(fèi)者可以隨意購(gòu)買的價(jià)格。
同時(shí)，隨著元宇宙的退潮，AR/VR賽道陷入倒退，2022年全球AR/VR頭戴設(shè)備出貨量為880萬(wàn)臺(tái)，同比下降了20.9%。AR/VR賽道的頭部公司Meta，甚至股價(jià)腰斬跌去近一半。
蘋果需要MR，但MR并不一定是蘋果期待的樣子。
比起還有些盼頭的蘋果MR，蘋果汽車更加“虛無(wú)縹緲”。
從2015年開(kāi)始，關(guān)于蘋果造車的消息至今已有七八年。然而，近兩年蘋果汽車卻波折不斷，不僅高管變動(dòng)頻繁，甚至還在縮編裁員。蘋果汽車“胎死腹中”的傳聞，在網(wǎng)絡(luò)上愈演愈烈。
就算是蘋果造車進(jìn)展神速，能在2年內(nèi)完成量產(chǎn)，但蘋果汽車要面臨的將會(huì)是以特斯拉、比亞迪、造車三兄弟和全球傳統(tǒng)車企一起競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。
印度成解藥？
在蘋果2023年第二財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克面對(duì)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙下滑反應(yīng)平平，甚至對(duì)于“科技新貴”ChatGPT也置身事外。
但是庫(kù)克卻對(duì)印度青睞有加，足足提到印度市場(chǎng)20余次：“印度市場(chǎng)十分讓人興奮，那里的市場(chǎng)活力令人難以置信。”
據(jù)蘋果財(cái)報(bào)顯示，蘋果在印度地區(qū)，收入大漲15%達(dá)到81.19億美元；對(duì)比其他地區(qū)，蘋果在大中華區(qū)同比下降2.89%；美洲地區(qū)營(yíng)收同比下降7.58%；日本地區(qū)同比下降7%；歐洲同比小幅增長(zhǎng)2.83%。
在一眾下降、下降、下降的地區(qū)里，印度15%增長(zhǎng)顯得格外醒目。
庫(kù)克專門興奮地表示：蘋果在印度的業(yè)務(wù)已創(chuàng)下了“季度紀(jì)錄”，并且是非常強(qiáng)勁的、兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。他甚至認(rèn)為，印度市場(chǎng)會(huì)比中國(guó)市場(chǎng)還大。
在爆炸性增長(zhǎng)的誘惑下，蘋果一口氣在印度孟買和新德里開(kāi)設(shè)了兩家蘋果直營(yíng)店。庫(kù)克在孟買蘋果店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，親臨現(xiàn)場(chǎng)迎接顧客。隨后又和印度總理莫迪進(jìn)行會(huì)面，重申了蘋果在印度的投資承諾。
不僅如此，庫(kù)克還準(zhǔn)備將蘋果供應(yīng)鏈加速移出中國(guó)，以后將把印度設(shè)成主要市場(chǎng)和生產(chǎn)基地。
印度和蘋果，看似正在雙向奔赴。
蘋果將印度視為解決財(cái)報(bào)下滑的最佳解藥，似乎正一步一步成為蘋果的下一個(gè)“中國(guó)市場(chǎng)”。
精雕細(xì)琢的年代過(guò)去了，在科技創(chuàng)新停滯的當(dāng)下，穩(wěn)住現(xiàn)有硬件三大家的銷量，成了不會(huì)出錯(cuò)的選擇。
但下一項(xiàng)巨大的革命性技術(shù)是什么？蘋果依然沒(méi)有找到答案。