文｜三易生活
如今，又一家手機(jī)廠商或已徘徊在退出江湖的邊緣。日前有消息顯示，海信手機(jī)天貓旗艦店已停運(yùn)，相關(guān)頁(yè)面則顯示“店鋪終止經(jīng)營(yíng)公告，本店鋪擬于2023年06月07日自主終止經(jīng)營(yíng)”。
作為如今十分重要的線上銷售渠道，天貓無(wú)疑是各大手機(jī)廠商的重要陣地之一，通常情況下是不太可能主動(dòng)停運(yùn)的。所以這也意味著海信手機(jī)或許已經(jīng)距離消失在大眾視野幾乎只有一步之遙，墨水屏手機(jī)這個(gè)概念終究也沒(méi)能讓海信手機(jī)熬過(guò)智能手機(jī)行業(yè)的這個(gè)冬天。
2018年在全面屏概念席卷手機(jī)圈、也就是智能手機(jī)黃金時(shí)代的尾聲時(shí)，一線大廠共同分食中小廠商的市場(chǎng)份額無(wú)疑是彼時(shí)這個(gè)行業(yè)最真實(shí)的寫(xiě)照。面對(duì)供應(yīng)鏈更強(qiáng)大、技術(shù)實(shí)力更雄厚、資金更充足的大廠，中小廠商已然是被全方位碾壓。因此尋求細(xì)分市場(chǎng)，“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)，管他冬夏與春秋”，也就成為了不甘退出這個(gè)圈子的海信手機(jī)的策略。
在手機(jī)行業(yè)作為小廠的海信，選擇了從號(hào)稱“國(guó)禮”的Yota手中接過(guò)了墨水屏手機(jī)的旗幟，并陸續(xù)推出過(guò)諸如A6L、A5 Pro CC、A7 CC等一大批以墨水屏為賣(mài)點(diǎn)的機(jī)型。
那么為何海信選擇的墨水屏，沒(méi)能使得其成為“小而美”呢？原因很簡(jiǎn)單，是因?yàn)槿缃耠娮幽恋氖鼙娨?guī)模，已經(jīng)實(shí)在是不足以支撐起一個(gè)手機(jī)品牌的“新陳代謝”了。
電子墨水屏即使用電子墨水的屏幕，其顯示效果類似于紙上的墨，其表面附著很多體積很小的“微膠囊”，并封裝了帶有負(fù)電的黑色顆粒和帶有正電的白色顆粒，是通過(guò)改變電荷使得不同顏色的顆粒有序排列，從而呈現(xiàn)出黑白分明的可視化效果。
墨水屏的核心賣(mài)點(diǎn)，自然就是更為出色的閱讀體驗(yàn)。電子墨水屏發(fā)光靠的是漫反射外界的光，液晶屏靠的則是LED背光，從光譜來(lái)看，自然光的藍(lán)光能量遠(yuǎn)低于LED，而藍(lán)光則正是傷眼的罪魁禍?zhǔn)?。再加上電子墨水屏不需要依靠電流?lái)維持，其顯示畫(huà)面是穩(wěn)定的、也不會(huì)有頻閃，因此就完美規(guī)避了OLED屏幕的缺陷。所以模擬紙質(zhì)書(shū)的閱讀體驗(yàn)、且不傷眼，就是電子墨水屏的關(guān)鍵性優(yōu)勢(shì)，因此它也被認(rèn)為是一個(gè)對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍和液晶屏設(shè)備的補(bǔ)充，最大的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)也都是更聚焦于閱讀體驗(yàn)。
但成也蕭何、敗也蕭何，功能單一意味就著電子書(shū)墨水屏只適合文字內(nèi)容的閱讀使用，即使是海信A7 CC等新品配備的是彩色墨水屏，但是無(wú)論在色域、色深、還是色準(zhǔn)上，都與主流智能手機(jī)的OLED或LCD屏幕不可同日而語(yǔ)。再加上墨水屏機(jī)型由于屏幕的限制，天然就不契合影像、游戲這兩大智能手機(jī)的重要使用場(chǎng)景。
簡(jiǎn)而言之，也就是墨水屏手機(jī)的目標(biāo)受眾其實(shí)非常清晰，那就是閱讀愛(ài)好者，以滿足他們看書(shū)、看文件、看圖紙的需求，并且只用一臺(tái)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)兼顧閱讀和日常生活，而無(wú)需額外購(gòu)買(mǎi)單獨(dú)的電子書(shū)閱讀器。
但不同于Yota，海信選擇了走性價(jià)比路線、而非精致做工的高溢價(jià)方向。以海信方面在去年5月發(fā)布的機(jī)型A9為例，它采用的是一塊具備300PPI的6.1英寸單色墨水屏，并提供了36級(jí)雙色溫調(diào)節(jié)的閱讀燈，還支持HyperWave顯示引擎，搭載高通驍龍662主控，售價(jià)為1799元起。
但海信卻沒(méi)有想到，電子書(shū)閱讀器這類產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)來(lái)到如此猛烈。在過(guò)去的兩三年時(shí)間里，電子書(shū)閱讀器的價(jià)格可謂是一路走低，如今只需要幾百元就能買(mǎi)到一臺(tái)同樣配備墨水屏的這類產(chǎn)品。
在這樣的情況下，海信墨水屏機(jī)型的缺點(diǎn)就被無(wú)限放大了，并且消費(fèi)者們也發(fā)現(xiàn)，墨水屏占據(jù)了這類機(jī)型的一大部分物料成本，以至于拋開(kāi)墨水屏后，海信這些手機(jī)的其他硬件配置水準(zhǔn)比主流廠商的千元機(jī)都要遜色不少。而即使是有閱讀需求的消費(fèi)者也會(huì)很快意識(shí)到，同樣的預(yù)算用來(lái)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)閱讀器+常規(guī)智能手機(jī)會(huì)更有性價(jià)比。
當(dāng)然，產(chǎn)品力出現(xiàn)問(wèn)題可能還不是關(guān)鍵，海信這類機(jī)型最核心的問(wèn)題或許是墨水屏的受眾群體呈現(xiàn)出的是持續(xù)萎縮的狀態(tài)。當(dāng)年對(duì)于亞馬遜的Kindle，蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯就曾點(diǎn)評(píng)到，“這是款沒(méi)有希望的產(chǎn)品，因?yàn)槲磥?lái)讀書(shū)的人會(huì)越來(lái)越少”。
必須要承認(rèn)的是，如今讀書(shū)的環(huán)境已經(jīng)越來(lái)越好，拜互聯(lián)網(wǎng)所賜、好書(shū)更是唾手可得，但消費(fèi)者現(xiàn)在受到的誘惑和干擾也越來(lái)越多。再加上讀書(shū)儼然不再是一個(gè)大家接收知識(shí)、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的重要渠道，信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)扮演這一角色的效果顯然更好，所以也意味著墨水屏手機(jī)的潛在受眾增長(zhǎng)極為緩慢。
更加致命的是，由于墨水屏本身的特質(zhì)導(dǎo)致它不太需要高性能作為支撐，而且使用壽命可謂是超長(zhǎng)。在換機(jī)周期比傳統(tǒng)智能手機(jī)產(chǎn)品更長(zhǎng)、受眾群體又更少的情況下，也就是妥妥的夕陽(yáng)賽道了。
所以如今只能說(shuō)，墨水屏手機(jī)或許是生錯(cuò)了時(shí)代，如果在功能機(jī)時(shí)代，這類機(jī)型或許會(huì)開(kāi)辟一條新的賽道。但在當(dāng)下的智能手機(jī)時(shí)代，是游戲不好玩、還是短視頻不夠讓人上癮呢？