流量席卷之下，視頻傳播最廣的@音樂老師花開富貴，收獲了最多的點(diǎn)贊和關(guān)注，同時(shí)也卷入了最多的非議。我們聯(lián)系上這位黃老師，與她進(jìn)行了一次對(duì)話。這次對(duì)話，不光關(guān)于一名普通人是如何被突如其來的流量選中，同時(shí)，也關(guān)于這個(gè)流量時(shí)代里，個(gè)體會(huì)遭受的反噬和代價(jià)。

文 | 高越 曹婷婷

編輯 | 易方興

運(yùn)營 | 栗子

直播時(shí)荒誕的一幕出現(xiàn)了。

在五一假期中，“挖呀挖”火了之后，@音樂老師花開富貴開了一場(chǎng)直播，直播里，兩位上榜粉絲，為了爭(zhēng)奪“榜一大哥”的身份，互相杠上了，榜一先刷一個(gè)最貴的嘉年華，緊接著，榜二就要連刷兩個(gè)。榜一眼看自己的第一名被搶了，立馬又一波禮物跟上。

直播中的她連連鞠躬、叫停：“你們別爭(zhēng)了，千萬別打架?！?/p>

這是一場(chǎng)累計(jì)觀看人數(shù)超過了1600萬的直播?？粗⑵恋摹凹文耆A”，黃老師感謝的方式是唱了一首“謝禮物版挖呀挖”：

“在小小的花園里，挖呀挖呀挖，謝謝XX送我的保時(shí)捷！

左邊謝，右邊謝，左邊謝完右邊謝，謝謝大家，送我的禮物呀！”

之后發(fā)生的事情證明，正是這次直播中對(duì)禮物的感謝，成了黃老師后來遭受網(wǎng)絡(luò)攻擊的原因之一。

但在這之前，不少人只是單純喜歡這首兒歌。人們的喜愛，從點(diǎn)贊和播放數(shù)上就可以看出來，在黃老師的這首“挖呀挖”的視頻發(fā)布的一周內(nèi)，點(diǎn)贊超過了600萬，播放量更是達(dá)到了2億。她也從一個(gè)過去的底部博主，一躍成為頭部博主。

而社交媒體就像放大器，藉由手機(jī)終端，把“挖呀挖”的兒歌聲，傳到每一個(gè)正在刷短視頻的人眼前。用以佐證的，是各大短視頻平臺(tái)上的MCN機(jī)構(gòu)的策略。比如，某短視頻MCN運(yùn)營總監(jiān)曾在接受媒體采訪時(shí)透露：“在短視頻平臺(tái)上，算法會(huì)捕捉數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)容易爆的內(nèi)容之后，會(huì)給流量扶持，推給更多用戶，實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的引爆。”

▲ 標(biāo)志性的微笑，成為“挖呀挖”爆紅的重要因素。圖 / 黃老師的抖音賬號(hào)

“挖呀挖”兒歌的爆紅，作為一種現(xiàn)象級(jí)傳播，也超出了心理咨詢師崔慶龍的預(yù)期。他覺得，“兒歌教唱其實(shí)不是罕見之事，如果它爆火，恰恰說明大多數(shù)人，已經(jīng)很久沒有體驗(yàn)過很純真的感受了。對(duì)于不管是卷學(xué)業(yè)還是卷工作的人來講，這種體驗(yàn)都太久違了。我們都希望作為孩子被這個(gè)世界無條件地接納，無論我們?cè)谏鐣?huì)意義上多么強(qiáng)大?！?/p>

不過，對(duì)于目前出現(xiàn)的爭(zhēng)議，崔慶龍也理解。“因?yàn)?，站在網(wǎng)友的角度來講，兒歌教唱本來是很純真的事物，它其實(shí)寄托了遠(yuǎn)離成人世界的功利色彩語境。但當(dāng)帶貨、要禮物的流言一出現(xiàn)，就會(huì)把人們拉回成人世界，讓人體驗(yàn)到了落差?！?/p>

而最近的爭(zhēng)議是——挖呀挖兒歌，究竟誰才是原創(chuàng)。在爭(zhēng)議愈吵愈烈時(shí)，第一位“開挖”的幼師博主站出來辟謠，解釋她只是把周杰倫的《聽媽媽的話》伴奏，跟手指謠《花園種花》結(jié)合在一起了而已，自己也并不是原創(chuàng)。

如今，在輿論下，黃老師的賬號(hào)沒有再更新，她也從幼兒園請(qǐng)假了一周，和家人離開了武漢，去北京游玩，連八十多歲的外婆也一起同行，凌晨2點(diǎn)，她們一起去天安門，看了升旗儀式。

5月11日，黃老師的這次散心之旅已經(jīng)結(jié)束，她沒有像很多人在傳言中說的“辭去工作當(dāng)網(wǎng)紅”，而是選擇回幼兒園上班。在上班的第一天，我們與她在中午通話。電話里，黃老師的聲音有些疲憊。她回溯了突然走紅的過程，講述了這些爭(zhēng)議對(duì)自己帶來的影響，以及流量突然降臨之后，自己的生活所出現(xiàn)的改變。

以下是每日人物和黃老師的對(duì)話：

Q：是什么時(shí)候意識(shí)到這個(gè)視頻火了？

黃老師：第一天就開始猛推，到第二天，流量更是不斷往上漲。

Q：當(dāng)時(shí)，你的手機(jī)里是不是一直都能收到點(diǎn)贊、評(píng)論之類的消息？

黃老師：沒有，我都把它靜音了。

Q：當(dāng)時(shí)你的第一反應(yīng)是什么？

黃老師：剛開始第一個(gè)反應(yīng)還挺開心的，然后到后面，畫風(fēng)逐漸就不對(duì)了。比如，說什么背后有什么專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還有不好的言語在網(wǎng)絡(luò)上大量出現(xiàn)。從我跟家人來北京散心開始，謠言就不斷冒出來。

Q：我看一篇有人說你三天直播賺了200萬的帖子，傳播很廣，你還專門在下面回復(fù)“請(qǐng)問造謠不犯法嗎？” 這樣的帖子，你回復(fù)了很多嗎？

黃老師：我沒回復(fù)多少條，因?yàn)楫?dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)輿論已經(jīng)根本控制不住了，所以就覺得算了，就讓他們?nèi)フf。

Q：你為什么做出直播的決定？

黃老師：其實(shí)我那時(shí)候也沒有想這么多，就是準(zhǔn)備開開心心直播。以前我也會(huì)直播，我都是走到哪里播到哪里，一般是在客廳直播。我覺得好玩，喜歡記錄生活，也喜歡說話。

Q：之前你有提到，你沒有團(tuán)隊(duì)，你的團(tuán)隊(duì)就是家人？

黃老師：家人會(huì)看我直播，當(dāng)時(shí)熱度起來的時(shí)候，他們都會(huì)看我直播，偶爾我媽會(huì)客串出鏡。我想和我媽媽一起做這件事。

Q：剛開始直播時(shí)是什么狀況？

黃老師：在沒有挖呀挖視頻之前，直播人數(shù)最高也會(huì)到1萬，但平時(shí)都是在三四千。沒發(fā)教學(xué)視頻之前也直播過，那個(gè)時(shí)候直播人數(shù)只有十幾人，但是都是為了好玩，可能比較熱愛記錄生活，比較喜歡說話。

Q：直播人數(shù)就是突破多少的時(shí)候，你覺得自己的心態(tài)會(huì)有一點(diǎn)變化？

黃老師：直播人數(shù)200萬的那天，就有點(diǎn)突破了我的想象。我在粉絲50萬的時(shí)候，就沒想過到100萬，覺得不可能，肯定要等很久才會(huì)到100萬，直到視頻點(diǎn)擊率變高了之后，粉絲就開始迅速漲起來了。

Q：人數(shù)200萬的時(shí)候，你會(huì)有比較慌張的時(shí)候嗎？

黃老師：比起慌張，更多的是開心。

Q：有一次，你還在直播鏡頭前哭了，為什么？

黃老師：那是開心的哭，因?yàn)橛X得被很多人看到，被很多人喜歡。當(dāng)時(shí)比較感動(dòng)的是有很多支持我的人，有很多人祝賀我，就是恭喜黃老師到200萬了，大家都還挺熱情挺好的。

Q：我記得當(dāng)時(shí)直播的時(shí)候有一個(gè)細(xì)節(jié)，很多人在刷禮物，然后有兩個(gè)粉絲，他們?cè)诓煌５卦跔?zhēng)著刷嘉年華。

黃老師：之前直播他們也出現(xiàn)過，那一場(chǎng)里是比較厲害的。但那場(chǎng)刷完了之后，他們就再也沒有出現(xiàn)過。

Q：你當(dāng)時(shí)阻止他們不停去刷嘉年華禮物的時(shí)候，是怎么想的？

黃老師：還是說是覺得破費(fèi)，因?yàn)槲乙膊皇且粋€(gè)娛樂主播。

Q：什么時(shí)候開始是有 MCN機(jī)構(gòu)來找你？

黃老師：MCN機(jī)構(gòu)是一直有人會(huì)在星圖發(fā)消息。基本每天都會(huì)發(fā)。但“挖呀挖“走紅前，沒有那么多MCN公司找過來。

Q：他們有給你提出一些什么條件嗎？

黃老師：這些我都沒有聯(lián)系?？吹搅酥螅捕贾苯記]有回他們。我從頭到尾都沒有想過把主播當(dāng)成一個(gè)職業(yè)，從頭到尾我都是想好好地做音樂老師。

Q：作為幼兒園音樂老師，正常一天的工作時(shí)間是怎么安排？

黃老師：其實(shí)我不是幼師，我是奧爾夫音樂老師?？赡芤惶斓脑捲缟?:00開始上課，如果一天課比較多的話，會(huì)上到下午5:30。下班之后，有時(shí)候還會(huì)錄視頻、發(fā)視頻。

Q：現(xiàn)在視頻出來之后，你會(huì)接到很多這種電話或消息嗎？

黃老師：有。會(huì)有關(guān)心和安慰我的。包括以前上過音樂課的小朋友們，他們也會(huì)偶爾給我發(fā)消息，因?yàn)樗麄兌家恢庇浀梦?。家長們也會(huì)抱不平，他們有的還會(huì)在評(píng)論區(qū)回復(fù)，說黃老師不是這樣子的。這些他們不會(huì)跟我說，我是自己在有人造謠的帖子下面看到的。

Q：現(xiàn)在回想，會(huì)覺得被那么多人關(guān)注是一件好事嗎？如果回到之前，你還會(huì)去發(fā)視頻和直播嗎？

黃老師：我會(huì)繼續(xù)發(fā)視頻，也會(huì)直播，但是可能直播就會(huì)更注意一點(diǎn)。比方說語言上就不能太隨心所欲了。

▲ 比較火的幾條帶唱視頻。圖 / 黃老師的抖音賬號(hào)

Q：是什么讓你覺得，可能還是有一點(diǎn)太隨心所欲了？

黃老師：可能是感謝大家支持我、感謝大家送禮物之類的話。其實(shí)大家支持我做公益的時(shí)候，我也感謝了。可是大家只看到了別人給我送禮物時(shí)我說的謝謝，沒有看到大家支持我做公益的時(shí)候，我站起來說的謝謝。

Q：現(xiàn)在會(huì)覺得，自己這種原本的平靜的生活被打破了嗎？

黃老師：有一些不實(shí)的消息會(huì)給自己帶來影響。我之前經(jīng)常上網(wǎng)。現(xiàn)在盡量少看。沒有事情的情況下我就少看手機(jī)，有事的話我就開始忙自己的。

Q：幼兒園那邊他們對(duì)于這件事情他們是什么樣的態(tài)度？

黃老師：他們都很支持我。今天第一天回到工作崗位上，其他老師也有過來安慰我。像我剛剛吃飯的時(shí)候，有一個(gè)老師一直在跟我說，壓力不要太大，放寬心。

Q：我之前看視頻，覺得你是一個(gè)挺有活力的人，現(xiàn)在感覺，你好像被這事情弄得比較疲憊？

黃老師：確實(shí)有一些，我覺得有些造謠說得有點(diǎn)過分了。

Q：謠言比較嚴(yán)重的時(shí)候，你有沒有心情特別不好的時(shí)刻？

黃老師：心情特別不好的時(shí)候會(huì)有，但是我很快會(huì)自我調(diào)整狀態(tài)。有時(shí)候就是關(guān)上手機(jī)去一下戶外，然后看看綠色的植物，然后玩一玩，休息一下，放空一下。在武漢，我喜歡去江邊，喜歡去東湖。

Q：家里人如何看待這些爭(zhēng)議？

黃老師：我媽天天看造謠帖子，她受不了，總說：“我這么好的孩子，為什么就被說成這樣了？”她不會(huì)想著去回復(fù)，就自己跟著難過，她瘦了好幾斤，現(xiàn)在只有九十幾斤。我們都勸她，不要看了，不要操心。但她睡前就要看，一覺睡醒了，也要拿手機(jī)看。有時(shí)候，她還會(huì)看營銷號(hào)的視頻，會(huì)放出聲音，被我聽到了，我就趕緊喊：“媽媽不要看！”

Q：聽說五一你們?cè)诒本┥⑿模@個(gè)過程中發(fā)生了什么嗎？

黃老師：我外婆八十多歲了，總想來天安門廣場(chǎng)，五一假期，我們就一家人來北京逛一逛，我們家人都很團(tuán)結(jié)，哥哥是特意從深圳趕來的。我外婆不玩手機(jī)，不打牌，連電視都不看，所以她不知道怎么回事，當(dāng)時(shí)感覺到我可能被關(guān)注了，她還以為是我考上研究生了。因?yàn)槲壹矣袃蓚€(gè)研究生，她就總說：“我家孩子現(xiàn)在出息了，考上研究生了，一個(gè)月能掙個(gè)1萬多塊錢了?！?/p>

Q：網(wǎng)上有各種各樣對(duì)你的評(píng)價(jià)，你自己覺得你是一個(gè)怎樣的人？

黃老師：如果你跟我接觸了，你會(huì)有感受，我生活上是一個(gè)性格脾氣都比較好的人，我很愛笑，我們家我爸爸、媽媽、外婆全都很愛笑。從小到大，隔壁鄰居都說我是那種愛笑的人。小朋友們很喜歡我。每次來上課的時(shí)候，看到我就會(huì)很熱情、很大聲音地喊我，他們會(huì)給我擁抱，會(huì)說黃老師好想你，好喜歡你。上其他課的小朋友有的還會(huì)趴在教室窗戶看。有一次很搞笑，我要去另一個(gè)班上課，一個(gè)小女孩出來送我，給我一連串飛吻、比心。

Q：隔幾天沒見了，你今天再過去上班的時(shí)候，小朋友們有什么樣的反應(yīng)呢？

黃老師：他們會(huì)過來擁抱你，然后喊我，說老師好想你。沒有一個(gè)小朋友說什么惡意的話，沒有一個(gè)。

▲ 黃老師走紅后出現(xiàn)了各種各樣的傳聞。圖 / 微博

Q：那你覺得，為什么成年人也會(huì)這么喜歡這首兒歌？

黃老師：因?yàn)閮焊璧臍g快和童真，大概真的很解壓，音樂也相對(duì)比較活潑，可能治愈到了網(wǎng)友。

Q：所以平常工作的時(shí)候，你自己作為一個(gè)成年人，也會(huì)被治愈到嗎？

黃老師：對(duì)，不然我不會(huì)堅(jiān)持這么久。

Q：你之后有沒有一些打算，比如說怎么樣能夠讓等待輿論慢慢的平息，或者是一些工作上的安排之類的，有什么規(guī)劃嗎？

黃老師：有的。隨著爆紅和被網(wǎng)暴后，這也打破了我原來的生活跟工作，也是挺受傷的，但是這也是我說的，承受繁華帶來的榮耀，背后也要承受與之而來的是非。隨著現(xiàn)在慢慢平靜下來了，我還是會(huì)堅(jiān)持自己的初心和生活，繼續(xù)做一個(gè)奧爾夫音樂教學(xué)的推廣者和老師。閑暇之余，也會(huì)繼續(xù)參與到音樂公益等各種的活動(dòng)中來。一些堅(jiān)持的東西不會(huì)變。

Q：以后還會(huì)發(fā)視頻和直播嗎？

黃老師：對(duì)于直播，后期我也不確定?？赡苓€是要看一下影響和變化。但我會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持發(fā)布兒歌視頻。至于謠言是不是還會(huì)繼續(xù)存在，目前還沒有想這么多。還是希望堅(jiān)持做自己愿意做的事。

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