文|壹覽商業(yè) 林子
編輯|薛向
5月10日，格力前董事長(zhǎng)秘書(shū)孟羽童被格力高調(diào)宣布已離開(kāi)公司。孟和格力結(jié)緣于《初入職場(chǎng)的我們》這檔職場(chǎng)類(lèi)綜藝節(jié)目，在獲得董明珠賞識(shí)后，孟羽童入職格力先后從事董秘、主播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的工作。在入職的1年10個(gè)月內(nèi)，孟和格力互為流量，多次引起全網(wǎng)關(guān)注。
如今，孟高調(diào)離職，董明珠又和創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師張琦度起了流量蜜月，再度回看董明珠當(dāng)初“要把孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”這句話(huà)，究竟是搏流量的噱頭，還是真正的培養(yǎng)和傳承？
01 董明珠和“第二個(gè)董明珠”
孟羽童本人是浙江大學(xué)2017級(jí)本科畢業(yè)生，本科期間先后榮獲浙江省第十六屆挑戰(zhàn)杯大學(xué)生競(jìng)賽一等獎(jiǎng)和建行杯互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽銀獎(jiǎng)，中學(xué)畢業(yè)于石家莊外國(guó)語(yǔ)集團(tuán)并保送至浙大，民族舞達(dá)十級(jí)水準(zhǔn)。
《初入職場(chǎng)的我們》并非孟羽童的綜藝首秀。早在大學(xué)期間，她就相繼參加了《一站到底》和《神奇的漢字第二季》，并簽約MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂(yōu)傳媒。
2021年7月6日，《初入職場(chǎng)的我們》收官，孟羽童獲轉(zhuǎn)正名額，董明珠盛贊孟羽童符合接班人標(biāo)準(zhǔn)。孟羽童最終由實(shí)習(xí)生轉(zhuǎn)正，成為珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)董明珠的秘書(shū)。
2021年雙十一前，孟羽童職場(chǎng)跳舞視頻被格力高調(diào)推出。董明珠對(duì)外稱(chēng)，希望孟羽童能在她身邊，將孟羽童培養(yǎng)成未來(lái)第二個(gè)董明珠。雙十一當(dāng)天，孟羽童就和董明珠一起參加活動(dòng)引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱議作出回應(yīng)，稱(chēng)自己現(xiàn)在的能力完全達(dá)不到職位的高度。
2021年11月25日，“明珠羽童精選”抖音賬號(hào)被格力注冊(cè)。該賬號(hào)的頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號(hào)認(rèn)證為“格力電子商務(wù)有限公司”，與該賬號(hào)綁定的還有名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪，共發(fā)布了包括空氣凈化器、電飯煲在內(nèi)的19件商品。隨后，有網(wǎng)友評(píng)論“果然開(kāi)始帶貨了”，該抖音號(hào)回應(yīng)，“美女帶貨誰(shuí)不愛(ài)呢”。
2022年5月初，有網(wǎng)絡(luò)爆料稱(chēng)，孟羽童被格力解雇，解雇原因?yàn)橹辈ж浤芰Σ?。同時(shí)，孟羽童的個(gè)人社交賬號(hào)停更41天。對(duì)此，孟羽童在5月2日在社交平臺(tái)發(fā)布視頻，并在評(píng)論中側(cè)面回應(yīng)被解雇，稱(chēng)自己在“老老實(shí)實(shí)打工”。
4月1日，董明珠直播首秀的搭檔已變?yōu)閯?chuàng)業(yè)導(dǎo)師張琦，而孟羽童在小紅書(shū)上的賬號(hào)已在播放她為其他公司的產(chǎn)品做的創(chuàng)意廣告，無(wú)格力相關(guān)的內(nèi)容。
4月7日，董明珠稱(chēng)孟羽童不再當(dāng)她的秘書(shū)，并表示相比秘書(shū)工作，孟羽童更熱愛(ài)直播工作。而當(dāng)天，孟羽童發(fā)微博稱(chēng)，自己在從事格力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作，董明珠讓她好好努力，要經(jīng)常向董匯報(bào)。
5月10日，格力直播間刪除孟羽童視頻，并將賬號(hào)更名為“格力明珠精選”。格力對(duì)外宣稱(chēng)，孟羽童已離職，人員流動(dòng)很正常。
被宣布離職當(dāng)天，孟羽童在社交媒體平臺(tái)發(fā)布“靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己”一言。隨后，孟羽童悄悄將該言論刪除。
5月11日，孟羽童在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)視頻回應(yīng)，自己“靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己”的言論與格力無(wú)關(guān)，自己很感謝董明珠和格力的賞識(shí)，自己下一步將繼續(xù)學(xué)習(xí)，攻讀碩士。
在2021年就有業(yè)內(nèi)人士分析，孟羽童在輿論影響力和粉絲基數(shù)上，可媲美主流直播。對(duì)格力而言，用一個(gè)22歲的年輕網(wǎng)紅來(lái)當(dāng)直播，顯然比董明珠本人的業(yè)余帶貨更合適。
針對(duì)董明珠和格力對(duì)孟羽童的強(qiáng)推，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶也早在2021年就在直播中直言，董明珠揚(yáng)言要把自己的女秘書(shū)培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅。
02 董明珠和張琦，誰(shuí)拿下了誰(shuí)？
張琦堪稱(chēng)當(dāng)下最紅的商業(yè)講師，在抖音上，賬號(hào)“張琦商業(yè)教育”擁有539.7萬(wàn)粉絲，自稱(chēng)擁有18年民營(yíng)企業(yè)培訓(xùn)咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)。董明珠也稱(chēng)，看過(guò)張琦的視頻，覺(jué)得講的很好。
董明珠和張琦的熱絡(luò)，開(kāi)始于今年的2月份。張琦當(dāng)時(shí)作為中國(guó)十大品牌女性受邀到格力總部參觀，座談會(huì)后，董明珠和十大品牌女性們一起逛街買(mǎi)衣服。
在逛街坐車(chē)途中，董明珠和張琦共乘一輛車(chē)，買(mǎi)衣服時(shí)，兩人更是頻繁互動(dòng)，張琦成為當(dāng)場(chǎng)的C位。當(dāng)天張琦在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放直播，當(dāng)直播間人數(shù)達(dá)到5萬(wàn)時(shí)，董明珠進(jìn)入直播間和粉絲互動(dòng)，期間格力廣告被巧妙插入。
隨后，董明珠進(jìn)入張琦日常直播間，與粉絲做經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的分享，句句不離格力。4月1日，張琦進(jìn)入格力直播間，成為董明珠今年直播首秀的搭檔。
與張琦一樣想和董明珠合作的，還有麻六記的創(chuàng)始人張?zhí)m。網(wǎng)傳同時(shí)受邀作為十大品牌女性參觀格力總部時(shí)，張?zhí)m就打算現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)直播蹭一蹭董明珠的流量，但被拒絕。隨后，張?zhí)m的抖音置頂視頻一度曾是參觀座談會(huì)期間張董二人的互動(dòng)。
拒絕張?zhí)m，選擇和張琦合作，除了兩者在性格和為人處世上的差異外，董明珠似乎更看重兩者背后的受眾人群，更關(guān)注自身的帶貨效果。張琦的直播間受眾多為中小型企業(yè)主和創(chuàng)業(yè)者，而張?zhí)m的粉絲則多為日消費(fèi)品的客群。
董明珠和張琦兩人在相處中，張琦表現(xiàn)的謙卑和順，董明珠表現(xiàn)得如溫柔型鄰家大姐姐。關(guān)于兩人的合作，部分網(wǎng)友認(rèn)為，張琦不應(yīng)與董明珠走太近，否則容易分道揚(yáng)鑣。
03 格力：已過(guò)“拐點(diǎn)”
5月4日，格力電器在五一小長(zhǎng)假后的首個(gè)交易日開(kāi)盤(pán)即跌停，跌幅超過(guò)9.96%，市值蒸發(fā)超200億。這背后反映著市場(chǎng)對(duì)格力不及預(yù)期的業(yè)績(jī)和分紅的失望。
2022年財(cái)報(bào)顯示，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1901.51 億元，同比增長(zhǎng)0.26%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn) 245.07 億元，同比增長(zhǎng) 6.26%。
空調(diào)的營(yíng)收在當(dāng)下依舊占據(jù)著格力營(yíng)收的大頭。
財(cái)報(bào)顯示，2021年，格力空調(diào)營(yíng)收占了總營(yíng)收的70.11%，為1317.13億元，同比增速為13.96%。而2022年暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1348.59億元，同比增長(zhǎng)2.39%，毛利率32.44%，同比增長(zhǎng)1.21%，增速掉了10%以上。
作為行業(yè)頭部友商，2021年美的空調(diào)收入為1419億元，同比增長(zhǎng)17%，而2022年，美的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1506.35億元，同比增長(zhǎng)為6.17%，業(yè)務(wù)營(yíng)收增速經(jīng)過(guò)一年也掉了10%。
受困于房地產(chǎn)的不景氣，買(mǎi)房的人少了，裝空調(diào)的人自然也少了。美的董事長(zhǎng)方洪波曾在2021年年底預(yù)測(cè)，未來(lái)三年將是行業(yè)寒冬，因此美的在2022年就啟動(dòng)了較大規(guī)模裁員。
在格力和美的業(yè)績(jī)下行時(shí)，海信的空調(diào)業(yè)務(wù)卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。海信2022年財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到741.15億元，同比增長(zhǎng)9.7%，其中空調(diào)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)13.48%。
除了空調(diào)業(yè)務(wù)，格力其他的業(yè)務(wù)都沒(méi)有太大亮點(diǎn)。2022年格力財(cái)報(bào)顯示，格力生活電器營(yíng)收45.68億元，同比減少6.43%，智能裝備業(yè)務(wù)智能裝備營(yíng)收4.32億元，同比下滑49.63%，工業(yè)制品營(yíng)收75.99億元，同比增長(zhǎng)137.88%，但奈體量較小。
2022年，格力鈦（珠海銀隆新能源）凈虧損達(dá)到了19億元，也給了力挺它的董小姐不小的壓力。
2016年，董明珠力排董事會(huì)反對(duì)，自己個(gè)人出資23.4億元加入珠海銀隆新能源，十分看好鈦酸鋰電池在儲(chǔ)能市場(chǎng)上的應(yīng)用前景。而鈦酸鋰電池并不被學(xué)界看好，市場(chǎng)應(yīng)用率在2022年也同比下降了11.65%。
新的一年，外表云淡風(fēng)輕的董小姐，業(yè)績(jī)壓力不小。
對(duì)孟羽童來(lái)講，一個(gè)22歲的女孩成為頂流網(wǎng)紅，自然少不了資本助力，作為張琦，能和商界大佬合作，也本就是價(jià)值層面的互惠互利。
送走孟羽童，迎來(lái)張琦，一生都奉獻(xiàn)給格力的董小姐在尋找流量的路上又走了一步，可是當(dāng)張琦的流量?jī)r(jià)值耗盡以后，格力的下一個(gè)流量密碼又在哪里。