文丨傳媒圈 一實

5月11日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》。

報告披露，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)（直播與短視頻）整體市場營收達1992.34億元（不含線上營銷廣告業(yè)務(wù)），較同比增長8%。截至2022年，累計主播賬號超過1.5億個，同比增長7.1%，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號累計超10億個。

報告還提到，截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機會超1億個，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人，這些數(shù)據(jù)反映出中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)的強勁增長勢頭和巨大潛力。

因此報告認為，受宏觀經(jīng)濟和疫情影響，2022年直播與短視頻行業(yè)整體承壓，但呈現(xiàn)“韌性強、 彈性大、潛力足”的增長特點，直播與短視頻行業(yè)進入平穩(wěn)增長階段。

雖然2022年數(shù)據(jù)喜人，但從目前來看，2023年網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)市場大盤卻面臨著一些新的變數(shù)。

線下演出重新爆火，對網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)是好是壞？

對2023年網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)而言，首要的外部環(huán)境變化是線下演出市場的強烈復(fù)蘇。

中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)票房收入49.8億元，較去年同比增長110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬人次，較去年同比增長142.96%。

而據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年2、3月平臺銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍；平臺票房規(guī)模和購票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長127%和87%。

5月9日，五月天“好好好想見到你”北京演唱會三場門票9萬張開售后秒售罄，黃牛爭議再出江湖，粉絲不滿甚至沖上熱搜。

一般認為，線下演出市場的復(fù)蘇大概率會導(dǎo)致消費者需求的分流，觀眾對于回歸傳統(tǒng)現(xiàn)場演出體驗的動力極高，這一領(lǐng)域的典型消費者可能更傾向于親身參與線下演出，享受面對面的互動和共同體驗。

特別是對于疫情期間不得不轉(zhuǎn)向線上的明星演出而言，其更多的資源和精力勢必被投入到線下演出中，為了維持線下演出內(nèi)容的稀缺和獨家性也大概率不會采取線上線下同步的方式。

從事實來看也非常明顯，2022年劉德華、五月天、陳奕迅、孫燕姿等歌手的線上演出火爆無比，但自2023年以來，同級別的巨星幾乎都沒有再舉辦線上演唱會，但線下門票都是瘋狂售罄。

據(jù)外媒報道，已經(jīng)有Sessions、Mandolin等一批線上演出平臺在2023年宣布關(guān)停，其中Mandolin是曾在兩年前完成1200萬美元的融資音樂直播平臺，這家公司在去年還被 Fast Company評為全球最具創(chuàng)新力的音樂公司之一。

所以從這一角度而言，線下市場重新火爆后對網(wǎng)絡(luò)演出的沖擊是必然的，尤其是過去兩年被迫轉(zhuǎn)移陣地的演出勢力。

但對于那些原本就立足于網(wǎng)絡(luò)的主播而言，線下市場的復(fù)蘇倒是可以帶來不少利好。

線下演出市場的復(fù)蘇可能促進線上線下的混合模式，主播和演出機構(gòu)可以通過線下演出吸引觀眾，并通過網(wǎng)絡(luò)表演平臺擴展演出的影響范圍——在今年去往那些熱門旅游景點，幾乎都能看到網(wǎng)絡(luò)主播們的身影。

不少地方旅游也會官方下場通過網(wǎng)絡(luò)直播強化自身的傳播效應(yīng)，網(wǎng)紅直播演藝秀基本成了標配之一。

因此線下演出市場的重新復(fù)蘇對網(wǎng)絡(luò)表演市場帶來的影響并不單一，雖然存在一定的競爭和分流，但也為網(wǎng)絡(luò)表演市場提供了合作機會和創(chuàng)新發(fā)展的空間。

斗魚再遭整改，主播內(nèi)容創(chuàng)新尋路緊迫

但對于網(wǎng)絡(luò)演出行業(yè)而言，另一方面的壓力來自直播、短視頻等行業(yè)長期存在的“擦邊問題”。

據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號消息，5月8日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室進駐斗魚平臺開展為期1個月的集中整改督導(dǎo)，原因是該平臺存在的色情、低俗等嚴重生態(tài)問題。斗魚回應(yīng)稱將積極配合，認真整改，進一步優(yōu)化內(nèi)容審核機制，全面深入清理不良信息和內(nèi)容。

而同樣的問題并不只發(fā)生在斗魚上，所有的秀場直播平臺幾乎或多或少都存在相關(guān)問題。而斗魚此前已經(jīng)被多次約談、罰款，迄今仍然未能消除這一危機，今年3月還有媒體爆出其官方主動推送大尺度表演，或許因為秀場業(yè)務(wù)模式本身是現(xiàn)階段直播平臺的重要收入構(gòu)成，平臺難以輕言放棄。

而在行業(yè)發(fā)展報告發(fā)布的同一場所，《直播與短視頻行業(yè)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護白皮書（2023）》和《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)‘青少年模式’自律規(guī)范》同期發(fā)布， 進一步落實企業(yè)責任，優(yōu)化平臺青少年模式，將未成年保護落到實處?？梢娦袠I(yè)對這一問題造成的長期隱患已有比較明確的認識。

針對監(jiān)管壓力，網(wǎng)絡(luò)直播平臺需要進一步優(yōu)化自身管理機制，切實履行平臺監(jiān)管責任，營造更加健康積極的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。而對于主播和直播平臺而言，轉(zhuǎn)換內(nèi)容調(diào)性可能是2023年的必修課。