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5月10日，realme真我發(fā)布了真我11系列手機(jī)，包括真我11 Pro+、真我11 Pro和真我11三款產(chǎn)品，售價(jià)1599元起。

真我11系列主打影像功能，并強(qiáng)調(diào)旗艦級別的影像功能下放，包括與Pro+版本中與三星聯(lián)合推出的2億像素傳感器。

目前，realme旗下包含主打V、數(shù)字、GT三大系列產(chǎn)品，分別主攻千元價(jià)位、1500-2500元價(jià)位、及2500元以上價(jià)位。本次發(fā)布的數(shù)字系列，也是為realme沖銷量的“中堅(jiān)力量”。

realme真我最早是OPPO在2018年推出的子品牌，但在誕生后不久就宣布獨(dú)立運(yùn)營。不同于從國內(nèi)走向海外的傳統(tǒng)路線，realme最早主攻的是印度市場，此后接連進(jìn)入全球61個(gè)國家，并在2019年進(jìn)入中國市場，同時(shí)在品牌名中強(qiáng)調(diào)中文名“真我”。

目前，中國和印度是真我在全球最大的兩個(gè)市場。2022年，真我提出“2+15”市場策略，即在夯實(shí)中國和印度兩個(gè)千萬級市場的同時(shí)，在東南亞、歐洲等重點(diǎn)區(qū)域國家打造15個(gè)百萬量級市場，分散全球市場風(fēng)險(xiǎn)。

2021年，realme曾拿下全球出貨量前六的成績。但隨著全球手機(jī)市場進(jìn)入存量競爭階段，中國、印度兩大智能手機(jī)市場都出現(xiàn)了縮水情況 ，realme的發(fā)展速度同樣有所放緩。尤其是從今年開始，產(chǎn)品更新節(jié)奏已經(jīng)明顯變慢。

realme中國區(qū)總裁徐起在接受界面新聞等媒體采訪時(shí)表示，在當(dāng)前的市場大盤下，手機(jī)廠商都面臨不小的壓力。他預(yù)計(jì)，今年整體大盤并不會(huì)像去年機(jī)構(gòu)預(yù)測的那樣快速反彈，而是穩(wěn)中有降，因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)恢復(fù)仍然需要時(shí)間。

“我們看到非常多的手機(jī)廠商倒下，或出現(xiàn)巨額虧損，很多都是對于產(chǎn)品生命周期預(yù)期過多導(dǎo)致的尾期虧損”，徐起提到，要保持產(chǎn)品的競爭力，一定要對生命周期有準(zhǔn)確預(yù)估，并且能夠在全球范圍內(nèi)自由調(diào)配，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，保持一定彈性。

大盤下滑的時(shí)代，realme同樣在尋找新的增長機(jī)會(huì)。徐起提到，在渠道層面，除了會(huì)加速線下門店的覆蓋之外，真我11系列還將重點(diǎn)加強(qiáng)與運(yùn)營商的綁定。今年，realme與中國移動(dòng)簽訂了百萬級的銷量目標(biāo)，將共同推出影像大賽、進(jìn)校園等面向年輕人群體的活動(dòng)，借力運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)銷量突破。

品牌營銷也是realme未來工作的一大重點(diǎn)。徐起表示，目前realme還“在認(rèn)知度50%的圈子里面跑”，未來會(huì)進(jìn)一步讓中國市場的消費(fèi)者了解真我。除了打造爆款產(chǎn)品外，realme還會(huì)把將營銷資源投入在核心群體上，包括校園圈層和電競?cè)樱饕劢鼓贻p群體，因?yàn)檫@部分人群對realme有認(rèn)知，且轉(zhuǎn)化率更高。

對于在年輕人群體中日漸走俏的豎折折疊屏，徐起透露，realme目前也在考慮是否要推出類似產(chǎn)品。但從鉸鏈等供應(yīng)鏈成本來看，折疊屏造價(jià)仍然較高，如何平衡產(chǎn)品投入和經(jīng)營健康度，仍是個(gè)需要思考的問題。