界面新聞記者｜陸柯言

5月10日，realme真我發(fā)布了真我11系列手機，包括真我11 Pro+、真我11 Pro和真我11三款產(chǎn)品，售價1599元起。

真我11系列主打影像功能，并強調旗艦級別的影像功能下放，包括與Pro+版本中與三星聯(lián)合推出的2億像素傳感器。

目前，realme旗下包含主打V、數(shù)字、GT三大系列產(chǎn)品，分別主攻千元價位、1500-2500元價位、及2500元以上價位。本次發(fā)布的數(shù)字系列，也是為realme沖銷量的“中堅力量”。

realme真我最早是OPPO在2018年推出的子品牌，但在誕生后不久就宣布獨立運營。不同于從國內走向海外的傳統(tǒng)路線，realme最早主攻的是印度市場，此后接連進入全球61個國家，并在2019年進入中國市場，同時在品牌名中強調中文名“真我”。

目前，中國和印度是真我在全球最大的兩個市場。2022年，真我提出“2+15”市場策略，即在夯實中國和印度兩個千萬級市場的同時，在東南亞、歐洲等重點區(qū)域國家打造15個百萬量級市場，分散全球市場風險。

2021年，realme曾拿下全球出貨量前六的成績。但隨著全球手機市場進入存量競爭階段，中國、印度兩大智能手機市場都出現(xiàn)了縮水情況 ，realme的發(fā)展速度同樣有所放緩。尤其是從今年開始，產(chǎn)品更新節(jié)奏已經(jīng)明顯變慢。

realme中國區(qū)總裁徐起在接受界面新聞等媒體采訪時表示，在當前的市場大盤下，手機廠商都面臨不小的壓力。他預計，今年整體大盤并不會像去年機構預測的那樣快速反彈，而是穩(wěn)中有降，因為全球經(jīng)濟恢復仍然需要時間。

“我們看到非常多的手機廠商倒下，或出現(xiàn)巨額虧損，很多都是對于產(chǎn)品生命周期預期過多導致的尾期虧損”，徐起提到，要保持產(chǎn)品的競爭力，一定要對生命周期有準確預估，并且能夠在全球范圍內自由調配，分擔風險，保持一定彈性。

大盤下滑的時代，realme同樣在尋找新的增長機會。徐起提到，在渠道層面，除了會加速線下門店的覆蓋之外，真我11系列還將重點加強與運營商的綁定。今年，realme與中國移動簽訂了百萬級的銷量目標，將共同推出影像大賽、進校園等面向年輕人群體的活動，借力運營商實現(xiàn)銷量突破。

品牌營銷也是realme未來工作的一大重點。徐起表示，目前realme還“在認知度50%的圈子里面跑”，未來會進一步讓中國市場的消費者了解真我。除了打造爆款產(chǎn)品外，realme還會把將營銷資源投入在核心群體上，包括校園圈層和電競圈層，主要聚焦年輕群體，因為這部分人群對realme有認知，且轉化率更高。

對于在年輕人群體中日漸走俏的豎折折疊屏，徐起透露，realme目前也在考慮是否要推出類似產(chǎn)品。但從鉸鏈等供應鏈成本來看，折疊屏造價仍然較高，如何平衡產(chǎn)品投入和經(jīng)營健康度，仍是個需要思考的問題。