文|雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途  孟帥

編輯|深海

一個(gè)剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，能夠憑借入職、離職一家企業(yè)先后多次登上熱搜，這樣看似不容易的事，98年出生的孟羽童做到了。

在傳出離職消息、又親自進(jìn)行辟謠的多個(gè)回合之后，被外界視為董明珠接班人的孟羽童徹底告別了格力。對(duì)于此次從格力離職，孟羽童表示只是人生某一個(gè)階段的選擇而已，接下來自己打算讀研。

回顧孟羽童在格力的就職經(jīng)歷，董明珠曾多次在公開場(chǎng)合對(duì)孟羽童進(jìn)行表揚(yáng)，并將其作為下一個(gè)“董明珠”進(jìn)行培養(yǎng)。短短兩年左右的時(shí)間，孟羽童先是從實(shí)習(xí)生順利躍升為董明珠的秘書，之后又卸下秘書一職在市場(chǎng)部輪崗。

而孟羽童在格力就職期間，最被外界所熟知的工作當(dāng)屬直播。2021年，格力專門推出主打董明珠和孟羽童個(gè)人IP的直播間“明珠羽童精選”。不過，“明珠羽童精選”的直播帶貨成績并不穩(wěn)定。隨著孟羽童的離開，“明珠羽童精選”目前已逐步完成了“去孟羽童化”的操作。

憑借董明珠秘書的身份光環(huán)，孟羽童在多個(gè)社交平臺(tái)已積攢了海量的粉絲。而前公司和前老板為其帶來的影響力加成，已經(jīng)可以讓孟羽童完成諸多流量變現(xiàn)行為。另有媒體報(bào)道稱，孟羽童疑似已成立個(gè)人工作室。

多次被傳出走后終離開

多次傳出從格力出走消息的孟羽童，這一次真正地離開了格力。

5月9日，孟羽童在微博發(fā)文，“我的人生信條：靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己”。這條微博發(fā)布后隨即引發(fā)外界熱議，孟羽童離職格力的猜測(cè)也再一次襲來。

5月10日，格力方面的相關(guān)人員向外界證實(shí)了孟羽童已從格力離職的消息。格力方面還表示，公司人員出現(xiàn)流動(dòng)十分正常，感謝外界關(guān)心。不過，格力方面并未透露孟羽童離職的具體原因。

5月11日，孟羽童在個(gè)人社交媒體賬號(hào)中發(fā)布一則視頻對(duì)離職一事進(jìn)行回應(yīng)，“跟大家匯報(bào)一下，我已經(jīng)從格力離開順利畢業(yè)啦！”孟羽童表示，經(jīng)歷這樣一個(gè)人生變動(dòng)，沒必要把它當(dāng)成一個(gè)消極的事情，這只是人生某一個(gè)階段的選擇而已。

在這則視頻中，孟羽童對(duì)公司和董明珠表示感激和感恩，稱沒有格力和董明珠，自己只是一個(gè)普普通通的學(xué)生，也不會(huì)受到外界如此多的關(guān)注。在格力工作期間，自己不光學(xué)會(huì)了怎么做事，還學(xué)會(huì)了怎么做人。

此外，孟羽童還對(duì)此前發(fā)布的微博“靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己”的內(nèi)容解釋稱，相關(guān)文案只是自己看到一個(gè)講親密關(guān)系帖子的感觸，完全沒有暗指格力的意思。對(duì)于未來的打算，孟羽童則透露，自己接下來打算繼續(xù)讀書，準(zhǔn)備申請(qǐng)研究生。

事實(shí)上，孟羽童從格力離職，此前已有端倪顯現(xiàn)。早在去年5月，因?yàn)殚L達(dá)40多天未更新抖音賬號(hào)，外界便有消息稱擔(dān)任董明珠秘書的孟羽童已被格力解雇。消息一出，孟羽童本人下場(chǎng)辟謠，“好久不更新給大家造成誤會(huì)啦，在老老實(shí)實(shí)打工呢”。

與此同時(shí)，孟羽童在“明珠羽童精選”直播間越來越少的直播頻次，也引發(fā)外界的猜測(cè)。對(duì)此，孟羽童解釋稱，身為董事長秘書日常還有很多其他工作要處理，所以沒辦法經(jīng)常出現(xiàn)在直播間。

后續(xù)，“明珠羽童精選”直播賬號(hào)將頭像由董明珠和孟羽童的合照替換為董明珠的單人照，又再一次讓外界傳出孟羽童已從格力出走的猜測(cè)。

同年11月，再次傳出“孟羽童從格力離職、被移出公司通訊錄”的消息。對(duì)此，董明珠笑稱，最近羽童在網(wǎng)上“被黑”，天天被人說被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成長。

今年4月，孟羽童迎來了自己在格力全新的身份轉(zhuǎn)變。彼時(shí)，董明珠在直播時(shí)透露，孟羽童已不再擔(dān)任她的秘書一職，去做視頻了。隨后，孟羽童也在微博發(fā)文稱，自己很享受目前在做的與格力市場(chǎng)營銷相關(guān)的工作。孟羽童表示，與格力市場(chǎng)營銷相關(guān)的工作是自己最開始就感興趣的領(lǐng)域，同時(shí)也是自己職業(yè)規(guī)劃的方向。

值得一提的是，孟羽童此前曾多次表示自己的工作強(qiáng)度較大。據(jù)鞭牛士報(bào)道，孟羽童曾在今年4月表示，自己已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月沒有完整休息的周末；4月16日，孟羽童又在微博透露，自己當(dāng)天的工作時(shí)長超過21個(gè)小時(shí)。不過，雷達(dá)財(cái)經(jīng)目前已無法在孟羽童的微博中搜索到前述提及的相關(guān)內(nèi)容。

盡管孟羽童已從格力離開，但憑借董明珠秘書的身份光環(huán)，孟羽童仍收獲到了不少加成。在微博平臺(tái)，孟羽童目前已擁有超過25萬的粉絲；在以種草聞名的小紅書平臺(tái)，孟羽童的粉絲數(shù)多達(dá)120萬；而在當(dāng)下風(fēng)靡的抖音短視頻平臺(tái)，孟羽童的粉絲數(shù)更是超過200萬。

其中，在小紅書平臺(tái)上，孟羽童的多條筆記點(diǎn)贊量達(dá)數(shù)萬。孟羽童除了在小紅書上分享自己的個(gè)人生活外，其發(fā)布的內(nèi)容還有多條涉及好物分享、產(chǎn)品推薦或廣告宣傳，且這些品牌多與格力沒有直接關(guān)聯(lián)，涉及汽車、服裝等領(lǐng)域。

5月11日，有媒體報(bào)道稱，孟羽童疑似已成立個(gè)人工作室。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，今年2月26日，一家名為天津市濱海新區(qū)云賬戶孟羽童數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容制作工作室的企業(yè)在天津成立。天眼查顯示，該工作室經(jīng)營范圍包括數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)（不含出版發(fā)行），經(jīng)營者的名字正是孟羽童，不過暫未有明確消息表示此人正是外界所熟知的孟羽童。

董明珠曾放話把孟羽童培養(yǎng)成下一個(gè)自己

時(shí)間回溯至2021年9月，彼時(shí)被董明珠選為董事長秘書的孟羽童，在微博激動(dòng)地寫下了這樣一段文字，“和大家匯報(bào)一下，已經(jīng)正式入職格力啦！這半年的經(jīng)歷就像是一場(chǎng)大冒險(xiǎn)，未知又驚喜，充實(shí)又勇敢。說實(shí)話，成為董事長秘書，半年前的我還覺得這是在電視劇里才能看到的橋段。”

而孟羽童之所以一畢業(yè)就能獲得如此寶貴的就職機(jī)會(huì)，是因?yàn)樗齾⑴c了一檔董明珠親自錄制的職場(chǎng)綜藝節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》。節(jié)目中，孟羽童從多位候選人名單中成功脫穎而出，收獲到了寶貴的轉(zhuǎn)正名額，順利成為“被董明珠選中的女人”，完成了從實(shí)習(xí)生到格力董事長秘書身份的華麗蛻變。

翻閱孟羽童的個(gè)人簡歷發(fā)現(xiàn)，98年出生的孟羽童身上的確有不少閃光之處。在學(xué)業(yè)方面，孟羽童高中畢業(yè)后便被保送至浙江大學(xué)西班牙語專業(yè)，大學(xué)期間孟羽童在竺可楨學(xué)院創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理強(qiáng)化班輔修；在個(gè)人特長方面，孟羽童的民族舞達(dá)10級(jí)水準(zhǔn)。

除了在校期間掌握的本領(lǐng)外，年紀(jì)輕輕的孟羽童還喜歡向外界展示自己。在參與《初入職場(chǎng)的我們》之前，孟羽童還曾參加過《一站到底》、《神奇的漢字第二季》等節(jié)目的錄制。

另據(jù)無憂傳媒MCN機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，孟羽童在上綜藝之前，曾是無憂傳媒的簽約紅人。對(duì)此，孟羽童解釋稱，自己在大學(xué)學(xué)習(xí)期間確實(shí)曾加入過無憂傳媒的公會(huì)，但自己在此過程中從未參與過機(jī)構(gòu)任何的孵化、運(yùn)營和變現(xiàn)行為，自己也不是所謂的MCN簽約紅人，且目前本人已退出無憂傳媒的公會(huì)。

而在參與《初入職場(chǎng)的我們》錄制之時(shí)，孟羽童憑借個(gè)人在節(jié)目中的優(yōu)秀表現(xiàn)獲得董明珠本人的高度贊許，“羽童這個(gè)孩子，她的品質(zhì)是我認(rèn)同的”、“我希望格力未來的接班人能像她（孟羽童）一樣”、“我會(huì)給她一個(gè)最好的快速通道”。

節(jié)目結(jié)束之后，成功出任董明珠秘書的孟羽童，也多次獲得董明珠的褒獎(jiǎng)。2021年11月，董明珠在中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上向外界隆重介紹了入職才兩個(gè)月左右的孟羽童，“我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠。”

事實(shí)上，盡管董明珠在公開場(chǎng)合曾多次毫不吝嗇地對(duì)孟羽童進(jìn)行夸贊，但外界不少人對(duì)于孟羽童能否成為董明珠接班人一事仍抱有懷疑態(tài)度。

就連孟羽童本人也曾坦言，有的時(shí)候覺得自己太過幸運(yùn)，一切都來得太快，自己的閱歷和能力還配不上這樣的機(jī)會(huì)。有聲音認(rèn)為，雖然孟羽童有其閃光之處，但國內(nèi)像孟羽童一樣優(yōu)秀、甚至比她還優(yōu)秀的年輕人并不少見。

此后在接受采訪時(shí)，孟羽童又再一次表示，老板之所以將其視為自己的接班人，主要是想給像她這樣的年輕人更多的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。在孟羽童看來，董明珠的成功是不可復(fù)制的，“沒有人可以成為第二個(gè)董明珠，但是我覺得她身上還是有很多值的年輕人學(xué)習(xí)的特質(zhì)”。

有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士分析認(rèn)為，董明珠此前或許確實(shí)有培養(yǎng)孟羽童做自己接班人的想法，但將一個(gè)初出茅廬的大學(xué)生培養(yǎng)成一個(gè)上市公司的接班人是一個(gè)相對(duì)漫長和需要耐心的過程，僅憑此前的短暫相處并不能完全判定孟羽童是否具備接班董明珠的能力。在格力工作的這段時(shí)間里，孟羽童展現(xiàn)出的優(yōu)缺點(diǎn)，都將影響董明珠對(duì)其綜合能力的判定。

從打造孟羽童IP到“去孟羽童化”

在正式進(jìn)入格力之后，孟羽童有何作為？雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，就市面上的公開報(bào)道來看，孟羽童在格力期間引發(fā)外界最多關(guān)注的工作莫過于直播。

2021年11月，一個(gè)名為“明珠羽童精選”的直播賬號(hào)在抖音正式上線，從該賬號(hào)的名字便可以看出，“明珠羽童精選”主打的便是董明珠和孟羽童的個(gè)人IP。

同月，孟羽童在該直播賬號(hào)完成了直播帶貨的首秀，當(dāng)天長達(dá)4個(gè)小時(shí)的直播共上架24件商品，總觀看人數(shù)超11.3萬人，單場(chǎng)銷售額約62萬元。

然而，即便董明珠攜孟羽童多次登上熱搜，甚至董明珠還透露孟羽童犧牲自己的業(yè)余時(shí)間投身直播，但格力的直播業(yè)務(wù)卻并未因此產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。比如孟羽童就曾在直播中力推格力旗下的小家電產(chǎn)品，但從財(cái)報(bào)公布的內(nèi)容來看格力電器小家電業(yè)務(wù)2021年、2022年的增長并不明顯。

值得注意的是，雖然格力力推的直播賬號(hào)名為“明珠羽童精選”，但該賬號(hào)大部分時(shí)間由其他素人主播負(fù)責(zé)直播工作，董明珠和孟羽童在該直播間出鏡的頻次并不算高。據(jù)格力相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，格力的直播團(tuán)隊(duì)趨于成熟，董明珠已不需經(jīng)常參與直播，無其他工作安排時(shí)才進(jìn)入直播間。

這是否意味著格力的直播成績已經(jīng)十分亮眼？截至發(fā)稿，“格力明珠精選”（原“明珠羽童精選”）的粉絲數(shù)超過255萬。雖然該直播賬號(hào)已擁有一定的粉絲體量，但其帶貨水平卻不是很穩(wěn)定。去年618期間，“明珠羽童精選”賬號(hào)的銷售額超過3000萬元，單場(chǎng)觀看人數(shù)突破1100萬。

據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，“格力明珠精選”直播間近7天內(nèi)掉粉超過4600個(gè)，該賬號(hào)在此期間進(jìn)行的9場(chǎng)直播累計(jì)銷售額為200萬+。若將時(shí)間線拉長，該賬號(hào)近30天、近90天的累計(jì)銷售額分別為1000萬+、2000萬+，這一成績與東方甄選、交個(gè)朋友等抖音頭部主播相比，存在不小的差距。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶曾直言，董明珠要把孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠的做法實(shí)際就是在炒作，目的就是為了孵化網(wǎng)紅，借此進(jìn)軍直播帶貨行業(yè)。李國慶還打趣道，“不過提醒董明珠老板，可得跟這女助理簽好權(quán)約啊，不然煮熟的鴨子飛了?！?/p>

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，伴隨著孟羽童的離職，格力此前強(qiáng)推的抖音直播賬號(hào)“明珠羽童精選”，目前已更名為“格力明珠精選”，而“格力明珠精選”也將此前涉及孟羽童的相關(guān)出鏡視頻及直播貼片進(jìn)行了刪除，僅保留了董明珠或其他主播出鏡的直播切片以及介紹產(chǎn)品的短視頻。

在前述互聯(lián)網(wǎng)觀察人士看來，上市公司接班人的篩選，是一件需要慎重考慮的事情。除了董事長董明珠的認(rèn)可外，還需要經(jīng)過董事會(huì)、管理層和員工等多方面的審慎考慮和討論。因此相比為格力選拔接班人，“孟羽童將成為第二個(gè)董明珠”的宣傳為格力的營銷工作添磚加瓦或許更切實(shí)際一些。