文|咸魚魚

監(jiān)制|吳懟懟

沒想到，《極樂凈土》的人氣斷層，竟然讓《陰陽師》玩家炸開了鍋。

5月5日，湖南衛(wèi)視經(jīng)典綜藝「浪姐4」開播，雖然節(jié)目甫一上線，就安排了諸多名場(chǎng)面、回憶殺來沖熱搜，但硬湊的品如、艾莉，并沒有如愿打造下一個(gè)「王心凌」。

就在大家以為這屆浪姐也許黔驢技窮時(shí)，一股神秘力量，將女藝人MARiA美依禮芽與她的初舞臺(tái)《極樂凈土》送上了票選第一。

是的，這股神秘力量，不是別的，正是二次元阿宅們。

他們奔走相告，一邊在B站考古，一邊在社交媒體科普，誓要發(fā)動(dòng)周遭力量，給所謂的娛樂圈帶來一點(diǎn)小小的阿宅震撼。

于是，在諸位列文虎克的努力下，《極樂凈土》再次點(diǎn)燃社交媒體，甚至網(wǎng)友們還挖出了7年前的跨圈聯(lián)動(dòng)，讓游戲用戶也跟著湊了一把熱鬧——有眼尖的網(wǎng)友在美依禮芽的微博發(fā)現(xiàn)，原來這首血洗B站的二次元神曲，居然在7年前就是游戲《陰陽師》的宣傳曲了。

熱搜里，陰陽師玩家一邊震驚，一邊造梗：“祖上富過”、“當(dāng)時(shí)以為是二創(chuàng)，沒想到原來是隱婚”。

社交媒體上，調(diào)侃陰陽師7年后終于“蹭到了”的網(wǎng)友也比比皆是。

然而，作為一名時(shí)長(zhǎng)活躍在沖浪前線的吃瓜選手兼游戲開服玩家，我只能說，你對(duì)ACG圈層的力量一無所知，從7年埋伏一個(gè)熱搜到《極樂凈土》的再度刷屏，不過是出走半生，歸來仍是二次元罷了。

01、娛樂圈從二次元取到了真經(jīng)？

美依禮芽的初舞臺(tái)表演傳播開后，一條名為“陰陽師宣傳曲極樂凈土”的熱搜沖上了微博。

雖然不少《陰陽師》老玩家都在首頁打出了“??？”，表示從未聽說過這個(gè)合作，但美依禮芽所屬組合GARNiDELiA此前在官方微博發(fā)布的海報(bào)就有如此描述 “作為NetEase公司游戲「陰陽師」宣傳單曲的《極樂凈土》，以亞洲圈為中心獲得了爆發(fā)的人氣?！?/p>

不過，在大多數(shù)陰陽師玩家的記憶里，那一次聯(lián)動(dòng)更多被認(rèn)為是民間整活，畢竟那條發(fā)布于2016年9月30日的MMD視頻「陰陽師X極樂凈土」，真的很像二創(chuàng)視頻。

7年后，真相大白，游戲玩家紛紛感慨，“當(dāng)時(shí)以為是游戲蹭二次元神曲的熱度，想不到最后二次元神曲變成了游戲的宣傳曲，當(dāng)年官方的保密工作做的是真好”。

而評(píng)論區(qū)網(wǎng)友則開動(dòng)腦筋，為這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)七年的“隱婚”找了一個(gè)理由：“有沒有一種可能，當(dāng)年宣發(fā)的憨憨，根本不知道這兩是各火各的，畢竟當(dāng)年游戲是榜一，歌也是榜一，容易讓這個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生錯(cuò)覺——領(lǐng)導(dǎo)要的效果達(dá)到了。”

事實(shí)上，提到二次元游戲，很難繞過《陰陽師》。

雖然游戲玩家都在調(diào)侃這一波和《極樂凈土》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，有一種“擰了十年螺絲后才發(fā)現(xiàn)工廠對(duì)面的大廈是自己家的”，但其實(shí)，把進(jìn)度條拉回到7年前，二次元游戲這座大廈確實(shí)是由《陰陽師》奠的基。

《陰陽師》剛上線的那段時(shí)間里，不僅是手游玩家滿口“非酋”“歐皇”這樣的游戲術(shù)語，整個(gè)二次元游戲領(lǐng)域，都將《陰陽師》當(dāng)做社交話題。

憑借出色的流水和出圈的口碑，《陰陽師》也成了當(dāng)年游戲領(lǐng)域當(dāng)之無愧的黑馬，而它的大眾影響力也就此打響，越來越多的廠商開始認(rèn)識(shí)到二次元游戲品類的力量，市場(chǎng)也真正進(jìn)入了游戲的二次元時(shí)代。

同一時(shí)間線里，《極樂凈土》也是B站宅舞區(qū)的頂流，而當(dāng)榜一見榜一，難免催生「雙廚狂喜」。

除了B站那條3分42秒的「抽式神不如跳舞」的同人視頻外，《陰陽師》和《凈樂凈土》還在杭州西湖邊上演過一場(chǎng)快閃活動(dòng)，coser們扮演著陰陽師式神，跳著《極樂凈土》經(jīng)典的花魁舞步。

時(shí)隔七年，有網(wǎng)友寫下這樣的評(píng)論：真的聽不了《極樂凈土》，一聽就回到了2016年的夏天，那年我還是無憂無慮的大學(xué)生，陰陽師也剛開服不久，我還在漫展上擺攤……

02、兩百原創(chuàng)式神背后，陰陽師的IP張力

從一輪游的限定選手，到4000+萬票的人氣斷層，美依禮芽殺了內(nèi)娛一個(gè)措手不及。

而在這種驟然的熱度之下，有人不免認(rèn)為《極樂凈土》這波回春，還帶火了《陰陽師》。

但事實(shí)上，《極樂凈土》雖火，《陰陽師》的熱度也一直不低。

陰陽師曾以制作精良的游戲品質(zhì)，帶動(dòng)了二次元手游在國內(nèi)的發(fā)展。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，都被視為二次元手游標(biāo)桿。

游戲媒體提到它時(shí)，不吝溢美之詞，玩家們則把它當(dāng)做二次元手游的啟蒙之作，而同行的好感則更具體，幾乎后來所有的回合制游戲都在向它看齊。

如今進(jìn)入2023年，陰陽師背后衍生的IP內(nèi)容，早已形成了新一輪的價(jià)值滲透。

不久前，為了慶祝第200個(gè)原創(chuàng)式神發(fā)布，《陰陽師》官方推出了「200式神相逢慶典」活動(dòng)，在評(píng)論區(qū)中，玩家紛紛催促官方趕緊把200式神Q版貼紙做成周邊，玩家對(duì)式神的喜愛和認(rèn)可可見一斑。

從200個(gè)原創(chuàng)式神到200個(gè)豐滿的角色故事，再到這個(gè)宏大的平安京，陰陽師用無數(shù)個(gè)動(dòng)人的故事在玩家心中烙印了情感錨點(diǎn)，而翻轉(zhuǎn)時(shí)間之鏡，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，IP內(nèi)容的無限潛力還不止這些，游戲之外也充滿聯(lián)結(jié)。

從官方同名漫畫的推出，到同名音樂劇的公演，再到連續(xù)舉辦5年的公益活動(dòng)「守護(hù)的契約」，陰陽師如今已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)擁有豐富內(nèi)容，且陸續(xù)在衍生游戲、動(dòng)漫、公益、電影、電競(jìng)、主題線下店等方面多面開花的IP。這個(gè)IP張力背后，是其獨(dú)特的文化價(jià)值、豐富多樣的游戲體驗(yàn)、用戶的深度參以及社會(huì)價(jià)值認(rèn)同。

03、鼠門的凝聚力從何而來？

當(dāng)然，和大多數(shù)二次元游戲一樣，陰陽師也面臨著用戶運(yùn)營的挑戰(zhàn)。

用什么留住玩家，打動(dòng)玩家？在IP內(nèi)容常青之外，游戲能不能綻放更大的價(jià)值可能？

針對(duì)這一點(diǎn)，陰陽師的解法是，通過深入耕耘IP與玩家的關(guān)系，把游戲的吸引力與玩家的凝聚力，結(jié)合在一起。用游戲媒體「游戲葡萄」的話說，“是構(gòu)建一個(gè)擁有獨(dú)一無二價(jià)值的IP生態(tài)，搭建一個(gè)異于常規(guī)商業(yè)IP的、維系「IP-玩家-社會(huì)」三者之間價(jià)值關(guān)系的、更加開放的體系?！?/p>

目前來看，這種強(qiáng)凝聚力的生態(tài)體系已經(jīng)形成。

在與《極樂凈土》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)被帶出之前，陰陽師最近還上過一次熱搜。

熱搜的起因很簡(jiǎn)單，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)熱播劇《長(zhǎng)月燼明》某一集的劇集配樂，和《陰陽師》已有的游戲配樂十分相似，因此關(guān)于《長(zhǎng)月燼明》是否抄襲的討論曾在網(wǎng)友間彌漫開來。

其中，部分極端劇粉為了控評(píng)，選擇對(duì)發(fā)聲的游戲玩家進(jìn)行語言攻擊，但他們沒想到的是，陰陽師玩家并不是散裝個(gè)體，而是充滿了凝聚力。

他們自稱“癢癢鼠、鼠門”，團(tuán)結(jié)一致“為崽而戰(zhàn)”。在《長(zhǎng)月燼明》事件中，無論是已經(jīng)退游的玩家還是正在游戲里奮戰(zhàn)的玩家們，都自發(fā)組成“鼠門”隊(duì)形，團(tuán)結(jié)一致地為游戲發(fā)聲。

在相關(guān)熱搜中，有人感慨「你鼠這些年被當(dāng)成素材庫在用，這次也是時(shí)候“殺雞儆猴”維權(quán)一波了！」，有人則直接艾特陰陽師官方，督促法務(wù)出來維權(quán)。

發(fā)現(xiàn)沒有，與其他游戲用戶相比，陰陽師的玩家不僅有著很強(qiáng)的凝聚力，更多了一份自發(fā)的正義感。一方面，是游戲用戶基數(shù)大，另一方面，則是基于游戲側(cè)多年來對(duì)玩家生態(tài)的打造。

顯而易見，游戲產(chǎn)品下半場(chǎng)，用戶數(shù)并不是核心競(jìng)爭(zhēng)維度，用戶粘性才是。

移動(dòng)游戲前幾年的主題，是類型探索，把盤子做大，把用戶圈進(jìn)來。行至如今，則是如何把忠實(shí)用戶留住，實(shí)現(xiàn)良性的游戲互動(dòng)與用戶留存。

這一點(diǎn)，也是初代手游產(chǎn)品們一直在探索的。

畢竟在高速運(yùn)作的增量階段，游戲產(chǎn)品的獲客往往迅猛而直接，但當(dāng)行業(yè)整體邁入存量階段時(shí)，用戶運(yùn)營就必然走向精深。在這一階段，游戲產(chǎn)品的切入點(diǎn)就不再是鋪量了，而是圍繞玩家需求進(jìn)行價(jià)值表達(dá)。

以二次元手游為例，既然在二次元領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，那么就要深耕圈層，把這種優(yōu)勢(shì)持續(xù)下去，至于形式，從游戲端內(nèi)的內(nèi)容長(zhǎng)更長(zhǎng)新，到游戲外的身份認(rèn)同感打造，兩者缺一不可。

最后，我一直認(rèn)為，游戲的本質(zhì)是內(nèi)容行業(yè)，最終還是要回歸到內(nèi)容本身，通過精雕細(xì)啄的設(shè)計(jì)、精彩絕倫的演繹，讓每一個(gè)故事都能觸動(dòng)人心。

所以，當(dāng)一款游戲步入成熟期，除了要通過玩法創(chuàng)新滿足玩家的新鮮感需求外，圍繞玩家需求進(jìn)行價(jià)值探索同樣很有必要，所謂第九藝術(shù)不外如是。