界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
5月10日，在倫敦潮流買手店Dover Street Market丹佛街集市（以下簡稱“DSM”）內，新興獨立珠寶品牌Giorgio B首次發(fā)布了兩條全新珠寶線。
這些珠寶作品采用各種幾何圖形，體積巨大，設計風格夸張華麗，使用各種彩色寶石作為裝飾。根據《女裝日報》報道，兩個珠寶系列作品定價在5000美元至5萬美元之間，首次登場便瞄準高端市場。
事實上，Giorgio B珠寶品牌在2017年就成立了，創(chuàng)始人是獨立珠寶設計師Giorgio Bulgari。只不過在此前6年，Giorgio Bulgari只給私人客戶定制高級珠寶，并沒有走向更廣闊的大眾市場。
值得注意的是，Giorgio Bulgari的姓氏與意大利高級珠寶品牌寶格麗Bvlgari同名，而這并非巧合，這位獨立珠寶設計師正是寶格麗創(chuàng)始家族的第四代成員。寶格麗由希臘人Sotirio Boulgaris于1884年在意大利羅馬創(chuàng)辦，Giorgio Bulgari是他的曾孫。
寶格麗集團于2011年3月被法國LVMH集團兼并。LVMH集團以37億歐元（約合52億美元）從寶格麗家族手中買下寶格麗集團50.4%的控股權，以及少數股東手中的股份。整筆交易通過當時價值19億歐元（約合26.7億美元）的LVMH集團股份以及24億歐元（約合33.7億美元）現金進行支付。
這筆交易后，寶格麗家族失去了對寶格麗品牌的控制權，但擁有了LVMH集團3.5%股份，在當時成為該法國奢侈品公司的第二大股東。促成這起兼并交易的是寶格麗家族第三代成員、創(chuàng)始人的兩位孫子Paolo Bulgari和Nicola Bulgari，二人在交易后仍保留寶格麗品牌董事會主席和副主席職位。更為關鍵的是，這項交易讓LVMH集團一躍成為“奢侈品航母”，在珠寶和腕表市場的規(guī)模翻倍。
LVMH集團股價在這之后不斷攀升，這位寶格麗家族帶來巨大財富。福布斯在2013年的一篇報道中提到，寶格麗家族在交易后的2年間出售了手中持有的部分LVMH集團股份以應對一些納稅問題，而該集團在此期間股價上漲了20%，這讓寶格麗家族兄弟輕松的進入“十億元富豪俱樂部”。
寶格麗家族如今雖然跟寶格麗品牌關系不大了，但寶格麗家族后代仍然活躍在珠寶領域，這就包括Giorgio B珠寶的創(chuàng)辦人Giorgio Bulgari。
Giorgio Bulgari的父親是Gianni Bulgari，他是Paolo Bulgari和Nicola Bulgari的大哥，也是1990年以前寶格麗公司的掌舵人。事實上，在1970年代，Gianni Bulgari是寶格麗公司的董事會主席兼首席執(zhí)行官。在他的領導下，寶格麗走向美國紐約和歐洲巴黎、日內瓦等國際市場，并經過內部改組，更加注重設計，且進軍高級制表領域。不過，在1987年，因為跟兩個弟弟不睦，Gianni Bulgari把寶格麗公司的股份轉讓給兩個兄弟，隨后進軍高級制表業(yè)開始自立門戶。
受到父親的影響，Giorgio Bulgari在2000年初也加入瑞士高級制表業(yè)進行學習，之后逐漸轉向高級珠寶領域。《女裝日報》在報道中提到，Giorgio Bulgari在2011年加入意大利時裝品牌Ferragamo菲拉格慕負責精品珠寶線，3年以后又在獨立珠寶品牌Marina B擔任創(chuàng)意總監(jiān)一職。值得注意的是，Marina B由同為寶格麗家族后代的Marina Bulgari創(chuàng)辦，是Giorgio Bulgari的姑姑。
個人興趣指引外加家族傳承和資源支持，Giorgio Bulgari決定自立門戶創(chuàng)辦獨立珠寶品牌顯得順理成章。
“我是第四代珠寶商，從有生之年我就在這個行業(yè)里了。這不意味著我從事這份職業(yè)就一定是合情合理的，但（這種經歷）確實給了我不同的視角。”按照他本人對上述媒體的說法，起步的時候他自然而然瞄準了最頭部的客人。“這個行業(yè)成功的因素之一是信任，這根植于你跟客戶建立的關系中。”
不過，Giorgio Bulgari表示，“給每一個私人客戶定制珠寶都是一個不同的旅程，從中可以互相學習到一些東西。但另一方面，成品最終是以客戶的選擇為導向。”
每一個成熟的珠寶設計師最終都希望通過珠寶進行更為個人化的表達，并繼而產生更大的影響力。這或許是推動Giorgio Bulgari從私人訂制向市場化轉變的內在動因之一。“我覺得有義務打造一些有一定影響力的作品。”Giorgio Bulgari談到，“這既給了我壓力，也給了我動力，讓我以某種方式行事。”
Giorgio B選擇英國倫敦作為首個珠寶系列發(fā)布的起點。同時，這位在紐約出生和接受教育的獨立珠寶商已經開始著眼美國市場的機會。Giorgio Bulgari透露，目前零售拓展計劃還在保密當中，但獨立珠寶商青睞的藝術畫廊將會是他考慮合作的關鍵渠道。