界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司近日發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)。營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.74%至8.96億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)249.02%至4083.96萬(wàn)元。扣非凈利潤(rùn)則錄得2222萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了1408.6%。

但就像其它同樣在一季度財(cái)報(bào)中錄得大幅度增長(zhǎng)的本土鞋服品牌類(lèi)似，此次奧康這份看似漂亮的“答卷”實(shí)際是從上年同期低基數(shù)的對(duì)比中得來(lái)。2022年前三個(gè)月，奧康營(yíng)業(yè)收入下跌8.97%至7.68億元，歸母凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)分別下跌75.09%和96.05%。

而在2022全年，奧康營(yíng)業(yè)收入下跌6.91%至27.54億元，歸母凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)分別虧損3.7億元和4.18億元。該虧損額度超過(guò)了奧康在2018年至2021年的2.21億元的凈利潤(rùn)總和。從4月27日起，奧康證券簡(jiǎn)稱變成為“ST奧康”，意即提醒投資者該公司出現(xiàn)財(cái)務(wù)或其它異常情況。

2022年年報(bào)公布后，負(fù)責(zé)審計(jì)年報(bào)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具保留意見(jiàn)審計(jì)報(bào)告。其中提到，奧康國(guó)際實(shí)控人及其控制企業(yè)存在通過(guò)奧康國(guó)際的經(jīng)銷(xiāo)商、合營(yíng)方等占用公司資金的情形；奧康國(guó)際應(yīng)收經(jīng)銷(xiāo)商賬款余額為8.91億元，壞賬準(zhǔn)備為1.42億元，其中賬齡1年以上的賬面價(jià)值為4.23億。

奧康在財(cái)報(bào)中輕描淡寫(xiě)地將業(yè)績(jī)下滑的原因歸咎于疫情以及品牌戰(zhàn)略升級(jí)帶來(lái)的額外投資。但現(xiàn)實(shí)情況是，奧康從2012年便開(kāi)始逐漸走向頹勢(shì)，那年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)為營(yíng)業(yè)收入34.55億元和歸母凈利潤(rùn)5.13億元，是未來(lái)十年的巔峰表現(xiàn)。

到了2015年交出營(yíng)業(yè)收入33.19億元、歸母凈利潤(rùn)3.9億元的財(cái)報(bào)后，奧康業(yè)績(jī)下滑的速度開(kāi)始加快。而當(dāng)時(shí)也正是街頭潮流開(kāi)始興盛的節(jié)點(diǎn)，包括七匹狼和九牧王等服裝品牌的業(yè)績(jī)也是在這個(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)更明顯的下滑現(xiàn)象。

奧康主打的傳統(tǒng)皮鞋被年輕消費(fèi)者嫌棄形象老化，穿著舒適的休閑鞋履成為主流，甚至連許多有嚴(yán)格著裝要求的金融企業(yè)也開(kāi)始放松員工服裝標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的趨勢(shì)下，奧康業(yè)績(jī)必然承壓。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研報(bào)告顯示，2016年至2021年，我國(guó)皮鞋產(chǎn)量從46.18億雙下降至35.24億雙。另有來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2026年，國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)將收縮至17億雙。而根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，奧康在2021年的市場(chǎng)占率僅有1.3%。

但除了大趨勢(shì)，更重要的問(wèn)題在于，這些年里奧康似乎越是賣(mài)得不好，就越要大手筆投資進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在2020年到2022年，奧康僅僅銷(xiāo)售費(fèi)用就從8.14億元攀升至11.2億元，但研發(fā)投入?yún)s長(zhǎng)期占比不足2%。結(jié)果就是，不管是邀請(qǐng)陳偉霆做代言人，還是推出新門(mén)店形象，消費(fèi)者最終都難以感知到產(chǎn)品創(chuàng)新。

隨著消費(fèi)者喜好變動(dòng)，奧康也不是沒(méi)有嘗試過(guò)轉(zhuǎn)型，讓自己看起來(lái)更為時(shí)髦。它曾打出“更舒適的男士皮鞋”口號(hào)，推出定位和定價(jià)更高的皮鞋系列，并和寶可夢(mèng)等年輕人喜愛(ài)的IP聯(lián)名。但從業(yè)績(jī)和口碑上看，這些舉措最終并沒(méi)有湊效。

奧康也曾模仿過(guò)其它同行的做法。

它在2015年和2017年成為運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇和彪馬的中國(guó)代理商，希望能復(fù)制安踏和FILA的成功，并且借助運(yùn)動(dòng)品牌的聲量來(lái)讓主品牌更年輕。但根據(jù)2022年財(cái)報(bào)，斯凱奇在總收入中的占比不到10%，而彪馬直營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店數(shù)量合計(jì)僅有58家。

疊加投資跨境電商蘭亭集勢(shì)失利，和“賣(mài)吊牌”業(yè)務(wù)導(dǎo)致口碑滑坡等其它原因，奧康最終走到今天這一步?；蛟S是意識(shí)到過(guò)去舉措太多但專(zhuān)注太少帶來(lái)的弊端，奧康近期又將讓更多資源專(zhuān)注于皮鞋業(yè)務(wù)，最新舉措便是推出運(yùn)動(dòng)皮鞋。

此舉看上去似乎是在延續(xù)過(guò)往未能成功的運(yùn)動(dòng)鞋代理業(yè)務(wù)。皮鞋是奧康的根基，它不愿意失去，卻又想要更貼合年輕消費(fèi)者。

不過(guò)，奧康雖然在新聞稿中宣稱其是該類(lèi)鞋履的首創(chuàng)者，使用各類(lèi)皮革制作運(yùn)動(dòng)鞋早已不是新鮮事。許多奢侈品牌正是通過(guò)使用昂貴皮革制作運(yùn)動(dòng)鞋，來(lái)和其它專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行區(qū)分。但奧康是否能有憑此吸引新的消費(fèi)者，依然存疑。

而新品上市必然需要營(yíng)銷(xiāo)，也會(huì)帶來(lái)庫(kù)存，同時(shí)還要和各類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)鋪貨事宜進(jìn)行協(xié)商。這些都是涉及到錢(qián)的舉措，奧康的營(yíng)收壓力也會(huì)進(jìn)一步增大?？紤]到如今競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的鞋服市場(chǎng)，能夠留給奧康轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多。