文 | 價(jià)值星球Planet 詩晨
編輯 | 麻吉
“地表最強(qiáng)”周杰倫、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時(shí)間，各大明星演唱會(huì)扎堆開唱，勾起了廣大聽眾的青春記憶。線下演唱會(huì)熱度創(chuàng)新高的同時(shí)，疫情期間辦的風(fēng)生水起的線上演唱會(huì)卻悄然被人遺忘。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少將舉行200余場明星演唱會(huì)，大大小小的音樂節(jié)更是數(shù)不勝數(shù)。即便如此，線下演出的門票仍是供不應(yīng)求。粉絲穿梭在各個(gè)平臺急切購票，黃牛借機(jī)起價(jià)狠撈一筆，演出方樂于為演出造勢，一切都是那么熱鬧紅火。
以五月天2023好好好想見到你北京演唱會(huì)為例，5月9日11點(diǎn)開售，縱使6場放票超過18萬張票，依然瞬間售罄。
五月天搶票熱況。圖源：受訪者
線下演出爆火，更襯托出線上演出的落寞。前段時(shí)間，在疫情期間曾融資1200萬美元的國外演唱會(huì)直播平臺Mandolin宣布關(guān)停，透露出線上演出繁榮破滅的痕跡。
演出承辦方工作人員李方向價(jià)值星球透露，疫情三年，大部分演唱會(huì)停擺，演出行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益其實(shí)很受打擊。所以今年一放開，大家都鉚足了勁地組織演出，以此彌補(bǔ)過去三年的損失。
與之相對應(yīng)，消費(fèi)者也呈現(xiàn)出報(bào)復(fù)性消費(fèi)的心理。不管是粉絲還是“路人”，都有著壓抑已久的觀看演出需求。在微博和小紅書上，時(shí)常能看到用戶這樣的留言：“真的好想去看一場演唱會(huì)！”“不在乎明星是誰，主打的就是一個(gè)陪伴?！?/p>
即使大部分人已投身線下演出的狂潮，但就在去年還動(dòng)輒吸引幾千萬人觀看的線上演出仍然引發(fā)了人們對其命運(yùn)的思考：在線下演出全面復(fù)蘇的今天，線上演唱會(huì)的出路在何方？
昔日輝煌
現(xiàn)在很多人可能已經(jīng)忘了在疫情期間線上演唱會(huì)有多火爆。
事實(shí)上，線上演唱會(huì)不是近幾年新出現(xiàn)的演出形式，早在2000年，美國巨星麥當(dāng)娜就舉辦過線上演唱會(huì)。此后，一些明星為了方便沒搶上票的粉絲觀看演出，也會(huì)在演唱會(huì)現(xiàn)場同步開設(shè)直播。
但是，線上演唱會(huì)實(shí)打?qū)嵉乇鸩⒆呦虺墒?，卻是受到疫情時(shí)代的快速催熟。
新冠疫情爆發(fā)后，國內(nèi)線下演出舉行的場次數(shù)量和票房急劇減少。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年一整年，線下演出總場次不到1000場，票房僅8億元左右。2021年，累計(jì)延期和取消的線下音樂演出超過2萬場，直接損失將近20億元。
線下演出呈現(xiàn)出巨大的缺口，人們對精神娛樂的需求卻不會(huì)減少。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為人們聯(lián)結(jié)外界的唯一窗口時(shí)，各類短視頻、直播爆火，電影的線上上映、重映等花樣層出不窮，線上演唱會(huì)的繁榮也就是情理之中的事了。
小豆是周杰倫的“骨灰級”粉絲，幾乎曾經(jīng)的每場演唱會(huì)都不曾錯(cuò)過，而疫情打斷了這樣的線下奔赴。“年紀(jì)大了，周董懶了，疫情來了，周董更懶了，不知道下一次聽到演唱會(huì)又是什么時(shí)候?！毙《乖谂笥讶Πl(fā)文不久后，一種“新穎”的演出方式突然在網(wǎng)上火了起來。
2020年2月，摩登天空與B站合作舉辦的“宅草莓不是音樂節(jié)”將2019音樂節(jié)的現(xiàn)場內(nèi)容與音樂人宅家演唱內(nèi)容混剪播放，成為疫情之后國內(nèi)首個(gè)線上音樂節(jié)。
宅草莓不是音樂節(jié)海報(bào)。圖源：嗶哩嗶哩
“這是難得的娛樂方式了，現(xiàn)在沒法看線下，線上又安全，效果也不錯(cuò)，希望周董也能早點(diǎn)辦一場線上音樂會(huì)?！眹^完線上音樂節(jié)，小豆表示演出效果超出了自己的預(yù)期。
眾多網(wǎng)友也對線上音樂節(jié)的形式表達(dá)了肯定和強(qiáng)烈的興趣?！伴T票錢都不要，還要什么自行車。”“第一次和這么多網(wǎng)友一起看演出，感覺像是互聯(lián)網(wǎng)大家庭，好溫暖。”
自此之后，線上演唱會(huì)便一發(fā)不可收拾，接連舉辦了一場又一場，明星咖位從天王巨星到新晉愛豆不等，吸引的觀眾數(shù)量堪以億計(jì)。
2020年5月31日，五月天舉辦的“突然好想見到你”成了疫情以來首個(gè)現(xiàn)象級爆款線上演唱會(huì)。當(dāng)晚，阿信站在21年前第一場萬人演唱會(huì)“第168場演唱會(huì)”的跑道起點(diǎn)上，唱起了《我不愿讓你一個(gè)人》，面對空蕩蕩的跑道和空無一人的觀眾席，五月天把歌聲傳遞給了屏幕彼端數(shù)千萬的觀眾，引發(fā)了80后、90后的集體刷屏。
這場線上演唱會(huì)最終吸引了超3500萬人在線觀看，并產(chǎn)生了7個(gè)相關(guān)的微博熱搜，相關(guān)話題閱讀量近28億。
五月天“突然好想見到你”海報(bào)。圖源：微博
隨后，各大咖位的歌手明星紛紛出現(xiàn)在線上演出的屏幕中。最熱鬧的時(shí)候，甚至一天有三場演唱會(huì)分別在三個(gè)不同平臺舉行，堪稱“神仙打架”。
各場線上演唱會(huì)的數(shù)據(jù)也很“抗打”。如劉德華在抖音進(jìn)行出道40周年直時(shí)，盡管只唱了一首歌，最終觀看人數(shù)仍突破1億人次。
小豆的偶像周杰倫也在快手舉辦了“線上哥友會(huì)”，預(yù)約人數(shù)超2883萬，最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬，總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億，累計(jì)觀看人數(shù)超1.1億人次，創(chuàng)造了線上演唱會(huì)的新紀(jì)錄。
線上演唱會(huì)爆火，自然帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。與線下演唱會(huì)相比，線上演唱會(huì)在門票收入方面有很大劣勢，絕大多數(shù)觀眾不愿為線上演出的門票花費(fèi)過高的金額，因此大多數(shù)線上演唱會(huì)都可以免費(fèi)看到，即使設(shè)置門票，價(jià)位也往往在五元到幾十元不等。
但這仍然是一筆不小的收入，因?yàn)榫€上觀眾數(shù)量多、基數(shù)大，一人一張門票，加起來的總額也十分可觀，更不用提狂熱粉絲更高的買單意愿。2020年8月22日，網(wǎng)易云上線了TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會(huì)，門票分為30元、158元和860元三檔價(jià)位，該場次售票數(shù)破百萬，如果按照最低票價(jià)30元計(jì)算，這場演唱會(huì)的門票收入已突破3000萬元，而如果按照最高檔860元計(jì)算，更是創(chuàng)下中國付費(fèi)線上演出的最高紀(jì)錄。
除門票外，線上演唱會(huì)還可以通過廣告商代言、售賣周邊、打投禮物等獲取不菲的收入。就算不以金錢計(jì)算，線上演唱會(huì)給平臺、明星以及贊助商帶來的曝光流量也是巨大的?？梢哉f，在過去的三年里，線上演唱會(huì)的確成為了人們娛樂生活中相當(dāng)重要的組成部分。
消費(fèi)者遠(yuǎn)離，平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)
線上演唱會(huì)熱度初露苗頭時(shí)，敏銳的視頻平臺就嗅到了商機(jī)，并迅速開啟了“搶明星”大戰(zhàn)?？焓?、抖音兩大短視頻平臺當(dāng)仁不讓，快手簽下周杰倫入駐平臺，成為其入駐的首個(gè)中文社交媒體，隨后又邀約成龍開啟了個(gè)人全球直播首秀。抖音也不落其下，劉德華的“把我唱給你聽”線上演唱會(huì)在抖音開播，直播不到25分鐘觀看人次就破億，陳奕迅、孫燕姿等耳熟能詳?shù)母枋?，也先后在抖音平臺開唱。
視頻號作為快手、抖音的“后輩”，也借助這場搶明星大戰(zhàn)博得不少流量關(guān)注。羅大佑、李健、西城男孩，這些在視頻號上舉辦線上演唱會(huì)的明星，隨便出手一張就是王牌，平臺也借此實(shí)現(xiàn)了曝光。
西城男孩線上演唱會(huì)相關(guān)話題引起熱議 圖源：微博截圖
除了大咖位的明星外，各平臺在線上演唱會(huì)的形式上也用盡心思。連麥互動(dòng)、預(yù)約點(diǎn)歌、周邊贈(zèng)送只能算是最基礎(chǔ)的吸粉手段，VR虛擬場景、舞美設(shè)計(jì)等則彰顯出各平臺要把線上演唱會(huì)辦好的決心。
如B站聯(lián)合虛擬偶像企劃VirtuaReal打造的幾場大型演唱會(huì)，其中去年9月的“夏日合唱Pro Max”還打造了一個(gè)虛擬城市的場景；愛奇藝為女團(tuán)THE 9推出“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)，總投資超億元。
新奇的演出形式立馬引起了巨大反響。對大多數(shù)沒看過虛擬演出的人來說，這些線上演唱會(huì)無疑讓他們看到了不同于線下演唱會(huì)的另一種可能?！胺浅Ｉ衿娴捏w驗(yàn)，比普通演出的視覺效果要好很多，票價(jià)值回來了?！鄙缃黄脚_上，觀看完THE 9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)的粉絲評價(jià)道。
但是對平臺來說，線上演唱會(huì)整出的“新活”卻是“喜憂參半”。一方面是投入太高，像VR沉浸式場景，對設(shè)備、技術(shù)的要求都非常高，動(dòng)輒就需要投入幾個(gè)億，才能達(dá)到預(yù)想中的良好效果。另一方面則是難以復(fù)刻線下演唱會(huì)的參與感，不少看過線上演唱會(huì)的人表示，即使直播的延遲率再低、看得再清楚，依然比不上坐在場館內(nèi)的身臨其境之感。
因此，當(dāng)線下演唱會(huì)全面恢復(fù)后，各大視頻平臺自然而然就轉(zhuǎn)變了主戰(zhàn)方向，從線上轉(zhuǎn)到線下。
不少平臺從自己策劃舉辦線上演唱會(huì)改為直播線下演唱會(huì)，如一些明星歌手在開巡回演唱會(huì)時(shí)，會(huì)選擇某一場在抖音平臺直播，通常是開場的第一場或收官的最后一場，也被稱為“抖音站”。從總體效果上來看，“抖音站”更多的是對線下演唱會(huì)的補(bǔ)充，是演出方和平臺方的一種營銷手段，不能算是真正意義上的演唱會(huì)。
各視頻平臺追逐的重點(diǎn)也有所調(diào)整，從明星演唱會(huì)轉(zhuǎn)向以互動(dòng)、日常為主的直播，將脫口秀、舞臺劇、音樂會(huì)、交響樂等較為小眾的演出列入直播規(guī)劃。從這些變化可以看出，在線下演唱會(huì)全面復(fù)蘇之時(shí)，線上演唱會(huì)的投入度正在迅速收縮。
線上演唱會(huì)今何在？
當(dāng)演出方和消費(fèi)者雙重發(fā)力，線下演出就迎來了井噴式的爆發(fā)期。
絕大多數(shù)明星在今年重啟了演唱會(huì)計(jì)劃，并且場次還不少，如周杰倫，僅上半年官宣的演唱會(huì)就有二十多場。各種音樂節(jié)也陸續(xù)回歸，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月至3月，大麥平臺銷售音樂節(jié)106個(gè)，合計(jì)演出超290場。
粉絲也對線下演唱會(huì)表現(xiàn)出極大的熱情，對他們而言，線下演唱會(huì)的氛圍和體驗(yàn)是線上演唱會(huì)給不了的，何況經(jīng)過了三年的壓抑，粉絲們都盼望能盡快親見偶像一面。
轟轟烈烈的搶票大戰(zhàn)中，甚至有一部分觀眾是從線上演唱會(huì)轉(zhuǎn)化而來的。Lucy是疫情期間一名線上演唱會(huì)的聽眾，五月天的陪你跨年線上演唱會(huì)是她聽的第一場演唱會(huì)?！拔矣X得很享受，所以想聽一聽線下?！?/p>
面對龐大的市場需求，2023年開售的演唱會(huì)幾乎每場都達(dá)到了“秒罄”的效果，即使是黃牛炒到天價(jià)的門票也往往供不應(yīng)求，線下演唱會(huì)的火熱程度可見一斑。
周杰倫演唱會(huì)門票秒售空。圖源：微博截圖
事實(shí)上，演出方和觀眾方互相促進(jìn)的運(yùn)行邏輯和三年前線上演唱會(huì)的爆火極為相似，只是這一次，線下演唱會(huì)成了眾星捧月的C位，線上演唱會(huì)則在新的局面下逐漸被遺忘。
一個(gè)最明顯的現(xiàn)象就是線上演唱會(huì)數(shù)量的減少。自2023年開年以來，各平臺舉辦線上演唱會(huì)的頻率大大下降，規(guī)模較大的幾場也都集中在春節(jié)期間線下演出較少的時(shí)段。明星舉辦線上演唱會(huì)的意愿也大為降低，五月天、周杰倫、崔健、毛不易、薛之謙等舉辦過線上演唱會(huì)的明星將主力放在了線下，開始全國巡演。
雖然與線下演唱會(huì)相比，線上演唱會(huì)仍有獨(dú)特的優(yōu)勢。如時(shí)間和金錢的消耗少，更為方便。相比之下，看一場線下演唱會(huì)，門票最便宜也要大幾百，這還是能搶到原價(jià)票的理想情況。如果是異地觀演，來回旅程的交通費(fèi)、住宿費(fèi)也是一筆不小的開支，還需要空余出至少兩天的時(shí)間。而線上演唱會(huì)就沒有這么多煩惱，不僅票價(jià)低，且只需一部簡單的電子設(shè)備就可以觀看，視覺效果更清晰，能獲得堪比現(xiàn)場演唱會(huì)頭排的觀看體驗(yàn)。
李健線上演唱會(huì)圖片。圖源：微博
同時(shí)，線上演唱會(huì)也在積極豐富著內(nèi)容的表現(xiàn)形式。擺脫了場地的限制，依賴先進(jìn)的設(shè)備，線上演唱會(huì)可嘗試的形式更加多元。VR虛擬技術(shù)、跨時(shí)空同臺、更高級的音視頻技術(shù)等，都能提供線下演唱會(huì)給不了的體驗(yàn)。
因此，線上演唱會(huì)仍有一定生命力，并不會(huì)一朝消失。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)前段時(shí)間發(fā)布的調(diào)研顯示，60%的從業(yè)機(jī)構(gòu)表示，線下市場恢復(fù)后依然會(huì)嘗試線上演唱會(huì)。
“未來大家不會(huì)停止對線上演出的探索，可能數(shù)量上會(huì)壓縮，但形式會(huì)越來越多，也會(huì)有更多的技術(shù)性嘗試。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長潘燕表示。
各大視頻平臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人也對未來的線上演出作出了展望。一方面，線上演出在內(nèi)容上可以創(chuàng)造出更多的可能性，依靠技術(shù)革新，線上演出的發(fā)展空間遠(yuǎn)比線下演出要廣闊。另一方面，線上與線下的分界線也將逐漸消弭，線上未必站在線下的對立面，而是可以相互補(bǔ)充，并借助自己的互動(dòng)性、無門檻的特點(diǎn)發(fā)展出新的優(yōu)勢。
雖然在線下演唱會(huì)火爆的當(dāng)下，線上演唱會(huì)顯得有些黯然失色，然而線上演唱會(huì)的明天，并非無路可走。在局勢改變的當(dāng)下，線上演出能否形成強(qiáng)有力的特色和優(yōu)勢，從“代餐”發(fā)展為“競品”，還有待后續(xù)的規(guī)劃調(diào)整。
參考資料：[1]《線下恢復(fù)后，這些線上演出平臺都死了》，音樂先聲
[2]《線上演唱會(huì)火了，是情懷更是商機(jī)》，文化產(chǎn)業(yè)評論
[3]《聚焦線上演唱會(huì)①｜劉德華線上演唱會(huì)又成現(xiàn)象級，這些歌手也讓人難忘》，上游新聞[4]《線下演出熱度狂飆，線上演唱會(huì)今年會(huì)涼涼嗎？》，文娛價(jià)值觀
[5]《線上演唱會(huì)激烈交鋒，誰贏了？》，博客COVER