文|傳媒圈 三省
01 《奔跑吧7》《寶島季》《喜歡你我也是4》拿下熱度前三
進入2023第二季度，因疫情影響頗大的綜藝節(jié)目市場迎來爆發(fā)，上線了多部綜N代新作。
在4月的熱度榜上，有七部是綜藝續(xù)集，其中五部上線于4月，整體競爭形式較3月有大幅提升。
需要特別注意的是，作為國內(nèi)電視季播綜藝常青樹的《奔跑吧7》上線僅10天便空降熱度榜第一，不得不驚嘆觀眾的長情，以及制作團隊歷久彌新的創(chuàng)作能力。
總體來看，4月綜藝熱度指數(shù)TOP10榜單中各方勢力頗為均衡，無論是從臺網(wǎng)綜藝角度，亦或是制播平臺角度，都呈現(xiàn)勢均力敵的狀態(tài)。
這一方面說明電視臺的綜藝制作水平并沒有過多受到媒介格局變化的影響，另一方面也要看到以《奔跑吧》為代表的電視綜藝在多平臺播放的熱度并沒有取得壓倒性優(yōu)勢，若之后采取獨播策略，或?qū)⒉焕诩瘓F下屬視頻平臺的推廣和傳播。
前三甲中愛奇藝出品并獨播的《喜歡你我也是4》，作為一檔以素人戀愛為主的綜藝能拿下如此熱度，可見戀綜在年輕觀眾群體中的剛需程度，也與上個月騰訊視頻出品的《半熟戀人2》相映成輝。
雖然近幾年戀綜頻繁發(fā)生素人嘉賓人設翻車的狀況，但依然敵不過該類型節(jié)目自帶輿論熱度，觀眾紛紛化身“磕學家”，積極參與情感互動，并最終反哺播放熱度。
同時，各明星嘉賓情感金句帶來的熱搜體質(zhì)也進一步推高節(jié)目影響力。本季節(jié)目主打為愛情脫敏人群開啟“脫繭之旅”，這無疑是敏銳捕捉到了現(xiàn)階段社會婚戀問題的痛點，而最終節(jié)目的高熱度也證明了一個顛撲不破的創(chuàng)作真理——“及時并精準地把握觀眾需求”。
非常驚喜的是，本月榜單出現(xiàn)了兩部全新IP的綜藝節(jié)目，分別是芒果TV的《女子推理社》和優(yōu)酷的《驚嘆俱樂部》，同時這兩部綜藝都屬于推理類節(jié)目，毫無疑問，懸疑推理賽道已成為國產(chǎn)綜藝內(nèi)容創(chuàng)新的突出方向。
芒果TV的《女子推理社》是一檔版權引進綜藝，脫胎于韓國tvN的《女高推理班》。
原作PD是韓國知名綜藝導演鄭中淵，其代表作有《大逃脫1-4》《社會游戲1-2》等，前者的綜藝模式也被芒果TV引進到國內(nèi)，制作成《密室大逃脫1-5》并已成為芒果TV極具辨識度的綜藝王牌。
成熟的節(jié)目模式、緊跟時代熱點的節(jié)目內(nèi)容，再搭配上芒果TV女性觀眾為主的特性，也不奇怪《女子推理社》雖然是一檔全新IP卻能直接殺入4月傳媒圈綜藝熱度TOP10。
優(yōu)酷的《驚嘆俱樂部》雖然同為推理類綜藝，但其節(jié)目形態(tài)更像榜單中的另一部綜藝《極限挑戰(zhàn)》。
該節(jié)目不同于《女子推理社》主打懸疑探案向，它是一部披著推理外衣內(nèi)核卻是喜劇的歡樂綜藝，通過六位知名東北喜劇演員的視角，探訪東北城鎮(zhèn)，在輕松爆笑的氛圍中立體展現(xiàn)東北地區(qū)的風土人情與文化魅力。
作為一檔參演嘉賓知名度相對普通又非綜N代的新節(jié)目，能擠進4月傳媒圈綜藝熱度TOP10，一方面再次詮釋了喜劇演員、喜劇綜藝天然的市場號召力，另一方面《驚嘆俱樂部》與去年《快樂再出發(fā)》相似的走紅之路也值得綜藝從業(yè)者思考，未來熟人嘉賓、熟人社交、熟人綜藝的發(fā)展前景，這或?qū)⑹蔷C藝微創(chuàng)新年代一個值得發(fā)力的方向。
此外，兩檔綜藝還有一個值得注意的共同點，它們都與播出平臺其他內(nèi)容有著一定程度上的關聯(lián)，這種衍生關系在給新節(jié)目帶來起始熱度的同時，也為各大視頻平臺進一步鑄就內(nèi)容護城河添磚加瓦。
芒果TV的《女子推理社》從伊始便與當家IP《大偵探》宇宙進行了聯(lián)動，不僅先導片出現(xiàn)由何炅飾演的何偵探發(fā)來的尋人委托，而且第一季的場景更和《明星大偵探4》前兩集是同一個地方，這些細節(jié)讓觀眾可以迅速融入節(jié)目氛圍，像是在看一部綜N代作品。
優(yōu)酷的《驚嘆俱樂部》則由于明星嘉賓多數(shù)出自于平臺獨播劇集《鄉(xiāng)村愛情故事》，對該平臺的忠實觀眾有著天然吸引力，而節(jié)目的走紅進一步加深了觀眾的忠誠度和認可度，最終成功打造出了品牌效應和規(guī)模效應，這種綜藝和劇集的聯(lián)動方式有望成為國產(chǎn)綜藝重要的分支力量。
02 綜N代續(xù)集口碑兩極化，細分垂直綜藝廣受好評
本月上新了多檔綜N代新作，雖然熱度都很高，但口碑卻呈現(xiàn)兩極化。
《奔跑吧7》《哈哈哈哈哈3》兩檔綜藝表現(xiàn)搶眼，在口碑上較前一季節(jié)目均大幅提升，尤其是《奔跑吧7》作為一檔超過10年的長壽綜藝，在經(jīng)歷了參演嘉賓多次變動后，本季主打的奇幻旅程竟讓節(jié)目口碑重煥新生，著實令人驚喜。
不過另一方面，《青春環(huán)游記4》《喜歡你我也是4》《極限挑戰(zhàn)9》都沒能再創(chuàng)輝煌，評分徘徊在及格線附近，雖然依靠品牌效應取得了一定的熱度，但躺在原有的基礎上不斷“吃老本”終非長久之策，也不利于節(jié)目商業(yè)價值的廣泛開發(fā)。
在傳媒圈看來，綜N代續(xù)集的微創(chuàng)新應注意兩個方面：
1.挑選嘉賓時應考慮更具綜藝感而不是知名度較高的明星，如《驚嘆俱樂部》的6位東北老鐵就被觀眾評價“有極挑神韻”。實際上《極限挑戰(zhàn)》的特色之一便是“極挑六兄弟”熟人關系帶來的化學反應超出觀眾預期，一舉在競爭激烈的戶外真人秀品類中殺出重圍。
2.重新梳理節(jié)目的精神內(nèi)核并強化它。作為屈指可數(shù)走到十周年的綜N代節(jié)目，制作團隊難免會有一些變動，大刀闊斧地創(chuàng)新節(jié)目模式固然可貴，但所有的創(chuàng)新都應圍繞在節(jié)目最具特色的核心點上，否則便枉費了多年經(jīng)營下來的IP價值。
值得一提的是，《種地吧》《驚嘆俱樂部》《女子推理社》三檔網(wǎng)絡新綜藝均拿下了較好的口碑表現(xiàn)，似乎原創(chuàng)細分綜藝成為了高口碑的代名詞。傳媒圈認為以下兩點原因促成了該現(xiàn)象：
1.短視頻時代，綜藝節(jié)目創(chuàng)作更強調(diào)個性化、圈層化、細分化。通過精準觸達目標受眾，一方面能讓綜藝節(jié)目充分迎合核心觀眾的情緒與需求，另一方面目標受眾對節(jié)目質(zhì)量的容忍度和滿意度更高，最終形成了較好的口碑表現(xiàn)。
2.隨著視頻平臺進入降本增效時代，只有同時滿足創(chuàng)意獨特、話題度高、具有鮮明價值表達等標準的節(jié)目創(chuàng)意才會最終和觀眾見面。這一定程度上提高了網(wǎng)絡綜藝的整體質(zhì)量，形成小屏多精品的態(tài)勢。
03 5月綜藝市場大亂斗，誰會笑到最后？
經(jīng)過2023年一季度的籌備與觀望，5月綜藝市場徹底進入白熱化競爭階段。多檔王牌綜藝紛紛推出續(xù)集，在這個初夏躁動起觀眾的熱情，打響綜藝行業(yè)回暖第一槍。
目前幾檔值得注意的新節(jié)目已在4月底、5月初登場：
《向往的生活》第七季，4月28日起在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺播出。該季已官宣之后會暫時停播，但由于嘉賓的個人意愿，該節(jié)目復播的可能性很小，大概率將成為最后一季，忠實觀眾且看且珍惜。
《萌探探探案》第三季，4月28日起在愛奇藝播出。這一季從人物、劇情、場景上還原影視IP，除了滿足觀眾的觀劇售后體驗外，也以懸疑IP結合探案解密游戲，將探案類綜藝的體驗感再度升級。
《當燃青春》，5月4日起在騰訊視頻開播。節(jié)目由國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司、廣東省廣播電視局指導，設置了青春故事發(fā)起人、青春探訪人、青春故事主人公三重角色，每個故事都由發(fā)起人開啟，并將有不同領域的青春探訪人尋訪各行各業(yè)的青年，通過探訪短片加上演播室深談的方式，還原勵志青春故事。
《乘風2023》，5月5日起在芒果TV、咪咕視頻播出。這檔真實記錄超過30位女性蛻變成長的舞臺競演類綜藝，節(jié)目名字和形態(tài)與最初季相比已發(fā)生了翻天覆地的變化，而新一季則徹底走上國際化道路，來自日本、越南、丹麥、俄羅斯、韓國等國家和地區(qū)的藝人給觀眾帶來了精彩紛呈的演出，網(wǎng)絡熱度持續(xù)高漲。
《中國說唱巔峰對決2023》，5月6日起在愛奇藝播出。成都集團、SUP MUSIC薩譜音樂、Woken Day、種夢音樂D.M.G展開酣戰(zhàn)，GAI周延、MC HotDog熱狗、謝帝作為巔峰賽事組成員共同見證中文說唱超級聯(lián)賽的誕生，陣容更加龐大、音樂更加多元、內(nèi)容更加硬核，rapper們?yōu)閺S牌而戰(zhàn)的巔峰態(tài)度正在碰撞出更加炸裂的舞臺表達，中文說唱版圖也因這場賽事而再次重塑。
《來活了兄弟》，5月9日起在愛奇藝、江蘇衛(wèi)視播出。由陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠組成來活兄弟團在多個城市進行各種旅行體驗，在令人捧腹的花式整活中，宣傳城市有關美食、景點、地標、生活方式等多面的歷史底蘊和人文魅力，在整活兒中帶觀眾沉浸式領略不同城市的獨特氣質(zhì)和旅行趣事。
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