界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨

盡管在推出豎屏模式時(shí)被質(zhì)疑“抖音化”，長(zhǎng)視頻依然是B站關(guān)注的重要方向。

5月10日，B站在上海舉辦第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布了36部紀(jì)錄片作品，推出多項(xiàng)計(jì)劃加碼該品類(lèi)。

2021年B站舉辦首屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)時(shí)，曾提出紀(jì)錄片是知識(shí)領(lǐng)域的頭部?jī)?nèi)容。2017年至今，B站累計(jì)出品122部作品，播出了4718部紀(jì)錄片劇集。紀(jì)錄片已經(jīng)是B站除動(dòng)畫(huà)內(nèi)容之外的第二大專(zhuān)業(yè)內(nèi)容品類(lèi)。據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，2022年有1.6億人在B站看紀(jì)錄片，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.88億小時(shí)。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎介紹稱，B站上的紀(jì)錄片用戶可以分為三類(lèi)，重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中，重度用戶大部分是25歲以上的職業(yè)人群，這部分人對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容有著高消費(fèi)力與強(qiáng)需求，將紀(jì)錄片視為社交貨幣，他們平均每三天就會(huì)觀看一部紀(jì)錄片。

從內(nèi)容上來(lái)看，紀(jì)錄片是B站豐富品類(lèi)和吸引用戶的方式之一；從商業(yè)化的角度而言，長(zhǎng)視頻為B站帶來(lái)的最顯著成果則是大會(huì)員的轉(zhuǎn)化。

2022年第四季度，B站大會(huì)員數(shù)達(dá)2140萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)近100萬(wàn)。B站在年報(bào)中披露，2022年大會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)6.2%。

出海則是B站在紀(jì)錄片上探索的一大方向。截至2023年3月，B站有20部、195集紀(jì)錄片發(fā)行至全球上百個(gè)國(guó)家和區(qū)域。

B站將動(dòng)畫(huà)、影視、綜藝、紀(jì)錄片等長(zhǎng)視頻歸為OGV（Occupationally Generated Video)。在這些方向上，騰訊、愛(ài)奇藝等對(duì)手毫不示弱。而和綜藝、影視劇等內(nèi)容相比，紀(jì)錄片和國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)是B站擁有一定優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，也推出過(guò)一些“爆款I(lǐng)P”，例如《人生一串》第一季，在豆瓣的評(píng)分高達(dá)8.9分，還開(kāi)出同名線下體驗(yàn)店。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)紀(jì)錄片播出時(shí)長(zhǎng)逐年增長(zhǎng)，由2018年的44.7萬(wàn)小時(shí)增長(zhǎng)至2021年的74.1萬(wàn)個(gè)小時(shí)，同比增長(zhǎng)19.32%，同時(shí)呈現(xiàn)出年輕化的特征，和B站用戶最基本的畫(huà)像相吻合。

但長(zhǎng)視頻的投入成本較高。2022年B站營(yíng)業(yè)成本達(dá)到180億元，同比增加17.7%，主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加。在這樣的境況下，B站在自制內(nèi)容上的投入可能會(huì)比以往更加謹(jǐn)慎。

不過(guò)，當(dāng)下B站依然展示出繼續(xù)押注紀(jì)錄片賽道的決心。此次B站公布的36部紀(jì)錄片作品中有《人生一串4》《但是還有書(shū)籍3》《歷史那些事3》等IP續(xù)作，也包括《我們的國(guó)家公園》《中國(guó)救護(hù)》《閃閃的兒科醫(yī)生》等新作，還有與Discovery、BBC Studios等海外紀(jì)錄片廠牌合作的《單挑荒野》《亙古文明》等。

B站OGV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓還在發(fā)布會(huì)上介紹了兩大計(jì)劃：一是針對(duì)紀(jì)實(shí)內(nèi)容的提案征集計(jì)劃“探照燈計(jì)劃”；二是“恒星計(jì)劃”，B站將與國(guó)內(nèi)外各類(lèi)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，挖掘紀(jì)錄片領(lǐng)域題材。