文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 王言
編輯 | 張常旺
前湖北首富、東星集團(tuán)及東星航空創(chuàng)始人蘭世立嘗試東山再起。不過，他并沒有率先將目光瞄準(zhǔn)自己最熟悉的航空旅游業(yè)，而是跨界進(jìn)入飲料行業(yè)。
近期，在一場(chǎng)線下活動(dòng)上，蘭世立高調(diào)宣布要給飲料行業(yè)來一場(chǎng)“手術(shù)”，二廠汽水要把市場(chǎng)上汽水的價(jià)格“打下來”。
“關(guān)鍵在于價(jià)格、價(jià)格、還是價(jià)格。了解蘭世立的人都知道，蘭世立無論在哪個(gè)行業(yè)，當(dāng)初的電腦、旅游、航空、地產(chǎn)，都被大家稱為價(jià)格殺手?！碧m世立說。
在他看來，此前的二廠汽水價(jià)格太高，又不好喝。近一個(gè)月來，蘭世立多次邀請(qǐng)一些餐飲、零售行業(yè)人士體驗(yàn)二廠汽水的產(chǎn)品，后者也在抖音等社交平臺(tái)上發(fā)布了蘭世立出現(xiàn)在二廠汽水生產(chǎn)線、出席飯局并飲用二廠汽水的視頻。
不過，盡管上市已有近一個(gè)月，二廠汽水的身影大多只出現(xiàn)在蘭世立以及二廠汽水相關(guān)高管的社交賬號(hào)中，并沒有公開渠道披露其產(chǎn)品的價(jià)格和品類。不論是在電商渠道，還是線下，尚難尋找到二廠汽水的蹤跡。時(shí)代財(cái)經(jīng)嘗試聯(lián)系蘭世立本人以及二廠汽水相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。
湖北前首富要賣汽水
自2021年12月出獄后，蘭世立就不時(shí)在自己的社交媒體賬號(hào)上發(fā)布“二廠汽水”的相關(guān)內(nèi)容?！斑^去的二廠汽水名氣很大，價(jià)錢太貴，而且又不好喝，這是事實(shí)。所以這次重新打造，一定要改變這種狀況。我們要打造一款真正的又好喝又便宜的汽水。”在一則抖音視頻中，蘭世立如此說道。
“二廠汽水”是指上世紀(jì)國營武漢飲料二廠所接管的和利汽水廠所生產(chǎn)的“濱江”牌汽水，而在國營武漢飲料二廠與可口可樂合資后，曾經(jīng)的濱江牌汽水成為歷史，并消失在市場(chǎng)中。
不過，作為湖北本省的飲料老字號(hào)，“二廠汽水”這個(gè)富有情懷的品牌在湖北消費(fèi)者當(dāng)中依然具有一定的影響力。2018年，一家名為“漢口二廠”的汽水品牌面世，它推出了一系列主打“二廠汽水”的產(chǎn)品，受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，漢口二廠在2018年上市后，當(dāng)年的總成交額達(dá)到3億元。
如若蘭世立想在汽水市場(chǎng)開辟出一番天地，就需要直面與漢口二廠的競(jìng)爭(zhēng)。
首當(dāng)其沖要解決的是商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。天眼查顯示，漢口二廠的運(yùn)營方為武漢恒潤(rùn)拾運(yùn)營管理有限公司（下稱“武漢恒潤(rùn)拾”），成立于2014年。不過，武漢恒潤(rùn)并不擁有“二廠汽水”商標(biāo)，只擁有“漢口二廠”和“HANKOW ER CHANG”兩個(gè)商標(biāo)。
中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，從2017年7月開始，武漢恒潤(rùn)拾就開始申請(qǐng)“二廠汽水”商標(biāo)，但一直未能通過審批。與此同時(shí)，今年3月，二廠汽水的運(yùn)營方武漢二廠飲料有限公司也申請(qǐng)了“二廠汽水”這一商標(biāo)。
一位商標(biāo)專利行業(yè)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，從目前的情況看，不論是武漢恒潤(rùn)拾，還是武漢二廠飲料有限公司，都暫且能使用“二廠汽水”及相關(guān)商標(biāo)，但均存在一定的風(fēng)險(xiǎn)?！吧虡?biāo)還沒完成注冊(cè)，相關(guān)方并沒有權(quán)力基礎(chǔ)控告對(duì)方侵權(quán)，但如果商標(biāo)完成注冊(cè)，以后有機(jī)會(huì)進(jìn)行追溯控告并要求賠償”。她表示。
在蘭世立不斷為二廠汽水造勢(shì)的同時(shí)，漢口二廠也開始對(duì)外澄清雙方之間的關(guān)系，其相關(guān)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，二廠汽水和漢口二廠之間沒有絲毫關(guān)系，“漢口二廠是漢口二廠”。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，汽水雖屬于快消品，但運(yùn)營方需要有長(zhǎng)期主義的精神，二廠汽水短期內(nèi)很難在行業(yè)中掀起太大風(fēng)浪。此外，商標(biāo)的爭(zhēng)議可能也會(huì)限制二廠汽水的市場(chǎng)推廣。
但他也表示，蘭世立一直善于在行業(yè)內(nèi)掀起低價(jià)風(fēng)暴，他對(duì)于不同的行業(yè)都有著深刻的理解，也許二廠汽水在未來會(huì)有一些全新的打法。
“創(chuàng)意者”蘭世立
早在25年前，蘭世立就已經(jīng)名滿江湖。身為武漢人，他白手起家，曾被稱為“中國民營航空第一人”，也一度成為湖北首富。他創(chuàng)立的東星集團(tuán)以東星航空為核心，覆蓋地產(chǎn)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。
多年前，蘭世立的財(cái)富神話就傳遍江城，他的創(chuàng)業(yè)史比“92派”更早。1991年，蘭世立創(chuàng)辦了武漢東星電子有限公司，之后他又瞄準(zhǔn)餐飲業(yè)，在武漢相繼開設(shè)“東宮”“西宮”酒樓，成了武漢風(fēng)靡一時(shí)的高端餐飲酒樓。
1993年，蘭世立成立了當(dāng)時(shí)國內(nèi)第一家民營旅行社東星旅行社；1997年，成立湖北東盛房地產(chǎn)正式進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)；2003年收購漢口國際旅行社開始從事境外游。
2005年，蘭世立成立東星航空有限公司，還曾放出豪言，將投資120億元，租賃、購買20架空客A320飛機(jī)，東星航空一度成為國內(nèi)發(fā)展最快的民航公司。
巔峰時(shí)期，蘭世立與美國通用電氣航空服務(wù)公司、歐洲空客簽訂價(jià)值高達(dá)120億元的大合同，用“售后回租”的玩法，創(chuàng)下民營航空公司租賃、購買客機(jī)的雙紀(jì)錄。
2006年，蘭世立第一次登上《福布斯》中國富豪排行榜，位列第70位，并以24億元的身價(jià)成為湖北首富。此后，他仍在不斷購買新的飛機(jī)，2007年，他又與一家海外銀行簽訂4億多美元的融資協(xié)議，用于未來幾年購買6架新飛機(jī)。
后來，蘭世立在自傳《東星十八年》中形容那時(shí)的心情：“從我有飛機(jī)那一天起，一切都發(fā)生了變化……轉(zhuǎn)眼間，我就獲得了與各國元首、各界名流、各界領(lǐng)袖平等交流的機(jī)會(huì)。仿佛一下子沖上九霄云天，站上天庭來俯視這個(gè)世界?！?/p>
而東星航空的創(chuàng)業(yè)史也是蘭世立樂于向媒體提及的故事。蘭世立后來說，他對(duì)整個(gè)東星航空的投入不足2億。他自稱“比我有錢的企業(yè)家，不一定比我有思想，我是一個(gè)創(chuàng)意者?！?/p>
還能東山再起嗎？
生于1960年的蘭世立，已經(jīng)年過六旬，但他并沒有停止折騰，并再一次成為了創(chuàng)業(yè)者。
在接受媒體采訪時(shí)，他表示自己在準(zhǔn)備嘗試新商業(yè)模式。“包括細(xì)節(jié)，我在監(jiān)獄里就已經(jīng)思考得十分清楚，出來只需要執(zhí)行就可以了。這個(gè)商業(yè)項(xiàng)目結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)、線下實(shí)體店以及物流，瞄準(zhǔn)學(xué)生、白領(lǐng)等消費(fèi)群體，利潤(rùn)極為豐厚。”他說。
這個(gè)創(chuàng)業(yè)設(shè)想很可能指向一個(gè)名為“秀生活”的無人零售項(xiàng)目。2022年6月，蘭世立表示，要在武漢投入1萬個(gè)無人便利店，在社交平臺(tái)上，他也曾多次為“秀生活”無人零售便利店進(jìn)行宣傳。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，秀生活的經(jīng)營主體是武漢秀生活便利店有限公司和深圳市秀臺(tái)網(wǎng)絡(luò)有限公司。天眼查顯示，深圳市秀臺(tái)網(wǎng)絡(luò)有限公司的實(shí)控人、法人代表、執(zhí)行董事和總經(jīng)理為向穎，持股比例為99%，監(jiān)事為單傳龍。同時(shí)，向穎也是武漢星空投電子商務(wù)有限公司（下稱“武漢星空投”）的實(shí)控人，單傳龍則是武漢秀生活便利店有限公司的經(jīng)理、執(zhí)行董事和法人代表，也是武漢星空投的監(jiān)事。
蘭世立雖然與二廠汽水并無實(shí)際的股權(quán)聯(lián)系，也沒有擔(dān)任任何職務(wù)，但通過秀生活這一項(xiàng)目，他與二廠汽水相關(guān)方建立起了一定的聯(lián)系。
天眼查顯示，二廠汽水的運(yùn)營方為武漢二廠飲料有限公司，成立于2020年，法定代表人為鄭宇，股東為向穎實(shí)控的武漢星空投和鄭宇，兩方的持股比例分別為51%和49%。此外，單傳龍也與蘭世立的商業(yè)帝國存在一定的交集，單傳龍一直在武漢東星旅游投資管理有限公司擔(dān)任董事。
相比近期大火的人工智能等行業(yè)，蘭世立選擇的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目算不上有新意——飲料所在的快消行業(yè)經(jīng)營方式傳統(tǒng)；無人零售的概念早在2016年就已經(jīng)被提出，但至今行業(yè)未跑出一家上市公司。
蘭世立最近的一次公開亮相是在3個(gè)月前。今年2月，蘭世立出席“2023（首屆）長(zhǎng)白山高峰論壇”并發(fā)表了演講。他表示，中國不缺企業(yè)家，不缺富豪，缺少真正的商人。
在論壇上，蘭世立還表達(dá)了重歸航空旅游業(yè)的想法。在回答“為什么現(xiàn)在機(jī)票價(jià)格高”的問題時(shí)，蘭世立表示，因?yàn)楹娇諛I(yè)缺一個(gè)蘭世立，“我很快重回航空，重回旅游，我相信大家會(huì)享受到更好、更廉價(jià)的機(jī)票和更廉價(jià)的旅游?！?/p>
在二次創(chuàng)業(yè)之余，蘭世立還化身網(wǎng)紅，指點(diǎn)江山。在微博、抖音等社交平臺(tái)，蘭世立常常發(fā)布視頻點(diǎn)評(píng)社會(huì)熱點(diǎn)以及上市公司經(jīng)營情況，其中不乏茅臺(tái)等知名企業(yè)。
銳氣不減當(dāng)年，這位湖北前首富還能東山再起嗎？