文|斑馬消費(fèi) 沈庹
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幾近停滯，片仔癀再次祭出了漲價(jià)的大招。
上周六，公司宣布主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)零售價(jià)，從590元/粒上調(diào)到760元/粒。單次提價(jià)近30%，也算是創(chuàng)造了該公司的新歷史。
二級(jí)市場(chǎng)配合默契，本周開(kāi)市，片仔癀股價(jià)連續(xù)兩天大漲。
毛利率降1%，提價(jià)30%補(bǔ)
稀缺就能任性，不管你買(mǎi)不買(mǎi)得起，價(jià)格說(shuō)漲就漲，而且，漲得不是一星半點(diǎn)。
上周六，中藥企業(yè)片仔癀（600436.SH）公告宣布，即日起，對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格，從590元/粒上調(diào)到760元/粒，供應(yīng)價(jià)相應(yīng)上調(diào)約170元/粒，海外市場(chǎng)供應(yīng)價(jià)格同時(shí)上調(diào)約35美元/粒。
本次漲價(jià)的片仔癀錠劑，是該公司旗下最暢銷的中藥產(chǎn)品，每錠重3克。
片仔癀到底是什么藥？憑什么這么貴？
據(jù)了解，片仔癀的歷史可以追溯至明朝末年，距今已傳承近500年。是國(guó)家級(jí)中藥保護(hù)品種，處方和工藝均受國(guó)家秘密保護(hù)。
它的主要功效是清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛等。近些年，在各方的共同作用之下，已將片仔癀奉為“神藥”，解酒護(hù)肝、甚至可以防癌抗癌。茅臺(tái)+片仔癀，一度成為高端商務(wù)飯局的標(biāo)配。
片仔癀之所以稀缺，主要是因其制作所需的核心原材料麝香、牛黃、蛇膽等，本身價(jià)格昂貴，且市場(chǎng)供應(yīng)量不足，其中麝香和蛇膽還需要國(guó)家林業(yè)部門(mén)的行政許可。
天然麝香來(lái)源于林麝，其繁殖能力低，養(yǎng)殖成本高，天然麝香更加稀缺。
本次產(chǎn)品提價(jià)，公司給出的理由是，材料和人工等成本上漲。
上一次片仔癀漲價(jià)是2020年1月，從530元/粒上調(diào)到590元/粒。
據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2004年至今，近20年時(shí)間內(nèi)，片仔癀約提價(jià)20次，從最初的325元/粒漲到如今的760元/粒，累計(jì)漲幅達(dá)133.85%。單次提價(jià)近30%，在公司歷史上尚屬首次。
片仔癀生產(chǎn)所需的原材料等，真的漲得很厲害嗎？
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，公司醫(yī)藥制造（主要為片仔癀系列）板塊實(shí)現(xiàn)收入13.13億元，同比增長(zhǎng)11.41%，毛利率為76.32%，同比只減少了1.41個(gè)百分點(diǎn)。單從這一點(diǎn)來(lái)看，片仔癀產(chǎn)品本次大幅提價(jià)的理由并不充分。
規(guī)模增長(zhǎng)瓶頸
不像其他企業(yè)，產(chǎn)品漲價(jià)時(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕影響終端銷售，片仔癀信心十足：參照過(guò)往的價(jià)格調(diào)整，公司經(jīng)營(yíng)情況一般呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀況。
公司的信心，也在二級(jí)市場(chǎng)得到了很好的體現(xiàn)。本周一開(kāi)盤(pán)，片仔癀股價(jià)一字漲停，昨日收盤(pán)，再漲3.90%，最新市值1888億元。
對(duì)核心產(chǎn)品大幅提價(jià)，其根本原因，還是業(yè)績(jī)的考量。特別是2022年，公司營(yíng)收增速結(jié)束了延續(xù)7年的雙位數(shù)增長(zhǎng)，僅有8.38%；歸母凈利潤(rùn)增速更是只有1.66%，幾近停滯，為近十年來(lái)的最低水平。
受原材料等因素限制，產(chǎn)品供應(yīng)量無(wú)法無(wú)限擴(kuò)大，漲價(jià)就是提升營(yíng)收和利潤(rùn)的最直接手段。
以片仔癀系列為主的肝病用藥，是公司除了醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)之外，第二大收入來(lái)源。醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)，公司充當(dāng)?shù)氖侵虚g商角色，2022年的毛利率為13.78%，與肝病用藥80.90%的毛利率，不可同日而語(yǔ)。因此，片仔癀系列藥品的銷售狀況，直接決定了上市公司的業(yè)績(jī)。
2022年度，片仔癀系列產(chǎn)品共計(jì)賣出了1508.78萬(wàn)盒，實(shí)現(xiàn)銷售收入36.05億元，貢獻(xiàn)了23.23億元凈利潤(rùn)。
今年一季度，片仔癀系列已經(jīng)銷售了498.14萬(wàn)盒，分別貢獻(xiàn)了13.71億元收入和7.34億元凈利潤(rùn)，是公司當(dāng)期收入的半壁江山，歸母凈利潤(rùn)的全部。
通過(guò)片仔癀賺大錢(qián)的同時(shí)，公司又將目光投向了另一種“救命神藥”——安宮牛黃丸。2020年7月，片仔癀出資4400余萬(wàn)元，控股龍暉藥業(yè)，看中的就是該企業(yè)安宮牛黃丸的配方和批文等。當(dāng)年9月，打著片仔癀品牌的安宮牛黃丸即快速上市銷售。
目前，安宮牛黃丸對(duì)上市公司的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有多大？片仔癀沒(méi)有在定期報(bào)告中單獨(dú)列示。
“中藥+”不力
很早之前，片仔癀就想擺脫對(duì)單一產(chǎn)品的重大依賴，并在2014年，端出了“中藥+戰(zhàn)略”，通過(guò)對(duì)日化和化妝品的布局，實(shí)施多元化。
這一點(diǎn)，同為中藥老字號(hào)的云南白藥，已給行業(yè)打了個(gè)樣。它在被外資品牌打得七零八落的中國(guó)牙膏市場(chǎng)，硬生生撕開(kāi)了一條口子。耗費(fèi)近20年時(shí)間，云南白藥趕超高露潔、佳潔士等外資巨頭，成為中國(guó)牙膏第一品牌，市場(chǎng)占有率超過(guò)20%。
片仔癀也有口腔護(hù)理業(yè)務(wù)，不過(guò)，其采取的方式是，與成熟的日化企業(yè)合作。
2016年，公司與上海家化，共同出資成立口腔護(hù)理公司，開(kāi)發(fā)片仔癀品牌牙膏等口腔護(hù)理類產(chǎn)品。
6年過(guò)去，公司口腔護(hù)理業(yè)務(wù)發(fā)展得不算快速。2022年，口腔護(hù)理公司的營(yíng)業(yè)收入僅有1.38億元，比上年同期下降1000余萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1392.03萬(wàn)元，同比下滑近6成。
化妝品是片仔癀傾力打造的新增長(zhǎng)極。其實(shí)，公司涉足化妝品業(yè)務(wù)很早，上世紀(jì)80年代，就率先將片仔癀用于化妝品生產(chǎn)中，研發(fā)推出了皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等產(chǎn)品，
2022年，片仔癀化妝品公司實(shí)現(xiàn)收入5.15億元，凈利潤(rùn)8438.52萬(wàn)元，均比上年同期有較大幅度的下滑。
以該子公司目前的規(guī)模和業(yè)績(jī)表現(xiàn)，要想實(shí)現(xiàn)分拆單獨(dú)上市的目標(biāo)，恐怕還有一定難度。