文|鋅刻度 黎炫岐

編輯|文 婕

乳鐵蛋白、魚油、益生菌、關(guān)節(jié)護(hù)理營(yíng)養(yǎng)液……

當(dāng)年輕人提起這些保健品，往往會(huì)加上一個(gè)前綴，“寵物用”。如果要問(wèn)近年來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)賽道中潛力十足的品類，名單里也一定少不了寵物保健品。

據(jù)頭豹研究院報(bào)告顯示，因?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)品具有日?；M(fèi)的特點(diǎn)，預(yù)計(jì)其滲透率也將不斷提升，并在2023 年達(dá)成約 205 億元的市場(chǎng)規(guī)模。也正因此，不僅國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出許多寵物保健品品牌，國(guó)外也有許多營(yíng)養(yǎng)品品牌進(jìn)入中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)。

然而，寵物保健品的效用也長(zhǎng)期飽受爭(zhēng)議，究竟是不是智商稅，品質(zhì)又是否良莠不齊？這些問(wèn)題始終橫亙?cè)阽P屎官們面前。而最近的消息是，寵物保健品“Reddog紅狗”公司日前被行政處罰。

一邊是相關(guān)品牌屢獲融資，一邊則是鏟屎官們望著裝滿保健品的購(gòu)物車犯愁，這條賽道正在經(jīng)歷什么？

為寵物買保健品，鏟屎官不得不做的“功課”

“乳鐵蛋白每天上午吃一粒，提升抵抗力；魚油中午吃一粒，不僅對(duì)毛發(fā)好，還對(duì)它的心臟有好處；蔓越莓片早晚各一片，輔酶Q10則是在傍晚吃一粒，每周還要視情況補(bǔ)充維生素和益生菌，因?yàn)獒提态F(xiàn)在算是中年狗了，我還會(huì)定期給它補(bǔ)充一下軟骨素強(qiáng)健關(guān)節(jié)?！碑?dāng)亞楠提起它的狗狗崽崽，就不得不提到這一長(zhǎng)串保健品。

自從開始養(yǎng)狗，亞楠就對(duì)各種寵物知識(shí)上了心，從挑選狗糧，到寵物零食，再到寵物保健品，每一環(huán)都需要做“功課”。

“寵物的幼年期、成年期和老年期，需要的保健品也有差異。所以我會(huì)對(duì)比不少品牌的保健品功效，再到小紅書、微博或者豆瓣去做功課，看其他鏟屎官的反饋。目前崽崽食用的保健品已經(jīng)比較穩(wěn)定了，只需要定期補(bǔ)貨就好?！眮嗛Q，“當(dāng)你看別人都在喂，肯定覺(jué)得還是吃點(diǎn)更好?！?/p>

亞楠口中的別人，一部分是指出現(xiàn)在各大平臺(tái)上的寵物博主。如果你有關(guān)注過(guò)一些養(yǎng)寵達(dá)人或博主，不難發(fā)現(xiàn)，在他們推薦或給寵物喂養(yǎng)的產(chǎn)品中，絕不僅有主糧：養(yǎng)著一貓一狗、在微博上有著430萬(wàn)粉絲的萌寵博主“大胖大胖”，要么狗喂糧時(shí)“要加點(diǎn)魚油啥的”，要么就加“黑酵母”；人氣萌寵博主“我是老段”的寵物吃播里，也少不了凍干粉、鯊魚骨……

小紅書上關(guān)于寵物保健品的相關(guān)筆記很多

另一部分則是指其他鏟屎官，比如隨手加入的養(yǎng)寵群中，一旦有人發(fā)出“養(yǎng)寵小白需要準(zhǔn)備些什么？”的疑問(wèn)，回答里一定少不了魚油、卵磷脂或益生菌的名字。

于是，越來(lái)越多像亞楠這樣的年輕鏟屎官們，越來(lái)越看重“寵物保健自由”。他們寧愿自己補(bǔ)鈣靠曬太陽(yáng)，但給貓狗補(bǔ)鈣就要鈣片和營(yíng)養(yǎng)膏齊飛；自己生病喝熱水熬一熬就過(guò)去了，貓狗的腸胃卻每天離不了“益生菌”和維生素養(yǎng)護(hù)；自己“禿頭”沒(méi)關(guān)系，但得為寵物備好魚油讓毛發(fā)油亮有光澤……

數(shù)據(jù)或許更為直觀，根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，從消費(fèi)意愿來(lái)看，超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友，加之隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的普及，寵物主對(duì)于寵物保健品的購(gòu)買意愿亦隨之增強(qiáng)，目前已有超過(guò)60%的寵主會(huì)在喂食主糧的時(shí)候加入保健品。

另?yè)?jù)艾媒咨詢，數(shù)據(jù)顯示，超九成受訪者表示會(huì)給寵物使用保健產(chǎn)品，其中52.4%的寵主傾向階段性為寵物補(bǔ)充保健產(chǎn)品，45.7%的寵主傾向日常為寵物補(bǔ)充保健產(chǎn)品。僅僅是寵物保健品中的寵物魚油就市場(chǎng)潛力十足，2022年中國(guó)寵物魚油市場(chǎng)規(guī)模為4.3億元，預(yù)計(jì)2025年該市場(chǎng)規(guī)模將躍升至9.6億元。

而寵主購(gòu)買魚油的首要目的是維持寵物皮膚、毛發(fā)健康，貓用占到71.4%，狗用占到76.3%；其次魚油對(duì)寵物神經(jīng)系統(tǒng)及免疫系統(tǒng)功能的積極影響也是寵主購(gòu)買寵物魚油的主要原因。

另外值得一提的是，要知道，同一品類的保健品，比如鈣片，往往寵物用比人用更貴。所以，鏟屎官們?cè)趯櫸锉＝∑飞系耐度氩⒎且还P小開銷。

與目前的中高端狗糧40-50元一斤的單價(jià)相比，而寵物一個(gè)月如果服用的營(yíng)養(yǎng)品包括鈣片、乳鐵蛋白、卵磷脂、益生菌、魚油和蔓越莓片等，那可能需要花費(fèi)200元-300元。而其中，僅是魚油就有不少品牌需要對(duì)比，價(jià)格則從90粒裝159元-259元不等，400粒裝159元-175元不等，單粒價(jià)格則從1元-7元不等。

“月薪一千到一萬(wàn)，你都能通過(guò)各種測(cè)評(píng)找到適合的保健品。你可以買便宜一點(diǎn)的，但不能不買?！眮嗛恼f(shuō)法，也可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)得以驗(yàn)證。鋅刻度在小紅書搜索“寵物保健品”，相關(guān)筆記多達(dá)2萬(wàn)篇，其中有不少詢問(wèn)“有什么平價(jià)寵物魚油嗎？”一類的筆記。

虛假宣傳、良莠不齊，營(yíng)養(yǎng)品不營(yíng)養(yǎng)？

當(dāng)養(yǎng)寵觀念幾經(jīng)更迭，加之社交媒體平臺(tái)以及直播電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，加速了寵物保健品的消費(fèi)者教育，寵物保健品逐漸成為養(yǎng)寵必備，倒也并不令人意外。

不過(guò)，引無(wú)數(shù)“鏟屎官”趨之若鶩的寵物保健品，卻也存在著價(jià)格虛高、假貨泛濫、虛假宣傳等諸多問(wèn)題。

最近的消息是，據(jù)由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、中國(guó)人民銀行指導(dǎo)，國(guó)家公共信用信息中心主辦的“信用中國(guó)”公開，深圳市沃森貿(mào)易有限公司（簡(jiǎn)稱“沃森貿(mào)易”）被行政處罰，被罰款1萬(wàn)元，違法事實(shí)為：當(dāng)事人在拼多多平臺(tái)店鋪“reddog紅狗旗艦店”銷售商品詳情使用無(wú)權(quán)威依據(jù)來(lái)源的數(shù)據(jù)，未準(zhǔn)確引用數(shù)據(jù)，未表明數(shù)據(jù)出處，且無(wú)法提供證明其真實(shí)性的證明。

而在此之前，在此之前，2022年5月，沃森貿(mào)易還曾收到一則行政處罰，處以推廣費(fèi)用266.86元的三倍，即罰款800.58元。

具體事由為，沃森貿(mào)易經(jīng)營(yíng)的京東店鋪?lái)?yè)面使用“改善視力和眼部健康、調(diào)節(jié)血脂、預(yù)防眼疾、還能輔助治療多種皮膚問(wèn)題、有效緩解皮膚紅腫、瘙癢、過(guò)敏、發(fā)炎等多種問(wèn)題”等宣傳用語(yǔ)，使用依據(jù)是因?yàn)槌煞葜惺褂玫摹棒~油”本身具有的功效來(lái)宣傳的，魚油本身的功效是根據(jù)已公開發(fā)表的出版物上摘錄的，沒(méi)有第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告可提供。

工商資料顯示，沃森貿(mào)易成立于2011年，為深圳市紅瑞生物科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“紅瑞生物”）的全資子公司。而紅瑞生物旗下?lián)碛袑櫸餇I(yíng)養(yǎng)品品牌RedDog紅狗。

鋅刻度則留意到，在各大社交媒體平臺(tái)和投訴平臺(tái)，也有不少鏟屎官在購(gòu)買寵物保健品時(shí)“踩雷”。

其中，在黑貓投訴上，就有消費(fèi)者指出，“3月21日在淘寶平臺(tái)購(gòu)入紅狗化毛膏，期間按著要求每天喂養(yǎng)5-8cm，并且在喂養(yǎng)期間，貓糧和水都是正常的，沒(méi)有喂養(yǎng)其他的食物，家里也沒(méi)有其他的貓咪和動(dòng)物，也沒(méi)有出現(xiàn)任何的異常。3月26日喂養(yǎng)紅狗化毛膏后，（貓咪）在半夜出現(xiàn)大便異常，止不住失禁，拉黃水?！?/p>

也有消費(fèi)者投訴稱，在電商平臺(tái)“買的卵磷脂顆粒，到了之后讓狗狗一粒一粒吃的，一天只吃一粒，二三天開始拉肚子，后來(lái)吃益生菌好了，然后又開始拉肚子，情況特別嚴(yán)重就是稀水了，帶到寵物店醫(yī)生說(shuō)停掉這個(gè)卵磷脂，開始吃藥，吃了一星期左右慢慢有所好轉(zhuǎn)，還是在拉?！?/p>

而在小紅書上，也有不少鏟屎官發(fā)布相關(guān)“踩雷”筆記。其中網(wǎng)友“momo”就在小紅書上發(fā)布了“檢舉賣寵物保健品的麥德氏不良商家！”的筆記，表示“狗狗5歲多了，也算中年了，我經(jīng)常逛小紅書，看一堆人推薦買麥德氏鯊魚軟骨素，我就下單買了，下午收到貨就喂了它軟骨素和送的羊奶鈣片各一粒，吃了當(dāng)天晚上遛狗拉稀……第二天早上我們起床后看到客廳里狗拉了三次稀，還有吐的一攤子?xùn)|西，醫(yī)院查出來(lái)的結(jié)果就是急性胰腺炎?！?/p>

而在這條筆記下，也有網(wǎng)友表示，“我的貓上次試了他家的化毛膏就拉稀，吃了他們送的卵磷脂拉屎特別臭。

此外，正如鋅刻度此前文章也曾提到，與主糧市場(chǎng)的混亂情況如出一轍，高風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)在高利潤(rùn)面前同樣極具誘惑力，因此寵物保健品市場(chǎng)也頻頻出現(xiàn)假貨危機(jī)。

例如美國(guó)品牌Fresh Is Best生產(chǎn)的凍干雞脖被不少“鏟屎官”認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)補(bǔ)充產(chǎn)品，常年在微博、豆瓣等平臺(tái)上頻繁開團(tuán)。不過(guò)，此前一次“翻車”的假貨團(tuán)購(gòu)，卻牽扯出了背后龐大的寵物保健品制假窩點(diǎn)。包括酵母、乳鐵蛋白、大蒜片等在內(nèi)的熱門寵物保健品均被打樣生產(chǎn)，批量制假。

具體來(lái)說(shuō)，在不少寵物保健品廠家采用宣傳人類保健品的手段，大力宣傳寵物關(guān)節(jié)、美膚亮毛等功能性保健品，得以賺得盆滿缽滿。可事實(shí)上，市面上不少相關(guān)產(chǎn)品的成分中都只是簡(jiǎn)單復(fù)合物進(jìn)行隨意搭配，實(shí)際效果并沒(méi)有通過(guò)長(zhǎng)久的實(shí)驗(yàn)進(jìn)行檢驗(yàn)。

所以，寵物保健品不一定是智商稅，但由于寵物保健品市場(chǎng)品牌諸多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，保健品往往反而不能保證寵物健康。

搶占寵物“第四餐”，資本也來(lái)?yè)揭荒_

盡管時(shí)有“踩雷”事件發(fā)生，但寵物保健品作為寵物“第四餐”的市場(chǎng)規(guī)模正逐漸擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年我國(guó)寵物保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由28億元增長(zhǎng)至147.8億元。

寵物保健品成為寵物第四餐 圖片來(lái)源：艾媒咨詢

于是，伴隨著蛋糕越做越大，這條賽道也涌現(xiàn)出越來(lái)越多品牌。除了紅狗、麥德氏、維斯康、美格、維克等國(guó)外品牌，衛(wèi)仕、駿寶、谷登、安貝等國(guó)內(nèi)品牌也逐漸讓鏟屎官耳熟能詳。而針對(duì)不同品類，也有一大批相關(guān)細(xì)分品牌出現(xiàn)。

而在近年，又有了許多新的廠商盯上這塊蛋糕，其中既有澳大利亞天然營(yíng)養(yǎng)品公司Blackmores澳佳寶集團(tuán)旗下寵物營(yíng)養(yǎng)健康品牌PAW澳樂(lè)寵等海外品牌進(jìn)入中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)，打出“每天三塊錢,遠(yuǎn)離關(guān)節(jié)炎”的口號(hào)，也有A股獸藥頭部公司瑞普生物在2023年4月決定與瑞奕生物共同投資設(shè)立天津藍(lán)瑞生物科技有限公司，而該公司將負(fù)責(zé)公司寵物藥品、疫苗、保健品銷售，未來(lái)將拓展至寵物功能食品、處方食品等領(lǐng)域，定位是打造寵物醫(yī)藥本土第一品牌。

此外，就連立白“長(zhǎng)公主”也跨界于此。

前身是立白科技集團(tuán)旗下的超威事業(yè)部的朝云集團(tuán)，此前收購(gòu)了專注于寵物經(jīng)濟(jì)的中博綠亞生物科技有限公司（下稱“中博綠亞”）約30%的股權(quán)，成為其第二大股東，并公開表示，“朝云集團(tuán)把寵物業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略品類，是希望為寵物帶來(lái)一站式的安全健康的產(chǎn)品，產(chǎn)品線布局也是從用品到食品再到保健品逐步完善?！?/p>

當(dāng)然，對(duì)于寵物保健品，市場(chǎng)有需求，資本方也很心動(dòng)，不少資本方已經(jīng)忍不住來(lái)?yè)揭荒_。

寵物營(yíng)養(yǎng)品頭部品牌衛(wèi)仕，多次在天貓618、天貓雙11獲得品類銷售額第一，據(jù)公開信息，其母公司寵幸至今已經(jīng)獲得了超10億元融資；

而Reddog紅狗，在2022年完成近2億人民幣的天使輪融資；

同年，寵物醫(yī)研防愈保健品牌“倍珍保”半年內(nèi)就連獲兩輪融資，投資方為寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金和上市公司若羽臣，老股東青松基金和尚承投資持續(xù)加注，總金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，兩輪所融資金將主要用于新品研發(fā)和渠道拓展。

不過(guò)，當(dāng)寵物品牌不斷涌現(xiàn)，資本方持續(xù)助推，在品質(zhì)得以保障和規(guī)范之前，鏟屎官們想實(shí)現(xiàn)的寵物保健品自由卻似乎還有些遙遠(yuǎn)。