記者｜覃思悅
哥倫比亞（Columbia）的最新財(cái)報(bào)透露出公司盈利能力下滑的隱憂。
美國(guó)戶外品牌5月初公布的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，品牌一季度凈銷售額達(dá)8.2億美元（約合56.7億元人民幣），同比增長(zhǎng)8%。
另一方面，該季度內(nèi)Columbia毛利率同比收縮100個(gè)基點(diǎn)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑33%至5640萬(wàn)美元，僅占凈銷售額6.9%；凈利潤(rùn)下降31%至4620萬(wàn)美元。
Columbia也注意到了公司盈利能力的下滑，公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Tim Boyle表示：“2023年開局是穩(wěn)健的，我們?cè)诼鋵?shí)降低庫(kù)存水平的計(jì)劃，并更加專注于盈利能力。我們?cè)跊](méi)有向銀行借貸的情況下，在第一季度實(shí)現(xiàn)超4.6億美元的現(xiàn)金和短期投資。我相信公司正運(yùn)行在正確的軌道上，并將穩(wěn)步推動(dòng)盈利增長(zhǎng)。”
事實(shí)上，Columbia盈利方面的欠缺在上一個(gè)財(cái)年已有了苗頭。
2022財(cái)年，Columbia全年凈銷售額增長(zhǎng)11%至34.6億美元，創(chuàng)歷史新高。然而，品牌的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降13%至3.931億美元，占凈銷售額的11.3%。
對(duì)于2023財(cái)年全年，Columbia的預(yù)期也比較謹(jǐn)慎。品牌預(yù)計(jì)營(yíng)收將增長(zhǎng)3%至6%，全年銷售額在36.7億美元左右。
戶外領(lǐng)域的“涼意”影響到的不止Columbia一家品牌。
今年1月，美國(guó)知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌REI宣布將解雇167名員工，裁員影響了總部8%的員工和公司總勞動(dòng)力的1%。
REI品牌總裁兼首席執(zhí)行官Eric Artz在一封公開電子郵件中表示：“削減人力成本是為了幫助公司恢復(fù)盈利能力。面對(duì)日益增長(zhǎng)的不確定性，我們需要更加關(guān)注最關(guān)鍵的投資和工作領(lǐng)域，我們依舊對(duì)公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略充滿信心。”
值得注意的是，在中國(guó)市場(chǎng)，戶外賽道還處于高速增長(zhǎng)期。
和歐美不同，戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的起步較晚。1980年代，戶外運(yùn)動(dòng)才由歐美傳入中國(guó)，不僅參與人數(shù)有限，項(xiàng)目也基本局限在山地徒步 、野營(yíng)等。
近幾年，飛盤、露營(yíng)帶起戶外熱，越來(lái)越多的戶外場(chǎng)景、戶外路線被開發(fā)出來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于鞋服在穿搭、場(chǎng)景化、專業(yè)性功能等方向的需求大大增加，戶外運(yùn)動(dòng)開始呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)巨頭安踏為例。安踏集團(tuán)今年3月公布的2022年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特（DESCENTE）及可?。↘OLON SPORT）兩大高端品牌實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，所在的“其他品牌”板塊2022年收益44.1億元人民幣，同比大漲26.1%。
被安踏收購(gòu)、成為“中年三寶”之一的始祖鳥品牌，其所屬的亞瑪芬（Amer Sports）本財(cái)年也報(bào)告了史上最佳業(yè)績(jī)，2022年收益同比增長(zhǎng)21.8%并實(shí)現(xiàn)盈利，超出安踏集團(tuán)2019年制定的“五個(gè)10億歐元戰(zhàn)略”預(yù)期。
目前，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率仍有距離，依然有很大的上升空間。
中信證券的深度研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)零售總額為253.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.4%。預(yù)計(jì)到2035年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。