文|網(wǎng)經(jīng)社 王添蓉

近日，跨境電商上市公司中，跨境通（002640.SZ）、安克創(chuàng)新（300866.SZ）、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)（002280.SZ）、有棵樹(shù)（300209.SZ）、華鼎股份（601113.SH）、星徽股份（300464.SZ）等11家公司紛紛發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社對(duì)這11家公司財(cái)報(bào)進(jìn)行分析解讀。

跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過(guò)程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出口跨境電商（B2B和B2C)和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉(cāng)、支付、金融等服務(wù)商。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，2022年，11家跨境電商上市公司總營(yíng)收603.95億元，與2021年8家跨境電商上市公司總營(yíng)收569.29億元，同比增長(zhǎng)6.09%。凈利潤(rùn)方面，2022年總盈利達(dá)3.9億元，同比2021年凈虧損35.52億元增長(zhǎng)110.98%。

一、十一家公司總營(yíng)收超603.95，兩家實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收

跨境通營(yíng)收72.54億元，凈利潤(rùn)1784.23萬(wàn)元

4月28日，跨境通發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年跨境通營(yíng)收72.54億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1784.23萬(wàn)元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈虧損6979.42萬(wàn)元。

報(bào)告期內(nèi)，公司跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 670,620.85 萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)收入的 92.44%，2021 年度跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入612,202.90 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.54%，該部分業(yè)務(wù)收入來(lái)自?xún)?yōu)壹電商。公司跨境出口電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49,100.13萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)收入的6.77%，2021年度跨境出口實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入267,950.38萬(wàn)元，同比下降 81.68%，該部分業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自于颯騰。

其中自營(yíng)網(wǎng)站（含移動(dòng)端）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 26,783.22 萬(wàn)元，去年同期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 60,916.94 萬(wàn)元，同比下降 56.03%；第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 22,316.91 萬(wàn)元，去年同期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 207,033.44 萬(wàn)元，同比下降 89.22%。變動(dòng)較大原因?yàn)槿ツ晖诤喜h(huán)球易購(gòu) 1-11 月份和帕拓遜 1-4 月份數(shù)據(jù)導(dǎo)致。

安克創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收142.51億元，同比增長(zhǎng)13.33%

4月19日，安克創(chuàng)新發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，安克創(chuàng)新在2022年嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下仍然維持了兩位數(shù)級(jí)別的增長(zhǎng)率：全年錄得營(yíng)收共計(jì)142.51億人民幣，同比增長(zhǎng)13.33%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.43億，同比增長(zhǎng)16.43%。

從分地區(qū)收入情況來(lái)看，北美地區(qū)以72.53億人民幣的營(yíng)收持續(xù)成為營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的區(qū)域，同比增長(zhǎng)14.39%；歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.28億元，增長(zhǎng)11.27%；日本和中東兩大主要市場(chǎng)則分別實(shí)現(xiàn)了17.95億元和7.62億元，分別同比增長(zhǎng)3.67%和35.71%；中國(guó)大陸地區(qū)實(shí)現(xiàn)5.21億營(yíng)收，同比增長(zhǎng)24.21%。

從渠道看，線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收94.53億元，同比增長(zhǎng)18.17%。其中亞馬遜渠道營(yíng)收79.73億元，增長(zhǎng)16.01%；其他平臺(tái)渠道營(yíng)收8.03億元，同比增長(zhǎng)9.66%；而獨(dú)立站作為近兩年安克創(chuàng)新的重點(diǎn)投入的新渠道，實(shí)現(xiàn)收入6.76億，大幅增長(zhǎng)71.75%。

聯(lián)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)收125.7億元，同比減少24.05%

4月26日，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年聯(lián)絡(luò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入125.7億元，同比減少24.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-9.363億元，上年同期-3.955億元，同比虧損增加。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-36,685,179.84元，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)750,209,735.58元。

報(bào)告期內(nèi)，公司聚焦電商主營(yíng)，保持傳媒業(yè)務(wù)市場(chǎng)地位，繼續(xù)精簡(jiǎn)三費(fèi)支出。2022年公司電商業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入115.71億元，毛利14.57億元，在深耕主營(yíng)電商業(yè)務(wù)的同時(shí)大力發(fā)展物流等增值服務(wù)，提高運(yùn)營(yíng)效率。

2022年公司廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)由于機(jī)場(chǎng)出行人流處于低位，業(yè)務(wù)規(guī)模萎縮，公司在頂住壓力的同時(shí)，仍保證各大主流機(jī)場(chǎng)資源的占有率，為未來(lái)行業(yè)復(fù)蘇打下基礎(chǔ)；2022年公司對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，精簡(jiǎn)人員，提高辦事效率，同時(shí)公司本身通過(guò)開(kāi)源節(jié)流的方式，加強(qiáng)精細(xì)化管理，有效降低公司各項(xiàng)成本費(fèi)用。

有棵樹(shù)營(yíng)收7.74億元，同比下降56.11%

4月26日，有棵樹(shù)發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年有棵樹(shù)營(yíng)收7.74億元，同比下降56.11%;歸屬于上市公司股東的凈虧損3.67億元，同比虧損收窄;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損3.64億元，同比虧損收窄；基本每股虧損0.87元。

營(yíng)業(yè)收入下滑及虧損主要原因在于：受全球宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、海外核心消費(fèi)市場(chǎng)受挫、跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等不利因素影響，公司本年度跨境電商主業(yè)營(yíng)收同比下滑60.11%；公司報(bào)告期內(nèi)相應(yīng)收縮業(yè)務(wù)規(guī)模、推行穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)策略，雖仍產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)虧損0.85億元，但虧幅已相對(duì)收窄。

報(bào)告期內(nèi)，在跨境電商領(lǐng)域，公司來(lái)自于線上渠道的收入為 6.25 億元，占跨境電商業(yè)務(wù)收入比重為98.79%。

華鼎股份營(yíng)收65.48億元，同比下降24.33%

4月28日，華鼎股份發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年華鼎股份營(yíng)收65.48億元，同比下降24.33%；歸母凈利潤(rùn)為4.29億元，同比增長(zhǎng)170.58%；扣非歸母凈利潤(rùn)為-3.43億元，同比增長(zhǎng)57.7%；基本每股收益0.38元/股。

其中2022年第四季度，公司單季度主營(yíng)收入16.68億元，同比下降3.53%；單季度歸母凈利潤(rùn)5935.28萬(wàn)元，同比上升107.03%；單季度扣非凈利潤(rùn)-7465.1萬(wàn)元，同比上升91.91%；負(fù)債率29.52%，投資收益-149.74萬(wàn)元，財(cái)務(wù)費(fèi)用-2124.21萬(wàn)元，毛利率18.09%。

截止報(bào)告期末公司凈資產(chǎn)為39.48億元，與去年同期相比增長(zhǎng)5.49%，資產(chǎn)負(fù)債率為29.52%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、投資活動(dòng)、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為2.77億元、-1.96億元、-1.18億元，同比下降17.42%、下降1.06%、增長(zhǎng)50.76%。

星徽股份營(yíng)收23.51億元，同比下降35.77%

4月24日，星徽股份發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年星徽股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.51億元，同比下降35.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-2.60億元，上年同期為虧損15.24億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)-2.33億元，上年同期為虧損15.80億元。

截止報(bào)告期末公司凈資產(chǎn)為1.71億元，與去年同期相比下降64.55%，資產(chǎn)負(fù)債率為92.52%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、投資活動(dòng)、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為1.44億元、-4334.21萬(wàn)元、-1.28億元，同比下降31.24%、增長(zhǎng)59.78%、增長(zhǎng)37.31%。

從地區(qū)收入來(lái)看，公司跨境電商業(yè)務(wù)各類(lèi)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)北美、歐洲、日本和中東等全球主要國(guó)家和地區(qū)。公司2022年在北美收入7.93億元，同比下降53.84%；其他地區(qū)收入4.36億元，同比下降49.31%。

蘭亭集勢(shì)營(yíng)收5.036億美元，同比增長(zhǎng)12.9%

3月20日，蘭亭集勢(shì)(LITB.US)公布了2022年第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2022年公司總營(yíng)收為5.036億美元，上年同期為4.461億美元，同比增長(zhǎng)12.9%。其中，服裝收入增長(zhǎng)45.7%，達(dá)到3.995億美元，而2021年為2.742億美元。

此外，2022年公司總收入成本為2.285億美元，而2021年為2.394億美元。毛利為2.751億美元，而2021年為2.067億美元。毛利率為54.6%，而2021年為46.3%。凈虧損為5660萬(wàn)美元，而2021年的凈利潤(rùn)為1350萬(wàn)美元。調(diào)整后的EBITDA為負(fù)950萬(wàn)美元，而2021年的收入為2790萬(wàn)美元。

數(shù)據(jù)顯示，蘭亭集勢(shì)Q4總營(yíng)收為1.564億美元，同比增長(zhǎng)38.2%。凈虧損為4830萬(wàn)美元，上年同期凈利潤(rùn)870萬(wàn)美元。每ADS虧損為0.43美元，上年同期每ADS收益為0.08美元。其中，服裝類(lèi)營(yíng)收同比增長(zhǎng)59.2%至1.239億美元。服裝營(yíng)收占總營(yíng)收的79.3%。

華凱易佰營(yíng)收44.17億元，同比增長(zhǎng)112.88%

4月20日，華凱易佰發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年華凱易佰實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.17億元，同比增長(zhǎng)112.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.16億元，上年同期為虧損8740.38萬(wàn)元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.99億元，上年同期為虧損9939.1萬(wàn)元。

報(bào)告期內(nèi)，華凱易佰總資產(chǎn)為31.28億元，比本報(bào)告期初增長(zhǎng)5.37%；基本每股收益為0.738元，上年同期為-0.429元。

2022年，易佰網(wǎng)絡(luò)泛品業(yè)務(wù)持續(xù)深耕亞馬遜平臺(tái)，充分發(fā)揮了中國(guó)商品的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，并積極拓展新興地區(qū)，通過(guò)數(shù)據(jù)化管理和自研信息化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)鋪貨，同時(shí)精品業(yè)務(wù)和億邁生態(tài)平臺(tái)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)，易佰網(wǎng)絡(luò)的毛利率及凈利率較2021年下半年有明顯改善。

易點(diǎn)天下?tīng)I(yíng)收23.06億元，同比下降32.68%

4月28日，易點(diǎn)天下發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年易點(diǎn)天下?tīng)I(yíng)收23.06億元，同比下降32.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.62億元，同比增長(zhǎng)1.38%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)2.29億元，同比下降8.57%;基本每股收益0.62元。

據(jù)介紹，易點(diǎn)天下作為企業(yè)國(guó)際化智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，致力于為客戶提供全球營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，幫助其高效地獲取用戶、提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。目前，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括效果廣告服務(wù)和頭部媒體賬戶管理服務(wù)。

2022年，在互聯(lián)網(wǎng)媒體資源方面，公司與 Google、Meta、TikTok For Business、巨量引擎、磁力引擎、Kwai for Business、Microsoft 廣告、Apple Ads 等在內(nèi)的全球頭部媒體及當(dāng)?shù)靥厣髁抠Y源保持著長(zhǎng)期穩(wěn)定且良好的合作伙伴關(guān)系。

大健云倉(cāng)營(yíng)收4.9億美元，凈利潤(rùn)2397萬(wàn)美元

3月17日，大健云倉(cāng)發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，大健云倉(cāng)2022年實(shí)現(xiàn)收入4.90億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4184萬(wàn)美元，其中四季度1519萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)35%；全年凈利潤(rùn)(Netprofit)2397萬(wàn)美元，其中四季度1248萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)34%;全年運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金凈流入同比增長(zhǎng)高達(dá)480%，增速遠(yuǎn)超預(yù)期。

從具體產(chǎn)品來(lái)看，2022財(cái)年中3P seller的GMV同比去年增長(zhǎng)了64%，達(dá)到了2.58億美元。GigaCloud同比去年增長(zhǎng)了25%，達(dá)到了5.18億美元；其中交易用戶也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2022年活躍買(mǎi)家同比去年增長(zhǎng)了17%，達(dá)到了4,156家，2022年的活躍賣(mài)家同比增長(zhǎng)了47%，達(dá)到了560家。

總體來(lái)看，大健云倉(cāng)憑借技術(shù)與規(guī)模效應(yīng)，已經(jīng)在大件外貿(mào)行業(yè)中形成了一定的品牌效應(yīng)。2022全年,活躍Seller560家，同比增長(zhǎng)47%;活躍Buyer4156家，平均每家年采購(gòu)量達(dá)12.5萬(wàn)美元。其中3P seller的業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為亮眼，不僅總成交金額同比去年有顯著的變化，第四季度的交易額還首次達(dá)到了平臺(tái)總GMV的50%。呈現(xiàn)較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

子不語(yǔ)營(yíng)收30.66億元，同比增長(zhǎng)30.7%

3月27日，子不語(yǔ)(02420.HK)發(fā)布了截至2022年12月31日止的全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2022年子不語(yǔ)的收入實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)約30.7%，達(dá)到30.66億元，在全球經(jīng)濟(jì)普遍下滑的情況下，收入再創(chuàng)歷史新高。毛利同比增長(zhǎng)33.0%，達(dá)到 23.48億元。

財(cái)報(bào)顯示，公司股東應(yīng)占年度利潤(rùn)及全面收益總額約為人民幣1.11億元，同比下降約44.8%;每股基本及攤薄盈利0.24元，董事會(huì)建議就截至2022年12月31日止年度派發(fā)末期股息每股0.05港元。

截至2022年12月31日止，子不語(yǔ)通過(guò)第三方電商平臺(tái)的收入約為 29.39 億元，較去年同期增長(zhǎng)約 43.2%，其中，亞馬遜平臺(tái)是主要收入來(lái)源。公司在亞馬遜平臺(tái)上的鞋履品類(lèi)銷(xiāo)售較去年同比逾1.5倍的增長(zhǎng)速度。

二、東南亞電商市場(chǎng)成中國(guó)跨境電商玩家必爭(zhēng)之地

對(duì)于11家跨境電商上市公司2022年財(cái)報(bào)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示，營(yíng)收方面，2022年有兩家跨境電商上市公司營(yíng)收超過(guò)百億元，其中安克創(chuàng)新位居首位，其次為聯(lián)絡(luò)互動(dòng)，11家上市公司平均營(yíng)收達(dá)54.9億元。過(guò)去一年，受供應(yīng)鏈、高通脹等因素影響，全球消費(fèi)電子科技市場(chǎng)疲軟。

然而，依托數(shù)碼設(shè)備充電行業(yè)的安克創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收仍然維持兩位數(shù)增長(zhǎng)，打造了由Anker、soundcore、eufy、Nebula、Ankerwork、AnkerMake等六大品牌組成的全球化品牌矩陣。充電類(lèi)是安克創(chuàng)新收入核心來(lái)源，且是增速最快的產(chǎn)品線。聯(lián)絡(luò)互動(dòng)因旗下Newegg新蛋跨境電商業(yè)務(wù)及公司多元化經(jīng)營(yíng)在營(yíng)收上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，跨境電商業(yè)務(wù)已成為公司核心業(yè)務(wù)，占比超過(guò)九成。

張周平稱(chēng)，增長(zhǎng)率方面，總體呈現(xiàn)“五正六負(fù)”，華凱易佰增速最快，為112.88%，之后依次為子不語(yǔ)、大健云倉(cāng)、安克創(chuàng)新、蘭亭集勢(shì)，其余六家公司均實(shí)現(xiàn)了不同程度的下降，下降幅度最大的是有棵樹(shù)，下降超五成。2021年華凱易佰僅合并易佰網(wǎng)絡(luò)7-12月財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2022年，易佰網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.83億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.81億元元，促使公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)。有棵樹(shù)2022年受不利因素影響，公司本年度跨境電商主業(yè)營(yíng)收同比下滑60.11%。

凈利潤(rùn)方面，2022年11家跨境電商上市公司凈利潤(rùn)呈現(xiàn)“七正四負(fù)”，安克創(chuàng)新凈利潤(rùn)規(guī)模排名第一，其次為華鼎股份、易點(diǎn)天下、華凱易佰、大健云倉(cāng)、子不語(yǔ)、跨境通。2022年華鼎股份凈利潤(rùn)為4.29億元，主要系錦綸板塊原控股股東資金占用問(wèn)題解決后，沖回相應(yīng)的信用減值損失及確認(rèn)業(yè)績(jī)承諾補(bǔ)償股份回購(gòu)注銷(xiāo)收益。在凈利潤(rùn)增速方面，實(shí)現(xiàn)了“六正五負(fù)”，增長(zhǎng)最快的是華凱易佰，其次是華鼎股份和易點(diǎn)天下。除以上三家公司外，其余跨境電商上市公司凈利潤(rùn)增速均未超100%，張周平表示。

張周平表示，2022年跨境出口電商行業(yè)面臨的外部環(huán)境明顯改善，亞馬遜放寬庫(kù)容限制、海運(yùn)價(jià)格大幅回落、行業(yè)去庫(kù)存接近尾聲等。華凱易佰的精品業(yè)務(wù)和億邁生態(tài)平臺(tái)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)，易佰網(wǎng)絡(luò)的毛利率及凈利率較2021年下半年有明顯改善。2022年華鼎股份錦綸行業(yè)經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)，但跨境電商則持續(xù)受全球經(jīng)濟(jì)下行需求萎縮及亞馬遜事件、平臺(tái)代扣代繳VAT政策影響，同時(shí)疊加Paypal事件。2022年易點(diǎn)天下憑借穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗經(jīng)濟(jì)周期性風(fēng)險(xiǎn)的能力，凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)2.62億元，同比增長(zhǎng)1.38%，資產(chǎn)總額接近50億元，進(jìn)一步打造全球綜合性廣告服務(wù)商地位。

2022年?yáng)|南亞市場(chǎng)成為中國(guó)跨境電商玩家的必爭(zhēng)之地，數(shù)據(jù)顯示，2022年?yáng)|南亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)總交易額預(yù)計(jì)可增長(zhǎng)20%；到2025年該地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)3300億美元。在東南亞被視為投資“熱土”之前，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭早早就盯上了這一市場(chǎng)。從2013年起，阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)先后來(lái)到東南亞，成為第一批到東南亞“掘金”的投資者，張周平稱(chēng)。

張周平表示，最早是因?yàn)闁|南亞地區(qū)有巨大的人口紅利以及相對(duì)較低的數(shù)字化普及率。此外，勞動(dòng)力成本和市場(chǎng)需求也是電商企業(yè)考慮的因素。東南亞地區(qū)人口眾多，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)意愿也在增強(qiáng)，被認(rèn)為是潛力巨大的市場(chǎng)。中國(guó)電商企業(yè)進(jìn)入東南亞可以拓展市場(chǎng)規(guī)模，增加銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。其次，相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家，東南亞地區(qū)的人力成本和生產(chǎn)成本較低，這降低了中國(guó)電商企業(yè)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的門(mén)檻，可提高競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)電商日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境成為不少電商企業(yè)轉(zhuǎn)投東南亞市場(chǎng)的誘因。東南亞無(wú)疑是眾多中國(guó)跨境電商們眼中的香餑餑，但該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。