文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
徐老怪新片《射雕英雄傳》刷屏了，圈里圈外基本都刷屏了。
這種刷屏，更多反應(yīng)出行業(yè)對于大項(xiàng)目、頭部項(xiàng)目的向往，尤其是經(jīng)歷了五一檔“片海戰(zhàn)術(shù)”的全面崩盤，更加證實(shí)了唯有頭部項(xiàng)目才能扛起市場的理論。如今，大導(dǎo)演+大IP的組合，是非常堅(jiān)定的信用背書。而超級頂流肖戰(zhàn)的加入，無疑才是真正引爆話題的導(dǎo)火索。
徐克的金庸夢
徐克是有多想翻拍金庸的經(jīng)典？早在2014年就曾傳出徐克想把《神雕俠侶》搬上大銀幕，但因各種籌備不利原因，導(dǎo)致一再的滯后以至于徹底的擱淺。但徐克并沒有氣餒，立馬將目標(biāo)鎖定在了金庸的另一個(gè)經(jīng)典《射雕英雄傳》上面。這一次終于正式浮出水面了。
早在2023年1月份電影備案立項(xiàng)上，徐克版本的《射雕英雄傳》就赫然在列。從備案信息上已經(jīng)能夠看出不少端倪。比如影片片名為《射雕英雄傳：俠之大者》，這也意味著項(xiàng)目應(yīng)該是個(gè)系列，據(jù)說這次將是一個(gè)三部曲，如同徐克另一個(gè)系列《狄仁杰》一般。另外影片由中影備案，且是直備，具備一定的國資成分。
非常迅速，影片的備案信息于3月1日發(fā)布，如今距離發(fā)布僅有2個(gè)多月而已，就已經(jīng)正式官宣了項(xiàng)目的啟動(dòng)，且已經(jīng)碼好了陣容，足以說明影片的籌備時(shí)間已經(jīng)很久了，相信不日便可迎來開機(jī)了。作為如此頂級，甚至全民皆知的IP，這一次搬上大銀幕，無疑是有著諸多的看點(diǎn)。
不過，盡管《射雕英雄傳》被屢屢搬上電視屏幕，劇版已經(jīng)是數(shù)不勝數(shù)，但罕有電影版本出現(xiàn)，畢竟這種大體量的小說更適合電視劇的創(chuàng)作表達(dá)。而這次以電影的規(guī)格出現(xiàn)，還是非常令人耳目一新的。當(dāng)然，有老怪徐克的參與，相信會(huì)有很強(qiáng)的品控能力。
優(yōu)勢自不必說，這種認(rèn)知度的IP，肯定會(huì)吸引大量觀眾的眼球，當(dāng)然相對的，也存在一定的劣勢。首先還是觀眾對內(nèi)容太熟了，“這么熟了就沒必要去影院看一遍了”，存在這種理念的觀眾一定會(huì)有，而且經(jīng)典在先，不論是最經(jīng)典的83版，還是爛大街的各種翻拍，無疑都給最新的翻拍帶來壓力。
另外就是改編成電影，需要做的取舍。如果按照原著來創(chuàng)作，那就失去了新意，畢竟觀眾太過熟悉；如果進(jìn)行大幅的創(chuàng)作，就怕貼上“魔改”的標(biāo)簽，觀眾同樣不見得買賬，這其實(shí)也是所有大IP改編所面臨的問題。當(dāng)然，準(zhǔn)備了這么久，相信徐克已經(jīng)找到了翻拍的答案了。
頭部IP+頂流模式再現(xiàn)？
之所以迎來一波驚人的刷屏和熱搜，其實(shí)大部分都來自于頂流肖戰(zhàn)的加持。但犀牛娛樂卻發(fā)現(xiàn)，這不是當(dāng)年叱咤風(fēng)云的大招嗎？即頭部IP+頂級流量的組合。要知道這種備受詬病的搭配曾經(jīng)可是呼風(fēng)喚雨，亦是資本最為追捧的搭配。當(dāng)然背后的負(fù)面因素也是不少。總之，借助《射雕英雄傳》這個(gè)平臺(tái)，久違的頭部IP+頂流模式又回來了。
其實(shí)這個(gè)模式在過去的劇中出現(xiàn)的更多，也相對更適合劇的配置，畢竟它是真正靠流量來支撐的游戲。但電影完全不同，TO C的游戲規(guī)則得確保每一個(gè)觀眾都得滿意才行，這也就對內(nèi)容有著更高的要求，因此在電影領(lǐng)域當(dāng)中，頭部IP+頂流的配置相對要少得多。
（部分頭部IP+頂流模式的電影）
從數(shù)據(jù)來看，這個(gè)模式在過去某段時(shí)間的某些作品中，確實(shí)曾取得過成功。包括像頂級IP《盜墓筆記》+鹿晗的搭配中，便拿到了10億+的票房體量，雙方相得益彰，各帶巨大流量，最終加持下取得了成功。但更多還是成績平平，流量在電影路徑中被大打折扣。
其實(shí)關(guān)于頂流參演電影的模式，早在十幾年前就有人提出，比如李宇春出道時(shí)，便設(shè)想為她有5000萬粉絲，便折合15億票房，要知道這可是2008年左右的驚人設(shè)想。當(dāng)然現(xiàn)實(shí)跟設(shè)想是有著巨大差距的，甚至是百倍的差距，可擁有這種設(shè)想的人始終存在著。
電影作為一種40元起步的高門檻娛樂方式，其實(shí)更大的門檻還在于時(shí)間層面，包括影院的排片層面，最終導(dǎo)致了流量在變現(xiàn)時(shí)，其效率是遠(yuǎn)不及劇或帶貨的。因此電影引用頂流歷來都是一種流量與風(fēng)險(xiǎn)的對沖和博弈，即有多少人愿意為你買單，就有匹配10倍的人因你而放棄。
而頂級IP它自身所帶來的流量優(yōu)勢，同樣也被高估了。已經(jīng)都2023年了，相信那些曾經(jīng)在2014、2015年瘋狂囤IP的人，要么早已破產(chǎn)，要么腸子悔青，其結(jié)果是至今還有90%以上IP尚未開發(fā)，且價(jià)值僅有曾經(jīng)的10%。內(nèi)容為第一生產(chǎn)力，但絕非IP為第一生產(chǎn)力。
因此，當(dāng)頭部IP遇上頂級流量時(shí)，如今的觀眾是害怕的，像是打了預(yù)防針一樣在處處防備。正如榜單中所看到的，豆瓣的天花板僅有5分，大部分都保持在穩(wěn)定的4分+而已，這便是觀眾給予的真實(shí)反饋。于是，在過去很長一段時(shí)間里，這種組合幾乎是消失匿跡的。
如今伴隨著徐克新版的《射雕英雄傳》，再次祭出了曾經(jīng)的大招，其化學(xué)反應(yīng)也是如同預(yù)期一般，是非?？捎^的。貓眼想看一天便轟下了3萬+，淘票票同樣拿到了3萬+的人次，如此離譜的數(shù)據(jù)，再對比當(dāng)下低迷的電影市場，完全就是降維打擊一般的存在。
《射雕英雄傳》的優(yōu)勢，某種程度也是劣勢，兩者相輔相成，它注定將有很高的預(yù)售成績、開畫表現(xiàn)，但也注定了會(huì)備受爭議。當(dāng)然，有徐克的親自操刀，或許會(huì)讓影片擺脫豆瓣5分天花板的囧境，但在挑戰(zhàn)經(jīng)典的道路上，本身就充滿了無限的荊棘。
當(dāng)下，市場低迷，國產(chǎn)電影不佳，好萊塢大幅退化，自然是需要像《射雕英雄傳》這種級別的項(xiàng)目來提升士氣，而它的首次露面，便以極為頂流的模式出現(xiàn)，與之伴隨著爭議和話題，或許這正是片方想要的。