文｜雷科技
2014年，小米發(fā)布了旗下第一款智能手環(huán)，雖然它的組成很簡單，既沒有顯示屏也不能看時(shí)間，但79元的售價(jià)搭配不少實(shí)用的功能讓它在一年之內(nèi)銷量就突破了1000萬。也正是這個(gè)看似不起眼的小玩意，徹底點(diǎn)燃了國內(nèi)的智能可穿戴市場。
九年過去了，智能手環(huán)的熱度早已不如當(dāng)年，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在2022年智能手環(huán)的銷量僅為1276萬臺(tái)，同比下滑27.1%，且銷量僅為智能手表的40%?；仡櫄v史數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，智能手環(huán)的市場衰退其實(shí)并非近段時(shí)間才出現(xiàn)。在2020年第四季度前，全球智能手環(huán)的出貨量要比智能手表高不少的，但在此之后手環(huán)就明顯出現(xiàn)了“由盛轉(zhuǎn)衰”的跡象，不僅出貨量占比被智能手表超過，預(yù)計(jì)在2023年還會(huì)繼續(xù)下滑。
或許屬于智能手環(huán)的末日，真的要到來了。
“沒人要”的智能手環(huán)做錯(cuò)了什么？
從前文的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也能看到，讓智能手環(huán)銷量暴跌的罪魁禍?zhǔn)资侵悄苁直?，它擁有更大的屏幕、更多的功能以及更時(shí)尚的外觀。就以最重要的健康監(jiān)測功能為例，智能手環(huán)受限于體積和成本問題，不可容納一些高級(jí)傳感器，如心電、血壓、血氧等測量功能都無法在智能手環(huán)上實(shí)現(xiàn)。而且它的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度也要比智能手表差上一些，總之就是在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面能夠提供給用戶的數(shù)據(jù)量更少且不夠?qū)I(yè)。
不管怎么看智能手表都是手環(huán)的升級(jí)版，手環(huán)的素質(zhì)和表現(xiàn)也著實(shí)對(duì)不起日益上漲的價(jià)格。
是的，在小雷看來智能手環(huán)銷量下滑最主要的原因就是價(jià)格方面的上漲。在早些年，智能手環(huán)的價(jià)格大多在幾十到兩百元之間，而智能手表的平均價(jià)格則在兩三千元，巨大的差價(jià)讓消費(fèi)者會(huì)首先考慮便宜好用的智能手環(huán)。
但在廠商們的內(nèi)卷之下，如今智能手表的價(jià)格已經(jīng)來到兩三百元。就以小米旗下的Redmi Watch 3為例，它具備智能手表外觀，擁有更為豐富的傳感器硬件和相關(guān)功能。雖說它的功能和真正的智能手表仍有一定差距，但由于采用了更低功耗的處理器與封閉系統(tǒng)，“輕智能手表”往往擁有顯著的續(xù)航優(yōu)勢，充一次電往往就能輕松使用一兩周，更大的屏幕和更好看的外觀就足以讓消費(fèi)者為其買單。
反觀智能手環(huán)，在售價(jià)越來越高的同時(shí)并沒有帶來什么全新功能，像基礎(chǔ)的健康運(yùn)動(dòng)記錄等，幾十元的智能手環(huán)同樣能夠做到。
在早期有人曾經(jīng)覺得，智能手環(huán)的功能已經(jīng)能夠滿足市場的需求。但是當(dāng)智能手表帶來了諸如血氧、消息回復(fù)甚至是當(dāng)作車鑰匙等一系列功能出現(xiàn)后，智能手表的銷量便越來越高。這說明，用戶還是喜歡功能更多更齊全的產(chǎn)品，對(duì)于價(jià)格的看重程度反而是其次了，畢竟好用才是第一要素。手環(huán)份額逐步被智能手表蠶食，也表明大家的消費(fèi)開始升級(jí)，以及對(duì)智能穿戴設(shè)備的廣泛接受，度過了嘗鮮階段。
當(dāng)然，智能手環(huán)也并非毫無優(yōu)點(diǎn)，小雷也采訪了身邊幾位朋友，其中一位朋友表示“我出門的時(shí)候都是戴的石英表，但我晚上需要運(yùn)動(dòng)的時(shí)候都會(huì)換成智能手環(huán)，至于為什么我不買智能手表呢？我的需求就只是記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)而已，沒有任何必要花多一兩千塊買?！?/p>
而另一位朋友則是說：“家中父母的身體狀況已經(jīng)大不如前，送他們智能手環(huán)既能讓他們實(shí)時(shí)監(jiān)測自己的身體情況還能拉近雙方的距離。我剛開始也送過更專業(yè)的智能手表，但父母聽到價(jià)格要兩千多塊錢的時(shí)候就固執(zhí)地要求我必須退貨，自己用不上這么好的產(chǎn)品。反而價(jià)格便宜親民的智能手環(huán)他們能夠欣然接受。
由此可見，在相當(dāng)一部分消費(fèi)者眼中，智能手環(huán)仍有存在的必要，畢竟智能手環(huán)原本就是一個(gè)天生擁有界限的產(chǎn)品：它必須在數(shù)碼產(chǎn)品不斷升級(jí)的趨勢下塞進(jìn)越來越多的功能，而體積和重量上卻存在著局限。顯然，化身另一種產(chǎn)品本就不該是某種產(chǎn)品的進(jìn)步方向，或者說，這樣的形態(tài)只能支撐這些功能走到這里，如果想要加入更多的功能，就會(huì)不得不轉(zhuǎn)換成另一種產(chǎn)品。
但最大的難點(diǎn)還是功能和續(xù)航之間的抉擇，無論是高素質(zhì)的大屏幕、獨(dú)立通信還是豐富能力都會(huì)帶來更好的功耗，因此側(cè)重性能的產(chǎn)品不得不在續(xù)航上留有不小遺憾。如果是側(cè)重續(xù)航，不僅會(huì)有超大電池?cái)D占內(nèi)部空間提升重量，還會(huì)為了進(jìn)一步控制降低功耗導(dǎo)致功能乏善可陳，缺乏拓展性，變成四不像。
智能手環(huán)，出路在哪？
貌似這么看來，智能手環(huán)的發(fā)展真的已經(jīng)到達(dá)了終點(diǎn)？在我個(gè)人看來是這樣的，智能手環(huán)在經(jīng)歷多年的發(fā)展后已然到了“老年期”，說白了它不過是一款過渡性產(chǎn)品，在未來一定會(huì)被智能手表所取代，至于原因主要有二：
首先，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，要想讓他們每天都佩戴智能可穿戴產(chǎn)品，要么是集成了更多先進(jìn)功能，甚至能一定程度上取代手機(jī)的超級(jí)智能手表；要么是擁有極強(qiáng)續(xù)航的智能手環(huán)；但根據(jù)近些年的數(shù)據(jù)來看，市場選擇的是前者。
其次，如今每一家手機(jī)廠商都無比重視自家的生態(tài)系統(tǒng)，巴不得所有的新品都能接入到生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中，但這顯然是功能稀少、性能薄弱的智能手環(huán)所無力承擔(dān)的。手機(jī)廠商們設(shè)想的未來就是用戶可以通過自家的智能手表，直接與附近的IoT設(shè)備連接，通過語音等操作進(jìn)行遙控，方便且快速地獲得各種服務(wù)。
所以，小雷認(rèn)為等到廠商們完善了自家的生態(tài)系統(tǒng)后，智能手環(huán)就會(huì)逐漸淡出市場，可能像小米華為這類廠商還會(huì)繼續(xù)研發(fā)相關(guān)新品，但迭代的腳步肯定是會(huì)放緩的。也就是說智能手環(huán)在未來幾年仍有存在意義，但之后會(huì)不會(huì)被徹底取代就得看廠商們?nèi)绾伟芽亓恕?/p>
不過智能手環(huán)也未必會(huì)完全退出市場，對(duì)于一些用戶來說，智能手環(huán)的超長續(xù)航，使其可以在一些場景中擁有比智能手表更好的體驗(yàn)。而且，隨著集成度的提升，智能手環(huán)的功能也在逐漸增多，一定程度上還是可以作為智能手表的低價(jià)平替產(chǎn)品使用。
而且智能手環(huán)的低廉成本，使其可以針對(duì)使用場景進(jìn)行特別定制，如強(qiáng)化通信功能、強(qiáng)化定位功能等，在一些場所中，廉價(jià)的智能手環(huán)可以提供給用戶作為臨時(shí)終端使用，讓用戶可以更輕松的與場所的IoT設(shè)備交互。
對(duì)于國內(nèi)的智能手環(huán)廠商來說，除了挖掘現(xiàn)有的市場外，出海也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，在東南亞、歐洲以及非洲等區(qū)域仍有不小的需求。就拿印度市場來說，一加和小米已經(jīng)幾乎占領(lǐng)了整個(gè)印度可穿戴市場，可以說在這些不那么發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)來說，國產(chǎn)廠商們的任何產(chǎn)品在當(dāng)?shù)囟际墙稻S打擊。
在我看來，智能手環(huán)的國內(nèi)市場必然會(huì)繼續(xù)萎縮，但是并不會(huì)完全消失，在低端及部分對(duì)長續(xù)航有要求的場景中，仍然是智能手表難以替代的。而在海外市場，特別是消費(fèi)能力較低的第三世界國家，廉價(jià)的智能手環(huán)將成為他們與IoT生態(tài)的初始紐帶。