文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 

據(jù)中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測(cè)顯示，今年“五一”假期，廣東、江蘇、山東、四川、河南、浙江、安徽、湖北、湖南和陜西10省合計(jì)接待游客人數(shù)占全國(guó)接待游客總數(shù)的61.44%；副省級(jí)以下城市中，成都、廣州、西安、武漢、深圳、杭州、長(zhǎng)沙、鄭州、南京和蘇州接待游客人數(shù)占全國(guó)游客總?cè)藬?shù)的16.37%。

作者 | 小軍哥（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審 | 時(shí)光

編輯 | 半島

瘋狂的中國(guó)“五一”，再次刷新世界的眼球。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，“五一”假期全五天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次總計(jì)達(dá)到2.74億人次，同比去年同期增長(zhǎng)了70.83%；而按照可比口徑計(jì)算，這一數(shù)字恢復(fù)至了疫前同期的119.09%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到1480.56億元，與比去年同期相比增長(zhǎng)了128.90%；按照可比口徑計(jì)算，已經(jīng)恢復(fù)至了疫情前同期的100.66%。（請(qǐng)參考我們近期推文《重磅|2.74億人次出游，五一假日旅游5年數(shù)據(jù)大揭秘》）。

同時(shí)，據(jù)中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測(cè)顯示，今年“五一”假期，廣東、江蘇、山東、四川、河南、浙江、安徽、湖北、湖南和陜西10省合計(jì)接待游客人數(shù)占全國(guó)接待游客總數(shù)的61.44%；副省級(jí)以下城市中，成都、廣州、西安、武漢、深圳、杭州、長(zhǎng)沙、鄭州、南京和蘇州10城接待游客人數(shù)占全國(guó)游客總?cè)藬?shù)的16.37%。

那么，這些省份和城市都有哪些亮點(diǎn)和表現(xiàn)？本期文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）就帶你一探究竟。

解鎖22省份游客接待量

截至5月4日17時(shí)，全國(guó)已有22個(gè)省份陸續(xù)公布2023年“五一”假期文旅市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)。以省域公布的數(shù)據(jù)為對(duì)比尺度，全國(guó)重點(diǎn)旅游省份的接待游客數(shù)量已經(jīng)回到2019年同期水平。其中，河南、廣東、四川、江蘇、浙江、山東等省份增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較為強(qiáng)勁，創(chuàng)近年歷史新高。

（一）按游客接待量排名

前十位的省份分別是（詳見(jiàn)下表）：1.河南（5518.0萬(wàn)人次），2.廣東（4546.1萬(wàn)人次），3.四川（4018.34萬(wàn)人次）,4.江蘇（3988.18萬(wàn)人次），5.浙江（3125.03萬(wàn)人次），6.廣西（2892.39萬(wàn)人次），7.福建（2644.32萬(wàn)人次），8.貴州（2038.26萬(wàn)人次，為前三天數(shù)據(jù)），9.甘肅（2030萬(wàn)人次），10.山東（1916.3萬(wàn)人次，為景區(qū)接待數(shù)據(jù)）。

其中，河南省共接待游客5518萬(wàn)人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)21.3%，居全國(guó)首位（數(shù)據(jù)來(lái)源為河南?。?。廣東省共接待游客4546.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.9%，較2019年同期增長(zhǎng)18.6%，居全國(guó)第二。四川省共接待游客4018.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)104.6%，較2019年同期增長(zhǎng)27.3%，居第三位。

（二）按景區(qū)接待口徑排名（詳見(jiàn)下表）

位居前三的分別是山東（1916.3萬(wàn)人次）、湖南（1457.52萬(wàn)人次）、湖北（1296萬(wàn)人次）。榜首山東省，納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，共接待游客1916.3萬(wàn)人次，比2022年同期分別增長(zhǎng)447.6%，比2019年同期增長(zhǎng)36.3%。

其次是湖南省，“五一”納入假日統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的953家單位，累計(jì)接待游客1457.52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)209.55%。第三名為湖北，全省A級(jí)景區(qū)接待游客1296萬(wàn)人次，較2019年、2022年同期分別增長(zhǎng)61.88%、116.03%。此外，重慶和內(nèi)蒙古景區(qū)接待量依次為641.26萬(wàn)人次和481.24萬(wàn)人次。

盤(pán)點(diǎn)22省份假日旅游收入

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）梳理盤(pán)點(diǎn)，在22個(gè)陸續(xù)公布了2023年“五一”假期文旅市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的省份中，假日旅游總收入突破100億以上的多達(dá)12個(gè)，依次分別是浙江、江蘇、河南、廣東、廣西、四川、福建、上海、遼寧、北京、貴州（為前3天數(shù)據(jù)）和甘肅。

（一）超300億元共有3省（詳見(jiàn)下表）

分別是浙江（369.7億元）、江蘇（310.08億元）、河南（310.1億元）。其中，浙江省5天假期吸金369.7億元，較2022年同比增長(zhǎng)122.6%，較2019年同期增長(zhǎng)3.8%，堪稱全國(guó)省域的“吸金王”。

緊隨其后的是江蘇省，實(shí)現(xiàn)旅游總收入310.08億元，同比2022年增長(zhǎng)220.8%，按可比口徑比2019年增長(zhǎng)15.3%（恢復(fù)好于浙江）；文旅消費(fèi)總額達(dá)99.62億元，占全國(guó)的10.45%。位居第三的河南省，5天假期實(shí)現(xiàn)旅游收入310.1億元，與2019年同期相比增長(zhǎng)7.69%。

（二）超200億元也有3?。ㄔ斠?jiàn)下表）

分別是廣東（274.4億元）、廣西（205.48億元）和四川（201.23億元）。其中，廣東省5天假期實(shí)現(xiàn)旅游總收入274.4億元，同比2022年增長(zhǎng)101.1%，較2019年同期增長(zhǎng)17.7%。其次是廣西壯族自治區(qū)，全區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入205.48億元，同比增長(zhǎng)91.8%，比2019年增長(zhǎng)45.1%（恢復(fù)好于廣東）。

“五一”假期，作為西部文旅大省的四川實(shí)現(xiàn)旅游收入201.23億元，同比增長(zhǎng)46.6%。按可比口徑，該數(shù)據(jù)較2019年同期增長(zhǎng)22.2%，超過(guò)了全國(guó)平均增幅22個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)顯示，成都成為副省級(jí)及以下城市中接待游客人次最多的城市。

（三）百億區(qū)間有4省2市（詳見(jiàn)下表）

分別是福建（195.67億元）、上海（188.97億元）、遼寧（136.11億元）、北京（134.6億元）、貴州（120.95億元，為前3日數(shù)據(jù)）和甘肅（109億元）。其中，福建省以實(shí)現(xiàn)旅游收入195.67億元，位居第三梯隊(duì)前列（未公布同比增長(zhǎng)率）。

假期五天，上海市共接待游客1564.94萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入達(dá)188.97億元（未公布同比增長(zhǎng)率），總體表現(xiàn)與上海旅游城市地位相吻合。緊隨其后的是遼寧省，截至5月3日16時(shí)，5天假期全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入136.11億元，同比增長(zhǎng)384.03%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的118.37%。

同時(shí)，北京（134.6億元）、貴州（120.95億元，為前3日數(shù)據(jù)）和甘肅（109億元）均突破百億大關(guān)。其中，甘肅省實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入109億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%。尤其是貴州省，雖然后續(xù)未發(fā)布假日5天旅游收入，按此推算的話，估計(jì)應(yīng)該在200億元左右，實(shí)屬第二梯隊(duì)。

此外，吉林、天津、湖北、海南3省1市保持在了60—40億元區(qū)間，其中湖北省景區(qū)綜合收入較2019年增長(zhǎng)了97.04%，增幅較大。新疆、寧夏、內(nèi)蒙古、湖南、山東和重慶（未公布旅游收入），由于統(tǒng)計(jì)口徑不一致，無(wú)法進(jìn)行對(duì)比。

副省級(jí)以下城市各領(lǐng)風(fēng)騷

據(jù)中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測(cè)顯示，今年“五一”假期，副省級(jí)以下城市中，成都、廣州、西安、武漢、深圳、杭州、長(zhǎng)沙、鄭州、南京和蘇州等10城接待游客人數(shù)占全國(guó)游客總?cè)藬?shù)的16.37%，且多項(xiàng)指標(biāo)提升明顯。鑒于數(shù)據(jù)不齊，以下分析以可見(jiàn)公布數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

（一）從旅游接待人次看

在副省級(jí)（對(duì)外公布數(shù)據(jù)的城市）以下城市中，游客接待數(shù)量依次排名分別為成都市、廣州市、蘇州市（地級(jí)市）、南京市、杭州市、沈陽(yáng)市、深圳市、青島市、廈門(mén)市和濟(jì)南市。其中，蘇州市是唯一一個(gè)地級(jí)市，其余均為副省級(jí)城市。

1.接待量突破1000萬(wàn)的有2城（見(jiàn)下表）。分別是成都市和廣州市。其中，成都此次共接待游客1939.4萬(wàn)人次（接近2千萬(wàn)，超過(guò)北上廣3城），同比增長(zhǎng)42.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)23.1%（增長(zhǎng)率高于全國(guó)4個(gè)百分點(diǎn)），居全國(guó)副省級(jí)城市首位。位居全國(guó)第二位的是廣州市，五一假期全市接待游客1058萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近54%，超過(guò)2019年同期9%。

2.接待量上900萬(wàn)以上有2城（見(jiàn)下表）。這兩位城市均在江蘇省，分別是副省級(jí)省會(huì)城市南京和地級(jí)市蘇州，極具喜劇性。其中，蘇州“五一”假日期間共接待游客919.3萬(wàn)人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)29.9%。位居第三位，令很多副省級(jí)城市汗顏。南京接待國(guó)內(nèi)游客量為905.3萬(wàn)人次（其中本地游客占31.0%、省內(nèi)市外游客占15.5%、省外游客占53.5%）。這也是南京市疫后首次被蘇州小弟反超！

3.接待量在500萬(wàn)以上共3城（見(jiàn)下表）。分別是杭州市、沈陽(yáng)市和深圳市，而沈陽(yáng)市也近年來(lái)首次反超深圳，值得關(guān)注和點(diǎn)贊。其中，杭州假期共接待外地來(lái)杭游客635.52萬(wàn)人，同比2022年增長(zhǎng)289.89%（日均接待量達(dá)127.11萬(wàn)人，同比2019年同期數(shù)據(jù)日均增長(zhǎng)20.8%）。沈陽(yáng)市“五一”期間累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客611.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)169.76%；深圳市共接待游客518.22萬(wàn)人次，按可比口徑，與2019年同期相比增長(zhǎng)16.36%。

此外，青島、廈門(mén)、濟(jì)南3市游客接待量在400萬(wàn)以下和200萬(wàn)以上區(qū)間，其中，青島和濟(jì)南2市均為景區(qū)接待量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，比較廈門(mén)331.77萬(wàn)人次（全域旅游），表現(xiàn)還是十分突出的。

（二）從旅游收入高低看（詳見(jiàn)下表）

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）收集整理，在10個(gè)副省級(jí)以下（含副省級(jí)）城市中，除杭州市未公開(kāi)發(fā)布旅游收入數(shù)據(jù)，其余9城均發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)。從可對(duì)比數(shù)據(jù)分析，成都市、蘇州市（地級(jí)市）、南京市、廣州市旅游收入最為搶眼，均突破了100億元以上。

其中，收入排在副省級(jí)以下城首位是成都市。公布數(shù)據(jù)顯示，成都市在“五一”假期實(shí)現(xiàn)了超過(guò)150.6億元的旅游總收入，同比去年增長(zhǎng)了81.9%，較2019年增長(zhǎng)了12%（增長(zhǎng)率高于全國(guó)11個(gè)百分點(diǎn)）。此外，全市A級(jí)旅游景區(qū)的門(mén)票收入8153.5萬(wàn)元，較2019年增長(zhǎng)了12.8%。這些數(shù)據(jù)表明成都旅游業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

蘇州作為江蘇的地級(jí)市實(shí)力不容小覷，接待游客數(shù)量位列副省級(jí)以下城市第三位，旅游收入更是超越了南京（108億元）、廣州（104億元）、深圳（38.85億元）等七個(gè)城市，上升至第二位。公布數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，蘇州共接待游客919.3萬(wàn)人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)了29.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入110.2億元，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)了17.8%。

除此之外，沈陽(yáng)市五一假期旅游收入也十分可觀，反超了深圳（38.85億元）和廈門(mén)（36.16億元）等城市。據(jù)沈陽(yáng)市文旅局發(fā)布的消息，假日期間沈陽(yáng)市共接待了國(guó)內(nèi)游客611.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了169.76%；旅游總收入為52.03億元，同比增長(zhǎng)了174.85%。這兩個(gè)指標(biāo)均創(chuàng)下了歷史新高，反映出沈陽(yáng)市在旅游業(yè)發(fā)展方面巨大潛力。

綜合以上分析可知，在旅游市場(chǎng)逐漸恢復(fù)常態(tài)化的大背景下，副省級(jí)及以下城市之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。多個(gè)城市旅游收入和游客接待量實(shí)現(xiàn)了破記錄性和歷史性突破。這種競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必要求各城市在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，要更加注重品牌建設(shè)和服務(wù)的質(zhì)量，并以建立具有長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的多元化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

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