文|另鏡 曉婷
編輯|陳彥旭
消費(fèi)爆發(fā)的五一假期，不僅線下旅游人頭攢動(dòng)，電影院線也格外擁擠。
今年五一檔，有18部新片上線影院，去年同期上映新片不足5部，今年春節(jié)檔也只有6部影片上映。
在眾多電影中，《人生路不熟》、《長(zhǎng)空之王》和《這么多年》三部新片占據(jù)票房前三，已上映兩周的《灌籃之王》穩(wěn)居第四，成為票房分水嶺。
五一檔作為春節(jié)后相對(duì)重點(diǎn)檔期吸引較多片方定檔，較高的影片數(shù)量供給在一定程度上保障了檔期總票房基本盤(pán)，但影片之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致尾部甚至腰部影片淪為“炮灰”。
與春節(jié)檔《流浪地球2》與《滿江紅》兩部影片競(jìng)爭(zhēng)票房冠軍的“龍虎斗”相似，五一檔也呈現(xiàn)了“二超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，票房冠軍由《長(zhǎng)空之王》與《人生路不熟》爭(zhēng)奪，兩部影片合計(jì)貢獻(xiàn)了五一檔超七成的票房收入。
上映于4月20日《灌籃高手》仍展現(xiàn)出對(duì)觀影市場(chǎng)的占有能力，霸占接近10%的票房占比，成為檢驗(yàn)五一新片票房的試金石。
未來(lái)一個(gè)多月，《速度與激情10》、《小美人魚(yú)》、《天空之城》、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》、《變形金剛：超能勇士崛起》和《閃電俠》等眾多海外大片即將集中登陸國(guó)內(nèi)院線。
五一扎堆上映，頭部影片爭(zhēng)王
今年五一檔有18部影片之多，覆蓋動(dòng)作、愛(ài)情、動(dòng)畫(huà)、犯罪、喜劇等多種類(lèi)型。在此次上映的影片中，多部影片是曾經(jīng)的撤檔選手，加上前期供給的積壓快速釋放，所以今年五一檔上映影片數(shù)量快速恢復(fù)。
預(yù)售冠軍《長(zhǎng)空之王》原定于春節(jié)檔上映，但限于種種因素，最終推遲至五一檔上映。此外，《驚天救援》、《檢察風(fēng)云》兩部影片也都經(jīng)歷撤檔延期。也有影片選擇提前上映，原定在5月20日上映的愛(ài)情故事片《這么多年》，提檔到4月28日上線。
雖然新片扎堆上映，但這個(gè)檔期的新片中，只有《長(zhǎng)空之王》、《人生路不熟》、《這么多年》等頭部影片獲得眾多關(guān)注，其余影片單日票房都未超越4月20日上映的《灌籃高手》。
其中，《人生路不熟》總票房（含預(yù)售）5.43億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)1300萬(wàn)，場(chǎng)次超75萬(wàn)場(chǎng)；《長(zhǎng)空之王》累計(jì)票房率先突破5億元大關(guān)，總票房（含預(yù)售）5.38億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)1269萬(wàn)，總場(chǎng)次超93萬(wàn)場(chǎng)。
作為北影節(jié)閉幕式影片，《長(zhǎng)空之王》在預(yù)售階段起便“一騎絕塵”，預(yù)售不到一天，票房突破1000萬(wàn)元，是中國(guó)影史五一檔預(yù)售最快突破1000萬(wàn)元的影片。在4月28日上映后，接連3天奪得日票房冠軍。
五一檔期中唯一一部合家歡喜劇片《人生路不熟》在預(yù)售階段并未展現(xiàn)出太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，一度以較大差距位居第三。但隨著《人生路不熟》在上映后票房一路走高，最終在5月1日，《長(zhǎng)空之王》單日票房被《人生路不熟》反超。
在五一檔（4月29日-5月3日）期間，票房前5名影片分別為《人生路不熟》5.13億元、《長(zhǎng)空之王》4.66億元、《這么多年》1.73億元、《灌籃高手》1.48億元和《檢察風(fēng)云》4741萬(wàn)元，《灌籃高手》成為票房破億分水嶺。
由于統(tǒng)計(jì)口徑不同，兩部影片的粉絲對(duì)于《長(zhǎng)空之王》、《人生路不熟》誰(shuí)是五一檔票房冠軍仍存有爭(zhēng)議。
但在兩檔“爭(zhēng)冠”影片背后，有同一個(gè)贏家——亭東影業(yè)，兩部頭部影片《長(zhǎng)空之王》和《人生路不熟》均為韓寒的亭東影業(yè)主投主控。
《灌籃高手》力壓新片，情懷是殺手锏
在五一檔期內(nèi)破億影片為4部，除了《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》和《這么多年》三部新片以外，4月20日上映的動(dòng)畫(huà)電影《灌籃高手》也成為角逐五一檔的熱門(mén)影片。
作為90后情懷IP電影，《灌籃高手》在冷淡的電影市場(chǎng)中掀起了觀影熱潮，預(yù)售票房破億，創(chuàng)下中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)預(yù)售票房冠軍。上映首日單片票房占據(jù)了當(dāng)日超八成總票房，電影上映4天，票房便直奔4億，上映6天時(shí)，單片票房仍占據(jù)總體票房五成以上。截至5月4日，《灌籃高手》上映15天，票房超過(guò)6億。
在五一假期前，院線電影票房大盤(pán)格局較為穩(wěn)定。《灌籃高手》連續(xù)八天霸占日票房榜冠軍。
據(jù)悉，《灌籃高手》及《鈴芽之旅》均由路畫(huà)影視負(fù)責(zé)引進(jìn)和宣傳，兩部影片共同撐起了4月電影大盤(pán)。目前《鈴芽之旅》上映40天票房票房達(dá)8億元。在外界看來(lái)，《灌籃高手》的最終票房有望超越《鈴芽之旅》，刷新引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)的最終票房紀(jì)錄。
《灌籃高手》原作漫畫(huà)從1990年至1996年在集英社《周刊少年Jump》連載，由東映動(dòng)畫(huà)公司改編成《灌籃高手》TV動(dòng)畫(huà)版，從1993年10月到1996年3月在日本播出，之后風(fēng)靡亞洲和歐洲。
在《灌籃高手》動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)播出時(shí)，正是1998年，這讓其收獲一大批“80后”和“90后”觀眾。憑借漫畫(huà)原作和動(dòng)畫(huà)劇集的情懷，《灌籃高手》電影將許多80后和90后拉進(jìn)了電影院。
“原來(lái)在你們的世界里才過(guò)了4個(gè)月?！币晃弧豆嗷@高手》動(dòng)畫(huà)忠實(shí)觀眾在看完電影后發(fā)出感慨。
《灌籃高手》TV動(dòng)畫(huà)結(jié)束于30年前，結(jié)尾停留在湘北籃球隊(duì)出發(fā)前往參加全國(guó)大賽之前。在1996年完結(jié)之后，幾乎沒(méi)有再進(jìn)行過(guò)任何改編和更新。30年后，《灌籃高手》電影講述了湘北籃球隊(duì)參加全國(guó)大賽的故事，花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)為等待多年的觀眾打造了一場(chǎng)結(jié)局比賽。
30年過(guò)去了，故事里的櫻木花道、流川楓仍是少年，但曾經(jīng)等待在電視機(jī)前的觀眾已步入中年。
“2022年，在神奈川的電影院看灌籃高手?？措娪巴局辛鞯难蹨I大概有一半是‘啊，我終于走到了這里’的感覺(jué)。”
從2022年12月開(kāi)始，《灌籃高手》電影版在日韓及東南亞等地紛紛上映，屢破紀(jì)錄。在韓國(guó)，該片連續(xù)12天蟬聯(lián)當(dāng)日票房冠軍。
大結(jié)局情懷，注定是粉絲電影的必殺技。
在國(guó)內(nèi)，《灌籃高手》零點(diǎn)場(chǎng)票房打破近三年紀(jì)錄，上一次零點(diǎn)場(chǎng)這么火爆的影片，還是2019年五一檔上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》。
假期檔期成生機(jī)，電影市場(chǎng)何時(shí)回暖？
今年五一檔影片數(shù)量創(chuàng)歷史同期之最，甚至超過(guò)歷年春節(jié)檔。從往年檔期來(lái)看，2018、2019及2022年五一檔影片均不到5部，2021年有12部，今年春節(jié)檔上映新片也僅有6部。
雖然影片數(shù)量增多，但在票房層面，今年五一檔電影票房尚在回暖期。今年“五一檔”票房15.19億元，約為春節(jié)檔的四分之一，不敵2021年同期的16.73億元與2019年同期的15.27億元，居歷史前三。
從票價(jià)來(lái)看，今年五一檔平均票價(jià)同比上漲兩成達(dá)到42.2元，低于今年春節(jié)檔52.3元的平均票價(jià)。較2022年和2021年五一檔34.2元和37.8元的平均票價(jià)有所提升，但仍低于2019年同期43.5元的價(jià)格。
今年五一檔票價(jià)低于春節(jié)檔和2019年五一檔的原因之一，在于缺少值得高票價(jià)的IMAX3D影片。在2019年及之前，五一檔都會(huì)有引進(jìn)大片上映。在2019年五一檔，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映狂瀾票房，引進(jìn)影片在五一檔票房前五中占據(jù)三席。但2021年后，五一檔就失去了重磅引進(jìn)大片的身影。
從國(guó)家電影局獲悉，2023年五一檔（4月29日至5月3日）國(guó)產(chǎn)影片票房占比為86.52%。日本動(dòng)畫(huà)電影《鈴芽之旅》、《灌籃高手》在4月上映，漫威影片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》則排期在五一假期結(jié)束第一天上映。截至發(fā)稿，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》累計(jì)綜合票房（含預(yù)售）達(dá)到3296.3萬(wàn)元。
從《阿凡達(dá)：水之道》于22年12月中美同步上映，到今年《黑豹2》、《蟻人與黃蜂女》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》等漫威電影恢復(fù)引進(jìn)，進(jìn)口影片數(shù)量明顯恢復(fù)。中信建投證券研報(bào)分析認(rèn)為，電影行業(yè)正出現(xiàn)持續(xù)性的監(jiān)管放松趨勢(shì)。
隨著監(jiān)管放松，今年五一檔上映影片數(shù)量快速恢復(fù)，但這從另一層面也反映出院線電影對(duì)于假期消費(fèi)的依賴(lài)性，在日常淡季上映影片已成為風(fēng)險(xiǎn)較高的選擇。
今年4月15日，華誼兄弟出品的電影《愛(ài)很美味》上線院線，該影片由李純、張含韻、王菊主演，是同名劇集的電影版。同名電視劇上映于2021年，豆瓣評(píng)分8.1分，是當(dāng)年的口碑劇集。
但在電影版上映后卻遭遇“滑鐵盧”，累計(jì)票房?jī)H為1450.4萬(wàn)元。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，片方僅能拿到477.8萬(wàn)元分賬。
對(duì)于當(dāng)前院線票房?jī)蓸O分化的現(xiàn)象，5月3日，國(guó)家廣播電視總局原副局長(zhǎng)、電影局原局長(zhǎng)，現(xiàn)中國(guó)作協(xié)黨組書(shū)記、副主席、書(shū)記處書(shū)記張宏森在朋友圈撰文表示，因固化的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，我們的電影正在成為節(jié)假日的集中性消費(fèi)。
張宏森認(rèn)為，當(dāng)前電影供給側(cè)改革遇上了結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，“中國(guó)電影本來(lái)應(yīng)該是一個(gè)橄欖球狀的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，而當(dāng)下的電影市場(chǎng)，頭部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中間最大最重要的代表電影本質(zhì)的那一部分，正在痛苦地丟失——電影最寶貴、最本質(zhì)的部分就在于直面當(dāng)代生活、面向人間萬(wàn)物，面向人與人之間微妙且永恒的支架關(guān)系。而這部分電影在供給側(cè)結(jié)構(gòu)中淪為‘腰部 ’，生得艱難、死得難堪。”
目前，院線平日票房仍難以恢復(fù)至疫情前水平。對(duì)腰部影片來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)奪檔期，或許才能有一線生機(jī)。