文|傳媒圈 零壹
隨著假期結(jié)束，帶著“復(fù)聯(lián)后漫威最佳”頭銜的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》于5月5日上映，也正式宣告5月份院線電影市場(chǎng)進(jìn)入新階段，五一電影余溫不減的同時(shí)，大量新片也已經(jīng)定檔。
經(jīng)傳媒圈統(tǒng)計(jì)熱度值，5月具有一定票房潛力的新片如下：
結(jié)合想看數(shù)據(jù)、傳媒圈熱度值統(tǒng)計(jì)來(lái)看，5月已定檔院線電影票房潛力可分為三個(gè)梯隊(duì)：
第一梯隊(duì)是《速度與激情10》《人生路不熟》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《長(zhǎng)空之王》。
第二梯隊(duì)是《這么多年》《小美人魚(yú)》《請(qǐng)別相信她》。
第三梯隊(duì)是《刀劍神域進(jìn)擊篇：暮色黃昏》《余生那些年》《我和媽媽的最后一年》。
至于《復(fù)合吧前任》、小眾題材《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》以及未列入表格的其他電影，由于前期熱度較低，題材和陣容紙面潛力不高，要在票房市場(chǎng)中發(fā)出聲音就需要一些意外性、黑馬性的話題加持了。
具體到各個(gè)檔期來(lái)看，傳媒圈認(rèn)為5月院線電影市場(chǎng)有兩大重點(diǎn)值得業(yè)內(nèi)注意：
一是自年初以來(lái)進(jìn)口片表現(xiàn)疲軟后，連續(xù)三部好萊塢電影有兩部IP續(xù)集、一部經(jīng)典IP翻拍，它們能否自證IP價(jià)值？
二是由母親節(jié)、520兩個(gè)小型節(jié)日檔期帶動(dòng)的小高潮，各電影宣發(fā)動(dòng)作和效果如何，能否有黑馬產(chǎn)出？
01 好萊塢大片，從救市到自救？
5月份共有3部好萊塢大片同期甚至提前引進(jìn)。《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》是漫威連續(xù)口碑票房翻車(chē)后一舉翻盤(pán)的希望；《速度與激情10》會(huì)為整個(gè)《速度與激情》系列畫(huà)上句號(hào)；《小美人魚(yú)》則是迪士尼經(jīng)典IP爭(zhēng)議最大的一次電影改編。
已經(jīng)在5月5日上映的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》現(xiàn)已開(kāi)分，豆瓣評(píng)分8.6，淘票票評(píng)分9.4，貓眼評(píng)分9.5，均為同系列最高，而這系列也一直是漫威電影宇宙中口碑較好的一個(gè)，前兩部豆瓣評(píng)分分別達(dá)到8.1、8.0。所以從目前來(lái)看，在所有打著“復(fù)聯(lián)后漫威最佳”的電影中《銀護(hù)3》是最有可能名副其實(shí)的那個(gè)。
但《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》系列此前在國(guó)內(nèi)的觀眾緣并不算好，前兩部票房6.86億、5.96億在過(guò)去的漫威電影中只能算中下游，而且《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的開(kāi)局又是一個(gè)調(diào)休少一天的周末，所以目前來(lái)看票房走勢(shì)并不好，貓眼預(yù)測(cè)其票房會(huì)落在4億元左右。
5月17日上映的《速度與激情10》是5月電影市場(chǎng)號(hào)召力最大的進(jìn)口片?！端偌?》《速激8》在中國(guó)市場(chǎng)分別取得24億、26億+票房，2019年的番外篇《特別行動(dòng)》也拿下了14.34億，《速激9》雖然下滑但仍是2021年進(jìn)口片票房冠軍，作為環(huán)球影業(yè)旗下最常青、票房最高的電影系列，系列的終結(jié)又帶有不同的意義，《速激10》絕對(duì)是年度進(jìn)口片種子選手。
但市場(chǎng)也有不看好的聲音，主要在于主導(dǎo)這部電影的范·迪塞爾與系列中的功臣分道揚(yáng)鑣。票房號(hào)召力較大的道恩·強(qiáng)森沒(méi)有出演，系列導(dǎo)演林詣彬在《速激10》剛開(kāi)拍不久就突然以“創(chuàng)意分歧”為由宣布退出劇組，最終由曾執(zhí)導(dǎo)《無(wú)敵浩克》《諸神之戰(zhàn)》和《驚天魔盜團(tuán)》的路易斯·萊特里爾接手。
考慮到口碑極差（系列最低評(píng)分）的《速激9》仍然在國(guó)內(nèi)拿下了13.92億票房，《速激10》作為系列終局的影迷基本盤(pán)仍然是非常可觀的，只要電影質(zhì)量不至于拖太多后腿，仍有極大概率是今年第一部超過(guò)10億票房的進(jìn)口電影。
迪士尼新片《小美人魚(yú)》在國(guó)內(nèi)的映前想看熱度比較低，但同時(shí)也可能是今年以來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)話題熱度最高的好萊塢電影之一，關(guān)于黑人美人魚(yú)主角的爭(zhēng)議從選角、劇照到預(yù)告片流出一直不斷，這部電影無(wú)論最終成績(jī)?nèi)绾味家欢〞?huì)影響深遠(yuǎn)，這種影響會(huì)更多反應(yīng)在好萊塢創(chuàng)作的導(dǎo)向風(fēng)氣上。
好萊塢進(jìn)口片所處的共同背景，是在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越明顯的頹勢(shì)跡象。2023年以來(lái)，引進(jìn)片在中國(guó)市場(chǎng)僅有5部破1億，排在前二名的是日本動(dòng)畫(huà)電影《鈴芽之旅》（8億）和《灌籃高手》（6億），口碑垮塌的漫威電影《蟻人3》《黑豹2》票房均不及前作一半，《沙贊2》和《龍與地下城》口碑一個(gè)低一個(gè)高，票房卻同樣慘淡。而在2019年，票房破億的進(jìn)口片總數(shù)高達(dá)40+部，2017年有8部進(jìn)口片取得10億+。
2022年起從《侏羅紀(jì)世界3》到《阿凡達(dá)2》，好萊塢大片常常被視為疫情期間慘淡電影大盤(pán)的救市者，而近期以來(lái)，過(guò)去二十年來(lái)穩(wěn)定占據(jù)票房大盤(pán)的好萊塢電影卻頻繁失去焦點(diǎn)，這到底是觀眾審美、消費(fèi)習(xí)慣變遷導(dǎo)致的市場(chǎng)長(zhǎng)期性環(huán)境改變，還是內(nèi)容質(zhì)量不佳導(dǎo)致的短期疲軟，如今還難以得出絕對(duì)的結(jié)論。
在6月份還有《變形金剛：超能勇士》《閃電俠》等多部重磅進(jìn)口片定檔，因此5月份三部大IP好萊塢電影的表現(xiàn)如何，會(huì)決定整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)待進(jìn)口片的定位變化。
02 小節(jié)日檔期的“黑馬追逐者”們
因?yàn)槟赣H節(jié)在5月14日周日，日本電影《我和媽媽的最后一年》定檔這周五的5月12日，意大利電影《媽媽的禮物》定檔這周六5月13日，構(gòu)成了一個(gè)小型的“母親節(jié)”檔期。
母親節(jié)特供題材在過(guò)去有成功案例。2018年《我是你媽》與《復(fù)聯(lián)4》同日上映拿下3600萬(wàn)票房，2019年5月10日上映的印度電影《一個(gè)母親的復(fù)仇》更取得了1.12億元票房，其中首周票房近4000萬(wàn)。
母親節(jié)這個(gè)檔期雖然與周末天然重合，但仍然是一個(gè)市場(chǎng)定位比較尷尬，尚未像情人節(jié)、兒童節(jié)、七夕等小型檔期那樣形成氣候。更多的案例是搏一搏失敗的炮灰：2021年母親節(jié)《媽媽我愛(ài)你》36.3萬(wàn)、《瑞喜愛(ài)小白》僅29.3萬(wàn)。
《我和媽媽的最后一年》和《媽媽的禮物》均屬于小語(yǔ)種小成本進(jìn)口片，顯然是希望復(fù)刻《一個(gè)母親的復(fù)仇》那樣以小博大的成功路徑。
但不得不說(shuō)，《一個(gè)母親的復(fù)仇》的成功是特殊的，這個(gè)題材改編自震驚印度的“德里黑公交案”，是一個(gè)情感強(qiáng)烈以復(fù)仇為主題的電影，且在創(chuàng)作風(fēng)格上加入了大量高能、高智商復(fù)仇橋段，本就不是典型的“母親節(jié)”電影。
而《我和媽媽的最后一年》與《媽媽的禮物》是更典型的親子關(guān)系家庭電影，目前片方有限的宣傳集中在催淚、阿爾茨海默病等悲情話題，市場(chǎng)空間相對(duì)有限。
相比母親節(jié)，520檔期作為除情人節(jié)、七夕外的又一“情侶檔期”市場(chǎng)空間更為穩(wěn)定一些。近幾年屢有小爆款產(chǎn)生，但真正把這個(gè)檔期弄熱的還是總票房3.81億的《我要我們?cè)谝黄稹?。這部電影連續(xù)在2021年、2022年5月20日13點(diǎn)14分上映，重映首日票房占比高達(dá)42.2%，重映總票房突破5000萬(wàn)元，這是行業(yè)中極為罕見(jiàn)的現(xiàn)象。
總體來(lái)說(shuō)，520檔期與情人節(jié)、七夕檔期定位完全一致，同類(lèi)型的宣發(fā)操作手法屢見(jiàn)不鮮，往往能夠在節(jié)日一天時(shí)間內(nèi)拿走數(shù)千萬(wàn)票房。今年情人節(jié)的《十年一品溫如言》表現(xiàn)更是極端，總票房1.67億元中有1.43億來(lái)自上映首日，可見(jiàn)這種“院線一日游”的生意也有著巨大的逐利空間。
今年520票房預(yù)期最高的是《請(qǐng)別相信她》和《余生那些年》?！队嗌切┠辍肥切∷刹四魏哇嗫诮√芍餮莸娜毡炯儛?ài)片，日本公映至今已超過(guò)一年，在類(lèi)型片愛(ài)好群體中有著不錯(cuò)的口碑；《請(qǐng)別相信她》主演章若楠曾與許光漢主演票房7.89億的愛(ài)情片《你的婚禮》，而《請(qǐng)別相信她》的喜劇定位又比較容易擴(kuò)大受眾，同時(shí)該片又是翻拍自2004年同名韓國(guó)電影，在劇本故事水平上有一定保障。
小檔期的崛起是電影發(fā)行策略上試圖迎合市場(chǎng)規(guī)律的表現(xiàn)。國(guó)內(nèi)電影的頭部集中、檔期集中已經(jīng)到了極高水平，春節(jié)檔、國(guó)慶檔幾大檔期的十余部頭部大片票房能夠占全年一半以上，腰部影片往往更希望在周末檔之外尋得一些“儀式感”，以抓住難能可貴的市場(chǎng)話題。
03 結(jié) 語(yǔ)
5月電影市場(chǎng)最理想的情況是，《人生路不熟》后來(lái)居上，《長(zhǎng)空之王》長(zhǎng)線穩(wěn)健，構(gòu)成五一檔電影延續(xù)至中旬的主力軍，期間《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》成功捍衛(wèi)漫威IP拿到10億+，《速激10》為系列留下一個(gè)盛大謝幕貢獻(xiàn)20億，《小美人魚(yú)》成功擊敗偏見(jiàn)，《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》以家暴題材黑馬出圈……
充滿(mǎn)爭(zhēng)議、史上最擁擠的五一檔票房最終定格在15.19億元，是繼2019年、2021年后中國(guó)影史票房第三高的五一檔。票房前四名影片分別為《人生路不熟》5.13億元，《長(zhǎng)空之王》4.66億元，《這么多年》1.73億元，《灌籃高手》1.48億元，其余各片檔期內(nèi)票房均未破億。
但考慮到假期的延長(zhǎng)、44.2元的平均票價(jià)、以及本屆五一檔新片數(shù)量多達(dá)18部，創(chuàng)下歷年同期新片數(shù)量新高的前提，15.19億元的數(shù)字就沒(méi)有那么亮眼了。
近日，張宏森談中國(guó)電影供給側(cè)的朋友圈引發(fā)了不少討論。其總結(jié)為：“直取大題材，克隆造類(lèi)型，土法創(chuàng)新態(tài)，人為造風(fēng)情，大則強(qiáng)震懾，小則精算計(jì)?！钡按笃闹卮蠊?jié)假日觀影越來(lái)越像民俗，小片的流量式操作越來(lái)越像曲藝?！比粍t“腰部電影”生存尤其艱難。
“我們的電影正在成為節(jié)假日的集中性消費(fèi)，而觀眾對(duì)電影的力量與本質(zhì)在消費(fèi)之后則無(wú)感無(wú)知，時(shí)間更是以最快的速度將其遺忘。這些集中消費(fèi)的電影即使有熱鬧的評(píng)述，也大部分淪為附庸隨和，和電影本身有約，和電影本質(zhì)無(wú)關(guān)?！?/p>
從這個(gè)角度來(lái)看，5月的電影市場(chǎng)或許仍然只是上階段風(fēng)潮的延續(xù)，而尚未看到結(jié)構(gòu)性改變的契機(jī)。