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進(jìn)淄趕烤、特種兵旅行,火爆的五一文旅市場(chǎng)也需要一點(diǎn)冷思考

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進(jìn)淄趕烤、特種兵旅行,火爆的五一文旅市場(chǎng)也需要一點(diǎn)冷思考

淄博燒烤火了,淄博這個(gè)城市被認(rèn)可了,這背后其實(shí)就是“用戶優(yōu)先”的正常市場(chǎng)思維的回歸。

文|讀娛 趙二把刀

外灘擠爆了,虹橋機(jī)場(chǎng)票賣完了,頤和園門票賣光了,去淄博八大局一天涌入20多萬(wàn)游客……剛剛過(guò)去的這個(gè)五一長(zhǎng)假,人人人人人人是關(guān)鍵詞,各地文旅項(xiàng)目一片向好,過(guò)去3年憋壞了的人們紛紛走出家門,去觀景,去看演出,去公園,去吃燒烤等等,復(fù)蘇,是這個(gè)長(zhǎng)假萬(wàn)億文旅市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

在這波熱熱鬧鬧的長(zhǎng)假文旅熱中,作為文娛行業(yè)觀察者,讀娛君也想談?wù)勎穆檬袌?chǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代的一些趨勢(shì)和動(dòng)向。

01 進(jìn)淄趕烤火爆之后,城市對(duì)文旅環(huán)境的打造要改變思路了

今年“五一”假期,最火的莫過(guò)于燒烤了,憑燒烤“出圈”的淄博不僅是近期熱搜榜的??停€在國(guó)內(nèi)掀起一陣“燒烤熱”。除了“一串難求”的淄博,同樣以燒烤聞名的西昌、錦州、貴陽(yáng)、徐州也登上“五一”假期熱門“燒烤目的地”前五。

但在談“進(jìn)淄趕烤”之前,先說(shuō)說(shuō)“徐州燒烤”。淄博燒烤火爆之后,很多以燒烤聞名的城市的網(wǎng)友是有一些不服氣的,比如徐州,錦州甚至濟(jì)南等等,可為什么網(wǎng)友們這么熱衷淄博燒烤,可以從五一前后圍繞徐州燒烤的一些爭(zhēng)議談起。

有一位曾經(jīng)“進(jìn)淄趕烤”的網(wǎng)紅“B太”,被一些網(wǎng)友邀請(qǐng)去嘗嘗徐州燒烤,就在他到達(dá)徐州之后,卻遭遇了出租車拒載以及買東西缺斤短兩等情況,他的相關(guān)視頻發(fā)布之后,引發(fā)了很大的爭(zhēng)議,有一些不太理智的網(wǎng)友、本地網(wǎng)紅,甚至開始對(duì)“B太”進(jìn)行人身攻擊——不過(guò)在其視頻和更多的淄博、徐州以及其他城市在對(duì)待游客的方式進(jìn)行對(duì)比之后,徐州方面已經(jīng)認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。

少數(shù)網(wǎng)友還在說(shuō)出租車拒載以及缺斤短兩在其他城市都有的時(shí)候,徐州官方宣布整改,對(duì)于出租車行業(yè)、營(yíng)商環(huán)境等都進(jìn)行了整治。讀娛君在五一期間回徐州就發(fā)現(xiàn),高鐵站出口處屢禁不絕的黑車?yán)同F(xiàn)象消失了……這或許就是淄博成為熱門旅行目的地后的連鎖反應(yīng),游客們期待在其他城市也能夠感受到淄博那樣的文旅環(huán)境。

淄博燒烤為什么會(huì)火?這可能有運(yùn)氣的成分,但在火之后,淄博這個(gè)城市的一系列動(dòng)作,非常給力。根據(jù)媒體報(bào)道,早在3月初淄博燒烤剛剛在短視頻平臺(tái)出圈時(shí),淄博市便第一時(shí)間行動(dòng)起來(lái),成立專班,推出一系列舉措來(lái)引流。從繪制燒烤地圖、開通燒烤公交線路,到治安、食安、交通、消防等各部門全方位護(hù)航,無(wú)不顯示出當(dāng)?shù)卣挠眯暮椭艿?。在這之后,國(guó)鐵濟(jì)南局進(jìn)一步開通濟(jì)南至淄博的燒烤專列,淄博文旅局長(zhǎng)化身推薦官,淄博市正在積極籌辦燒烤節(jié)、建設(shè)淄博燒烤城……

燒烤火了,城市開始隨之改變,游客更多了,城市環(huán)境變化就更大——在短視頻平臺(tái),能夠看到越來(lái)越多的明星,名人和網(wǎng)友去淄博打卡,這可不是為了吃燒烤,而是因?yàn)樽筒居辛髁坑忻麣?,自然吸引了這么多人來(lái)蹭流量的。

當(dāng)然,也有一些聲音認(rèn)為淄博燒烤的火爆不可持續(xù),但讀娛君認(rèn)為,如果淄博這個(gè)城市的政策能夠保持下去,就算熱度下去了,也仍然會(huì)是很多國(guó)人的優(yōu)選旅行目的地。

淄博燒烤火了,淄博這個(gè)城市被認(rèn)可了,這背后其實(shí)就是“用戶優(yōu)先”的正常市場(chǎng)思維的回歸。吃到正常品質(zhì)的食物,買東西不缺斤短兩,出租車打表計(jì)價(jià),酒店不隨意漲價(jià)等等,這些其實(shí)都是最正常的需求和要求,其實(shí)每個(gè)城市都可以做到,但為什么很多城市沒(méi)有做到?或許,值得每個(gè)城市的管理者和每個(gè)城市的普通市民,一起思考。

而這些改變,也離不開互聯(lián)網(wǎng)的深度普及,尤其是短視頻的力量。

02 短視頻時(shí)代的文旅市場(chǎng)2.0

疫情之前,在打造網(wǎng)紅城市以及網(wǎng)紅景點(diǎn)上,短視頻就已經(jīng)顯示出巨大的威力,比如西安、廈門、長(zhǎng)沙等等熱門旅游城市,都是“網(wǎng)紅城市”的受益者。

曾幾何時(shí),國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目要么就是圈地收門票,要么就是造景吸引人,確實(shí),很多自然景觀和人造景點(diǎn),對(duì)于游客的吸引力還是挺大的,但隨著游客的需求越來(lái)越個(gè)性化,很多城市和景點(diǎn)也在改變思路,這也是很多網(wǎng)紅城市成為網(wǎng)紅的緣由,它們是有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的,比如西安之前的摔碗,不倒翁,長(zhǎng)沙的茶顏悅色,小龍蝦等等——這些,也都是隨著短視頻深入人心的。

進(jìn)入2023年,游客們突然開始對(duì)文旅環(huán)境有了更高的需求,也可能是因?yàn)槎桃曨l的流行,游客們的發(fā)聲渠道也更多了,簡(jiǎn)單說(shuō)兩個(gè)例子:2023年1月,一段游客投訴西安回民街某面館六根面賣20元的視頻引起關(guān)注,西安方面也是立刻整改,算是挽回了城市形象;2023年4月,一名游客前往菏澤曹州觀賞牡丹,從景區(qū)門口的商戶處買了一份涼皮發(fā)現(xiàn)有異味要求退貨,但被店主野蠻對(duì)待——事后,有多位網(wǎng)友前往菏澤曹州觀賞牡丹,發(fā)現(xiàn)外地游客下降的非常厲害。

還有即將封關(guān)的海南,更有租車套路,買海鮮套路等等,雖然自然環(huán)境非常優(yōu)越,但去海南尤其是去三亞旅行,對(duì)于很多游客來(lái)說(shuō),是有很大的心理壓力的。

客觀來(lái)說(shuō),類似的事情,都是長(zhǎng)期廣泛存在的,這也是很多網(wǎng)友對(duì)于類似的事件被曝光后也會(huì)有一些不合時(shí)宜的聲音,他們認(rèn)為去景區(qū)就不能消費(fèi),因?yàn)榫皡^(qū)的物價(jià)就是貴,品質(zhì)就是差……

但進(jìn)入2023年,游客們開始變得更愿意發(fā)聲,相關(guān)城市管理方的應(yīng)對(duì)也更及時(shí)迅速,這也就形成了另外一個(gè)循環(huán),游客們遇到事情更愿意用短視頻發(fā)聲,并期待得到回應(yīng);而城市相關(guān)方面,不管是基于城市形象還是基于吸引更多的游客,處理的速度也就更快,同時(shí)也更注重信息公開。

這應(yīng)該就是短視頻時(shí)代的文旅市場(chǎng)2.0,游客們不僅要看景,更重視消費(fèi)環(huán)境。

文旅市場(chǎng)2.0的另外一個(gè)特征,就是短視頻時(shí)代興起特種兵旅行。

2023年以來(lái),特種兵旅行熱居高不下,淄博其實(shí)也是特種兵旅行熱的受益者。淄博燒烤熱和大學(xué)生群體有著密切的關(guān)聯(lián),2023年春節(jié)后,很多濟(jì)南大學(xué)生坐高鐵去淄博一日游,吃燒烤逛市場(chǎng),拍攝了很多“特種兵一日旅行”的視頻,也就是一天之內(nèi)吃喝玩樂(lè)打卡多個(gè)景點(diǎn)的內(nèi)容,在短視頻平臺(tái)受到廣泛的歡迎。 5月4日,在某短視頻平臺(tái)搜索“特種兵式旅游”詞條,相關(guān)視頻播放量達(dá)到22.8億次,在另一社交平臺(tái)帶話題“特種兵式旅游”,可以看到相關(guān)筆記瀏覽量多達(dá)4716.3萬(wàn)次,由此可見(jiàn),“特種兵”式旅游已然火遍全網(wǎng)。

這個(gè)五一,“特種兵式旅游”早已經(jīng)不再是大學(xué)生的專屬,讀娛君在朋友圈就看到有多位好友五一期間全家出行,五天去了三個(gè)城市,節(jié)奏和大學(xué)生的“特種兵式旅游”也是有的一拼。

“特種兵式旅游”帶動(dòng)了很多偏冷門文旅項(xiàng)目的紅火,比如全國(guó)各地的夜市就迎來(lái)前所未有的人流量。讀娛君就發(fā)現(xiàn),在徐州老家,所在村子集市的夜市就被大學(xué)生們?cè)诙桃曨l炒的爆火,據(jù)說(shuō)每天晚上都有2000~3000多名非本地消費(fèi)者來(lái)夜市消費(fèi),這對(duì)于一個(gè)相對(duì)偏僻的村子而言,也是極大的沖擊。

當(dāng)然,“特種兵式旅游”其實(shí)還是有另外一個(gè)大背景的,那就是現(xiàn)在的年輕人消費(fèi)觀變了,也可能是錢包也不太鼓,他們更愿意用盡量少的資金做最多的事情,無(wú)論是去淄博吃燒烤還是來(lái)一場(chǎng)“特種兵式旅游”,都是極度追求性價(jià)比的方式。

這對(duì)文旅市場(chǎng)而言,其實(shí)也不一定全是利好消息,但高人流量對(duì)于每個(gè)城市每個(gè)景點(diǎn)來(lái)說(shuō),都是最寶貴的財(cái)富。

03

這么熱鬧的五一長(zhǎng)假,演唱市場(chǎng)也是異常火爆。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),整個(gè)五月(含“五一”假期),全國(guó)的音樂(lè)節(jié)就有30多個(gè),平均單日票價(jià)已經(jīng)站上550元高點(diǎn),雙日票價(jià)最高1480元,作為對(duì)比,周杰倫演唱會(huì)前排vip票也就一千出頭......各地音樂(lè)節(jié)對(duì)酒店、餐飲等消費(fèi)刺激,也是相當(dāng)給力。

據(jù)北京市文旅局消息,“五一”假期期間,北京舉辦各類文化活動(dòng)720項(xiàng)1140場(chǎng),吸引88.9萬(wàn)人次參與;舉辦線下?tīng)I(yíng)業(yè)性演出334臺(tái)1473場(chǎng),全市166個(gè)劇場(chǎng)舉辦線下?tīng)I(yíng)業(yè)性演出共計(jì)334臺(tái)1473場(chǎng),吸引觀眾約45萬(wàn)人次,票房收入8738萬(wàn)元。與2019年同期相比,演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入分別增加288.7%、238.5%、385.5%。

此外,在這個(gè)五一假期,有十多部新片進(jìn)入院線,也拉開了最擠五一檔的票房大戰(zhàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至北京時(shí)間5月3日24時(shí),2023年“五一檔”電影總票房超15億元人民幣,躋身中國(guó)影史“五一檔”票房第三位,《長(zhǎng)空之王》和《人生路不熟》成為五一檔票房最好的兩部影片。

值得一提的是,要看到文旅市場(chǎng)的冷熱不均衡。根據(jù)資料顯示,北京周邊很多之前數(shù)千元的民宿,在這個(gè)假期遇冷了——曾經(jīng)的天價(jià)民宿精品露營(yíng)等,一度被視為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)志,它們的遇冷,可能是目標(biāo)消費(fèi)群體出去旅行了,也可能是它們的消費(fèi)群體的消費(fèi)觀變了……北京周邊的精品民宿應(yīng)該不是特例,在五一長(zhǎng)假的文旅熱中,那些本來(lái)應(yīng)該受追捧的項(xiàng)目突然變得乏人問(wèn)津,也是要做反思了,是消費(fèi)者厭倦了?還是定價(jià)太高了?

但不管如何,這個(gè)五一長(zhǎng)假的文旅市場(chǎng),復(fù)蘇就是關(guān)鍵詞。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次,同比增長(zhǎng)70.83%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元,同比增長(zhǎng)128.90%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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進(jìn)淄趕烤、特種兵旅行,火爆的五一文旅市場(chǎng)也需要一點(diǎn)冷思考

淄博燒烤火了,淄博這個(gè)城市被認(rèn)可了,這背后其實(shí)就是“用戶優(yōu)先”的正常市場(chǎng)思維的回歸。

文|讀娛 趙二把刀

外灘擠爆了,虹橋機(jī)場(chǎng)票賣完了,頤和園門票賣光了,去淄博八大局一天涌入20多萬(wàn)游客……剛剛過(guò)去的這個(gè)五一長(zhǎng)假,人人人人人人是關(guān)鍵詞,各地文旅項(xiàng)目一片向好,過(guò)去3年憋壞了的人們紛紛走出家門,去觀景,去看演出,去公園,去吃燒烤等等,復(fù)蘇,是這個(gè)長(zhǎng)假萬(wàn)億文旅市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

在這波熱熱鬧鬧的長(zhǎng)假文旅熱中,作為文娛行業(yè)觀察者,讀娛君也想談?wù)勎穆檬袌?chǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代的一些趨勢(shì)和動(dòng)向。

01 進(jìn)淄趕烤火爆之后,城市對(duì)文旅環(huán)境的打造要改變思路了

今年“五一”假期,最火的莫過(guò)于燒烤了,憑燒烤“出圈”的淄博不僅是近期熱搜榜的??停€在國(guó)內(nèi)掀起一陣“燒烤熱”。除了“一串難求”的淄博,同樣以燒烤聞名的西昌、錦州、貴陽(yáng)、徐州也登上“五一”假期熱門“燒烤目的地”前五。

但在談“進(jìn)淄趕烤”之前,先說(shuō)說(shuō)“徐州燒烤”。淄博燒烤火爆之后,很多以燒烤聞名的城市的網(wǎng)友是有一些不服氣的,比如徐州,錦州甚至濟(jì)南等等,可為什么網(wǎng)友們這么熱衷淄博燒烤,可以從五一前后圍繞徐州燒烤的一些爭(zhēng)議談起。

有一位曾經(jīng)“進(jìn)淄趕烤”的網(wǎng)紅“B太”,被一些網(wǎng)友邀請(qǐng)去嘗嘗徐州燒烤,就在他到達(dá)徐州之后,卻遭遇了出租車拒載以及買東西缺斤短兩等情況,他的相關(guān)視頻發(fā)布之后,引發(fā)了很大的爭(zhēng)議,有一些不太理智的網(wǎng)友、本地網(wǎng)紅,甚至開始對(duì)“B太”進(jìn)行人身攻擊——不過(guò)在其視頻和更多的淄博、徐州以及其他城市在對(duì)待游客的方式進(jìn)行對(duì)比之后,徐州方面已經(jīng)認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。

少數(shù)網(wǎng)友還在說(shuō)出租車拒載以及缺斤短兩在其他城市都有的時(shí)候,徐州官方宣布整改,對(duì)于出租車行業(yè)、營(yíng)商環(huán)境等都進(jìn)行了整治。讀娛君在五一期間回徐州就發(fā)現(xiàn),高鐵站出口處屢禁不絕的黑車?yán)同F(xiàn)象消失了……這或許就是淄博成為熱門旅行目的地后的連鎖反應(yīng),游客們期待在其他城市也能夠感受到淄博那樣的文旅環(huán)境。

淄博燒烤為什么會(huì)火?這可能有運(yùn)氣的成分,但在火之后,淄博這個(gè)城市的一系列動(dòng)作,非常給力。根據(jù)媒體報(bào)道,早在3月初淄博燒烤剛剛在短視頻平臺(tái)出圈時(shí),淄博市便第一時(shí)間行動(dòng)起來(lái),成立專班,推出一系列舉措來(lái)引流。從繪制燒烤地圖、開通燒烤公交線路,到治安、食安、交通、消防等各部門全方位護(hù)航,無(wú)不顯示出當(dāng)?shù)卣挠眯暮椭艿?。在這之后,國(guó)鐵濟(jì)南局進(jìn)一步開通濟(jì)南至淄博的燒烤專列,淄博文旅局長(zhǎng)化身推薦官,淄博市正在積極籌辦燒烤節(jié)、建設(shè)淄博燒烤城……

燒烤火了,城市開始隨之改變,游客更多了,城市環(huán)境變化就更大——在短視頻平臺(tái),能夠看到越來(lái)越多的明星,名人和網(wǎng)友去淄博打卡,這可不是為了吃燒烤,而是因?yàn)樽筒居辛髁坑忻麣?,自然吸引了這么多人來(lái)蹭流量的。

當(dāng)然,也有一些聲音認(rèn)為淄博燒烤的火爆不可持續(xù),但讀娛君認(rèn)為,如果淄博這個(gè)城市的政策能夠保持下去,就算熱度下去了,也仍然會(huì)是很多國(guó)人的優(yōu)選旅行目的地。

淄博燒烤火了,淄博這個(gè)城市被認(rèn)可了,這背后其實(shí)就是“用戶優(yōu)先”的正常市場(chǎng)思維的回歸。吃到正常品質(zhì)的食物,買東西不缺斤短兩,出租車打表計(jì)價(jià),酒店不隨意漲價(jià)等等,這些其實(shí)都是最正常的需求和要求,其實(shí)每個(gè)城市都可以做到,但為什么很多城市沒(méi)有做到?或許,值得每個(gè)城市的管理者和每個(gè)城市的普通市民,一起思考。

而這些改變,也離不開互聯(lián)網(wǎng)的深度普及,尤其是短視頻的力量。

02 短視頻時(shí)代的文旅市場(chǎng)2.0

疫情之前,在打造網(wǎng)紅城市以及網(wǎng)紅景點(diǎn)上,短視頻就已經(jīng)顯示出巨大的威力,比如西安、廈門、長(zhǎng)沙等等熱門旅游城市,都是“網(wǎng)紅城市”的受益者。

曾幾何時(shí),國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目要么就是圈地收門票,要么就是造景吸引人,確實(shí),很多自然景觀和人造景點(diǎn),對(duì)于游客的吸引力還是挺大的,但隨著游客的需求越來(lái)越個(gè)性化,很多城市和景點(diǎn)也在改變思路,這也是很多網(wǎng)紅城市成為網(wǎng)紅的緣由,它們是有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的,比如西安之前的摔碗,不倒翁,長(zhǎng)沙的茶顏悅色,小龍蝦等等——這些,也都是隨著短視頻深入人心的。

進(jìn)入2023年,游客們突然開始對(duì)文旅環(huán)境有了更高的需求,也可能是因?yàn)槎桃曨l的流行,游客們的發(fā)聲渠道也更多了,簡(jiǎn)單說(shuō)兩個(gè)例子:2023年1月,一段游客投訴西安回民街某面館六根面賣20元的視頻引起關(guān)注,西安方面也是立刻整改,算是挽回了城市形象;2023年4月,一名游客前往菏澤曹州觀賞牡丹,從景區(qū)門口的商戶處買了一份涼皮發(fā)現(xiàn)有異味要求退貨,但被店主野蠻對(duì)待——事后,有多位網(wǎng)友前往菏澤曹州觀賞牡丹,發(fā)現(xiàn)外地游客下降的非常厲害。

還有即將封關(guān)的海南,更有租車套路,買海鮮套路等等,雖然自然環(huán)境非常優(yōu)越,但去海南尤其是去三亞旅行,對(duì)于很多游客來(lái)說(shuō),是有很大的心理壓力的。

客觀來(lái)說(shuō),類似的事情,都是長(zhǎng)期廣泛存在的,這也是很多網(wǎng)友對(duì)于類似的事件被曝光后也會(huì)有一些不合時(shí)宜的聲音,他們認(rèn)為去景區(qū)就不能消費(fèi),因?yàn)榫皡^(qū)的物價(jià)就是貴,品質(zhì)就是差……

但進(jìn)入2023年,游客們開始變得更愿意發(fā)聲,相關(guān)城市管理方的應(yīng)對(duì)也更及時(shí)迅速,這也就形成了另外一個(gè)循環(huán),游客們遇到事情更愿意用短視頻發(fā)聲,并期待得到回應(yīng);而城市相關(guān)方面,不管是基于城市形象還是基于吸引更多的游客,處理的速度也就更快,同時(shí)也更注重信息公開。

這應(yīng)該就是短視頻時(shí)代的文旅市場(chǎng)2.0,游客們不僅要看景,更重視消費(fèi)環(huán)境。

文旅市場(chǎng)2.0的另外一個(gè)特征,就是短視頻時(shí)代興起特種兵旅行。

2023年以來(lái),特種兵旅行熱居高不下,淄博其實(shí)也是特種兵旅行熱的受益者。淄博燒烤熱和大學(xué)生群體有著密切的關(guān)聯(lián),2023年春節(jié)后,很多濟(jì)南大學(xué)生坐高鐵去淄博一日游,吃燒烤逛市場(chǎng),拍攝了很多“特種兵一日旅行”的視頻,也就是一天之內(nèi)吃喝玩樂(lè)打卡多個(gè)景點(diǎn)的內(nèi)容,在短視頻平臺(tái)受到廣泛的歡迎。 5月4日,在某短視頻平臺(tái)搜索“特種兵式旅游”詞條,相關(guān)視頻播放量達(dá)到22.8億次,在另一社交平臺(tái)帶話題“特種兵式旅游”,可以看到相關(guān)筆記瀏覽量多達(dá)4716.3萬(wàn)次,由此可見(jiàn),“特種兵”式旅游已然火遍全網(wǎng)。

這個(gè)五一,“特種兵式旅游”早已經(jīng)不再是大學(xué)生的專屬,讀娛君在朋友圈就看到有多位好友五一期間全家出行,五天去了三個(gè)城市,節(jié)奏和大學(xué)生的“特種兵式旅游”也是有的一拼。

“特種兵式旅游”帶動(dòng)了很多偏冷門文旅項(xiàng)目的紅火,比如全國(guó)各地的夜市就迎來(lái)前所未有的人流量。讀娛君就發(fā)現(xiàn),在徐州老家,所在村子集市的夜市就被大學(xué)生們?cè)诙桃曨l炒的爆火,據(jù)說(shuō)每天晚上都有2000~3000多名非本地消費(fèi)者來(lái)夜市消費(fèi),這對(duì)于一個(gè)相對(duì)偏僻的村子而言,也是極大的沖擊。

當(dāng)然,“特種兵式旅游”其實(shí)還是有另外一個(gè)大背景的,那就是現(xiàn)在的年輕人消費(fèi)觀變了,也可能是錢包也不太鼓,他們更愿意用盡量少的資金做最多的事情,無(wú)論是去淄博吃燒烤還是來(lái)一場(chǎng)“特種兵式旅游”,都是極度追求性價(jià)比的方式。

這對(duì)文旅市場(chǎng)而言,其實(shí)也不一定全是利好消息,但高人流量對(duì)于每個(gè)城市每個(gè)景點(diǎn)來(lái)說(shuō),都是最寶貴的財(cái)富。

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這么熱鬧的五一長(zhǎng)假,演唱市場(chǎng)也是異常火爆。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),整個(gè)五月(含“五一”假期),全國(guó)的音樂(lè)節(jié)就有30多個(gè),平均單日票價(jià)已經(jīng)站上550元高點(diǎn),雙日票價(jià)最高1480元,作為對(duì)比,周杰倫演唱會(huì)前排vip票也就一千出頭......各地音樂(lè)節(jié)對(duì)酒店、餐飲等消費(fèi)刺激,也是相當(dāng)給力。

據(jù)北京市文旅局消息,“五一”假期期間,北京舉辦各類文化活動(dòng)720項(xiàng)1140場(chǎng),吸引88.9萬(wàn)人次參與;舉辦線下?tīng)I(yíng)業(yè)性演出334臺(tái)1473場(chǎng),全市166個(gè)劇場(chǎng)舉辦線下?tīng)I(yíng)業(yè)性演出共計(jì)334臺(tái)1473場(chǎng),吸引觀眾約45萬(wàn)人次,票房收入8738萬(wàn)元。與2019年同期相比,演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入分別增加288.7%、238.5%、385.5%。

此外,在這個(gè)五一假期,有十多部新片進(jìn)入院線,也拉開了最擠五一檔的票房大戰(zhàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至北京時(shí)間5月3日24時(shí),2023年“五一檔”電影總票房超15億元人民幣,躋身中國(guó)影史“五一檔”票房第三位,《長(zhǎng)空之王》和《人生路不熟》成為五一檔票房最好的兩部影片。

值得一提的是,要看到文旅市場(chǎng)的冷熱不均衡。根據(jù)資料顯示,北京周邊很多之前數(shù)千元的民宿,在這個(gè)假期遇冷了——曾經(jīng)的天價(jià)民宿精品露營(yíng)等,一度被視為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)志,它們的遇冷,可能是目標(biāo)消費(fèi)群體出去旅行了,也可能是它們的消費(fèi)群體的消費(fèi)觀變了……北京周邊的精品民宿應(yīng)該不是特例,在五一長(zhǎng)假的文旅熱中,那些本來(lái)應(yīng)該受追捧的項(xiàng)目突然變得乏人問(wèn)津,也是要做反思了,是消費(fèi)者厭倦了?還是定價(jià)太高了?

但不管如何,這個(gè)五一長(zhǎng)假的文旅市場(chǎng),復(fù)蘇就是關(guān)鍵詞。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次,同比增長(zhǎng)70.83%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元,同比增長(zhǎng)128.90%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

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