文|光子星球 文燁豪
編輯|吳先之
暴雪游戲國(guó)區(qū)停服的第一百天，和暴雪分手后的網(wǎng)易，似乎活得更通透了。
沒(méi)有哈利波特、暗黑破壞神這樣的頂級(jí)IP加成，也沒(méi)有什么苦大仇深的“匠心營(yíng)造”，《蛋仔派對(duì)》就這樣悄然席卷了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)——反倒因“沒(méi)心沒(méi)肺”而自在了許多。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，蛋仔派對(duì)延續(xù)了春節(jié)檔的熱度，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)IOS手游下載版榜首，3月甚至登頂了全球IOS手游下載榜——這款名不見(jiàn)經(jīng)傳的派對(duì)游戲，已然成為了網(wǎng)易苦苦尋覓的下一個(gè)“爆款”。
網(wǎng)易，亦借助火熱的數(shù)據(jù)，匆匆講述了“占領(lǐng)00后”的故事，丁磊更是在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上許下了十年之約：“未來(lái)，我們會(huì)投入更多的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)，做好游戲的長(zhǎng)期服務(wù)。這里的‘長(zhǎng)期’我覺(jué)得至少是10年?！?/p>
顯然，在2022年經(jīng)歷了扛鼎之作《暗黑破壞神：不朽》落寞以及同昔日伙伴暴雪分手等煩心事的網(wǎng)易，急于在2023年，抓住《蛋仔派對(duì)》這部創(chuàng)下自身DAU記錄的游戲重塑周期。
但考慮到網(wǎng)易的爆款“宿命”，等待《蛋仔派對(duì)》的是“十年之約”，還是曇花一現(xiàn)，正在成為網(wǎng)易游戲現(xiàn)階段繞不開(kāi)的命題。
《蛋仔派對(duì)》出圈背后
國(guó)內(nèi)游戲語(yǔ)境中，網(wǎng)易的身份向來(lái)比較“硬核”。當(dāng)其他游戲廠商不斷擴(kuò)寬玩家邊界的同時(shí)，網(wǎng)易似乎更偏向于服務(wù)傳統(tǒng)意義上的“玩家”，一度做著低DAU高ARPU的生意。
但最近幾年，尤其是在同暴雪正式告別，面向泛游戲玩家的《蛋仔派對(duì)》爆火出圈之際，網(wǎng)易游戲的調(diào)性似乎有了轉(zhuǎn)變。
其實(shí)，《蛋仔派對(duì)》的出圈并非無(wú)跡可尋。自版號(hào)制度推出以來(lái)，頭部游戲廠商廣撒網(wǎng)多捕魚的邏輯失效，于是更習(xí)慣于卷想象空間更大的熱門游戲品類，一時(shí)間“大作”頻出，但諸如曾經(jīng)《開(kāi)心消消樂(lè)》般的休閑游戲，卻被游戲大廠們所忽視。
這并不意味著休閑游戲沒(méi)有受眾，相反，休閑游戲在如今這個(gè)“大作”不再稀缺的年代，有著別樣的魅力?？v使是已經(jīng)將電子游戲視為內(nèi)容消費(fèi)品的核心玩家，疲倦了一天躺床上，很多時(shí)候也只想來(lái)兩把歡樂(lè)斗地主，或是在《俄羅斯方塊99》里來(lái)一場(chǎng)“大逃殺”。
另一方面，像《馬趴（超級(jí)馬力歐派對(duì)）》這樣成熟的派對(duì)游戲，盡管在海外頗受歡迎，但其更多根植于于主機(jī)、PC平臺(tái)，同手游玩家居多的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不相稱。 《糖豆人：終極淘汰賽》盡管曾在國(guó)內(nèi)掀起過(guò)一陣風(fēng)潮，但或許是受限于Epic Games同蘋果的戰(zhàn)爭(zhēng)，手游化進(jìn)程過(guò)于緩慢，未能借著熱度拓展玩家圈層。
而《蛋仔派對(duì)》當(dāng)下的成功，很大程度上源于其抓住了難得的“窗口期”。畢竟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)始終缺乏一款真正意義上的派對(duì)社交手游，雖說(shuō)這些年國(guó)內(nèi)不乏Soul、玩吧等將平臺(tái)打造為“游樂(lè)場(chǎng)”的泛娛樂(lè)社交玩家，但其產(chǎn)品內(nèi)核卻是社交平臺(tái)，而非一款游戲。
以Soul為例，其無(wú)非變著法子雜糅狼人殺、你說(shuō)我猜等服務(wù)于社交的小游戲，不僅玩法本身已然泛濫，亦并沒(méi)有核心玩法支撐。同樣，《摩爾莊園手游》《奧比島手游》等收割“情懷”的作品，能在初期收獲預(yù)期的熱度，但羸弱的核心玩法照樣留不住人。
相比之下，巧妙地“融合”了《馬趴》《糖豆人：終極淘汰賽》等游戲成熟、已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的核心玩法的《蛋仔派對(duì)》，實(shí)現(xiàn)了休閑與游戲性的兼顧，外加適逢春節(jié)假期學(xué)生放假，“運(yùn)氣”頗佳的《蛋仔派對(duì)》自然一舉轉(zhuǎn)化了諸多輕度游戲玩家。據(jù)丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中所說(shuō)，其在春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，DAU突破3000萬(wàn)，已然躋身進(jìn)“現(xiàn)象級(jí)”范疇。
但值得一提的是，由于玩法同前述游戲過(guò)于相似，《蛋仔派對(duì)》出圈之際，社交媒體不乏各種指責(zé)其“抄襲”的言論。
客觀上說(shuō)，游戲領(lǐng)域不乏同其他游戲有著“驚人相似之處”的作品，比如海外市場(chǎng)很火，國(guó)內(nèi)卻名不見(jiàn)經(jīng)傳的《Stumble Guys》——由于游戲整體太像《糖豆人》，甚至一度被認(rèn)為是“糖豆人手游”，而在Discord，《Stumble Guys》的社區(qū)成員體量甚至是“原作”的數(shù)倍。
換言之，《Stumble Guys》《蛋仔派對(duì)》雖都有著很強(qiáng)的“既視感”，但像騰訊旗下Riot Games告網(wǎng)易、網(wǎng)易狀告迷你世界等把“復(fù)制粘貼”付諸于法律的故事，在業(yè)界其實(shí)并不多。
唯一可以肯定的是，網(wǎng)易此番無(wú)法復(fù)刻因《第五人格》方向收購(gòu)黎明殺機(jī)開(kāi)發(fā)商的“洗白”故事，畢竟《馬趴》背后是任天堂，《糖豆人》背后的Epic，則有著老對(duì)手騰訊的身影。
總之，上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒，《蛋仔派對(duì)》或許會(huì)成為諸多00后、10后玩家記憶里的一部分，但其同樣也躲不過(guò)更多玩家的“自由心證”。只是，相較于市面上很多“抄都抄不好”的游戲，《蛋仔派對(duì)》在此方面顯得成熟了許多。
網(wǎng)易能否躲過(guò)宿命
網(wǎng)易游戲過(guò)去數(shù)年其實(shí)不乏“爆款”，但諸如《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《永劫無(wú)間》等昔日爆款，最終都難逃衰落的宿命。
而身為爆款接班人的《蛋仔派對(duì)》能否躲過(guò)“宿命”，正是網(wǎng)易現(xiàn)階段最重要的命題。
從核心玩法層面來(lái)講，強(qiáng)調(diào)多人在線闖關(guān)的《蛋仔派對(duì)》，雖具備一定的競(jìng)技因素，但從玩家廣結(jié)“蛋搭子”的面貌不難看出，其內(nèi)核仍是一款休閑社交游戲。而這，既為其帶來(lái)了海量用戶，也使其注定將面臨休閑社交游戲的“生命力”通病。
“之前整天泡在蛋仔，從新賽季開(kāi)始已經(jīng)逐漸淡忘了，沒(méi)有玩的欲望。”小紅書上，一篇關(guān)于《蛋仔派對(duì)》熱度下滑的筆記里，一則高贊評(píng)論如是寫道。而有著同樣感觸的蛋仔玩家，在社交媒體隨處可見(jiàn)。
在游戲愛(ài)好者老羊（化名）看來(lái)，《糖豆人》《蛋仔派對(duì)》之所以越玩越“平淡”，主要是因?yàn)樗鼈儗⒃尽跋∪薄钡呐蓪?duì)游戲場(chǎng)景給“濫化”了。
“我印象最深刻的（派對(duì)游戲體驗(yàn)）是一次好友聚會(huì)，當(dāng)時(shí)剛從學(xué)校搬到外面住，打算趁著周末聚一聚，于是臨時(shí)在本地游戲店里買了張二手《馬趴》和兩副手柄，和朋友們從下午玩到了深夜，真的是純粹的快樂(lè)?！崩涎蚧貞浀?。
而當(dāng)《糖豆人》爆火之后，老羊也和朋友們玩過(guò)一陣。剛開(kāi)始大家都還很熱情，每晚都能組局，但高強(qiáng)度的游玩，同時(shí)也伴著新鮮感的迅速喪失，“玩久了地圖、套路都熟了，也沒(méi)啥意思了”。再后來(lái)，隨著臨近畢業(yè)，朋友們實(shí)習(xí)的實(shí)習(xí)，考研的考研，當(dāng)初在家里《馬趴》 那晚，亦成為了他珍貴的回憶。
可見(jiàn)，相較于根植于線下的派對(duì)游戲，架空的虛擬派對(duì)游戲沒(méi)有物理層面的限制，因而能反復(fù)刺激玩家分泌多巴胺。
因此，蛋仔玩家?guī)缀醵荚?jīng)歷過(guò)“熱戀階段”，一整天都能泡在里面感受純粹的快樂(lè)，可隨著時(shí)間推移，快樂(lè)的閾值亦隨之提高，進(jìn)而感到無(wú)味。到最后，一場(chǎng)大型考試，一次實(shí)習(xí)，都可能成為退坑的最后一根稻草。
換言之，較低的游玩門檻，較快的游戲節(jié)奏，既是虛擬派對(duì)游戲的長(zhǎng)板，但也是其延續(xù)生命力的“死穴”。為此，游戲廠商只能不斷推陳出新，用更豐富的游戲場(chǎng)景來(lái)提供新的快樂(lè)。
然而，從過(guò)往的案例來(lái)看，雜糅的眾多“小游戲”不僅無(wú)法替代已然“脫敏”的核心玩法，新增的眾多玩法在賽道內(nèi)亦充斥著替代品——不僅讓游戲愈發(fā)冗雜，大同小異的游戲場(chǎng)景還可能使玩家進(jìn)一步“脫敏”，隨之而來(lái)的便是用戶流失問(wèn)題。
以《蛋仔派對(duì)》推出的莊園系統(tǒng)為例，除豐富游戲內(nèi)容外，該模式更像是網(wǎng)易保住留存的一步棋，即通過(guò)裝修“莊園”的沉沒(méi)成本綁定玩家。殊不知，莊園系統(tǒng)尚處爆料階段，便有大量蛋仔玩家在社交媒體集體吐槽，稱網(wǎng)易正在將蛋仔變成“四不像”。
此外，網(wǎng)易亦試圖通過(guò)“蛋仔工坊”講述頗具想象空間的“UGC故事”?？陀^地說(shuō)，UGC內(nèi)容雖然無(wú)法根治玩法的心病，但良性的UGC生態(tài)確實(shí)能把引流、留存等環(huán)節(jié)做得很漂亮。
只是，考慮到《蛋仔派對(duì)》的玩家圈層，其UGC想要締造所謂的“良性循環(huán)”，難度堪比登天——讓一眾游戲閱歷尚淺的輕度玩家，去制作強(qiáng)調(diào)游戲性的地圖，并不現(xiàn)實(shí)。
據(jù)光子星球觀察，擺在門面上那些游玩人次超千萬(wàn)的地圖只是極少數(shù)，而在此背后是大量玩家們歷時(shí)幾天制作卻鮮有人問(wèn)津的地圖——與其說(shuō)是UGC，不如說(shuō)是一群小女生們的“自嗨”。而當(dāng)數(shù)據(jù)反饋無(wú)法匹配為此付諸的心血，反倒還可能會(huì)損害原本的熱愛(ài)。
總之，現(xiàn)階段沒(méi)人知道《蛋仔派對(duì)》能否打破網(wǎng)易游戲的宿命循環(huán)，實(shí)現(xiàn)丁磊口中的“十年之約”，但唯一可以肯定的是，《蛋仔派對(duì)》遲早會(huì)演變?yōu)椤兜白惺澜纭贰?/p>
“蛋仔”出海，聽(tīng)聽(tīng)就好
眼看《蛋仔派對(duì)》在國(guó)內(nèi)殺出了一片天，一直想要講述出海故事的網(wǎng)易，亦將目光移向了海外。
據(jù)悉，網(wǎng)易計(jì)劃于今年推出《蛋仔派對(duì)》的海外版《Eggy Party》，瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，目前不僅已在歐洲多地開(kāi)啟了安卓刪檔測(cè)試，近日亦將登陸菲律賓市場(chǎng)。此外，面向全球的內(nèi)容創(chuàng)作者招募活動(dòng)也已展開(kāi)。
從丁磊過(guò)往的發(fā)言來(lái)看，他心里似乎一直有著網(wǎng)易游戲扎根全球的夢(mèng)?？苫仡櫨W(wǎng)易的出海路途，卻難言平坦：《荒野行動(dòng)》只在日本市場(chǎng)成為“現(xiàn)象級(jí)”；去年，在海外戰(zhàn)績(jī)尚可的《暗黑破壞神：不朽》，很大程度上靠的是還是暴雪的金牌IP。
而當(dāng)下，網(wǎng)易暴雪雙方已經(jīng)從分手走到了對(duì)薄公堂的地步，這條捷徑已經(jīng)被堵死了。
基于此，將出海期望從“流產(chǎn)”的《魔獸世界手游》，轉(zhuǎn)嫁到《Eggy Party》等國(guó)內(nèi)“爆款”身上，未免顯得有些滑稽，畢竟就算能繞開(kāi)《糖豆人》，也繞不開(kāi)《Stumble Guys》——想像《原神》一樣，給海外玩家上一課，那或許反會(huì)被海外市場(chǎng)給教育一通。
歸根結(jié)底，《蛋仔派對(duì)》的爆火，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及“運(yùn)氣”共同締造的結(jié)果，而非游戲本身多么出色。相反，《蛋仔派對(duì)》在開(kāi)發(fā)階段其實(shí)并非網(wǎng)易的核心項(xiàng)目，因而在資源分配方面并不占優(yōu)，即便是在已得到丁磊重視的當(dāng)下，社交媒體上仍充斥著大量關(guān)于游戲內(nèi)BUG、斷觸之內(nèi)的反饋。
基于此，急于將蛋仔帶出國(guó)門的網(wǎng)易，或許很難在海外市場(chǎng)復(fù)寫一遍同樣的出圈故事。對(duì)網(wǎng)易而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因“運(yùn)氣”所帶來(lái)的短時(shí)快感固然美好，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)，離開(kāi)暴雪后，或許只有堅(jiān)持難而正確的事，才能闖出屬于自己的一片天。