文｜燃次元 陶淘
編輯 | 曹楊
18部VS12部新片，15.19億元VS16.68億元，3760萬人次VS4410萬人次，2023年相比2021年的五一檔，上映新片多了整整6部，票房與人次卻均不能敵。
90后女生小丸子是個(gè)典型的影迷，每年會(huì)看大約七八十部電影。過往五一假期，小丸子都會(huì)挑感興趣的電影，和男友走進(jìn)影院去看。
但今年卻例外。好不容易可以不受限制地出游，在“人從眾”和“看電影”之間，小丸子毫不猶豫地選擇了出游。
“出來玩了，我就沒想過看電影?！蔽逡黄陂g，在浙江省東北部的舟山群島，每日當(dāng)“旅行特種兵”的小丸子對(duì)燃次元表示，“我們登了普陀山，走了很長的海岸線，玩得挺累，每晚到了民宿倒頭就睡，完全沒力氣再去當(dāng)?shù)赜霸毫??！?/p>
事實(shí)上，像小丸子一樣，在這個(gè)假期寧可人擠人，也要出遠(yuǎn)門旅行的年輕人，還有很多。95后女生梨落告訴燃次元，“因?yàn)槠匠＜倨诤苌?，疫情后第一個(gè)珍貴的長假，一定要留給旅行。而去電影院看電影，時(shí)時(shí)都可以?！?/p>
“除了報(bào)復(fù)性出游的心理，疫情后觀眾高頻的觀影習(xí)慣被打破，也成了今年、包括五一期間觀影人次難以提升的原因之一。”北京悠渡影管總部運(yùn)營總監(jiān)魏云飛對(duì)燃次元分析道。
當(dāng)然，比起一些沖擊電影行業(yè)的外因，這個(gè)五一檔票房不給力，更主要的原因還是“爛片云集”。
盡管在這個(gè)小長假，新片涵蓋了喜劇、主旋律、言情、動(dòng)畫等多種題材，數(shù)量更是達(dá)到了史無前例的18部，但截至5月3日下午3點(diǎn)30分，豆瓣已開分的電影僅有4部，且平均分只有6.825分。另外14部電影因?yàn)樵u(píng)分人數(shù)不足，或是口碑差異太大而尚未開分。
在各個(gè)電影的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們吐槽不斷。
有網(wǎng)友在評(píng)論《驚天救援》時(shí)表示，“將消防員的英雄形象刻畫過度，有點(diǎn)像奧特曼登場，禁不住笑場”；也有網(wǎng)友苦笑，“因?yàn)閮鹤釉凇冻?jí)瑪麗》和《豬豬俠》中選擇了后者，我開局十五分鐘就打了三次呵欠”；還有KOL“褻瀆電影”在豆瓣的短評(píng)中諷刺，“光線傳媒出品的青春片十年前這么拍就算了，十年后居然還這么拍，估計(jì)還能拍十年”……
“對(duì)比來看，同樣是面臨疫情后觀影習(xí)慣的改變，甚至還面臨一些地區(qū)疫情尚未結(jié)束的考驗(yàn)，今年春節(jié)檔票房卻能夠沖到67億元，這與影片的高質(zhì)量是分不開的。”電影發(fā)行工作者徐璐分析道，“《流浪地球2》《滿江紅》和《熊出沒》三部頭部影片豆瓣平均分達(dá)7.5分，奠定了大盤基礎(chǔ)?！?/p>
正如徐璐所說，影片質(zhì)量才是驅(qū)動(dòng)觀眾走入影院的首要因素。與此同時(shí)，決定院線繁榮程度的，還包括影院新片的供給數(shù)量。
魏云飛告訴燃次元，目前來看，未來半年內(nèi)，多部進(jìn)口大片續(xù)集在國內(nèi)會(huì)與北美同步釋放，國產(chǎn)積壓的優(yōu)秀影片也將陸續(xù)釋放。
“因此，雖然五一期間全國影院表現(xiàn)平平，但從長期來看，預(yù)計(jì)未來半年全國院線可以逐步恢復(fù)到2021年同期的市場水平。”魏云飛直言，也正因如此，自己也正在籌劃著將疫情期間被縮減的影院數(shù)量，重新擴(kuò)建回來。
01、影院吸引不了“特種兵”
一共5天的假期，小丸子和男友有4天都在舟山群島暴走。
“我們四處打卡，每天2萬步起步，完全沒力氣再安排線下觀影這種活動(dòng)?！毙⊥枳颖硎?。
和小丸子類似的，還有梨落。
“這兩天‘特種兵’旅游呢，沒空看電影?！边@個(gè)五一，梨落回山西老家看望了父母。在家待了兩天后，梨落在家附近報(bào)了個(gè)旅行團(tuán)，“我去了忻州，參加了蘆芽山兩日游，每天要走1.7萬步?！?/p>
梨落表示，這個(gè)步數(shù)看似不是很多，“但全是山區(qū)，爬山爬得很費(fèi)體力，去看電影的時(shí)間和精力肯定是都沒了?！?/p>
攜程5月3日發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一假期，用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，國內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長9倍，較疫前2019年五一增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍，多地機(jī)酒訂單超疫前水平。
作為全國疫情結(jié)束后的第一個(gè)長假，國人空前高漲的報(bào)復(fù)性出游的意愿，與“冷清清”的電影院形成了鮮明的對(duì)比。“由于全國影院上映的影片是統(tǒng)一的，一般旅客不會(huì)選擇異地觀影。對(duì)于以本地受眾為主的影院而言，旅行熱會(huì)對(duì)院線市場產(chǎn)生一定的沖擊?！毙扈磳?duì)燃次元分析道。
當(dāng)然，這個(gè)假期，并不是所有人都幸運(yùn)地出行了。除了本就比較宅的學(xué)生和上班族選擇了“宿舍蹲”或“家里蹲”之外，還有一些人因?yàn)闆]買到票而被迫留守本地。但他們之中的大多數(shù)人，也并沒有走進(jìn)影院。“這是因?yàn)橐咔橹?，許多人的文娛消費(fèi)場景隨之改變，大家更習(xí)慣在家觀影，年均線下觀影頻次下降了?！蔽涸骑w分析道。
近日，貓眼研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2017-2019年的3年間，我國人均觀影數(shù)量為2.95部；而這一數(shù)字到了2020-2022年，僅剩2.01部。這也就意味著，絕大部分觀眾在過去3年人均年觀影量不足1部。
“疫情之前，我的幾位圈外朋友，會(huì)將每隔兩三周去一次影院當(dāng)成一種固定消遣，而如今，他們只會(huì)偶爾去看出圈的電影，1年大概也就3-5次?！蔽涸骑w表示。
“疫情之后，去電影院看電影沒有以前方便了，我就買了一個(gè)投影儀在家看大屏，也覺得很爽。現(xiàn)在，除非是有一流特效、口碑很高，或有經(jīng)典IP的電影，我會(huì)覺得值得為影片付出時(shí)間成本、資金成本出一趟門。除此之外，我基本都會(huì)選擇在家看。”梨落表示，自己的觀影習(xí)慣，已經(jīng)轉(zhuǎn)向了線上大屏。
根據(jù)《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2021年，全國智能電視激活數(shù)就已超2.8億戶。國內(nèi)的客廳正在逐步走向“影廳化”。公開數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今，愛優(yōu)騰已相繼上線了幀綺映畫、幀享影音、臻彩視聽等功能，其中，大屏的視聽感受正在持續(xù)提升。
因此，影院對(duì)年輕人的獨(dú)特吸引力，或正在弱化。
02、“爛片”撬不動(dòng)觀眾的熱情
消費(fèi)者觀影習(xí)慣的改變，確實(shí)對(duì)院線的市場表現(xiàn)有著一定的影響，但僅就五一檔來看，“爛片”難以撬動(dòng)觀眾的觀影熱情，才是票房失利根本原因。
“雖然看起來題材不少，但是沒有我喜歡的類型，也沒有口碑比較好的電影?！边@個(gè)五一，回老家的90后琦琦對(duì)燃次元表示，她沒去看電影，一方面是因?yàn)闆]有自己比較喜歡的懸疑片和科幻片，另一方面，也是因?yàn)椤按骎”都沒怎么推薦五一檔新片，“怕踩雷?！?/p>
另一位正在河北省張家口讀研究生的95后女生圓圓，自詡是一位愛看電影的文藝女青年，因?yàn)闆]買到回老家的高鐵票，成了“留守”學(xué)生后，第一計(jì)劃是刷遍五一檔的新片。
然而，事實(shí)卻是，圓圓并未在假期走進(jìn)影院，“新片口碑都不高，五一前就上映的《灌籃高手》口碑倒是很好，但我也沒有這方面的情懷?！?/p>
事實(shí)上，在今年五一新上映的18部電影中，目前在豆瓣開分的只有4部。其中，作為五一檔頭部影片的《長空之王》與《人生路不熟》均分僅有6.7分，與今年春節(jié)檔三部頭部影片均分7.5分不可同日而語。
而五一檔評(píng)分最高的《長沙夜生活》，也僅有7.3分，與春節(jié)檔最高分《流浪地球2》的8.3分，更是相差1分之多，與2021年五一檔頭部影片《懸崖之上》的7.7分也同樣差距甚遠(yuǎn)。另一部已經(jīng)開分的《這么多年》，評(píng)分也同樣只有6.6分。
豆瓣相關(guān)負(fù)責(zé)人曾就影視作品開分規(guī)則向燃次元透露，“豆瓣的開分標(biāo)準(zhǔn)包括兩條，足夠的可信評(píng)分人數(shù)和穩(wěn)定的評(píng)分趨勢?！睋?jù)此來看，今年五一檔電影，不是口碑欠佳，就是影片因?yàn)橛^影人次不足或評(píng)分爭議較大，甚至還沒出權(quán)威評(píng)分。
具體來看，近幾年備受詬病的青春片與動(dòng)畫片依舊爭議頗大。如言情片《這么多年》，就被不少電影博主和觀眾吐槽，“光線傳媒十年來毫無進(jìn)步，甚至還在退步?！?/p>
這種吐槽從光線近十年出品的愛情片評(píng)分中也可以得到證實(shí)。
據(jù)燃次元不完全統(tǒng)計(jì)，2013-2014年，光線傳媒出品的青春片《致我們終將逝去的青春》《同桌的你》與《匆匆那年》的豆瓣均分為6.03分；到了2017-2018年，包括《悲傷逆流成河》等在內(nèi)的三部影片均分降至了4.7分；2021-2023年間，《你的婚禮》《十年一品溫如言》和《這么多年》的均分與5年前相當(dāng)，但《十年一品溫如言》卻創(chuàng)造了光線青春電影的最低口碑紀(jì)錄——2.8分。
“十年來，盡管光線的愛情電影口碑屢屢撲街，但他們?nèi)栽谠撡惖腊l(fā)力，其實(shí)多半是因?yàn)?8-25歲的年輕人市場一直存在，他們永遠(yuǎn)可以‘割’新的一撥韭菜。更重要的是，青春片相對(duì)投資低、利潤高?！毙扈幢硎?。
這個(gè)五一檔，國產(chǎn)動(dòng)畫普遍存在的內(nèi)容低幼與敘事紊亂問題，也充分暴露。
一位寶媽對(duì)燃次元表示，“《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》這電影的畫面已經(jīng)和國際接軌了，但是劇情看著就容易瞌睡。”除了《豬豬俠》系列之外，近年來，國產(chǎn)親子系列動(dòng)畫電影《喜羊羊》《賽爾號(hào)》等的評(píng)分也普遍在3-7分之間搖擺不定。
而主旋律影片《驚天救援》，則被一些網(wǎng)友認(rèn)為過度刻畫了英雄主義，同時(shí)脫離了現(xiàn)實(shí)性。事實(shí)上，在此前幾年的幾部主旋律影片《中國醫(yī)生》《緊急救援》《平凡英雄》中，“不符合常識(shí)”“刻意煽情”等問題也曾被觀眾詬病。
盡管在《長空之王》的影評(píng)中，一些電影資深博主表示，“該片有才華、有靈魂、有血性”“用專業(yè)態(tài)度與詳盡細(xì)節(jié)刻畫了一份不為人知的崇高職業(yè)”。但卻并不能遮蓋，這個(gè)涵蓋了多個(gè)類型、18部電影的五一檔口碑欠佳的事實(shí)。
而這，實(shí)際上也是中國電影現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。
03、影院春天，或在半年后到來？
在許多業(yè)內(nèi)人士看來，五一檔的票房確實(shí)表現(xiàn)不佳，但影院的“春天”雖晚卻依舊會(huì)到來。
“從目前來看，五一之后，未來半年內(nèi)，多部進(jìn)口大片續(xù)集將與北美同步在國內(nèi)上映，國產(chǎn)積壓的優(yōu)秀影片也將繼續(xù)釋放，暑期檔、國慶檔的影片供給應(yīng)該比較充沛?！蔽涸骑w透露。
燃次元查詢后發(fā)現(xiàn)，未來2個(gè)月內(nèi)，好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《閃電俠》《變形金剛：超能勇士崛起》都將在中國大陸與北美同步上映。
“這些對(duì)院線票房有著強(qiáng)烈提振作用的漫威作品與經(jīng)典IP，盡管已經(jīng)失去了往日對(duì)國內(nèi)票房起到的決定性作用，但也多半會(huì)激發(fā)更多觀眾在疫情退潮后再次走入影院?！毙扈幢硎尽?/p>
除此之外，燃次元還發(fā)現(xiàn)，《速度與激情10》將于5月17日在大陸上映，早于北美兩日。
“這或與此前多部《速度與激情》系列的影片在國內(nèi)的票房均超過北美有關(guān)。其對(duì)國內(nèi)院線票房的推力估計(jì)更大，因?yàn)椴慌懦泻Ｍ夥劢z會(huì)為此而來中國觀看首映，當(dāng)時(shí)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》就是如此?！毙扈催M(jìn)一步提到。
好萊塢影片之外，國產(chǎn)電影在未來幾個(gè)月也不遑多讓。據(jù)了解，截至目前，已經(jīng)官宣將于暑期定檔的國產(chǎn)影片，已達(dá)10部，涵蓋動(dòng)畫、懸疑、動(dòng)作、喜劇、現(xiàn)實(shí)主義、愛情6個(gè)題材。
具體來看，包括在過去的春節(jié)檔撤檔的喜劇片《超能一家人》；陳思誠監(jiān)制的懸疑片《消失的她》；王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)并主演的現(xiàn)實(shí)主義片《八角籠中》；聚焦李白、高適等唐代詩人的原創(chuàng)動(dòng)畫《長安三萬里》；《一年一度喜劇大賽》中的CP王皓、史策主演的《透明俠侶》等。
在這其中，《消失的她》在此前多個(gè)電影節(jié)已進(jìn)行過展映，且在業(yè)內(nèi)獲得了不錯(cuò)的口碑。
除了近幾個(gè)月內(nèi)容供給帶給了影院經(jīng)營者樂觀的預(yù)期之外，近年來，國產(chǎn)影片質(zhì)量的逐步提升，更是給院線經(jīng)營者帶來了更長遠(yuǎn)的信心。
還是以動(dòng)畫電影為例，自10年前的《喜羊羊》與《熊出沒》系列在國產(chǎn)動(dòng)畫電影中各占據(jù)半壁江山以來，低幼向的動(dòng)畫電影曾經(jīng)是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的代名詞。而自2015年《西游記之大圣歸來》上映之后，以成人為受眾的國產(chǎn)動(dòng)畫逐漸變多。而以《哪吒之魔童降世》為代表的封神榜系列，以及挖掘傳說故事的《白蛇》系列等，影片中都多了幾分寓意。
除此之外，一些影視公司也因?yàn)樽陨淼母呔仿?，打出了自身的品牌。比如即將上映的《長安三萬里》背后的制作方，是在動(dòng)畫界有口皆碑的追光動(dòng)畫，此前曾制作《白蛇》系列和《新神榜》系列，其“精品率”為動(dòng)畫電影提供了口碑信譽(yù)。
在標(biāo)桿式導(dǎo)演、編劇、攝制組的組合之下，我國電影的工業(yè)化也在逐步構(gòu)建，包括科幻在內(nèi)的新題材、大制作影片也在持續(xù)突破?！读骼说厍?》的制片人龔格爾在接受燃次元采訪時(shí)就曾透露，郭帆導(dǎo)演在拍攝這部科幻片時(shí)，會(huì)讓工作人員將拍攝過程中汲取的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)都記錄下來，“為了讓以后的電影人少走彎路。”
“只要影片的內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升，影片的特效科技不斷革新，影院這個(gè)場域就還有它存在的意義，在社交意義之外，沉浸式享受內(nèi)容與視聽效果的意義?！毙扈幢硎?。
也是因?yàn)閷?duì)未來線下觀影仍充滿了信心，魏云飛對(duì)燃次元透露，因?yàn)橐咔闆_擊，在2022年底已經(jīng)將影院從13家縮減到3家，但卻打算在今年年底重新擴(kuò)張到10家，“我覺得半年后，院線市場大約能恢復(fù)到2021年的水平，未來還會(huì)更好?！?/p>
*文中徐璐、圓圓、小丸子、梨落為化名。