文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
淄博不是突然就火的。長(zhǎng)期穩(wěn)定的燒烤特色，遇上了消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮，成就五一頂流。
反之，在沒(méi)有優(yōu)秀產(chǎn)品供應(yīng)的五一檔電影市場(chǎng)，再被旅游分走大部分人流，冷清也是理所當(dāng)然。
今年五一檔，中國(guó)電影市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，遠(yuǎn)不及2019年甚至是2021年，流量電影《長(zhǎng)空之王》和搞笑擔(dān)當(dāng)《人生路不熟》“菜雞互啄”，打動(dòng)不了觀眾，期待中的復(fù)蘇并未到來(lái)。
值得一提的是，在頭部電影公司集體缺席的背景下，上述兩部作品都來(lái)自韓寒的亭東影業(yè)。重點(diǎn)檔期的票房雙雄，主投主控來(lái)自同一家公司，是電影市場(chǎng)難得一見(jiàn)的奇觀。
冷清的五一檔
這個(gè)五一假期，果然沒(méi)有讓消費(fèi)市場(chǎng)失望。
數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%。
旅游市場(chǎng)的火爆，帶動(dòng)航空、酒店、餐飲等消費(fèi)行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇。
當(dāng)你在朋友圈欣賞大家的旅行見(jiàn)聞時(shí)，應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，與往常不一樣，這個(gè)假期，幾乎沒(méi)有人曬電影票根。
與其他消費(fèi)市場(chǎng)的熱火朝天相對(duì)，五一期間，電影市場(chǎng)，格外冷清。
前幾天，“史上最擠五一檔，有3部電影票房過(guò)億”沖上熱搜。在當(dāng)下的電影市場(chǎng)，票房動(dòng)輒以十億計(jì)，即便是在前幾年這樣的電影“小年”，票房過(guò)億也無(wú)法成為商業(yè)成功的門(mén)檻。所以，這個(gè)熱搜，聽(tīng)起來(lái)像是反諷。
2023年五一檔（4月29日-5月3日），中國(guó)電影票房略高于15億元，觀影人次不到4000萬(wàn)。數(shù)據(jù)最好的5月1日，總票房3.55億元，觀影人次883.7萬(wàn)。
整體表現(xiàn)，不如2019年，甚至不如2021年。這兩年的5月1日，總票房分別為6.01億元、4.57億元，觀影人次分別為1361.4萬(wàn)和1198.6萬(wàn)。
就內(nèi)外部環(huán)境、整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)氛圍而言，這個(gè)五一檔，本應(yīng)彌足珍貴。可是上映的近20部電影，很難找出一個(gè)能打的。
《長(zhǎng)空之王》憑借粉絲電影的氣質(zhì)，高開(kāi)低走?？恐跻徊┓劢z打Call，淘票票開(kāi)分9.8，為近3年來(lái)的最高開(kāi)分；預(yù)售票房過(guò)億排名第一，當(dāng)時(shí)有人喊出了30億的預(yù)期。
但是，其結(jié)局與今年賀歲檔的《無(wú)名》一樣，口碑垮塌，豆瓣評(píng)分降至6.8；上映6天票房不到5.50億元，已經(jīng)丟失了五一檔冠軍寶座，貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)其內(nèi)地總票房8億元。
反超《長(zhǎng)空之王》的喜劇片《人生路不熟》，口碑也好不到哪里去，豆瓣評(píng)分6.6，預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房9個(gè)億。
與其他檔期百花齊放的盛況相比，《人生路不熟》和《長(zhǎng)空之王》，簡(jiǎn)直是“山中無(wú)老虎，猴子稱(chēng)大王”。
《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車(chē)》，從內(nèi)到外模仿了《熊出沒(méi)》系列，上映5天票房不到3700萬(wàn)元，預(yù)測(cè)票房也不到4000萬(wàn)。起碼從目前來(lái)看，豬豬俠母公司詠聲動(dòng)漫的IP運(yùn)作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及熊出沒(méi)背后的華強(qiáng)文化。
近期能吸引大家進(jìn)入電影院的，基本只剩下幾部引進(jìn)片，主打懷舊的《灌籃高手》和小眾市場(chǎng)的《鈴芽之旅》。
其余的十幾部作品，幾乎沒(méi)什么存在感，很多電影只有幾萬(wàn)元票房，還有一些連名字都沒(méi)能在票房榜中留下。
等待市場(chǎng)正向循環(huán)
跌得越深，沖得越高。這就是旅游市場(chǎng)爆發(fā)的根本原因。
正因?yàn)槲逡患倨诖蠹叶既ヂ眯辛耍讼碎L(zhǎng)，才讓電影市場(chǎng)遇冷。試想一下，你都去外地旅行了，總不會(huì)把大好時(shí)光花在異地的電影院里吧？
更何況，這個(gè)五一，就算你想去電影院，可能也找不到感興趣的作品，索性就放棄了；其中相當(dāng)一部分，看完名字、或者看完海報(bào)，就大概能猜到它們失敗的命運(yùn)——成功的電影各有各的不同，撲街的電影，氣質(zhì)幾乎都是一樣的。
我們?cè)?jīng)期待過(guò)的，電影市場(chǎng)的那些長(zhǎng)期失蹤人口，《美人魚(yú)2》、《封神三部曲》，一個(gè)都沒(méi)看到。
從今年五一檔的電影陣容來(lái)看，頭部公司中國(guó)電影、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影等，幾乎集體缺席，光線傳媒推出了青春題材《這么多年》，不溫不火只拿下兩個(gè)億的票房。
最大的“贏家”，居然是韓寒?！度松凡皇臁泛汀堕L(zhǎng)空之王》，都是由他的亭東影業(yè)主投主控。
很多人只知道作家、賽車(chē)手和導(dǎo)演韓寒，而不知道商人韓寒的能量。他不寫(xiě)書(shū)的這些年，在以亭東影業(yè)為平臺(tái)，投資了《揚(yáng)名立萬(wàn)》、《人生路不熟》、《長(zhǎng)空之王》等“非韓寒作品”。
頭部電影公司缺席，市場(chǎng)缺乏優(yōu)秀的電影作品，正是五一檔表現(xiàn)慘淡的根本原因。
供需失衡的背后，是電影行業(yè)的生產(chǎn)周期所致。從劇本到制作，再到發(fā)行和放映，基本需要1年甚至是更長(zhǎng)的時(shí)間。
像《滿(mǎn)江紅》幾個(gè)月走完全過(guò)程上映，并最終取得巨大商業(yè)成功的作品，畢竟鳳毛麟角。
《流浪地球》這種商業(yè)和口碑雙豐收的標(biāo)志性作品，也是數(shù)千人花了好幾年時(shí)間投入了好幾個(gè)小目標(biāo)，才得以在電影院中呈現(xiàn)。
更重要的是，要先讓電影行業(yè)從前幾年的逆周期中回血，整個(gè)市場(chǎng)才能逐漸恢復(fù)正常。好的電影-優(yōu)秀的票房-電影公司掙到錢(qián)-投入更多資源生產(chǎn)出更好的作品……
所以，旅游、航空、酒店、餐飲市場(chǎng)存在報(bào)復(fù)性消費(fèi)，電影市場(chǎng)很難有。這個(gè)行業(yè)的恢復(fù)應(yīng)該是最漫長(zhǎng)的，中影、萬(wàn)達(dá)、博納等公司可能需要一兩年才能回歸正常節(jié)奏，北京文化、華誼兄弟等公司的劫后余生，恐怕等待的時(shí)間更長(zhǎng)。大家且等且珍惜吧。