文｜毒眸 符瓊尹
編輯｜張友發(fā)
在今天拉開(kāi)序幕的五一檔，看起來(lái)有個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局。
這三年的五一檔影片預(yù)售票房TOP3里，這個(gè)五一檔就占了兩部，分別是預(yù)售票房破億的《長(zhǎng)空之王》和預(yù)售票房破3200萬(wàn)的《這么多年》，前者還打破了過(guò)去五年五一檔新片預(yù)售票房記錄。
五天假期里，五一檔影片從數(shù)量到內(nèi)容，都有足夠多沖刺票房的空間。將近20部新片的體量，是有史以來(lái)同期上映新片最多的檔期，超過(guò)了歷年春節(jié)檔，覆蓋了軍事、喜劇、愛(ài)情、犯罪、動(dòng)畫(huà)等多種類型。
但如此豐富的作品里，五一檔影片唯獨(dú)少了一件事，就是一個(gè)“扛票房”的電影演員的出現(xiàn)。毒眸曾經(jīng)提到過(guò)，春節(jié)檔不能沒(méi)有吳京沈騰，他們甚至成了一種象征，“含騰量”和“含京量”都被觀眾發(fā)明了出來(lái)，作為某種質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。只要他們出現(xiàn)在春節(jié)檔，就基本鎖定了檔期的票房冠亞軍。
而五一檔的一眾新片里，一票的95后小生、小花，堪比《演員請(qǐng)就位》現(xiàn)場(chǎng)的潛力股較量。
雖然說(shuō)，這些主演中，王一博剛經(jīng)歷了春節(jié)檔的考驗(yàn)，周也在出演現(xiàn)象級(jí)爆款電影《少年的你》后聲名鵲起，張婧儀主演過(guò)票房過(guò)億的愛(ài)情電影《我要我們?cè)谝黄稹?，范丞丞也已?jīng)參演過(guò)兩部電影，張新成、陳飛宇都是電視劇熟臉，但對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，他們?cè)谄狈刻?hào)召力、作品口碑、作品累計(jì)實(shí)績(jī)方面，都還沒(méi)法和同為新生代小生的易烊千璽、朱一龍抗衡。
單就票房號(hào)召力來(lái)說(shuō)，雖然這一眾主演里也有“流量”“待爆帝”，能在預(yù)售票房上就產(chǎn)生強(qiáng)大粉絲影響力的，還是只有王一博。只是，要真正“飛升”為“電影咖”，王一博或許還差一部真正的爆款電影，和借由這部電影所獲得的口碑與獎(jiǎng)項(xiàng)。
《長(zhǎng)空之王》會(huì)是這一部電影嗎？
95后小生、小花請(qǐng)就位
自“流量”成為藝人的代稱名詞以來(lái)，不少電影就在用“流量”參演、主演、客串、唱主題曲等方式，讓“流量”參與其中，努力想將其影響力變現(xiàn)為一部分票房。
究竟“流量”能帶來(lái)多少實(shí)際的票房轉(zhuǎn)化？沒(méi)有確鑿的真實(shí)數(shù)據(jù)，只有波動(dòng)的票房。鹿晗主演的電影既有破10億的《盜墓筆記》，也有1.23億的《上海堡壘》，王俊凱、迪麗熱巴2017年主演的電影《解憂雜貨店》票房?jī)H有2.23億，但去年國(guó)慶檔王俊凱主演的《萬(wàn)里歸途》又有15.93億。
這其中，除了演員自身之外，有太多影響因素，比如電影的題材、類型，上映的檔期，同戲的演員等等。“流量不能扛票房”“流量確實(shí)能帶來(lái)票房”的爭(zhēng)吵不止不休，但是行業(yè)內(nèi)能達(dá)成共鳴的是：“流量”強(qiáng)大的粉絲群體，能在電影上映前帶來(lái)強(qiáng)大的話題傳播和預(yù)售票房轉(zhuǎn)化。
2017年《解憂雜貨店》上映前，“王俊凱粉絲包場(chǎng)創(chuàng)紀(jì)錄”就成為熱議話題。據(jù)粉絲披露的數(shù)據(jù)，在電影上映前兩天，粉絲就在國(guó)內(nèi)超130座城市包了1394個(gè)場(chǎng)次。
這樣強(qiáng)大的號(hào)召力，到了王一博這里依然靈驗(yàn)。
今年春節(jié)檔的預(yù)售前半程，《無(wú)名》的預(yù)售票房基本是穩(wěn)坐第一，而備受關(guān)注的《流浪地球》續(xù)集預(yù)售票房排在第三位。這離不開(kāi)粉絲鋪天蓋地的宣傳：王一博官方粉絲后援會(huì)聯(lián)動(dòng)行業(yè)知名品牌院線，搭建了全國(guó)范圍內(nèi)65＋合作矩陣；此外還聯(lián)動(dòng)了300多家平臺(tái)自媒體和全國(guó)180多家官方媒體，對(duì)《無(wú)名》的定檔預(yù)售信息進(jìn)行分發(fā)。
當(dāng)在李佳琦直播間，聽(tīng)到一次性賣出10萬(wàn)張電影票時(shí)，《無(wú)名》導(dǎo)演程耳是震驚的。這場(chǎng)直播最終賣出了85萬(wàn)張票，以至于后面在新浪娛樂(lè)直播時(shí)，程耳還會(huì)問(wèn)“你們今天鏈接嗎”“那太遺憾了”“你們的直播有沒(méi)有設(shè)置鏈接”“直播沒(méi)有鏈接”“之前應(yīng)該可以賣票”。
到了這次《長(zhǎng)空之王》，在微博搜索“王一博粉絲包場(chǎng)”，同樣能搜出許多相關(guān)信息，電影的預(yù)售票房2小時(shí)就突破了2000萬(wàn)。上映前的破億預(yù)售，也是這五年五一檔的最高記錄，粉絲們對(duì)為此歡欣鼓舞。
但對(duì)檔期其他演員來(lái)說(shuō)，“流量”就無(wú)法這么順暢的變現(xiàn)。
《人生路不熟》在五一檔預(yù)售票房排第三，累計(jì)1345.2萬(wàn)，范丞丞是其主演之一。作為《偶像練習(xí)生》第三名出道的范丞丞，也曾是品牌和綜藝們屬意的熱度擔(dān)當(dāng)，但今年上映的、由他一番主演的電影《了不起的夜晚》，其上映前累積預(yù)售票房不足200萬(wàn)，最終票房也未能超越5000萬(wàn)。
至于去年年底剛憑《點(diǎn)燃我，溫暖你》躋身“流量”不久的陳飛宇，目前看來(lái)還深受此前緋聞的影響。
《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》從題材上來(lái)看屬于言情片，但沒(méi)有和《這么多年》一樣大發(fā)特發(fā)CP物料。甚至電影本身，還陷入了“抄襲”的爭(zhēng)議。壹實(shí)影業(yè)曾在微博發(fā)表聲明稱，即將全國(guó)公映的電影《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》涉嫌抄襲2004年的外國(guó)影片《If Only》（《愛(ài)再來(lái)一次》），還將其出品方訴至朝陽(yáng)區(qū)法院。目前看來(lái)，該片的上映并沒(méi)有受到太大影響，但票房數(shù)據(jù)一般，預(yù)售票房?jī)H有618萬(wàn)。
除了上述三部電影外，五一檔還有一部電影，預(yù)售票房慘淡的不像有“流量”參演的，也許是因?yàn)?，張藝興僅是“特別出演”，戲份比例上并不靠前。截至上映前，該片的累計(jì)預(yù)售票房?jī)H有167.1萬(wàn)。
在微博上檢索“張藝興長(zhǎng)沙夜生活”的關(guān)鍵詞，不少?gòu)埶嚺d粉絲也在努力購(gòu)買，奈何排片上實(shí)在不占優(yōu)勢(shì)。但這次后援會(huì)也并不會(huì)像主演電影一樣，組織大規(guī)模的包場(chǎng)，畢竟張藝興現(xiàn)在的重心還是在音樂(lè)和劇集上，上一部主演的電影還是2018年的《一出好戲》。
如果說(shuō)上述小生還是在人是流量的范疇，《這么多年》還有個(gè)題材優(yōu)勢(shì)。
目前五一檔預(yù)售票房排在第二的《這么多年》，延續(xù)的是近幾年屢試不爽的小成本“哭片”思路，找劇圈眼熟的小花、小生，出演一部以言情為主的“催淚戲”。在這個(gè)檔期的優(yōu)秀“哭片”前輩，還有2021年五一檔期內(nèi)票房破5億的《你的婚禮》，以及2018年五一檔票房冠軍、3天票房6.4億的《后來(lái)的我們》。
與此前的“哭片”相比，《這么多年》還具備IP優(yōu)勢(shì)，改編自八月長(zhǎng)安“振華中學(xué)”系列中的同名小說(shuō)。而主演張新成此前就是憑“振華中學(xué)”系列的《你好，舊時(shí)光》走紅。
市場(chǎng)和演員的雙向選擇
一個(gè)檔期，突然涌現(xiàn)出這么多年輕小生、小花，其實(shí)是市場(chǎng)和演員的雙向選擇。
這是疫情放開(kāi)后的第一個(gè)五一檔，五天的票房容量里，有充分的破紀(jì)錄空間。據(jù)拓普電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2021年的五一檔以16.68億的成績(jī)創(chuàng)下了新紀(jì)錄，比疫情前，四天票房容量的2019年同期還上漲了近10個(gè)百分點(diǎn)。
目前，五一檔的預(yù)售總票房也已超過(guò)歷代所有同檔期，反映了觀眾的熱烈期待。豐富的內(nèi)容、擁擠的數(shù)量，注定會(huì)吸引來(lái)許多“非典型電影演員”前來(lái)參戰(zhàn)。
五一這個(gè)檔期，也天然歡迎新生代演員。
和春節(jié)檔、國(guó)慶檔這樣的大檔期相比，五一檔的作品風(fēng)格屬性還沒(méi)有前兩大檔期那么的強(qiáng)烈，早年間，這個(gè)檔期通常會(huì)有幾部好萊塢大片持續(xù)放映，而近些年基本就是國(guó)產(chǎn)片混戰(zhàn)，愛(ài)情片相對(duì)容易在這個(gè)檔期殺出來(lái)，比如票房破13億的《后來(lái)的我們》，和票房破4億《你的婚禮》。
這一類型，就更需要小生、小花了。想要用小成本組建一個(gè)高性價(jià)比的愛(ài)情片陣容，從受眾廣泛的劇圈里找是合理選擇?！赌愕幕槎Y》就是許光漢自《想見(jiàn)你》爆紅后接的第一部電影。
劇圈熟臉加上討巧的題材，還能為電影帶來(lái)些想不到的增量。
據(jù)燈塔報(bào)告，從2020全年來(lái)看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)，而《我在時(shí)間盡頭等你》的“拉新”比例更是高達(dá)48%。《我在時(shí)間盡頭等你》是一部由李一桐、李鴻其主演的“哭片”。這類型電影，在帶動(dòng)20歲以下用戶以及三四線城市用戶上，往往都有奇效。
小生、小花們，也樂(lè)于在這個(gè)尚未“卷”起來(lái)的檔期里，把自己擠進(jìn)電影的賽道里。
對(duì)于想要加強(qiáng)自己“演員”身份的“流量”來(lái)說(shuō)，雖然說(shuō)這些年來(lái)“電影造星”的在減退，但電影是仍然是他們作為演員要獲得認(rèn)可的最后一道、也是最高的一道門(mén)檻。
易烊千璽和朱一龍算是“流量”中，率先邁過(guò)去的人?！渡倌甑哪恪菲狈砍?5億，易烊千璽憑該片拿到了第35屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳新人、第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳男主角兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，就此躍升為實(shí)力派。朱一龍的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，則在去年上映，票房超17億的《人生大事》，他憑該片獲得了第35屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)。
如今，易烊千璽已經(jīng)出現(xiàn)在了多部高票房電影中，是當(dāng)下主旋律電影、商業(yè)電影需要一個(gè)年輕小生形象時(shí)的“最優(yōu)解”。朱一龍待映的兩部新片，《河邊的錯(cuò)誤》入圍戛納電影節(jié)一種關(guān)注單元，《消失的她》也在北影節(jié)正式亮相。在飯圈的討論邏輯里，這兩人已經(jīng)是毋庸置疑的“飛升”了。
這些年來(lái)，演員也都在雙向流動(dòng)?！半娪翱А睘榱藬U(kuò)大知名度，也因?yàn)閯∪ψ髌坊乜钪芷诙?，且片酬更高，都在向劇圈靠攏，“下凡”的人不計(jì)其數(shù)，比如章子怡、湯唯、張震、秦昊等等。反而是偶像出身或者劇圈出身的演員，需要電影來(lái)為自己的“實(shí)力派”壓上一塊招牌。
而啟用他們參演的電影，相當(dāng)于也是啟用了他們背后龐大的粉絲群體所能帶來(lái)的營(yíng)銷能量。且不論預(yù)售票房，光是熱搜都要好上很多。就像五一檔，《長(zhǎng)空之王》的熱搜和《人生路不熟》的熱搜詞里，大部分都離不開(kāi)王一博和范丞丞。片方當(dāng)然希望，能把他們用出口碑與流量雙豐收的效果。
以上種種原因，讓今年五一檔恰似《演員請(qǐng)就位》：年輕演員需要這個(gè)舞臺(tái)來(lái)證明自己有成為“實(shí)力派”的潛力，而這個(gè)舞臺(tái)也需要他們來(lái)制造話題，甭管這個(gè)話題是正向的還是負(fù)面的。歸根結(jié)底，都是彼此的互相需求。
不過(guò)，能否真的憑電影完成飛升，越過(guò)這個(gè)高門(mén)檻，無(wú)論是“流量”演員本身，還是采用了“流量”的片方，都要努力才行。
朱一龍?jiān)凇度松笫隆分埃鋵?shí)已經(jīng)主演過(guò)兩部電影，分別是災(zāi)難片《峰爆》和以抗疫為背景的《穿過(guò)寒冬擁抱你》。這兩部電影的預(yù)售票房，前者有1066.6萬(wàn)，后者有1.48億，而《人生大事》僅有954萬(wàn)。但他在《人生大事》中一反往常形象的表演，配合上電影的催淚劇情，讓這部電影最終狂攬17億票房。
這大概才是五一檔這些請(qǐng)來(lái)小生、小花的電影們，最想看到的結(jié)局。當(dāng)然，也是主演們想看到的。