界面新聞?dòng)浾?| 徐詩(shī)琪
4月27日，惠而浦（中國(guó)）（600983.SH）發(fā)布2022年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，惠而浦實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.64億元，同比下降13.53%；歸屬上市公司凈利潤(rùn)2794.26萬(wàn)元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，增長(zhǎng)104.74%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)6217.56萬(wàn)元，同比扭虧，增長(zhǎng)109.31%。
惠而浦中國(guó)在過(guò)去兩年發(fā)生了兩件大事：一是在2021年被“微波爐大王”格蘭仕收購(gòu)，更換了經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，由格蘭仕梁氏家族的梁惠強(qiáng)擔(dān)任總裁；二是2022年與賣(mài)場(chǎng)巨頭國(guó)美的訴訟沖突，雙方均宣稱(chēng)對(duì)方拖欠貨款，鬧劇至今未公開(kāi)處理結(jié)果。
在被格蘭仕收購(gòu)以前，惠而浦中國(guó)已多年經(jīng)營(yíng)不善，陷入虧損泥潭。2021年，其凈虧損收窄，并在2022年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。財(cái)報(bào)解釋了扭虧原因：一是公司降本增效，在成本下降、效率提升和產(chǎn)品布局方面取得一定成效；二是匯率影響，公司外銷(xiāo)業(yè)務(wù)占比大，2022年二季度以來(lái)人民幣對(duì)美元持續(xù)貶值，使得外銷(xiāo)業(yè)務(wù)的毛利有所改善，以及外幣資產(chǎn)產(chǎn)生較大的匯兌收益。
分產(chǎn)品看，洗衣機(jī)、生活電器、電機(jī)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入均有下滑，幅度分別為13.3%、17.79%、6.12%，僅冰箱收入同比增長(zhǎng)3.29%至8.04億元。但毛利率有所提升，公司整體毛利率同比提高了4.2個(gè)百分點(diǎn)，其中冰箱毛利率增加5.93個(gè)百分點(diǎn)。
分地區(qū)看，國(guó)外地區(qū)收入占公司整體收入近80%，為33.58億元，同比下滑9.14%；國(guó)內(nèi)收入8.06億元，同比下滑20.58%。
2022年家電行業(yè)整體下行，銷(xiāo)售承壓，惠而浦中國(guó)不是業(yè)績(jī)下滑的個(gè)例。在財(cái)報(bào)前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，公司管理層提出，2023年要繼續(xù)發(fā)力渠道變革，尤其要與整裝家居渠道融合，開(kāi)展異業(yè)合作。
惠而浦中國(guó)銷(xiāo)售副總裁辛家寧說(shuō)，公司劃分自有商城、專(zhuān)賣(mài)店、地方零售、定制渠道等九大細(xì)分渠道。“圍繞線上市場(chǎng)，惠而浦中國(guó)以‘傳統(tǒng)電商+新興電商+自有商城’三大渠道布局為主，在自營(yíng)商城穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大授權(quán)代理規(guī)模，高效觸達(dá)消費(fèi)者?！?/p>
針對(duì)定制渠道，惠而浦中國(guó)專(zhuān)門(mén)成立了定制與整裝業(yè)務(wù)部，推動(dòng)與家居企業(yè)的跨界合作。同時(shí)，在全國(guó)多座城市落地專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)，主要集中于長(zhǎng)三角和大灣區(qū)，并打造核心樣板門(mén)店，協(xié)同經(jīng)銷(xiāo)商重塑渠道價(jià)值鏈。
“我們通過(guò)一年時(shí)間的溝通，發(fā)現(xiàn)有一些觀念還是不太一樣，直接照搬是不行的，要進(jìn)行一些磨合，逐步融合。家居這種消費(fèi)模式，我也是半年左右時(shí)間才接受的，剛開(kāi)始我完全不接受?！毙良覍幈硎尽?jù)悉目前與惠而浦合作的家居企業(yè)包括志邦、索菲亞、歐派等。
在線下賣(mài)場(chǎng)渠道，惠而浦中國(guó)疑似與國(guó)美關(guān)系破裂。在財(cái)報(bào)中，公司稱(chēng)要主動(dòng)退出低效渠道，但“推進(jìn)蘇寧、五星和地零（地方零售商）轉(zhuǎn)代理的切換”。
在產(chǎn)品方面，惠而浦中國(guó)與格蘭仕的生產(chǎn)供應(yīng)鏈已經(jīng)融合，雙方共享研發(fā)和制造資源。例如，其新的廚房電器產(chǎn)品就在格蘭仕集團(tuán)中山基地生產(chǎn)?；荻制放拼饲暗膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)品是洗衣機(jī)，格蘭仕入主后，廚電也成為其重點(diǎn)發(fā)力產(chǎn)品，并稱(chēng)要“實(shí)現(xiàn)廚房到陽(yáng)臺(tái)全系列產(chǎn)品的布局”。