界面新聞?dòng)浾?| 彭新
4月27日，在2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）期間，索尼發(fā)布電視新品，覆蓋全系列不同價(jià)位。同日，索尼中國(guó)高層接受界面新聞等媒體采訪，談及中國(guó)顯示市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)策略等問(wèn)題。
針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，索尼一向強(qiáng)調(diào)“高端大屏”戰(zhàn)略，但近年則作出調(diào)整。 索尼（中國(guó)）消費(fèi)電子與專業(yè)系統(tǒng)本部總裁謝飚表示，索尼從2015-2016年開始持續(xù)推廣高端大屏策略后，又在2018-2019年期間開始基于應(yīng)用場(chǎng)景做顧客細(xì)分。
“傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品細(xì)分方式分兩種，一種是價(jià)格從低到高，一種是尺寸從小到大。如果只有這兩條路可以走的話，最終會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。大家討論的不是價(jià)格就是尺寸，或是同一個(gè)尺寸下的價(jià)格?！敝x飚稱。
他舉例，游戲電視是近年索尼基于顧客細(xì)分而拓展較成功的類型，原因是索尼擁有PlayStation系列游戲主機(jī)，較容易針對(duì)游戲主機(jī)特性以及游戲內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，市場(chǎng)對(duì)該定位也很容易接受。
畫質(zhì)芯片是索尼電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。索尼（中國(guó)）消費(fèi)電子與專業(yè)系統(tǒng)本部影音產(chǎn)品市場(chǎng)部總監(jiān)陳巍稱，索尼雖然將畫質(zhì)芯片作為技術(shù)中樞，并結(jié)合索尼的畫質(zhì)算法處理技術(shù)，但有芯片不代表就有畫質(zhì)，芯片的背后融合了很多索尼獨(dú)有的技術(shù)以及獨(dú)家算法。
洛圖科技最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到3990萬(wàn)臺(tái)，同比2021年增長(zhǎng)2.4％，同比2020年下降10.1％。多家咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2023年市場(chǎng)預(yù)期仍不樂(lè)觀，預(yù)計(jì)品牌集中度進(jìn)一步提升。
市場(chǎng)下行環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)烈度仍不減。國(guó)內(nèi)主要電視品牌持續(xù)在核心技術(shù)上投入，在面板、畫質(zhì)技術(shù)、畫質(zhì)芯片等方面已有明顯提升，索尼如何保持差異化優(yōu)勢(shì)？
對(duì)此，謝飚認(rèn)為，索尼一直堅(jiān)持高畫質(zhì)的方向不會(huì)改變。其他品牌不斷提高畫質(zhì)，肯定會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)壓力，但從行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，如果所有廠家都為消費(fèi)者提高畫質(zhì)而努力時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相對(duì)健康，這對(duì)索尼而言也是有利的。
在本屆AWE展會(huì)上，索尼發(fā)布了旗艦Mini LED電視X95L。作為索尼首款Mini LED旗艦X95K的升級(jí)型號(hào)，X95L分區(qū)數(shù)量增加了20%，峰值亮度提升30%，通過(guò)更寬廣的色域范圍和更逼真艷麗的色彩表現(xiàn)吸引消費(fèi)者。Mini LED是新興顯示面板技術(shù)，在原理上，MiniLED液晶顯示屏的背照燈變?yōu)長(zhǎng)ED，明暗差呈現(xiàn)得更為清晰。
不過(guò)，盡管Mini LED技術(shù)較新，但也是中國(guó)廠商們押注的一大技術(shù)方向，新品層出不窮，有聲音擔(dān)心索尼在該領(lǐng)域難以打開局面。對(duì)此，謝飚稱，相較于面板的選擇，索尼的技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力在于畫質(zhì)處理技術(shù)，而針對(duì)具體的顯示設(shè)備，可以根據(jù)市場(chǎng)反饋來(lái)合理選擇，“例如索尼發(fā)現(xiàn)OLED屏幕比較適合表現(xiàn)暗黑畫面，適合游戲用戶和喜歡看電影大片的影視用戶。而Mini LED屏幕的亮度很高，適合展現(xiàn)風(fēng)光片、紀(jì)錄片等畫面。針對(duì)這些洞察，索尼并不會(huì)傾向于單一的屏幕解決方案。”
本土化是索尼電視應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的一大課題。據(jù)索尼介紹，2021年底，索尼旗下與中國(guó)有關(guān)的產(chǎn)品企劃部門已全部轉(zhuǎn)移至中國(guó)，由索尼中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略室副總裁英寶黎負(fù)責(zé)。一方面，希望通過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和行業(yè)用戶需求理解，深化細(xì)分興趣人群，采取差異性市場(chǎng)策略，加強(qiáng)對(duì)本地生態(tài)圈、本地應(yīng)用的融合和導(dǎo)入。另一方面，從產(chǎn)品企劃階段就基于對(duì)本地消費(fèi)者需求進(jìn)行優(yōu)化開發(fā)，相關(guān)產(chǎn)品已有部分落地。