文｜巴比特資訊
AI繪畫(huà)的大模型和應(yīng)用非常多，但最有名的非Stable Diffusion和Midjourney莫屬，其中，尤其是Midjourney(以下簡(jiǎn)稱(chēng)MJ)，僅11位成員，8個(gè)研發(fā)人員中的一半都是尚未畢業(yè)的本科生,從未融資，成立3年，千萬(wàn)用戶(hù)，僅靠會(huì)員模式年盈利1億美金……
從代表性作品《太空歌劇院》拿下比賽金獎(jiǎng)，到馬斯克、特朗普一系列以假亂真的AI圖片，MJ單槍匹馬讓全世界認(rèn)識(shí)了AI繪畫(huà)。
《太空歌劇院》
而憑借上述標(biāo)簽和傳奇履歷，MJ已然是全球AIGC創(chuàng)業(yè)的典范。甚至，它的成功還被歸納為開(kāi)啟了一個(gè)屬于AI時(shí)代的創(chuàng)投新時(shí)代：一種正野蠻生長(zhǎng)的、新型的創(chuàng)業(yè)公司形態(tài)，規(guī)模更小，資產(chǎn)更輕、發(fā)展更快、盈利能力更恐怖……
MJ，它到底是怎么火起來(lái)的？代表了怎樣的一種新的商業(yè)范式？我們是否可以復(fù)制它的模式，做出中國(guó)版的MJ？
01、技術(shù)驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建AI繪畫(huà)的審美巔峰
在AI繪畫(huà)領(lǐng)域，MJ的發(fā)展速度絕對(duì)是最強(qiáng)的。2022年3月份上線第一版，2023年4月進(jìn)化到V5版。
此前，AI繪畫(huà)一直被詬病不真實(shí)，尤其是人物手部細(xì)節(jié)，AI繪畫(huà)高頻率出現(xiàn)6指、畸形等奇葩效果，堪稱(chēng)“殘廢AI”。但隨著V5推出，它完美解決了這個(gè)技術(shù)難題，甚至還能呈現(xiàn)手部的指紋、皮膚紋路，實(shí)現(xiàn)了AI繪畫(huà)的一次跨越性突破。
另外，V5版本完全顛覆了AI繪畫(huà)的“定義”，它的成圖可以匹敵照片，一眾攝影師，尤其是廣告攝影師哀嚎：攝影完蛋了。
大量媒體開(kāi)始呼喊：MJ打開(kāi)了潘多拉的魔盒，眼見(jiàn)不一定為真，以圖片為主的虛假信息將席卷全球。
在我們采訪的多位AIGC從業(yè)者、設(shè)計(jì)師中，他們普遍使用MJ進(jìn)行創(chuàng)作。理由簡(jiǎn)單：效果出色。無(wú)界AI商務(wù)總監(jiān)阿本就說(shuō)，MJ在定義AI繪畫(huà)的美學(xué)高度。
實(shí)際上，MJ會(huì)讓每一個(gè)沒(méi)有用過(guò)AI繪畫(huà)的人信心大增，隨便輸入幾個(gè)提示詞，MJ幾乎都能給出驚艷的效果圖。
MJ為什么能火，技術(shù)頂流，無(wú)人能及，這是它走紅的“基本盤(pán)”。
02、開(kāi)放社區(qū)和打造“創(chuàng)意之泉”，點(diǎn)燃用戶(hù)從0到1的指數(shù)級(jí)爆炸
初次使用MJ的用戶(hù)會(huì)感到非常奇怪，它沒(méi)有官網(wǎng)，更別說(shuō)APP了。
MJ的入口在社交軟件Discord里，騰訊的QQ頻道正是模仿了Discord。正是這種奇葩舉動(dòng)給了MJ強(qiáng)大的創(chuàng)造力。
任何用戶(hù)都可以直接進(jìn)入MJ在Discord的頻道，然后看到全球的繪畫(huà)者在群里輸入提示詞，得到AI繪畫(huà)成品。這意味著，小白用戶(hù)可以直接復(fù)制大牛的提示詞，稍作調(diào)整獲取同樣的效果圖。MJ的用戶(hù)正是在這種環(huán)境里，互相學(xué)習(xí)（拷貝），迅速成長(zhǎng)。Discord為MJ提供了一種共創(chuàng)的土壤。毫不夸張得說(shuō)，MJ可能培養(yǎng)起了全球頭一批AI繪畫(huà)玩家、藝術(shù)家。
“它自帶創(chuàng)造精神，關(guān)鍵詞互相學(xué)習(xí)，創(chuàng)造無(wú)限，以致涌現(xiàn)?！卑⒈菊f(shuō)。
Discord即是MJ的創(chuàng)作平臺(tái)，同時(shí)也是MJ用戶(hù)的學(xué)習(xí)和溝通平臺(tái)。很多人進(jìn)入MJ的Discord后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這簡(jiǎn)直就是一個(gè)兔子洞，里面藏了無(wú)窮的寶藏，取之不盡，用之不竭。
“MJ的內(nèi)容，更多是Idea創(chuàng)新，而不是技能創(chuàng)造?！痹诎⒈究磥?lái)，MJ在技術(shù)上已經(jīng)把AI繪畫(huà)帶到了一個(gè)當(dāng)下的巔峰，你能用它畫(huà)出什么驚世之作，取決于你的想法。
MJ創(chuàng)始人David Holz
MJ創(chuàng)始人David Holz在一次采訪中提及為什么MJ會(huì)裝到Discord里。在他看來(lái)，如果把AI當(dāng)做一個(gè)聊天機(jī)器人，然后用戶(hù)和它一對(duì)一溝通，這是很糟糕的。
“我認(rèn)為如果只是在一個(gè)房間里和一個(gè)聊天機(jī)器人交談，Midjourney的體驗(yàn)就完全行不通了。但如果是在一個(gè)有很多人的房間里，它就會(huì)變得非常有趣。這是我以前從未見(jiàn)過(guò)的聊天機(jī)器人的另一個(gè)領(lǐng)域，是一個(gè)聊天機(jī)器人在一個(gè)有多人的環(huán)境中，而不是試圖成為一個(gè)人?！?/p>
此外，他還提到一個(gè)非常有意思的觀點(diǎn)，如果MJ是一個(gè)一對(duì)一的產(chǎn)品，用戶(hù)可以自己探索它的潛力，然后把寶貴的經(jīng)驗(yàn)據(jù)為己有。但這是好的產(chǎn)品嗎？到底怎樣的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品？
他有一個(gè)非?！熬省钡念?lèi)比。
用戶(hù)A想畫(huà)一只狗，于是他得到一只狗，然后，他可以嘗試畫(huà)出一個(gè)大狗，進(jìn)而，他可以畫(huà)出一只大毛毛狗。但是，如果是一個(gè)開(kāi)放的繪畫(huà)環(huán)境，陌生人會(huì)在狗這個(gè)想法的基礎(chǔ)上畫(huà)出一只“太空狗”，“帶激光的太空狗”，“帶激光和天使翅膀的太空狗”……于是，創(chuàng)意被無(wú)窮無(wú)盡地延展開(kāi)來(lái)。
“MJ創(chuàng)造了一個(gè)充滿(mǎn)想象力的環(huán)境，也讓人們更有想象力?！盌avid Holz說(shuō)。
今天，MJ有上千萬(wàn)用戶(hù)，它從小眾走向了大眾。MJ首先是一個(gè)工具，其次，它其實(shí)是一個(gè)創(chuàng)作者社區(qū)。用戶(hù)來(lái)了之后，可能很難離開(kāi)它。
03、非典型事件，引爆全球熱點(diǎn)
MJ用一年時(shí)間走紅，大規(guī)模破圈傳播，這離不開(kāi)幾個(gè)標(biāo)志性事件。
首先，2022年8月，非藝術(shù)家出身的杰森·艾倫以一幅《太空歌劇院》的作品奪得美國(guó)科羅拉多州博覽會(huì)藝術(shù)比賽大獎(jiǎng)。圍繞AI繪畫(huà)到底是不是藝術(shù)，AI繪畫(huà)怎么畫(huà)出這幅“驚世之作”的，凡此種種，第一次把MJ推到了公眾的輿論場(chǎng)里。
數(shù)據(jù)顯示，MJ在8月底的用戶(hù)量在30萬(wàn)左右，而到了9月底，用戶(hù)量達(dá)到了150萬(wàn)+。
其次，V5版本上線，前文已經(jīng)講過(guò)，直接把AI繪畫(huà)從技術(shù)上帶到了一個(gè)新的高度。于是，幾個(gè)公眾輿論的爆點(diǎn)產(chǎn)生了。
這些圖片的話題性和呈現(xiàn)的驚人效果，徹底攪動(dòng)了公眾的注意力，就像病毒傳播一樣，一系列虛假照片在海內(nèi)外社交媒體上誕生，AI繪畫(huà)的議論席卷大街小巷。
這些標(biāo)志性事件或許是偶然的，但也是必然。那么多AI繪畫(huà)軟件，引爆公眾輿論狂潮的，主要誕生在MJ。
04、MJ的模式不可復(fù)制，但AI繪畫(huà)有AI時(shí)代獨(dú)有的商業(yè)模式
MJ的模式可以復(fù)制嗎？這個(gè)問(wèn)題完全沒(méi)有答案，至少，在中國(guó)，我們并沒(méi)有看到照抄MJ模式的項(xiàng)目，一個(gè)沒(méi)有。這說(shuō)明，MJ可能并不容易被模仿……
但我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有意思的觀點(diǎn)。在無(wú)界AI首席研究員劉秋杉看來(lái)，AIGC，AI繪畫(huà)還在早期階段，并沒(méi)有強(qiáng)商業(yè)的模式。
“如果用過(guò)去對(duì)創(chuàng)業(yè)的理解來(lái)講MJ無(wú)疑是成功了，它用一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了巨大的盈利，非常牛。但是，AIGC是整個(gè)時(shí)代的命題，它的價(jià)值是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不能比的。起碼，AIGC在未來(lái)的商業(yè)形態(tài)，不僅是MJ現(xiàn)在的會(huì)員付費(fèi)模式。如果MJ能找到了屬于它的商業(yè)模式（一種新的模式），那價(jià)值是不可想象的。”劉秋杉說(shuō)。
到底AI繪畫(huà)可以有怎樣的創(chuàng)新型商業(yè)模式？
MJ和Stable Diffusion，如文章開(kāi)頭所言，這是AI繪畫(huà)的“雙子星”。
阿本告訴巴比特，Stable Diffusion的特點(diǎn)是開(kāi)源，而它選擇開(kāi)源策略后，對(duì)于AI繪畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，之后，大大小小的AI繪畫(huà)工具被創(chuàng)造出來(lái)，由此又誕生了一批開(kāi)源的項(xiàng)目和社區(qū)。這就像是安卓系統(tǒng)，不同的開(kāi)發(fā)者基于安卓創(chuàng)造出了繁榮的安卓生態(tài)。而MJ像蘋(píng)果，盡管并不開(kāi)源，但造就AI繪畫(huà)的極致的作畫(huà)效果。
“他們兩的交集，不斷突破AIGC的邊界。創(chuàng)業(yè)者基于Stable Diffusion，打造了AI繪畫(huà)更多的、垂直領(lǐng)域的使用場(chǎng)景。而MJ則在審美和高要求上定義了這個(gè)行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)?！卑⒈菊f(shuō)。
我們發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，基于Stable Diffusion做的AI繪畫(huà)項(xiàng)目很多，生態(tài)很繁榮。并且，我們發(fā)現(xiàn)了一些AI繪畫(huà)里與MJ不同的商業(yè)模式。
比如為AI繪畫(huà)者打造一個(gè)商業(yè)閉環(huán)。從AI繪畫(huà)工具無(wú)界AI的產(chǎn)品體系看，它有AI廣場(chǎng)，可以展現(xiàn)用戶(hù)的創(chuàng)作作品，它具有一定的社交、分享屬性。并且，用戶(hù)可以關(guān)注自己喜歡的創(chuàng)作者，創(chuàng)作者可以由此打造個(gè)人的品牌和社區(qū)。甚至，創(chuàng)作者不僅可以銷(xiāo)售提示詞，還能直接銷(xiāo)售版權(quán)作品。從這個(gè)角度看，無(wú)界AI繼承了MJ的社區(qū)理念，但同時(shí)又為創(chuàng)作者提供一條成長(zhǎng)與盈利的路徑。
另外，不僅僅是無(wú)界AI，我們也從更多而AI繪畫(huà)平臺(tái)看到，商業(yè)的觸角正在從C端走向B端，包括針對(duì)動(dòng)漫、家裝、汽車(chē)等垂直領(lǐng)域的AI繪畫(huà)模型正在誕生，這種面向B端的“為模型付費(fèi)”的商業(yè)模式也是MJ所不具有的，可能具有更強(qiáng)大的商業(yè)可能性。
MJ顯然是AI繪畫(huà)領(lǐng)域的巨人，值得學(xué)習(xí)，但完全可以期待更多不同的商業(yè)模式的誕生，一些只屬于AI時(shí)代的獨(dú)有模式。