記者|覃思悅
北京時間2023年4月27日,據(jù)多家外媒報道,高端戶外服飾品牌Canada Goose(加拿大鵝)認命了公司首位首席數(shù)字官Matt Blonder。
加拿大鵝表示,作為首席數(shù)字官,Matt Blonder將負責制定和執(zhí)行品牌所有面向消費者的數(shù)字平臺戰(zhàn)略。
加拿大鵝于1957年成立,總部位于加拿大多倫多,并于2018年正式進入中國市場。
根據(jù)加拿大品牌公布的最新一個財季財報,在截至今年1月1日的三個月內(nèi),加拿大鵝營收為5.77億加元(約合29.36億元人民幣),同比下滑1.6%;歸母凈利潤為1.35億加元,同比下降了10.8%;中國大陸市場所在的亞太地區(qū)收入1.68億加元,同比下滑5.2%。
在電話會議中,加拿大鵝首席執(zhí)行官Dani Reiss將品牌營收下滑的原因歸咎為“需求疲軟”。根據(jù)加拿大鵝的預期,品牌預計第四季度收入將在2.51億加元至2.71億加元之間。同時,公司也下調(diào)了年度收入預期,加拿大鵝預測2023財年的總收入將在11.75億加元至11.95億加元之間。
不過,盡管業(yè)績下滑,加拿大鵝雄心不減。今年2月,加拿大品牌宣布了新的五年增長計劃,目標年收入在2028年達到30億加元(約合152.67億元人民幣)。
而認命首位首席數(shù)字官,許就是加拿大鵝“止跌”的第一步。
值得注意的是,數(shù)字化業(yè)務和全渠道戰(zhàn)略的開拓,是近兩年各大運動品牌在選定高層人選時的重要考量因素。
比如在去年換帥的銳步和彪馬:銳步的新帥Todd Krinsky之前供職于品牌的產(chǎn)品設計、開發(fā)和創(chuàng)新部門;彪馬選擇的新任首席執(zhí)行官Arne Freundt此前曾作為公司總經(jīng)理負責公司戰(zhàn)略、全球DTC業(yè)務。
此外,安德瑪選定的新帥Stephanie Linnartz、The North Face新上任的全球品牌總裁Nicole Otto等高管們,無不在數(shù)字化業(yè)務和渠道管理上有著豐富的經(jīng)驗。
加拿大鵝在財報中指出,DTC轉(zhuǎn)型為加拿大鵝提升品牌影響力創(chuàng)造了有利條件,品牌也將加大在電子商務方面的投入。今年2月,加拿大鵝還上線了品牌的官方二手網(wǎng)站,旨在提供一個轉(zhuǎn)售平臺讓產(chǎn)品流通,賦予產(chǎn)品二次生命。
加拿大鵝方面表示:“我們看到了全球新市場的機會,并期望提高我們在現(xiàn)有市場中的DTC滲透率,并將在其他市場中發(fā)展我們的分銷結構。”
開發(fā)數(shù)字化業(yè)務的同時,加拿大鵝還在努力拓展產(chǎn)品品類。和“老鄉(xiāng)”lululemon一樣,加拿大鵝也選擇了鞋履產(chǎn)品。
2021年底,加拿大鵝在中國全球首發(fā)品牌首個鞋履系列產(chǎn)品。
Dani Reiss透露,最新一個財季,加拿大鵝鞋類產(chǎn)品的銷售額大漲了175%,“女性消費者對于我們的鞋類產(chǎn)品很感興趣,這已經(jīng)成為了我們的一個重要增長點。”
根據(jù)加拿大鵝的新五年增長計劃,這一目標預計將由三個“戰(zhàn)略增長支柱”驅(qū)動,支柱之一就是包括鞋類在內(nèi)的新品類增長。此外,加拿大鵝還在計劃增加眼鏡、行李和家居等其他類別的產(chǎn)品。