文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
身為新東方的創(chuàng)始人兼掌門人，年過60歲的俞敏洪再一次將新東方接班人的事宜搬到了臺前。
在近日的一場直播中，越來越深諳流量密碼的俞敏洪笑稱，“像董宇輝這樣的是不是有可能接班，還是可以考慮的”。
然而，在行業(yè)人士看來，盡管董宇輝的個(gè)人能力和素質(zhì)頗為出眾，但短期內(nèi)董宇輝接班的可能性并不大。一方面，俞敏洪健康情況良好，并不具備交班的迫切性。另一方面，董宇輝目前展現(xiàn)出的更多是其在帶貨方面的過人能力，而非管理能力。上市公司接班人需要考慮多個(gè)方面的因素，同時(shí)還需要經(jīng)過董事會、管理層等多方面的審慎考慮和討論。未來隨著俞敏洪年齡增大和董宇輝變得更成熟，不排除俞敏洪會交班給董宇輝的可能。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，如今年過六十的俞敏洪，近來其實(shí)曾多次談及與退休相關(guān)的話題。但作為新東方的“精神領(lǐng)袖”，多次“言退”的俞敏洪在新東方需要的時(shí)候，大概率仍將“義無反顧地投入戰(zhàn)斗”。
值得注意的是，靠著打造東方甄選幫助新東方重?zé)ㄉ鷻C(jī)的俞敏洪，目前已盯上蘊(yùn)含著巨大商機(jī)的文旅賽道，且東方甄選推出的“東方甄選看世界”已小有成績。
不過，相比攜程、去哪兒、飛豬等在文旅賽道扎根多年的傳統(tǒng)OTA（在線旅游）平臺，東方甄選及其主陣地抖音在旅游產(chǎn)業(yè)方面的供應(yīng)鏈實(shí)力會有所欠缺，而如何在競爭激烈、同質(zhì)化較為嚴(yán)重的文旅賽道打出差異化，也是東方甄選需要考慮的問題。
董宇輝將成新東方接班人？
“到了頤和園，特地問服務(wù)員62年出生的要不要買票，服務(wù)員說老同志了不用買。一刷身份證果然順利通過。上次在香山，門禁提醒我老年人不用買票，還讓我著實(shí)悲傷了一會。這一次已經(jīng)沒有悲傷了，甚至有點(diǎn)沾沾自喜?？磥砣耸呛苋菀琢?xí)慣而麻木的，現(xiàn)在有人提醒我老，我已經(jīng)不在乎了。”
去年4月，俞敏洪在其個(gè)人公眾號“老俞閑話”中留下前面這樣一段文字。雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，1962年9月出生的俞敏洪，如今已過60周歲。根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于安置老弱病殘干部的暫行辦法》和《國務(wù)院關(guān)于工人退休、退職的暫行辦法》（國發(fā)【1978】104號）的規(guī)定，我國男性職工現(xiàn)行的退休年齡是60周歲，不知不覺間俞敏洪已到退休的年齡。
隨著俞敏洪的年齡越來越大，誰將成為新東方接班人的人選一直是外界十分關(guān)注的熱點(diǎn)話題。在東方甄選近日的一場直播中，俞敏洪在直播間又一次毫不避諱地談到這一話題。俞敏洪表示，自己家的孩子并沒有真正地表達(dá)過要進(jìn)新東方的想法，而且新東方是一家股份幾乎全是公眾的公司，因此自己倒不存在二代接班的問題。
俞敏洪話音剛落，一旁的董宇輝打趣道，“俞老師跟我問這個(gè)，我也沒有共鳴啊，咱也沒有這種‘痛苦’啊”。緊接著，俞敏洪也半開玩笑地說道，“像董宇輝這樣的是不是有可能接班，還是可以考慮的”。俞敏洪說罷，董宇輝面露笑容作抱拳狀。
將董宇輝擺到新東方接班人的候選池中，并不完全是俞敏洪的一句玩笑話?；仡櫺聳|方過去一段時(shí)間的發(fā)展，仿佛像一場夢一般。2021年“雙減”靴子落地后，新東方迎來最為艱難的一段時(shí)光。在俞敏洪的“一意孤行”下，東方甄選正式問世，但實(shí)際上就連俞敏洪自己對于新東方進(jìn)軍直播能否成功都無法打包票，“當(dāng)時(shí)跟公司說，給我5年，每年虧損1個(gè)億，看看能不能把東方甄選做出來”。
直到去年6月，東方甄選雙語直播的直播切片在短視頻平臺瘋傳，東方甄選才徹底出圈，而東方甄選旗下一眾由老師跨界主播的員工便是背后重要的功臣。其中，董宇輝是目前東方甄選旗下最具知名度和影響力的主播。在東方甄選剛剛爆火之時(shí)，俞敏洪就曾在與董宇輝同臺直播時(shí)調(diào)侃道，“從此以后新東方最主要的位置要讓給你了“、“必須要給予（董宇輝）新東方主人的待遇”。
后續(xù)東方甄選頻頻登上熱搜，多次涉及到董宇輝，董宇輝因請假缺席東方甄選數(shù)次直播，都能被外界上升至東方甄選是否要“去董宇輝化”的高度。截至發(fā)稿， 俞敏洪在抖音的粉絲數(shù)為1214萬，而董宇輝在抖音的粉絲數(shù)為1050萬，某種程度上講董宇輝目前甚至可以算得上是新東方知名度僅次于俞敏洪的存在。
但知名度并不代表管理能力。有分析人士指出，新東方和東方甄選作為兩家知名的上市公司，其接班人應(yīng)該具備全面的素質(zhì)和領(lǐng)導(dǎo)能力，能夠帶領(lǐng)公司在激烈的市場競爭中不斷發(fā)展壯大。雖然董宇輝是一個(gè)備受看好的人才，但是接班人的問題不僅僅取決于個(gè)人的素質(zhì)和能力，還需要考慮到企業(yè)的文化、經(jīng)營模式、市場環(huán)境等多方面因素。
此外，上市公司接班人的人選還需要經(jīng)過董事會、管理層和員工等多方面的審慎考慮和討論，而且接班人的角色也并不是一成不變的，可能會隨著時(shí)間和環(huán)境的變化而發(fā)生變化。不過，俞敏洪作為新東方的創(chuàng)始人和現(xiàn)任董事長，他的決策和看法仍然是非常重要的，他對于公司接班人的建議，或?qū)⒊蔀橹匾膮⒖家蛩刂弧?/p>
俞敏洪期待能從瑣碎事務(wù)中脫身
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在此次放話考慮董宇輝做新東方的接班人之前，俞敏洪就曾不止一次地提到過與自己退休相關(guān)的事情。
早在2020年疫情剛剛開始之際，俞敏洪就曾在一次以“疫情期間的人生思考”為主題的直播中坦言，自己已經(jīng)在考慮退休的事宜，但具體的退休時(shí)間還未公開?！拔易銎髽I(yè)到現(xiàn)在也沒太大興趣，如果我有興趣的話，新東方應(yīng)該比現(xiàn)在更大一點(diǎn)，未來我覺得新東方會交給更年輕一代人去做?！北藭r(shí)，俞敏洪還暢想了自己退休生活的畫面，自己會專注于讀書、旅游以及旅游直播。
去年3月，東方甄選還未迎來出圈之時(shí)，俞敏洪在“老俞閑話”上表示，自己曾想過放棄新東方，去過養(yǎng)豬放羊、符合自己農(nóng)民氣質(zhì)的挑水劈柴的生活。但每當(dāng)起心動(dòng)念之時(shí)，新東方就會遇到意想不到的考驗(yàn)，而他也會義無反顧地再次投入到新的戰(zhàn)斗之中。
一個(gè)月后，俞敏洪又在“老俞閑話”上大發(fā)感慨稱，“我一直懷疑，我自以為為了新東方鞠躬盡瘁的努力，其實(shí)可能適得其反，已經(jīng)成為新東方走向下一個(gè)階段的障礙”。俞敏洪的此番表態(tài)，被外界不少人解讀為其欲將退休計(jì)劃正式提上日程。
隨后，俞敏洪便對外界關(guān)于自己退休的傳聞做出回應(yīng)。俞敏洪稱，“我不是馬上要離開新東方，也不是扔下新東方不管，而是希望自己站在更高的層次來審視新東方，把新東方帶向更好的發(fā)展方向?！?/p>
去年9月，人生邁入第61個(gè)年頭的俞敏洪稱，自己可以正式領(lǐng)取退休工資了。當(dāng)被問到是否會從新東方退休的問題時(shí)，俞敏洪直言自己會退，但不是那種到了再也不去辦公室的退休，而是從具體的瑣碎事務(wù)中退出來，讓自己慢慢淡出日常工作的視線。
俞敏洪強(qiáng)調(diào)，自己不棧戀現(xiàn)在的崗位，而是希望用過來人的心態(tài)，把新東方新一代的創(chuàng)業(yè)者扶上馬，并為其護(hù)送一段路程。俞敏洪稱自己已不愿在具體瑣碎的事情上過多參與，未來也會參與的越來越少。俞敏洪認(rèn)為，過多參與具體事務(wù)，已經(jīng)是對于時(shí)間的一種浪費(fèi)，之后自己會把自己時(shí)間用在讓自己更加開心、并愿意全身心投入的事情上。
在俞敏洪看來，退不退休其實(shí)不是一種時(shí)間概念，而是一種心態(tài)概念，真正的退休是指人把自己的時(shí)間用在了不同的地方。對于他這樣一個(gè)28歲出來創(chuàng)業(yè)，目前還算是一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)始人來說，其實(shí)并沒有明確的退休概念。但是隨著年齡的增加，自己也會思考應(yīng)該把時(shí)間分配在什么地方。
有觀察人士指出，隨著俞敏洪的年齡越來越大，其各方面的機(jī)能會受到年齡的影響有所下降，對于公司的管理也會愈發(fā)“力不從心”，因此俞敏洪終有一天會從新東方的管理一線隱退。但作為新東方的“精神領(lǐng)袖”，俞敏洪退休之后大概率仍將保持對于新東方的關(guān)注。
一方面，俞敏洪是新東方的創(chuàng)始人，退休后他仍有可能持有公司大量的股份，因此新東方的發(fā)展仍與他有很大關(guān)系。另一方面，新東方作為俞敏洪一手創(chuàng)辦的企業(yè)，承載了他太多的個(gè)人情感。若各方面條件都允許的情況下，在新東方的必要時(shí)刻，俞敏洪仍會如他此前所說的那樣，“再次義無反顧地投入到新的戰(zhàn)斗之中”。
瞄上文旅賽道
值得一提的是，此次再次談到接班人一事的俞敏洪，近日還對外公布了新東方又一個(gè)“野心勃勃”的計(jì)劃。
在4月16日新東方舉行的2024中國大學(xué)生考研白皮書發(fā)布會上，俞敏洪透露新東方將布局文旅產(chǎn)業(yè)，“吃著碗里，想著鍋里，還要看看缸里有沒有？我們現(xiàn)在真的看上了缸里，新東方已經(jīng)開始進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)了?！币粫r(shí)間，新東方將培養(yǎng)一批“能講課”的導(dǎo)游的說法甚囂塵上。
事實(shí)上，在俞敏洪此次表態(tài)新東方將發(fā)力文旅業(yè)務(wù)之前，新東方已經(jīng)在文旅賽道有所行動(dòng)。早在去年11月，東方甄選旗下的矩陣賬號“東方甄選看世界”就曾開展過數(shù)場直播。同年12月23日，“東方甄選看世界”開始在抖音平臺陸續(xù)發(fā)布與旅行相關(guān)的短視頻。
之后，包括董宇輝、頓頓等在內(nèi)的東方甄選的明星主播先后在該直播間亮相。短短幾個(gè)月的時(shí)間，“東方甄選看世界”的足跡已遍布海南、廈門、云南、杭州、廣州、湖南等地，“東方甄選看世界”甚至已走出國門來到了馬來西亞，真正實(shí)現(xiàn)了名字中的“看世界”。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，目前“東方甄選看世界”已小有成績。截至發(fā)稿，“東方甄選看世界”在抖音共發(fā)布了超過480個(gè)短視頻，其粉絲數(shù)已超過113萬。
與此同時(shí)，“東方甄選看世界”已經(jīng)開始產(chǎn)生收益，如今年2月由董宇輝領(lǐng)銜的麗江行，便受到當(dāng)?shù)匚穆镁志珠L的親自接見，而此次麗江行兩天直播的銷售總額便突破5000萬元。其中，旅行線路產(chǎn)品的銷量超過5000份，參團(tuán)者達(dá)1.4萬余人，銷售額更是超過1700萬元，一舉刷新抖音平臺跟團(tuán)旅游單品的銷售紀(jì)錄。
4月“東方甄選看世界”剛剛結(jié)束的張家界之行，即便沒有董宇輝掛帥，成績依舊令人矚目。在頓頓和彤彤的帶領(lǐng)下，為期三天的直播活動(dòng)斬獲了3190萬元的銷售額。
另據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選看世界”最近7天共進(jìn)行兩場直播，但這兩場直播并未產(chǎn)生銷售額；而將時(shí)間拉長至近30天，“東方甄選看世界”共計(jì)開展11場直播，累計(jì)斬獲7000萬+的銷售額；近90天，“東方甄選看世界”的直播場次為30場，累計(jì)銷售額達(dá)2億元+。
有旅游行業(yè)的從業(yè)者指出，新東方老師的長處和核心競爭力是其講課的能力，而新東方老師們的表達(dá)能力已在轉(zhuǎn)型電商主播的過程中得到驗(yàn)證，未來新東方老師的能力應(yīng)該也能較為順利地轉(zhuǎn)移到很考驗(yàn)表達(dá)能力的導(dǎo)游身份之中去。
其實(shí)新東方想要進(jìn)軍的文旅賽道，有著巨大的商機(jī)。以最近大熱的淄博為例，文旅行業(yè)幾年來積攢的能量正在急速爆發(fā)。隨著疫情對于人們生產(chǎn)、生活的影響逐漸消退，文旅行業(yè)或?qū)⒊蔀槭着謴?fù)甚至超越疫情前整體水平的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，全國旅游市場2023年國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到45.5億人次，同比增長73%；國內(nèi)旅游收入將增值約4萬億元，同比增長約89%。
不過，也有聲音認(rèn)為，相比攜程、去哪兒、飛豬等在文旅賽道扎根多年的傳統(tǒng)OTA（在線旅游）平臺，東方甄選及其主陣地抖音在旅游產(chǎn)業(yè)方面的供應(yīng)鏈實(shí)力會有所欠缺。前者憑借多年積攢的經(jīng)驗(yàn)和資源，與眾多供應(yīng)商建立了緊密的合作關(guān)系，能夠快速響應(yīng)市場需求，提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品。
東方甄選作為后來者，雖然已在直播帶貨領(lǐng)域取得了一定的成績，但是其在文旅方面經(jīng)驗(yàn)和資源相對有限，可能難以滿足旅游市場日益增長的個(gè)性化、多元化需求，如何在競爭激烈、同質(zhì)化較為嚴(yán)重的文旅賽道打出差異化，便是東方甄選需要考慮的問題。