界面新聞記者 | 林騰 張夢月
回歸OPPO后的一加手機，給低迷的手機市場增加了變量。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降了11.8%。然而在市場需求下滑的大背景下，納入一加雙品牌調(diào)整后的OPPO，卻以19.6%的市場份額排名國內(nèi)手機市場第一。
其中，一加手機同比增幅超過300%，幫助OPPO重奪中國第一。
“一加第一季度80%都是新用戶，大部分都是來自其他線上品牌?！?/span>一加中國區(qū)總裁李杰在接受界面新聞記者采訪時說。
一加手機是OPPO高級副總裁劉作虎在2013年創(chuàng)立的品牌，在美國硅谷和印度班加羅爾的極客圈受到熱捧之后，開始風(fēng)靡海外。
2021年6月，獨立運作了八年的一加，正式回歸OPPO，施行雙品牌戰(zhàn)略，并開始重金押注中國市場。回歸OPPO之后，一加先后宣布要在中國進入數(shù)千個縣城，打開銷售渠道。
近兩年的時間過去，一加在高度存量競爭的中國手機市場，似乎逐漸找到了與OPPO協(xié)同的節(jié)奏。
李杰告訴界面新聞，過去一年，一加最重要的工作就是明確了在中國的產(chǎn)品定位和策略，即“極致性能、質(zhì)感設(shè)計”，然后根據(jù)這個定位在產(chǎn)品和技術(shù)上進行路線規(guī)劃和投入。
2022年12月17日，OPPO高級副總裁、一加創(chuàng)始人劉作虎宣布，OPPO正式開啟雙品牌時代，并且表示未來三年將投入100億元，在技術(shù)、渠道和服務(wù)上給一加提供幫助。
“一百億會主要投入在技術(shù)和產(chǎn)品，圍繞性能的CPU、RAM和ROM三個核心技術(shù)領(lǐng)域做了大量技術(shù)攻堅，另外也包括獨顯芯片、GPU和屏幕等領(lǐng)域。”李杰說。
以仿生振感馬達(dá)為例，為了定制有兩種振感的橫向線性馬達(dá)，一加聯(lián)合瑞聲公司，投入千萬級研發(fā)費用開發(fā)器件。同時對王者榮耀、和平精英等多款熱門游戲和應(yīng)用做振感適配。
投入研發(fā)也需要重金招人，界面新聞記者了解到，過去一加的營銷及銷售人員并沒有增加太多，而是吸納了很多實力頂尖的技術(shù)專家，包括內(nèi)核頂級專家、安卓開源貢獻(xiàn)人才等。目前，在南京有一個兩百多人的團隊，專門為一加做游戲優(yōu)化。
截至目前，一加已經(jīng)發(fā)布了多項自研或合作研發(fā)的技術(shù)。一加11涵蓋了內(nèi)存基因重組，仿生震感馬達(dá)，游戲云計算專網(wǎng)和超幀超畫引擎；一加Ace2則涵蓋了靈犀觸控技術(shù)、SuperVooc S 電源管理芯片、相變石墨烯技術(shù)；一加11概念機上，發(fā)布了微泵主動液冷散熱技術(shù)。
“消費電子正在從消費驅(qū)動，轉(zhuǎn)向電子驅(qū)動?！崩罱苷f，沒有產(chǎn)品力的性價比已經(jīng)走不遠(yuǎn)了。在當(dāng)下節(jié)點，一加會從過去依靠對消費的理解和技術(shù)的跟進，變成消費跟技術(shù)并重，甚至以技術(shù)為主導(dǎo)驅(qū)動。
一加回歸中國的時間，并不算是最佳節(jié)點。國內(nèi)手機市場進入高度存量競爭的時代，市場緩慢萎縮，用戶換機周期更長。除此之外，還有華為、小米、vivo等公司強敵環(huán)繞。
數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年第一季度全球手機報告顯示，全球智能手機市場出貨量同比下跌12%，連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌。市場研究機構(gòu)Counterpoint指出，2022年智能手機的換機周期長達(dá)43個月，達(dá)到歷史最高水平。
李杰認(rèn)為，手機已經(jīng)成為一個低頻購買，高頻使用的品類，大家對于體驗的方方面面要求越來越高，這需要用戶理解能力，技術(shù)能力，耐力，供應(yīng)鏈能力，現(xiàn)在的市場環(huán)境對手機生意的操盤要求更高了。
從手機行業(yè)的生命周期來看，當(dāng)它處于前半段的時候，市場需求在大量地爆發(fā)式增長，這個階段如果需求把握得更快，就有可能做出很差異化而且有價值的產(chǎn)品。但現(xiàn)在已經(jīng)進入成熟期，如果只有對消費的理解力和想象力，沒有工程技術(shù)理解能力的話，就會缺乏資源和實力打造有競爭力的產(chǎn)品。
“以前手機市場最高峰是4.7億部，今年再怎么小也有2.5億，銷售額每年也還是接近9000多個億?！崩罱苷J(rèn)為，手機仍然是很好的生意，一加還是很有信心?！霸谶@種情況下，你要想的是這些人買手機的時候，為什么不買你手機，這取決于你在技術(shù)和產(chǎn)品上，有沒有更多不一樣的體驗?！?/span>