文｜新媒科技評論
承載著不少80后回憶的天涯論壇，還沒來得及告別，就要消失在這互聯(lián)網(wǎng)江湖了。
近來，陸續(xù)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)登錄天涯論壇時，均顯示網(wǎng)頁無法打開。4月1日時，天涯曾通過社交平臺回應，表示只是在做技術升級和數(shù)據(jù)重構，在此期間平臺將無法訪問。
但當大家以為這可能只是一次短暫的網(wǎng)頁升級時，不知不覺已經(jīng)過去一個月了，天涯論壇仍舊無法登錄。甚至于連APP也無法正常使用，頁面顯示為“無網(wǎng)絡連接”。
1、天涯撐不下去了
盡管不少網(wǎng)友認為，天涯此次無聲無息的“關閉”來得太過突然，但事實上，這也不是天涯第一次悄悄關閉網(wǎng)頁。
就在去年11月，天涯社區(qū)也曾短暫關閉過數(shù)天，此時也一度傳出天涯將要關閉的消息。后來，天涯表示只是出現(xiàn)了網(wǎng)絡故障，修復故障后網(wǎng)頁已經(jīng)重開。
天涯去年的這套動作，似乎才更像是真的“技術故障”，畢竟，沒有一個公開平臺能夠容忍自己在大眾面前忽然消失近一個月，除非真的已經(jīng)是強弩之末。
截至發(fā)稿日，天涯并未再對此做出回應，但其官方微博賬號卻悄悄將之前置頂?shù)摹凹夹g升級公告”撤下。不過，其微博官方號卻在網(wǎng)友的評論下悄悄留言，表示“我會回來的”。
可天涯真的還能回來嗎？據(jù)雷鋒網(wǎng)報道，天涯忽然關閉網(wǎng)頁的原因其實是拖欠海南電信高達一千多萬的服務器費用，欠款時間長達十多年，不得已才將資產(chǎn)都變賣給海南電信抵債。
除此之外，爆料更表示天涯不僅對外欠債，內(nèi)部也拖欠員工工資和社保，目前企業(yè)內(nèi)部只剩20多名員工了。此外，截至去年底，天涯社區(qū)網(wǎng)絡科技股份有限公司被執(zhí)行總金額已達1.39億元，其創(chuàng)始人邢明也已被限制高消費。
往前回溯可查閱的公開數(shù)據(jù)，天涯曾于2015年8月在新三板掛牌，但在新三板的前后幾年，天涯一直在虧損，2013年-2016年間，天涯累計虧損超1億元。
2016年，天涯社區(qū)擬通過增發(fā)募集資金5400萬元至2.1億元，但此次募資認購并不順利，最終募資規(guī)模近乎腰折。
不過，其中一個認購方華夏幸福卻在天涯公布募資方案后不久，便馬上向其賬戶匯入認購總價款2200萬元，雖然公告稱華夏幸福與ST天涯及在冊股東無關聯(lián)關系，但股權穿透后卻發(fā)現(xiàn)兩者股東存在關聯(lián)。
而天涯在收到該筆認購款項后，更在未履行備案程序的情況下，急匆匆地挪去支付員工工資、電信托管費、光纖費等，可見天涯的財務狀況在早些年已經(jīng)非?？皯n。
最終，天涯在2019從新三板摘牌，對外表示是綜合考慮掛牌維護成本、后續(xù)投資機構引入估值等。在掛牌新三板期間，天涯一度因資質問題而遭停牌兩年，盈利情況也并無改善，但接下來天涯卻表示將備戰(zhàn)科創(chuàng)板，只是至今連招股書也沒看到。
回看彼時天涯論壇的數(shù)據(jù)，其想要上市并獲得資本的青睞，其實已基本不可能。2018-2019年間，天涯的滲透率、MAU出現(xiàn)了斷崖式下滑，據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，截止2019年一季度天涯社區(qū)的安裝滲透率僅有0.2%，MAU不足70萬，而同期其競爭對手百度貼吧的MAU則為4047萬，兩者顯然已不是一個層級了。
近一年以來，天涯的月活基本維持在60萬左右，與同屬綜合社區(qū)論壇類App相比，即便是最為垂直的豆瓣，也有超千萬月活用戶，天涯的頹勢已非常明顯。
2、論壇巨頭消亡史
在天涯悄悄“關閉”之后，網(wǎng)友們逝去的回憶倒是復活了。有網(wǎng)友給天涯出謀劃策，建議其開通付費功能，允許大家“贖回”自己的帖子；也有網(wǎng)友表示建議給天涯眾籌，希望天涯可以熬下去。
網(wǎng)友不舍自己的帖子，也足見天涯曾經(jīng)舉足輕重的地位。天涯的巔峰時期在上世紀90年代，正好是中國互聯(lián)網(wǎng)起步的階段，“網(wǎng)上沖浪”還是新鮮事，一大批分享欲旺盛卻苦于找不到分享途徑的年輕人，將天涯當成了自己的精神家園。
網(wǎng)友們天馬行空的創(chuàng)造力，也進一步助推了天涯的出圈。如今細細回想，不少曾紅極一時的人事物，都出自于天涯。比如芙蓉姐姐、“奶茶妹妹”章澤天等初代網(wǎng)紅，便是在天涯崛起并紅遍互聯(lián)網(wǎng)的。
還有我們熟知的《武林外傳》編輯寧財神，以及網(wǎng)絡小說《鬼吹燈》作者天下霸唱，也都曾是天涯的意見領袖。此外，天涯更是不少社會熱點事件的發(fā)源地，能夠暢所欲言，也是天涯能吸引如此多網(wǎng)友聚集的原因之一。
巔峰時期，天涯的注冊用戶一度超過了1.3億，是國內(nèi)社區(qū)論壇中獨一檔的存在。但在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，社會形態(tài)的改變也是極快的。
回看天涯的衰落，外部環(huán)境的變化是首當其沖的原因。一則是內(nèi)容展示形式的變革，微博、微信等新社交平臺的崛起，以及諸如百度貼吧、豆瓣等更垂直的論壇平臺，都在瓜分天涯的用戶。
二則，是語言環(huán)境的改變。在天涯誕生初期，開放性和平等性是天涯能夠爆火的原因，但越來越嚴格的審核制度，讓不少老用戶開始覺得“沒意思”。
環(huán)境因素固然是不可逆的存在，但從內(nèi)部來看，以邢明為首的管理層，似乎也沒有擔當起引領天涯走向坦途的責任。甚至可以說，管理層對外部環(huán)境的漠視，和對天涯管理的放任，是導致天涯模式的重要原因。
網(wǎng)上有不少關于天涯的內(nèi)部爆料，比如在新浪微博剛剛興起的時候，天涯也有一款同類型的產(chǎn)品叫“鴨博”，其運營組曾向管理層建議大力發(fā)展，但卻被否決了，最終這一項目也走向流產(chǎn)。
也有天涯員工表示，天涯早期是沒有投資者的，這意味著管理層在內(nèi)部可以“獨行獨斷”，即便在巔峰時期，公司3000多名員工也時常出現(xiàn)發(fā)不出工資的情況。
管理者單憑個人感覺做事，一旦其魄力不夠或遠見不足，則容易帶領公司走向翻船。從天涯后期的管理中也能看出，往往是“想一出，做一出”，顯得毫無章法。
比如在天涯從巔峰滑落之后，公司何以盈利成了一大難題，最簡單就是“接廣告”。但縱觀這時期的天涯論壇，也沒有平衡好商業(yè)和內(nèi)容，不少用戶投訴論壇滿是“廣告貼”，不少競品企業(yè)也在天涯互相“黑公關”，導致論壇的內(nèi)容質量直線下降。
此后，天涯也曾嘗試過往不同方向發(fā)力，比如在2015年表示要重點發(fā)展旅游電子商務，并推出了“天涯客”旅游網(wǎng)；也曾打算向農(nóng)產(chǎn)品電商、手游、直播打賞等方向轉型。
這些年大大小小的風口，天涯也曾努力追趕。2018年，天涯宣布發(fā)行9億枚天涯幣，開放了基于區(qū)塊鏈技術的通證“天涯分Tianya Token（TYT）”項目。去年3月，天涯又成立了名為“靈境”的公司，宣告要進軍元宇宙。
天涯創(chuàng)始人邢明曾在訪問中表示，“天涯貴在堅持，贏在氣質”。在他看來，天涯是一家“慢”公司，雖然蓄力時間長，但只要選定了方向，就會有快速拉升的過程。
如果把這一觀點放在其它行業(yè)賽道，或者放在互聯(lián)網(wǎng)早期，認真打磨一個產(chǎn)品或許并沒有錯，但在流量大于一切的后互聯(lián)網(wǎng)時代，恐怕“慢即等于輸”。
3、一起告別BBS
回看過去曾紅極一時的論壇平臺，不僅是天涯，大家都過得不太好。
2021年，曾與天涯社區(qū)齊名的貓撲關閉發(fā)帖功能；軍事內(nèi)容社區(qū)鐵血社區(qū)宣布永久關閉；西祠胡同也宣布關閉發(fā)帖功能。
2022年，人人網(wǎng)宣布正式關閉網(wǎng)站和APP；不再支持發(fā)帖的西祠胡最終賣身成功，但僅賣了27.5萬元，同時正式關閉。曾經(jīng)的青春回憶，似乎都只剩下了一個空殼。
而在更早之前，鳳凰論壇、網(wǎng)易論壇、搜狐社區(qū)等一些耳熟能詳?shù)恼搲?，更是無聲無息地消失了。
此外，還在艱難生存的論壇，也各有各的煩心事。成立17年，兩次沖擊IPO失敗的虎撲，仍試圖通過得物電商找回“錢途”；作為百度親兒子的百度貼吧，也被爆出在2015-2020期間流失近9成用戶；與論壇有異曲同工之妙的知乎，在上市后將注意力轉向“鹽選小說”和“付費閱讀”，試圖重新找回文字的價值。
互聯(lián)網(wǎng)時代早已從文字時代，向圖文時代乃至短視頻時代進發(fā)，各大自媒體平臺都削尖腦袋想要留下用戶的注意力，可當內(nèi)容進一步被算法所挾持后，文字內(nèi)容想要冒出頭就更難了。
時代的沖擊，最終會將所有情懷都消磨殆盡，留在過去的企業(yè)，不求變是死路一條；然而即便求變，也未必就能跳出時代的桎梏。天涯不會是個例，更多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或許只能默默消失在視線之外。