文|價值星球Planet 詩晨
編輯|麻吉
曾在疫情后紅極一時的露營、飛盤等戶外活動，在2023年陡然迎來了熄火。
“走下坡路的感覺是從參與人員的減少開始的。”飛盤社群負(fù)責(zé)人Linda告訴霞光社，“去年一周能辦五到八次飛盤活動，新手局甚至還需要搶名額，但今年3月試辦了幾次，基本都因為人數(shù)不足取消了?！盠inda感嘆。
“北京的一個足球場，去年辦飛盤活動還需要提前預(yù)約，是大家爭搶的熱門場地，但從今年1月到現(xiàn)在，沒有一場飛盤活動，僅有少數(shù)俱樂部咨詢過，后面也沒了消息?！庇袠I(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年有90%的飛盤俱樂部可能不會再經(jīng)營下去。
在社交媒體上，飛盤相關(guān)的消息推送、搜索指數(shù)也呈現(xiàn)斷崖式下跌。而微博上的相關(guān)話題，也變?yōu)?玩飛盤的人為什么少了# #9成以上飛盤俱樂部消失#等對飛盤活動遇冷的討論。
圖源：微博截圖
除了飛盤，曾在疫情期間大熱的露營，如今也面臨著同樣的困境。不少營地本就尚未實現(xiàn)盈利，如今更是壓力陡增。
森然之野露營地品牌創(chuàng)始人沈烽曾在接受媒體采訪時表示，近兩年雖然露營發(fā)展迅猛，但80%以上的營地并不賺錢，不少只是艱難支撐。
“2023年做啥都行，就是千萬別做露營?！遍L沙一位營地主理人祥寶告訴霞光社，今年3月份，她管理的營地差點倒閉?！笆诸^現(xiàn)金根本周轉(zhuǎn)不過來了，后來是和一位開機(jī)車的朋友合作，打造了一個機(jī)車營地才度過一劫?！?/p>
愛好者和創(chuàng)業(yè)者在社交平臺分享的“勸退帖”，圖源：小紅書截圖
01 “賣掉裝備吧，春天并沒有到來”
2022年，要說什么運動最火，飛盤和露營是當(dāng)之無愧的答案。
即使是沒玩過飛盤，沒能去五顏六色帳篷里露營一晚的人們，也一定對它們有所耳聞。
彼時打開社交軟件，經(jīng)常能看到與飛盤有關(guān)的話題和帖子，其中有活力陽光、氛圍感滿滿的運動分享照，也有飛盤入門指導(dǎo)、新手經(jīng)驗分享。這些帖子的評論區(qū)也很活躍，大批樂于嘗鮮的年輕人迫切地想要加入進(jìn)來，完成自己的飛盤初體驗。
飛盤社群就在此時急速增長，不僅成員增多，社群的數(shù)量也在不斷加大。充滿激情的飛盤“愛好者”占領(lǐng)了一個又一個空曠的場地，甚至一度出現(xiàn)“飛盤攻占足球場”的現(xiàn)象，相關(guān)詞條也登上熱搜，引發(fā)了熱烈討論。
露營也是如此，同為疫情時代催熟的產(chǎn)物，露營的火爆程度絲毫不亞于飛盤。據(jù)某主流電商平臺公開數(shù)據(jù)顯示，僅2022年4月中旬至5月中旬一個月的時間，露營相關(guān)產(chǎn)品的交易額就達(dá)到了3.36億元。最火的時候，一座山頭一夜之間就能搭建起來數(shù)十個露營地，被戲稱為“圈塊地就能賺錢”。
小野曾是青島嶗山一家露營地的負(fù)責(zé)人，去年4月，她在和朋友的一次游玩中嗅到了商機(jī)?！爱?dāng)時因為疫情管控去不了太遠(yuǎn)的地方，就想在大自然坐坐、聊聊天，有個小帳篷是最理想的環(huán)境?！?/p>
一個多月后，小野自營的簡易“營地”便開張了?！澳莻€時候在嶗山大家都去不了外地，周末就在家附近的公園露營，我推出的幾個露營產(chǎn)品幾乎一上架就賣沒了?！毙∫暗穆稜I產(chǎn)品非常簡易，“考察好地址去草地上一支，稍微一布置，游客自己就來了?！?/p>
小野說，因為是賺快錢的小本生意，自己營地的帳篷都是在二手市場淘的，只有八成新?！澳菚r一個月就能賺將近兩萬塊錢，十一假期賺得更多，草地上密密麻麻全是帳篷，和我一樣基本都是散戶?！?/p>
露營熱度高漲，相關(guān)企業(yè)數(shù)量也在三年內(nèi)迅速擴(kuò)張，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年新增露營相關(guān)企業(yè)1.04萬家，新增量同比增長136.14%；2021年新增2.27萬家，新增量同比增長118.42%；2022年新增3.51萬家，新增量同比增長54.54%。
近十年露營相關(guān)企業(yè)注冊量&增速。圖源：企查查
就在剛剛賺過一波快錢之后，露營的熱度隨著氣溫的下降悄然褪去。
小野也靈敏地發(fā)現(xiàn)了這一趨勢，去年十一過后，氣溫變低，前來露營的人也逐漸減少，營業(yè)額急劇收縮。思考再三，小野決定賣掉自己的裝備，“幸虧賣得早，不然今年肯定賣不出去?！毙∫安粺o慶幸地感嘆道。
長沙的露營主理人祥寶在和霞光社交流時也這么說，“去年掀起的這陣露營風(fēng)實在是太快了，很多人莫名其妙奇妙就入場了，那個時候大家出去露營也不看場地，沒有什么標(biāo)準(zhǔn)，唯一標(biāo)準(zhǔn)就是在戶外，哪里像現(xiàn)在，服務(wù)、周邊、游戲氛圍都要做到位?！?/p>
不止小野和祥寶，許多營地都在今年黯然離場，因為種種原因，露營的又一個春天并沒有按照他們的想象如約來到。
飛盤也不例外?！皬膩頉]想過熱度消失得這么快，就好像做了一場夢?！憋w盤社群負(fù)責(zé)人琳娜說，今年活動參與費降低了很多，但還是沒人來，甚至一場14人的活動都辦不起來。琳娜展示了小程序內(nèi)飛盤局的報名進(jìn)度，人數(shù)寥寥無幾?！肮烙嬤@次又是通知大家遺憾取消，已經(jīng)習(xí)慣了。”
琳娜一句話點破了飛盤行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，作為“由盛轉(zhuǎn)衰”的頭部代表，飛盤和露營雙雙熄火，陸沖、騎行等運動也不如往年火熱。進(jìn)入2023年，曾經(jīng)火速躥紅的潮流運動，開始集體走下坡路。
02 過氣“網(wǎng)紅”被遺忘
疫情防控全面放開后，人們迎來了夢寐以求的自由出行。
那些在過去三年里被反復(fù)念叨的愿望，例如看演唱會、出國游、找網(wǎng)友“面基”、聚會party統(tǒng)統(tǒng)變成了觸手可及的現(xiàn)實，人們躁動的心再也按捺不住，陽康之后，紛紛沖向了心儀已久的地方。
美云是一名大三學(xué)生，自2023年春節(jié)至今，各種長短途旅游已經(jīng)有六次之多?！扒皟赡甓际窃诜饪刂卸冗^的，現(xiàn)在放開了，只要有時間我就出去玩，主打的就是一個閃現(xiàn)?！?/p>
這種心理十分常見，三年來，人們被壓抑最深的就是出游需求，尤其是跨省、跨國等遠(yuǎn)距離游玩。當(dāng)出行條件滿足后，不可避免地會出現(xiàn)旅游業(yè)井噴。
以今年春節(jié)檔旅游消費為例，據(jù)攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，今年春節(jié)假期，國內(nèi)外旅行訂單迎來三年巔峰，訂單量同比增長4倍，其中出境游訂單同比增長640%，跨境機(jī)票訂單同比增長4倍以上。往年受歡迎的本地游和周邊游也在今年變得冷清，跨省酒店預(yù)訂占比近7成。
2023春節(jié)假期旅游消費狀況。圖源：攜程旅行
旅游成了當(dāng)下休閑娛樂的首選方式，并由此衍生出了一系列新熱點，“特種兵式旅游”“中式Taco淄博燒烤”“閃現(xiàn)式旅游”，都成為人們樂于討論的新話題。
圖源：小紅書截圖
同時，演唱會、博物館展覽、運動會的有序恢復(fù)，也極大地滿足了人們的文娛需求，提供了更多選擇。
相比之下，疫情時期火起來的飛盤和露營就像過氣網(wǎng)紅，漸漸被人淡忘。
阿航是一位露營地的主理人，運營著一塊城市天臺露營地。上個月，阿航終于有時間去西藏旅游了一趟，實現(xiàn)自己很久以來的愿望?！艾F(xiàn)在來我們營地的人越來越少了，別說別人，我自己都想出去玩玩。”
去年這時候，阿航的營地還是當(dāng)時十分受歡迎的露營地之一，因為距離市區(qū)很近，裝飾也比較新潮，吸引了一大幫年輕人前往。
但在今年，本地游、周邊游的魅力都大打折扣，更別提城市中天臺頂上的露營。五一過后，阿航就打算賣掉設(shè)備轉(zhuǎn)行。
除了新娛樂方式帶來的新刺激外，從底層邏輯來講，飛盤、露營的“沒落”也離不開自身的網(wǎng)紅屬性，可以說是“成也蕭何敗蕭何”。
在小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》報告中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長了6倍，而截至2022年上半年，小紅書上“飛盤”相關(guān)的搜索量同比增長約44倍。
霞光社盤點了去年社交平臺上點擊和轉(zhuǎn)發(fā)量排名靠前的帖子后發(fā)現(xiàn)，包括露營、飛盤等潮流運動主要以打卡照分享為主，目的還是為了獲得平臺點擊量。而從社交平臺用戶打卡這些運動的頻次看，超過5次的分享者寥寥無幾。很多分享都是“第一次玩就XX”的套路式分享，“第一次玩就愛上了”“快樂都是飛盤給的”“人生建議：一定要跟朋友玩一次飛盤”，這種分享不具有粘性。
而去年分享飛盤打卡的網(wǎng)紅用戶，在今年盯上了匹克球等新的潮流運動。
網(wǎng)紅的愛并不長久，而以飛盤為例，它自身的特質(zhì)也決定了難以逃出“快流行快衰退”的時尚周期：門檻低、好上手，但大部分人玩飛盤都只是為了獲得第一次的體驗感，維持率不高；社交性強(qiáng)、易出片，但人們熟悉后就有可能選擇其他的社交方式，也不會為了拍照而一直參與飛盤活動。
03 在洗牌中轉(zhuǎn)折
內(nèi)外夾擊下，飛盤、露營等疫情期間流行起來的潮流運動，迎來了行業(yè)大洗牌。
爆火期間急于入場的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，不少并沒有形成專業(yè)化、體系化的運營理念，暴露出許多問題。
有網(wǎng)友曾在小紅書發(fā)帖吐槽自己的飛盤教練，花高價請他給自己上課，技術(shù)卻根本配不上價格，一問三不知。露營地的避雷貼也屢見不鮮，不少營地被吐槽衛(wèi)生條件堪憂、帳篷太多非常擁擠。也有網(wǎng)友質(zhì)疑飛盤社群、個人露營地的運營手續(xù)是否齊全、是否合法合規(guī)……
圖源：小紅書截圖
當(dāng)風(fēng)口不再時，原本以為能“躺賺”的飛身入局者早已出局。雜亂的發(fā)展?fàn)顟B(tài)絕不是長久之計，形成規(guī)?；?、專業(yè)化經(jīng)營才是真正的出路。
同時，飛盤和露營的盈利情況也不容樂觀，飛盤的入門門檻并不高，很少需要專業(yè)的付費指導(dǎo)課程，且飛盤經(jīng)過一段時間的流行后，已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的活動群體，不太需要借助社群幫忙組團(tuán)，飛盤社群幾乎是為愛發(fā)電，很難賺取足夠的利潤。
營地也是如此，除了游客在減少外，一些露營愛好者會選擇自己購買裝備，而非每次花費一兩千元租借露營地的裝備，露營地的盈利空間極大縮減，自身還要承擔(dān)運營費、人工費等等，難以維持運轉(zhuǎn)。
一位營地負(fù)責(zé)人透露，營地如果想做得精致有吸引力，前期裝修投入至少要十幾萬，后續(xù)還需要不斷修繕、維護(hù)，且隨著露營吸引力下降，營地價格紛紛回落，幾千一晚早已成為過去式，今年大部分營地的收入都要打六折，甚至入不敷出。
當(dāng)然，發(fā)展?fàn)顩r慘淡，也并非沒有好消息和新出路。
前來跟風(fēng)嘗試飛盤和露營的人少了，留給真正愛好者的空間就更多了。往常需要提前好幾天開搶的場地，現(xiàn)在基本活動前一天就可以預(yù)訂到，飛盤也正朝著專業(yè)化、競技化的方向發(fā)展。
資深飛盤愛好者大林說：“玩了快十年，第一次見飛盤那么火，今年又沒聲了，不過這樣也挺好，不用搶場地，飛盤聯(lián)賽也更多了，感覺越來越像專業(yè)體育賽事了?！?/p>
飛盤的短時間爆火，留下的并非一團(tuán)亂麻，它讓更多人了解這項運動，也讓社會越來越重視。今年前幾個月，國家級、地方級的飛盤賽事便已突破去年全年賽事數(shù)量，預(yù)計今年全國范圍內(nèi)，飛盤賽事將突破百場。飛盤俱樂部可以借此機(jī)會加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)的發(fā)展，抓住新的風(fēng)口。
而吉林的趙女士發(fā)帖分享自己買10頂帳篷用于露營的經(jīng)歷，引發(fā)網(wǎng)友熱議。她告訴媒體自己買帳篷總計花了近3萬元，買這么多帳篷是因為每次露營的需求不同，帳篷功能也要有所側(cè)重，因而10頂帳篷的功能和使用場景都不一樣，有用于徒步場景的，也有用于“搬家式露營”的，有小巧的，也有空間大到可容納四個成人的……為了放置帳篷和其他露營和攝影裝備，趙女士租了一個30多平米的倉庫，每月租金約600元。對于當(dāng)下露營熱度逐漸衰退的現(xiàn)狀，趙女士表示自己不太會受到影響，這些裝備不會輕易閑置，還是會繼續(xù)露營。
“創(chuàng)業(yè)者也可以轉(zhuǎn)換自己的思路，從露營到‘露營＋’，與當(dāng)下時興的熱點如燒烤、音樂節(jié)等結(jié)合起來，或是與腰旗橄欖球等潮流運動聯(lián)動，讓游客在單純獲得露營體驗的同時享受其他項目。”露營主理人祥寶告訴霞光社。
在今年的營地倒閉潮后，她已經(jīng)開始認(rèn)真思考自己營地未來的轉(zhuǎn)型方向了?！按蠹覍I地的要求已經(jīng)從最初的1.0時代到了2.0甚至是3.0時代了，最簡單的有塊草坪布置一些帳篷，天幕邊上建個廁所的營地，已經(jīng)基本沒有生存空間?，F(xiàn)在的營地基本上要滿足舒適的住宿，有可供選擇的美食，好看的美陳打卡裝置，滿足成人和孩子的休閑娛樂活動，以及有特色的風(fēng)景。營地已經(jīng)在往主題式、沉浸式細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展?！?/p>
在疫情經(jīng)濟(jì)熄火、潮流運動轉(zhuǎn)折的2023年，飛盤和露營并非一蹶不振，而是走到了行業(yè)大洗牌時的冷靜期，誰能夠把握住方向，誰才能夠真正留下來。
參考資料：
[1]《露營熱！為何熱？如何熱？》，ISPO
[2]《從一夜爆火到市場遇冷，露營行業(yè)發(fā)生了什么？》，RQ商業(yè)觀察室
[3]《洞察｜2022中國露營市場發(fā)展及消費趨勢洞察報告》，艾普思輿情大數(shù)據(jù)
[4]《露營地倒閉潮，和春天一起來臨》，每日人物
[5]《飛盤是啥？為啥突然這么火？》，新京報[6]《破圈的飛盤，到底能飛多遠(yuǎn)？》，人民日報評論