文|文化產業(yè)觀察  丁林未

美編|張潞瑤

漢服是我國古典傳統(tǒng)服飾代表之一，并作為一種亞文化現象進入當代文化語境。作為當下“國潮”文化在服裝領域的分支，依托于傳統(tǒng)文化底蘊發(fā)展起來的當代漢服，不僅已經滲透進大眾日常文化之中，還有著更為深厚的文化根基和發(fā)展的可持續(xù)性。

近日，在河南洛陽牡丹節(jié)舉辦期間，城市的街頭巷尾出現了大量身著古裝的年輕人，他們不約而同地在洛陽各地身著華美的漢服、演繹各種古代場景，共同營造了濃郁的城市歷史氛圍。

作為“漢服友好型”城市的洛陽何以出圈？“漢服熱”又將為城市文旅產業(yè)發(fā)展帶來怎樣的影響？

洛陽古城中的“國風盛宴”

伴隨著文旅經濟的復蘇，洛陽近期興起了漢服文化熱潮。身著漢服、手提宮燈的洛陽街頭，仿佛大型穿越現場。

洛陽古城擁有五千余年的文明史，四千多年的城市史和一千五百多年的建都史，是華夏文明的發(fā)祥地之一，歷史上先后有十三個王朝在此建都。

隨著洛陽古城中“國風盛宴”的興起，“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽這兩天是捅了神仙窩了嗎”等成為了各大社交平臺的熱點話題，點擊量突破千萬次，古城洛陽成為了主打“穿越”的新晉頂流。

2023年4月21日，洛陽市政府發(fā)布了一組數據：自4月1日至20日，短短20天時間內，洛陽共計接待全國游客1232萬人次，旅游業(yè)總收入87億元，成為全國近期最熱門的“網紅打卡城市”之一。

漢服是中國傳統(tǒng)文化的歷史積淀，一絲一線里蘊藏的都是衣冠里的華夏。設于洛陽古城中的“國風盛宴”立足于洛陽城厚重的歷史文化，為游客們提供了獨具特色的沉浸式文旅體驗。

獨一無二的城市標簽

隨著洛陽古風文旅業(yè)的蘇醒與興起，“漢服友好型城市”已然成為了洛陽的一張專屬城市標簽。

其實，洛陽對漢服的“友好”傳統(tǒng)由來已久，早在2014年，洛陽便舉辦了首場“中國洛陽漢服文化節(jié)”，當時的洛陽便已成為漢服亞文化群體心目中的“烏托邦”之一。

近年來，洛陽市相關部門深度整合城市旅游資源，把握互聯網傳播規(guī)律，主動通過大策劃引爆了旅游市場，在提升城市形象的同時，為城市發(fā)展帶來了綜合效益?！按h服免票”等政策的出臺、官方及自媒體平臺策展的順利開展，都為洛陽成為“漢服友好型城市”奠定了堅實基礎。

除此之外，從央視中秋晚會到河南春晚，從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風起洛陽》，多個河南特色文化IP的宣傳效應彼此疊加，推動洛陽形成了獨具文化魅力的隋唐文化標識。

如今，各大景區(qū)紛紛迎合洛陽所特有的“漢服友好”城市特質、不斷嘗試跨界聯動，在內容、場景上進一步增強漢服愛好者的沉浸式體驗感，從而將“漢服流量”最大可能地轉化為景區(qū)熱度，推出了包括國風演繹、原創(chuàng)劇本殺等在內的創(chuàng)意活動，賦予游客在龍門石窟、洛陽博物館、隋唐洛陽城國家遺址公園等特色景點深度感受城市歷史的機會。

“漢服熱”如何推動城市文旅產業(yè)發(fā)展

“漢服熱”依托于漢服而存在，漢服文化得以出圈，不僅展示了洛陽包容開放的文化氛圍，更有利于提高洛陽的整體形象。在順應文旅產業(yè)發(fā)展沉浸式體驗的潮流之時，洛陽市文化產業(yè)在未來建設中獲得了眾多可資借鑒的經驗。

與此同時，漢服文化在洛陽的“出圈”是洛陽展示古都文化、發(fā)展文旅產業(yè)經濟的重要窗口,其發(fā)展壯大將進一步帶動城市第三產業(yè)經濟的發(fā)展。

漢服是傳統(tǒng)與時代的對接與碰撞，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊藏無窮魅力的生動展現。產業(yè)建設相關主體應深入挖掘洛陽悠久的歷史文化，實現創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷創(chuàng)新文旅產品與服務。

除此之外，在發(fā)展文旅產業(yè)的后續(xù)進程中，建設主體應時刻把握漢服文化建設精髓，避免行業(yè)亂象，在進一步引入“沉浸式”體驗與創(chuàng)意內容的同時，注重提升產品內容的文化底蘊與歷史內涵。

圍繞“顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費”的發(fā)展理念，建設主體應依托于古城文化旅游資源，謀劃實施更多獨具特色的沉浸式文旅體驗項目，盤活河南各大特色在地文化IP，推動“漢服友好型城市”實現可持續(xù)發(fā)展。

總體而言，“漢服友好型”城市的神秘面紗之下，是洛陽古城對自身歷史文脈的精準把握、對城市形象氣質的精心打造，以及對當代流量密碼的精確理解。而伴隨著文旅產業(yè)經濟的快速復蘇，“漢服友好型”城市的可持續(xù)發(fā)展離不開相關政策支持、產業(yè)鏈與基礎設施的完善，以及亂象防范意識的樹立。