文|鏡象娛樂 梁嘉烈
開年以后，演出市場堪稱“瘋狂”。
張杰、李榮浩、華晨宇、薛之謙、鹿晗、張敬軒、楊千嬅、劉若英、王源等歌手陸續(xù)開啟演唱會，正在進(jìn)行中的巡回演唱會輪番登上微博熱搜，新的演唱會還在不斷官宣，好不熱鬧。但盛況之下，亦有隱憂。
4月21日，我們從演出票務(wù)平臺大麥獲悉，2、3月份，大麥共攔截“黃?！睓C(jī)刷及人肉眾包400萬次。在疫情后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)浪潮中，黃牛的勢頭比以往更甚，黃牛票價(jià)翻倍成常態(tài)，天價(jià)票也重現(xiàn)江湖，消費(fèi)者、票務(wù)平臺和主辦方也展開了新一輪的反黃牛大戰(zhàn)。
復(fù)蘇與黃牛同來，消費(fèi)者兩極分化
開年以后，演唱會門票秒無已經(jīng)成為常態(tài)，張杰「曜·北斗」巡回演唱會西安站開票后，十幾秒內(nèi)便售罄。疫情時(shí)期市場預(yù)測的報(bào)復(fù)性消費(fèi)熱潮如期而至，各大歌手也紛紛抓住這難得的機(jī)遇，扎堆舉辦演唱會。
用“狂飆”來形容上半年的演出市場再合適不過。疫情以前，演唱會開場后門票價(jià)格通常都會跳水，但今年，劉若英演唱會武漢站開場后黃牛門票仍能加價(jià)賣出，張杰演唱會西安站開場當(dāng)日，票價(jià)也在越走越高，由此不難看出沉寂三年后，大眾對演唱會的高需求與高熱情。
連黃牛都用“恐怖如斯”來形容今年的演出市場。有黃牛將張杰稱為“張杰倫”，將薛之謙稱為“薛值錢”，因?yàn)橥赀@兩位歌手的演唱會，黃牛都可以以打折價(jià)拿票，而今年加價(jià)都不一定提到票。
“疫情結(jié)束，每個(gè)明星的價(jià)格都變成了以前周杰倫的標(biāo)準(zhǔn)了?！?/p>
票雖然更難拿了，但在這波難得的掘金良機(jī)中，黃牛存在感比以往更強(qiáng)，各大演唱會開票后門票秒無，但轉(zhuǎn)瞬黃牛票便漫天飛舞。周杰倫、五月天、張杰等的演唱會黃牛票溢價(jià)均達(dá)到數(shù)倍。
張杰演唱會原定價(jià)1680元的內(nèi)場票被炒到了8000元以上，有的甚至達(dá)到了一萬，6月初的沈陽站門票，380元的票價(jià)在閑魚上漲到了一千元左右，1280元的票價(jià)則漲到了兩千元左右。
不少黃牛手中的票量也非常驚人，張敬軒演唱會門票開售后，歌迷們一票難求，而黃牛則宣稱自己手中囤了上千張門票，480元、680元、980元各檔位的都有。
可以說，無論是線下演出市場還是黃牛，都在等待今年的這波爆發(fā)。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022年中國演出市場年度報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為243.6億元，與2021年同比降低31.33%，其中演唱會與音樂節(jié)演出票房收入為16.63億元，項(xiàng)目數(shù)量相比2021年大幅減少。
演出市場下行三年，終于熬出了頭，但復(fù)蘇與炒票同來，導(dǎo)致市場逐漸有“全網(wǎng)黃?！?、“全民黃?！敝畡?。
從上個(gè)月周杰倫嘉年華演唱會主辦方星臺光影文化發(fā)布的公告來看，摩天輪票務(wù)、票牛網(wǎng)、有票網(wǎng)、閑魚以及淘寶等多個(gè)平臺，都有黃牛在通過倒票牟利。
很多對演唱會本無興趣的人，開始囤票做起“理財(cái)生意”，小紅書與閑魚上，不少人剛搶到票便開始溢價(jià)倒票，還有一些黃牛甚至干起了偷票行當(dāng)，不少人在網(wǎng)上曬出了被偷票的經(jīng)歷。
在狂飆的演出市場中，消費(fèi)者們逐漸走向兩端，有人選擇從黃牛手中買票，畢竟在門票秒無的情況下，黃牛是不少人為數(shù)不多能拿到票的途徑。有人與黃牛交易，也有人堅(jiān)決反對黃牛。
網(wǎng)上，大量求票和出票信息中都標(biāo)明了“黃牛勿擾”，而求票的人往往還會跟上一句“只接受輕微溢價(jià)”。
實(shí)名制難解困局，黃牛為何無法根除？
“黃牛泛濫”是一個(gè)老生常談的話題了，消費(fèi)者苦黃牛久矣，過去幾年，一些票務(wù)平臺、主辦方、歌手也在一路和黃牛斗智斗勇。
2020年第18屆ChinaJoy上，大麥的人臉識別實(shí)名制技術(shù)應(yīng)用于大型商業(yè)展會現(xiàn)場，此前，林俊杰的演唱會規(guī)定消費(fèi)者必須攜帶身份證現(xiàn)場取票，且多次取消“黃?！庇唵?，今年，有黃牛稱王源演唱會“開啟了頂級盾攔截?fù)屍睓C(jī)器”。但是，對肆虐的黃牛而言，這些方法還沒法完全根除。
前幾年，市場就在齊聲呼喚實(shí)名制落地，如今演唱會基本都為實(shí)名制購票，但黃牛仍未絕跡，因?yàn)椤皩?shí)名制”和“雙實(shí)名制”還是有區(qū)別的。
“實(shí)名制”一般指的是實(shí)名制購票，張杰、薛之謙、周杰倫等歌手的演唱會都為實(shí)名制購票，實(shí)名制購票確實(shí)可以有效防止黃牛大規(guī)模惡意刷票，但入場時(shí)，買二手票的人往往也能持自己的身份證進(jìn)場。
“雙實(shí)名制”則要求三證合一，即一人一票一證，且通過人臉識別入場，王源、時(shí)代少年團(tuán)等歌手及組合的演唱會均為“雙實(shí)名制”。雙實(shí)名制將實(shí)名制購票與實(shí)名檢票結(jié)合，形成了一個(gè)相對完整的防黃牛閉環(huán)。
但是目前國內(nèi)的演唱會市場大多做不到“雙實(shí)名制”。一方面因?yàn)?，演出市場沒有明確的退票立法規(guī)范，“雙實(shí)名制”堵住了票的二次流動，但是市場又沒有給出“退票”的出口，一旦購票人無法觀演就只能自己承擔(dān)損失，這個(gè)結(jié)果很多人是無法接受的；另一方面，贈票部分要想實(shí)名制很難。贈票主要是主辦為了維護(hù)各種關(guān)系預(yù)留的觀演資格，主辦方無法約束拿到贈票的人們再怎么進(jìn)行二次分配。
因此，演出市場還是以演唱會實(shí)名制購票為主，雙實(shí)名制（實(shí)名制購票+實(shí)名制入場）占比并不高。說到底，“雙實(shí)名制”未能大規(guī)模普及，阻礙并不在技術(shù)，無論是刷臉技術(shù)還是電子票面生產(chǎn)能力，對市場而言都稱不上難關(guān)，充其量只能算人力成本和技術(shù)成本的增加。雙實(shí)名制之難，關(guān)鍵還是在于市場復(fù)雜的利益關(guān)系及市場機(jī)制不完善。
其實(shí)，看似話語權(quán)最大的主辦方，往往只是出錢出力當(dāng)然也想賺錢的主辦而已。不過這個(gè)演出能不能辦、場館愿不愿租、贊助商投不投錢，其中涉及了太多需要主辦方去打通的關(guān)系。而這些關(guān)系中涉及的灰色地帶，往往需要通過贈票去疏通。贈票再次流入市場，便成了黃牛票。
不少主辦方、場館、二手票務(wù)、黃牛之間關(guān)系微妙，已是市場的共同認(rèn)知，它們之間復(fù)雜的利益關(guān)系，也是由演出市場的實(shí)際情況決定的。演唱會門票動輒溢價(jià)數(shù)倍，看似大有可圖，但事實(shí)上，絕大部分演唱會都是虧本賺吆喝，能盈利的只有少數(shù)頭部歌手的演唱會，一位行業(yè)從業(yè)者曾透露，有的演唱會即便溢價(jià)近十倍仍有賠本的風(fēng)險(xiǎn)。
2019年的一樁舊聞就足以說明問題。當(dāng)代東方曾代理王力宏的巡回演唱會，2017年當(dāng)代東方向王力宏所屬音樂公司HONGSHENG CULTURE HOLDINGS預(yù)付了1.7億元，而2018年王力宏演唱會僅為當(dāng)代東方帶來1.34億元收入，也就是說，當(dāng)代東方投資王力宏演唱會凈虧近5000萬元。
如果解決不了演唱會的盈利難題，那有著分銷、抬價(jià)、轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)之能的黃牛也很難真正絕跡。所以，不管是大賣的演出，還是難賣的演出，都很難躲過黃牛。退一步講，即便黃牛絕跡，“新的黃?！币矔?yīng)運(yùn)而生。
就以“雙實(shí)名制”為例，它防得了黃牛，但防不了代拍。一些演唱會門票的極度稀缺決定了它的價(jià)格與價(jià)值，而市場供小于求的供需關(guān)系，決定了它必然會衍生出二級交易，黃牛如此，代拍代搶同樣如此。當(dāng)然，黃牛本身是違法的，而代拍代搶目前并無較大爭議。
但是，這一領(lǐng)域如今同樣亂象叢生。其一，不少代拍與黃牛關(guān)系密切，在外界，代拍的成功率一直成謎，有從業(yè)者表示，代拍即便成功搶票，也不一定會將票交予顧客，而是轉(zhuǎn)手以更高的價(jià)格賣給黃牛。
其二，不少代拍自己便是黃牛。有網(wǎng)友曾分享自己的經(jīng)歷：代拍拿到了自己的賬號密碼，但在開票前失聯(lián)，門票售罄后才聯(lián)系自己稱“因?yàn)橘~號無法登錄導(dǎo)致?lián)屍笔 ?，緊接著，代拍開始向自己兜售高價(jià)黃牛票。
如今，代拍的“技術(shù)費(fèi)”也十分高昂，不少甚至與票價(jià)接近甚至高于票價(jià)。目前來看，張杰合肥站演唱會代拍價(jià)格基本都在二百元以上，諸如時(shí)代少年團(tuán)、王源等偶像組合及歌手的演唱會代拍價(jià)格甚至達(dá)到千元。
未來，代拍是否會成為新的黃牛軍團(tuán)，也是需要行業(yè)和消費(fèi)者警惕的問題。