文|肖明超-趨勢觀察
4月20日凌晨，《灌籃高手》電影版在中國內(nèi)地正式上映。很多網(wǎng)友表示“等了20多年，終于等到大結(jié)局了！”“爺青回！”“看的熱淚盈眶！”。多個城市首映禮的現(xiàn)場，很多影迷都不約而同的身著紅色球服背心，舉著應(yīng)援物熬夜等待。
北京大學(xué)首映禮現(xiàn)場
看到各種社交媒體上的“刷屏”之勢，新時代的年輕人也許會疑惑，這些已不年輕的叔叔阿姨們，為什么會那么瘋狂的去追一部“年代久遠”、“能猜中結(jié)局”的電影。那時間就要倒回到27年前，看看當(dāng)時《灌籃高手》在國內(nèi)為何受到追捧？
27年前，《灌籃高手》為何火熱？
如果說《圣斗士星矢》為中國受眾開啟了熱愛日本動漫的大門，那么《灌籃高手》則是眾多籃球愛好者的啟蒙老師。20世紀90年代，《灌籃高手》成為中國電視熒屏上第一部成長類體育題材的日本動畫片，很多青少年因為這部動畫片而愛上了籃球。
電視動畫一共播放了101集，講述了一群有關(guān)籃球選手的故事。他所描繪的是角色們對于理想的堅持，為了目標(biāo)永不放棄的精神。細膩的描寫讓所有角色都以深刻而獨特的方式印象在了劇迷的心中，在當(dāng)時那個年代，仿佛朋友一般融入了大家的生活。而尋其原因，總結(jié)為三點。
1、動畫產(chǎn)業(yè)興起之時
1980年以前，國內(nèi)并沒有關(guān)于外國動畫的播放，1981年，第一部外國動畫片《鐵臂阿童木》叩開了中國大門，這部動畫片以豐富的想象和鮮明的色彩震動了中國影視界，打開了中國青少年的視野。但當(dāng)時能夠進入中國市場的動畫片是少數(shù)，國外動畫對中國本土動畫并沒有形成大的沖擊。到了20世紀80年代中后期,外國動漫,特別是日本動漫才以洶涌之勢打開中國的國門,并憑借其新鮮刺激的風(fēng)格吸引了大批的中國青少年觀眾。
《鐵壁阿童木》動畫
2、本土漫畫匱乏，作品產(chǎn)量低
由于中國漫畫匱乏，產(chǎn)業(yè)化起步晚，卡通創(chuàng)作人才較少，技術(shù)水準(zhǔn)相對落后，導(dǎo)致美國、日本等地漫畫在國內(nèi)傳播甚廣。據(jù)統(tǒng)計，我國80年代生產(chǎn)的動畫片總量為近4000分鐘。動畫制作量極少，滿足不了當(dāng)時青少年的觀影需求。有專家計算，假如我國電視臺僅僅播放舊的動畫片，那么即使把從40年代到80年代的動畫片產(chǎn)量加起來，每天播放22分鐘，也只夠播放一年的時間。
當(dāng)然這只是假設(shè)，電視觀眾每天需要看的是新節(jié)目，如果按照每天20分鐘的新動畫計算，我國動畫片的年產(chǎn)量必須達到7200分鐘，這個數(shù)字對于90年代初的中國動畫而言是難以完成的。在80-90年代，中國的本土動畫供遠遠小于求，這就不難理解為什么當(dāng)時日本動畫充斥我國的熒幕了。
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3、作品本身的魅力
《灌籃高手》是井上雄彥于1990年至1996年在《周刊少年Jump》上連載的漫畫，光在日本本土，其漫畫發(fā)行量就超過1億2000冊。傳入亞洲各國家后，更是引起了巨大的追捧熱潮。1997年底，《灌籃高手》進入中國，在上海播出后，反響巨大，“一夜之間，上海這個城市的住宅小區(qū)、居民新村、老式里弄里，誕生出無數(shù)支由中小學(xué)生自發(fā)組建的籃球隊”。當(dāng)時上海本地最大的體育用品商店——上海體育用品商店反映，“橡膠籃球賣瘋了，一天能賣出好幾箱，價格不菲的籃板也幾乎脫銷”。
漫畫版本
劇里的人物不算多，但無論是主角還是配角，每一個人都個性鮮明，以至于那么多年讓人無法忘記。有點傻勁，但認真起來卻很迷人的櫻花木道；迷倒無數(shù)女生的流川楓；喜歡彩子，個子小卻能量大的宮城良田；堅韌不屈，為籃球努力的三井壽；顏值不高，但讓人放心的大哥般的存在-赤木剛憲。
有人說，《灌籃高手》放大了一個人身上所能具有的閃光處，它對“問題兒童”、天才和普通人一視同仁。只要還有理想，人生一定充滿著可能性。所以，無論你是少年，還是成家立業(yè)的大叔，總能在里面看到屬于你的可能性。好的作品，少了任何一個創(chuàng)作者，都是不完整的。
《灌籃高手》是部充滿理想主義的作品，滿足了當(dāng)時青少年群體對自己、對未來的無限想象和激情。在當(dāng)時動漫資源匱乏的中國，這部充滿熱血、夢想、激情、有趣的作品，很難不受到追捧。
27年后，《灌籃高手》為何沒被遺忘？
時隔27年，《灌籃高手》以大電影的形式上演完結(jié)篇。這部電影在2022年年底于日本首映，截至今年1月4日，共在日本本土拿下67億日元（約合3億人民幣）的總票房。在今年3月舉辦的第46屆日本電影學(xué)院獎上，《灌籃高手》也被評選為最佳動畫作品，一同競爭的還有新海誠的新動畫《鈴芽之旅》和《航海王：紅發(fā)歌姬》。電影今年4月20日正式在中國內(nèi)地上映。上映后引發(fā)觀看熱潮，無數(shù)人回到電影院去追憶青春，截止到4月24日，4天時間，在內(nèi)地票房已過4億。
電影評分
27年后，《灌籃高手》這個IP又再度受到人們的廣泛關(guān)注，其背后根源值得去思考？
1、為故事畫上結(jié)局的賣點
“駛往全國大賽的列車，一等就是整個青春”。當(dāng)年《灌籃高手》中有個遺憾的點是故事并沒有完結(jié)，雖然在2004年，井上雄彥在神奈川縣三崎高中舊址23間教室的23塊黑板上，畫出了全國大賽最后一站的故事，名稱為《十日后》。三天的展覽后，送走完所有讀者，在工作人員的見證下，井上雄彥親手擦掉了每一幕漫畫。《灌籃高手》，結(jié)局了。
《十日后》版畫
27年后，《灌籃高手》電影版在內(nèi)地上映，為那23塊黑板的漫畫留下不能被擦掉的影像記錄，為“全國大賽”獻上長久的結(jié)局。很多的影迷都在等待著故事續(xù)寫，等待著那個“世紀擊掌”。帶著這種的吸引力，但凡是當(dāng)年追過劇集、看到結(jié)尾的影迷，大概都想走進影院完成遺憾。他們?yōu)椤豆嗷@高手》慶祝大結(jié)局的同時，也是在回憶曾經(jīng)同樣熱血的青春。
2、“情懷營銷”戳中消費者內(nèi)心
情懷是回不去的時光，是人們忘不掉的一段回憶。簡單的說，情懷是通過跨越時間、空間、代際的方式，將人帶入到一個特別的場景。最重要的是，這部電影還是戳中了一眾粉絲的懷舊心理，這部作為很多人籃球啟蒙和青春代名詞的影片以大電影形式在內(nèi)地放映，觀看者主要還是當(dāng)年追劇和熱愛籃球的群體，觀眾看的不僅是電影，還有回憶。
《灌籃高手》的火爆和人們對情懷的重視，讓我們明白有效的情感表達能讓用戶情感和品牌之間架起一座橋梁。隨著蜂花、百雀羚、大白兔、漢口二廠等老字號的翻紅，讓品牌意識到情懷在年輕人群體中舉足輕重。眾多品牌紛紛搞“回憶殺”，講過去的故事，不少品牌也因喚起了一代人的集體記憶，再次翻紅。
關(guān)于青春、過去的熱點也同樣能引起老一輩人的遐想與關(guān)注，青春是回不去的時光，但當(dāng)把關(guān)于青春的回憶重新翻新，效果往往出人意料。比如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季的播出，王心凌憑借一首《愛你》，將觀眾帶回到過去，社交平臺上更是紛紛效仿其舞蹈，還衍生出一大批自稱“王心凌男孩”的中年男粉絲。
眾多圍繞情懷案例的出圈讓我們看到，大家對于有價值的情懷營銷還是買賬的。好的情懷營銷對于品牌和消費者來說是“雙贏”的局面，對于消費者來說，回憶了青春，紀念了逝去的歲月，對于品牌來說，則獲得了流量，提高其影響力和知名度。
3、優(yōu)秀IP的長久性
一般來說，一個存在較高潛在價值的IP資源需要具備故事性、文化符號、價值觀及時間延伸性，而《灌籃高手》就具備了這四個特點。
· 故事性
故事性對整個IP作品而言十分重要，精彩的故事不易創(chuàng)造。《灌籃高手》為那代人呈現(xiàn)出了一個努力拼搏、不言放棄的故事，人們?yōu)檫@些偶像賦予新的意義，付諸于個人情感，寄托自己的希望，或是將其作為朋友，或是作為崇拜和模仿的偶像。日本動漫作品中的角色同動漫作品一樣，充滿獨特點，容易受到中國受眾的喜愛和追捧。情感的定位是IP的情感內(nèi)核中心，好的IP能通過其故事與人們產(chǎn)生情感共振。
· 文化符號
一個IP要具有文化符號，才具有強大的識別度，具有獨特的識別度才可以具有延展性。在《灌籃高手》中，主角們穿的紅色球衣，具有記憶點，后續(xù)衍生出眾多類似的服裝，在首映禮現(xiàn)場，大家也能看到很多身著流川楓同款球衣的影迷，球衣已經(jīng)成了這個IP的記憶點。影片中的結(jié)尾曲《直到世界的盡頭》是那代人整個青春的BGM，成為了經(jīng)典。雖然在大電影中并沒有再用這首歌作為結(jié)尾，很多人表示遺憾。
· 價值觀
縱觀世界上最受歡迎的動漫IP，都是可愛、美好、善良、的，能夠展現(xiàn)角色團結(jié)、堅持、勇敢、正義等美好的品質(zhì)。帶來美好感受的動漫作品，更容易觸動觀眾。一個作品要有確定的價值觀，這構(gòu)成創(chuàng)作的主基調(diào)，而好的價值觀能夠引起觀眾共鳴?！豆嗷@高手》中就展現(xiàn)出良好的價值觀，使其成為不朽的經(jīng)典中的經(jīng)典。作為一部體育漫畫，它吸引人的地方在于它與體育本身一樣：熱血、沖勁、不認輸、挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限。
· 時間延伸性
優(yōu)秀的IP在時間上是具有延續(xù)性的，它能夠被市場和時間所驗證，經(jīng)得起一定時間跨度的考驗。《灌籃高手》，在任何時候拿出來看，都會讓人覺是經(jīng)典，它已經(jīng)成為了一代人心中的記憶，之所以能經(jīng)歷時間的考驗持續(xù)傳播延續(xù)，就是因為IP自身的價值確實能跨越時間去傳播。
如今，當(dāng)年看《灌籃高手》動畫片的那群人，大多已到而立或步入中年，在為生活、工作、閑雜瑣事而奔波，青春不再往復(fù)，但青春的回憶依然在。隨著時代的變遷和一代代人的成長、更替，時代在發(fā)展，動漫作品層出不窮，但好的IP作品永遠是一代人的回憶，正所謂經(jīng)典永流傳。