文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
日前，消費(fèi)品巨頭寶潔發(fā)布了截至2023年3月31日的第三季度季報(bào)。
報(bào)告期內(nèi)，寶潔凈銷售額201億美元(約合人民幣1385億元)，較上年增長4%；凈利潤為34.2億美元（約合人民幣235.7億元），同比上漲2%。
排除外匯、收購和資產(chǎn)剝離影響的有機(jī)銷售額增長了7%。每股攤薄凈收益為1.37美元，較上年增長3%。
對(duì)此，董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官喬恩·莫勒表示：“第三季度財(cái)報(bào)能夠建立和保持強(qiáng)大的勢(shì)頭的原因在于，公司堅(jiān)持集中的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，以及建設(shè)一個(gè)敏捷和負(fù)責(zé)任的組織結(jié)構(gòu)。”
01 SK-II下滑困局難破，漲價(jià)依舊是穩(wěn)大盤的重要原因
分業(yè)務(wù)部門看，包含SK-II、OLAY、潘婷、海飛絲等品牌的美容板塊凈銷售額為34.94億美元（約合人民幣240.7億元），同比增長3%，有機(jī)銷售額同比增長了7%。但該板塊整體增幅受到了SK-II銷售額下降的拖累。這已經(jīng)是寶潔自2022年來屢次在財(cái)報(bào)中點(diǎn)名SK-II的下滑。
財(cái)報(bào)顯示，美容板塊中提價(jià)和基于創(chuàng)新的銷量增長部分，被旅游零售渠道SK-II銷售下降所抵消。同時(shí)受價(jià)格上漲的推動(dòng)，護(hù)發(fā)素的有機(jī)銷售額增長了兩位。
作為寶潔最大的業(yè)務(wù)板塊，報(bào)告期內(nèi)，織物和家庭護(hù)理板塊銷售額為70.1億美元（約合人民幣483.1億元），有機(jī)銷售額同比增長了9%。寶潔在財(cái)報(bào)中指出，織物護(hù)理品類由于價(jià)格上漲而實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長，但部分增長被市場(chǎng)份額下滑（主要在歐洲）導(dǎo)致的銷量下降所抵消。
余下業(yè)務(wù)中，按有機(jī)銷售額計(jì)算，寶潔理容產(chǎn)品板塊銷售額增長7%至14.95億美元（約合人民幣103億元），并且在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)銷售額增長；嬰童及女性護(hù)理產(chǎn)品增長了6%至50.62億美元（約合人民幣348.8億元），雖受益于產(chǎn)品價(jià)格上漲，部分增長被主要在歐洲的銷量下降所抵消；健康護(hù)理部門同比增長6%至28.28億美元（約合人民幣194.9億元）。
基于業(yè)績表現(xiàn)與對(duì)市場(chǎng)的判斷，寶潔在財(cái)報(bào)中將2023財(cái)年的整體銷售額預(yù)期設(shè)為“與上一財(cái)年相比增長約1%”，對(duì)比之前的預(yù)期為下降1%。
02 旅游零售的復(fù)蘇，會(huì)成SK-II的拐點(diǎn)嗎？
在2021、2022財(cái)年財(cái)報(bào)以及2023財(cái)年半年報(bào)中，寶潔都提及了SK-II的下滑，雖然公司用提價(jià)等方式來提振銷售額，但SK-II的業(yè)績瓶頸期似乎仍未過去。
對(duì)于寶潔美容板塊來說，SK-II一直是其代表性護(hù)膚品牌，其市場(chǎng)表現(xiàn)情況對(duì)寶潔整個(gè)美容板塊的銷售額都有著重要的影響。同時(shí)，SK-II也一直是寶潔在中國市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)品牌。
盡管，財(cái)報(bào)中并未提到SK-II在中國市場(chǎng)的下滑情況，但從一些數(shù)據(jù)中可以略見端倪。
來自歐特歐國際的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，SK-II在包括天貓、京東、抖音、快手等平臺(tái)在內(nèi)的線上渠道零售額同比下滑1.3%；而同屬寶潔的OLAY則同比上漲10%。
有分析認(rèn)為，品牌銷售額下降的原因，一方面歸根于市場(chǎng)原因，即受疫情期影響，SK-II的銷售額尤其是旅游零售的銷售額下滑，影響整體銷量，這點(diǎn)寶潔也在財(cái)報(bào)中提到。同時(shí)，近年來，更多的國內(nèi)外品牌涌入市場(chǎng)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，SK-II壓力變大；而另一方面原因歸于產(chǎn)品。社交媒體上，不少網(wǎng)友吐槽：“SK-II營銷方式落后，產(chǎn)品升級(jí)慢，爆款少，漲價(jià)明顯等”。
而值得注意的一點(diǎn)是，多項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，自2023年疫情常態(tài)化管理以來，海南旅游零售業(yè)績強(qiáng)勁反彈，中國未來有望成長為世界最大的個(gè)人高端產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。而與此同時(shí)，多個(gè)國際美妝消費(fèi)品牌深耕中國旅游零售業(yè)務(wù)，如雅詩蘭黛集團(tuán)13個(gè)品牌入駐?？趪H免稅城等。
疫情的常態(tài)化管理，旅游零售的復(fù)蘇對(duì)于SK-II來說是否是一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)？或許時(shí)間會(huì)給出答案。