文|娛樂獨(dú)角獸 Mia
編輯|無(wú)花果
“你們給了我無(wú)窮的力量，從今天開始，我不僅是你們的驕傲，我也會(huì)成為你們生活中的光，無(wú)論何時(shí)何地都給你們希望和追逐夢(mèng)想的勇氣?！?/p>
4月20日晚間，韓國(guó)MNET電視臺(tái)熱門選秀節(jié)目《BOYS PLANET》迎來(lái)決賽成團(tuán)夜，最終出道組9名成員中，來(lái)自樂華娛樂公司的練習(xí)生獨(dú)占4席，包括章昊、RICKY、金奎彬、韓維辰，其中章昊獲得199萬(wàn)8154分，奪得總決賽第一名，成為韓國(guó)選秀歷史上首個(gè)非韓國(guó)人在C位出道。章昊在臺(tái)上特意用中文發(fā)言致謝，鏡頭更切向臺(tái)下另一位中國(guó)練習(xí)生沈小婷，多位粉絲淚目。
當(dāng)天晚上到第二天，#樂華贏麻了##杜華章昊創(chuàng)造了歷史##杜華你好大的福氣##誰(shuí)是樂華的下一個(gè)王一博##BOYS PLANET成團(tuán)排名#等熱搜話題，以及杜華表情包輪番刷屏。21日受此影響，樂華娛樂股價(jià)開盤大漲5.63%，盤中一度漲超11%。
內(nèi)娛選秀“中途崩殂”，追星女孩不得已轉(zhuǎn)戰(zhàn)韓娛，也為“出?！钡呐枷窠?jīng)紀(jì)公司帶來(lái)了更多關(guān)注度。杜華和她的樂華，近日頻頻置身聚光燈下，從“變身VC”不斷投資新消費(fèi)、潮流賽道，再到長(zhǎng)久以來(lái)深耕韓娛、直至此次“創(chuàng)造歷史”的爆發(fā)，通過多元化布局，減輕“王一博過度依賴癥”的意圖十分明顯。這些動(dòng)作能夠化解“藝人經(jīng)紀(jì)第一股”上市以來(lái)，股價(jià)持續(xù)下跌的焦慮嗎？
試水直播電商，打造新消費(fèi)投資版圖：“娛樂教母”杜華的Plan B
杜華與楊天真，兩位最出圈的明星經(jīng)紀(jì)人，事業(yè)軌跡、一舉一動(dòng)也經(jīng)常被加以比較。近幾年遭遇行業(yè)寒冬后，除了在綜藝界掀起風(fēng)浪，兩人更是雙雙試水火熱的直播電商風(fēng)口。
楊天真推出了自己的大碼女裝店鋪品牌plusmall，先后嘗試在小紅書、抖音、淘寶直播，擁有400多萬(wàn)粉絲，推出情商課、開賣新書，人設(shè)風(fēng)格鮮明，近日儼然“小紅書一姐”的董潔，便是楊天真轉(zhuǎn)攻直播帶貨后交出的最精彩的“明星主播經(jīng)紀(jì)人”成績(jī)單。與之相比，杜華的直播電商之旅則略顯淺嘗輒止，也沒有捧出足夠有代表性的明星主播。
2021年12月，樂華娛樂關(guān)聯(lián)公司天津壹華管理咨詢有限責(zé)任公司，與李佳琦關(guān)聯(lián)公司美腕（上海）文化傳媒有限公司，共同出資成立了天津華美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，雙方持股比例分別為60%、40%。新公司經(jīng)營(yíng)范圍含網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)、日用百貨銷售、文藝創(chuàng)作、演出經(jīng)紀(jì)等。這一舉措被外界猜測(cè)為進(jìn)軍直播電商之舉，但并未激起水花，天眼查顯示，天津華美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已經(jīng)于2022年8月1日被注銷。
去年，杜華曾做客“瘋狂小楊哥”的直播間，其個(gè)人面膜品牌DR.JE實(shí)現(xiàn)成交額近50萬(wàn)元，后在李佳琦直播間成交額超230萬(wàn)元。3月18日，杜華推出“杜華嚴(yán)選”直播間，正式在抖音開啟了直播帶貨首秀，旗下諸多藝人紛紛打Call，畢雯珺連麥，帶貨商品具有顯著的“愛豆經(jīng)濟(jì)”特色，包括自家藝人的盲盒、樂華家族的演唱會(huì)門票、黃子韜服裝品牌YKYB、戚薇香氛品牌“SEVENCHIC香氛筆”等。數(shù)據(jù)顯示，杜華人氣值沖進(jìn)了當(dāng)天帶貨總榜前三，直播首秀銷售額在500萬(wàn)元到750萬(wàn)元。
但結(jié)合近日杜華在2023（第十五屆）中國(guó)商界木蘭年會(huì)上的發(fā)言，“但這么多年，我一直在看這個(gè)行業(yè)，包括公司旗下的很多藝人，也選一些口條比較好的嘗試直播，很遺憾發(fā)現(xiàn)術(shù)業(yè)有專攻，我們培養(yǎng)體系和直播體系培養(yǎng)完全不一樣?！币约皩?duì)自己直播首秀的復(fù)盤：“我不適合這個(gè)職業(yè)。”不難看出，直播帶貨對(duì)她和樂華來(lái)說更像是小規(guī)模試探。
另一方面，杜華“轉(zhuǎn)行做VC”也保持著謹(jǐn)慎，比例不大、主攻消費(fèi)賽道的初創(chuàng)公司。
企查查統(tǒng)計(jì)顯示，目前其關(guān)聯(lián)公司共計(jì)19家，其中12家企業(yè)為存續(xù)狀態(tài)，杜華通過旗下公司投出至少10個(gè)標(biāo)的。2020年6月，樂華獨(dú)家投資了前網(wǎng)易考拉創(chuàng)始人胡然創(chuàng)立的功能性食品Minayo。其他被投資的還有戚薇的個(gè)人香氛品牌“SEVENCHIC香氛筆”、護(hù)膚品牌“STARSUGAR星糖”、螺螄粉公司廣西惠華、做輕食健康餐的上海雨淵、日化用品品牌COLOR LOMO等等。近期引發(fā)熱議的是樂華投資BASEMENT FG背后公司北京藍(lán)色信號(hào)電子商務(wù)有限公司，并持股1%，該品牌以借鑒意大利網(wǎng)紅少女品牌Brandy Melville、同樣主打美式復(fù)古辣妹風(fēng)、尺碼更具包容性而聞名，樂華旗下愛豆也是這家店的?？?。
此外，樂華娛樂還與“玻尿酸巨頭”華熙生物聯(lián)手，旗下天津壹華管理咨詢有限責(zé)任公司旗下北京華熙海御科技有限公司共同成立了北京潤(rùn)熙禾生物科技有限公司，雙方分別持股50%。
綜上，其投資版圖具有鮮明的“Z世代”特征，與其旗下藝人粉絲群體重合，有利于宣傳和帶貨，同時(shí)也具有一定的業(yè)務(wù)耦合度。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)韓娛：樂華不靠王一博也行？
從樂華的角度來(lái)看，C位出道的章昊可謂及時(shí)雨，打響了廠牌在韓國(guó)的影響力和知名度，同時(shí)也帶來(lái)了“復(fù)制下一個(gè)頂流”、降低風(fēng)險(xiǎn)的可能。
樂華的2022年財(cái)報(bào)顯示，2022年，公司收入同比下降24%至9.8億元。具體來(lái)看，為總收入貢獻(xiàn)超過八成的藝人管理業(yè)務(wù)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入8.52億元，同比下降27.5%，公司稱是疫情導(dǎo)致藝人業(yè)務(wù)活動(dòng)數(shù)目減少所致。2022年，受到疫情反復(fù)的影響，31個(gè)處于磋商階段的項(xiàng)目被中止，估計(jì)總合同價(jià)值為1.38億元。泛娛樂業(yè)務(wù)年內(nèi)收入為3004萬(wàn)元，同比下降20.7%，主要受到2022年頒布的偶像選秀禁令影響，使得選秀節(jié)目形式轉(zhuǎn)授權(quán)產(chǎn)生的收入減少。
與此同時(shí)，公司的“王一博依賴癥”頗為顯著，招股書提及王一博多達(dá)19次，并顯示2022年前三季度王一博貢獻(xiàn)的收入占同期總收入的59%。最近王一博在電影領(lǐng)域的存在感顯著，憑著他的頂流號(hào)召力，文藝屬性濃厚難賣座的《無(wú)名》在春節(jié)檔票房沖到了9億+，由他主演的《長(zhǎng)空之王》目前預(yù)售已經(jīng)突破6000萬(wàn)，領(lǐng)跑五一檔，另外，王一博還再次宣布了和程耳新片《人魚》的合作。
在網(wǎng)絡(luò)上，樂華甚至有“王一博概念股”之稱，風(fēng)險(xiǎn)波動(dòng)大、單一藝人依賴強(qiáng)，這對(duì)于一家上市公司來(lái)說當(dāng)然不是一件好事，尤其是在內(nèi)娛一再上演藝人翻車事件后。自上市以來(lái)，其當(dāng)前股價(jià)（4.37港元/股）相較于最高點(diǎn)（6.48港元/股）已經(jīng)跌去三成以上。
因此多元化布局勢(shì)在必行。上文提到的直播、投資，以及此前與字節(jié)旗下朝夕光年合作推出的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL，由樂華投資的尼斯未來(lái)推出的虛擬藝人——男團(tuán)量子少年及女團(tuán)EOE，都可算作是業(yè)務(wù)多元化之舉。而持續(xù)布局韓國(guó)市場(chǎng)，也算得上是在內(nèi)娛禁止選秀之后的補(bǔ)救。事實(shí)上，在樂華的發(fā)展過程中，始終與韓娛有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，這成為樂華轉(zhuǎn)戰(zhàn)韓國(guó)市場(chǎng)的先天優(yōu)勢(shì)。
自2010年簽下第一位歸國(guó)發(fā)展的韓流偶像韓庚以來(lái)，樂華便率先注意到了韓國(guó)偶像模式的優(yōu)勢(shì)，成為最早布局韓國(guó)的文娛公司之一。2013年開始，樂華相繼與韓國(guó)偶像經(jīng)紀(jì)公司PLEDIS、STARSHIP達(dá)成了合作，負(fù)責(zé)其旗下藝人在中國(guó)的演藝事務(wù)的獨(dú)家經(jīng)紀(jì)，并與韓國(guó)娛樂巨頭CJ娛樂達(dá)成深度合作，除代理韓國(guó)第一娛樂航母CJ E&M 的音樂版權(quán)之外，還與CJ E&M 旗下的亞洲頂級(jí)流行音樂學(xué)院M Studio 合作進(jìn)行公司藝人培養(yǎng)，后者原班引進(jìn)了韓國(guó)的造星系統(tǒng)，培訓(xùn)理念以及教育設(shè)施，并聘請(qǐng)了來(lái)自韓中美的專業(yè)講師團(tuán)隊(duì)。
2014年，韓國(guó)樂華正式成立，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，同年培訓(xùn)四年、由中韓成員共同組成的偶像男團(tuán)UNIQ同時(shí)在兩國(guó)出道，所有成員都在韓國(guó)三大藝人管理公司之一的YG練習(xí)，王一博就是當(dāng)時(shí)的成員之一。2016年，樂華與STARSHIP合作推出偶像女團(tuán)宇宙少女，團(tuán)內(nèi)的三名中國(guó)成員，即后來(lái)回國(guó)二次出道的程瀟、孟美岐和吳宣儀，彼時(shí)樂華的知名度主要由體操一戰(zhàn)成名的程瀟帶來(lái)。
19年3月，韓國(guó)樂華推出了第一個(gè)完全屬于自己的女團(tuán)everglow，22年樂華推出男團(tuán)TEMPEST，其旗下其他知名藝人還有曹承衍（2022年簽約EDAM娛樂）、崔叡娜、李到晛等，公司在多屆PRODUCE系列選秀均有練習(xí)生出道，在韓國(guó)有了一定的知名度，其中李到晛在最近的大爆劇《黑暗榮耀1&2》中出演了男一，影視演藝生涯有上升勢(shì)頭。2020年，樂華在江南的新樓建成。該樓有八層加兩層地下室，估值182億韓元，約合人民幣一億元。
從培養(yǎng)資源到運(yùn)營(yíng)模式，樂華都建立起了比較成熟的機(jī)制。以簽約藝人數(shù)量、知名度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，韓國(guó)樂華現(xiàn)在的影響力在韓算是中游，而章昊作為首位中國(guó)人在韓國(guó)C位出道，相當(dāng)于一面旗幟，能夠吸引更多優(yōu)秀的練習(xí)生苗子加入韓國(guó)樂華。
國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目雖然消失了，但市場(chǎng)需求仍然存在，韓娛也由此成為了追星女孩的代餐陣地，以及偶像經(jīng)紀(jì)公司的一線生機(jī)，《BOYS PLANET》便有27名中國(guó)選手參加，但只有高位出道的練習(xí)生能夠得到關(guān)注。章昊幸運(yùn)地成為了“中C第一人”，為韓綜和樂華都帶來(lái)了破圈效應(yīng)。這個(gè)2000年生、曾參加《創(chuàng)造營(yíng)2021》但并未出道的福建男孩，在簡(jiǎn)介里寫著：曾為音樂夢(mèng)想放棄211大學(xué)的錄取通知書，復(fù)讀藝考，2018年獲得“理科類省藝考狀元”，考進(jìn)福建師范大學(xué)，由此看來(lái)其人設(shè)特質(zhì)或許會(huì)具有不一樣的色彩。
誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)，“下一個(gè)王一博”什么時(shí)候能夠出現(xiàn)。但至少，在這個(gè)過程中，樂華不會(huì)“席地而坐”。