近日，兆訊傳媒（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“兆訊”）發(fā)布了2022年財(cái)報(bào)和2023年一季報(bào)。
兆訊成立于2007年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為高鐵數(shù)字媒體資源的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，也就是通過(guò)招標(biāo)采購(gòu)高鐵站內(nèi)廣告位，之后再將這些廣告位出售給廣告公司或廣告主。2022年3月，兆訊正式登陸A股成為第一家高鐵傳媒上市公司。
年報(bào)顯示，兆訊去年因受?chē)?guó)內(nèi)外多重超預(yù)期因素影響，公司業(yè)績(jī)小幅下滑。2022年?duì)I收達(dá)5.77億元，同比下降6.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.92億元，同比下降20.27%。
一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，兆訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.51億元，同比下降了9.94%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6298萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.25%。
兆訊的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入全部來(lái)源于廣告發(fā)布，主打全國(guó)套餐和定制化套餐，并為其貢獻(xiàn)了大部分收入。2018年至2022年?duì)I收分別為3.75億元、4.36億元、4.88億元、6.19億元和5.77億元，凈利潤(rùn)分別為1.59億元、1.92億元、2.08億元、2.41億元和1.92億元。
截至2022年末，兆訊總資產(chǎn)達(dá)36.11億元，同比增長(zhǎng)188.54%；2022年兆訊凈利潤(rùn)率下滑，但仍是較高水平，近五年凈利潤(rùn)在33%-45%之間。
2022年，兆訊新增28個(gè)媒體站點(diǎn)資源，同時(shí)進(jìn)行了11個(gè)站點(diǎn)的媒體優(yōu)化。目前，兆訊與國(guó)內(nèi) 18 家鐵路局集團(tuán)中17 家簽署了媒體資源使用協(xié)議，簽約鐵路客運(yùn)站569個(gè)，開(kāi)通運(yùn)營(yíng)鐵路客運(yùn)站460個(gè)，其中95%以上屬于高鐵站（含動(dòng)車(chē)），運(yùn)營(yíng)5531塊數(shù)字媒體屏幕。
另一方面，在工信部等六部門(mén)聯(lián)合部署了“百城千屏”活動(dòng)鼓勵(lì)支持下，兆訊開(kāi)拓裸眼3D戶(hù)外大屏這一全新業(yè)務(wù)。2022年6月，兆訊在廣州、太原、貴陽(yáng)等地先后打造3塊3D大屏投入試運(yùn)營(yíng)。目前，該廣告位迎來(lái)了諸如軒尼詩(shī)、保時(shí)捷、寶格麗、斯維詩(shī)等品牌投放廣告。
對(duì)此，兆訊表示，該項(xiàng)目的實(shí)施將開(kāi)啟其“第二曲線”，全面提升公司盈利水平，并預(yù)計(jì)在未來(lái)三年內(nèi)，投資4.2億元在在省會(huì)及以上城市取得15塊戶(hù)外裸眼3D高清大屏。
從消費(fèi)場(chǎng)景的發(fā)展來(lái)看，今年春節(jié)以來(lái)，出行客流反彈，消費(fèi)場(chǎng)景正在恢復(fù)。鐵路部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)鐵共發(fā)送旅客7.89億人,同比增長(zhǎng)67.7%。其中3月份，國(guó)鐵日均發(fā)送旅客858萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)171%，基本恢復(fù)至2019年同期水平。
同時(shí)，高鐵營(yíng)業(yè)里程也在不斷提高。2022年1月國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系發(fā)展規(guī)劃》等文件規(guī)劃顯示，2023年全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)開(kāi)通投產(chǎn)新線3000公里以上，其中高鐵2500公里，多條鐵路將在年內(nèi)開(kāi)通；預(yù)計(jì)高鐵營(yíng)業(yè)里程2025年升至5萬(wàn)公里，2035年實(shí)現(xiàn)高速鐵路營(yíng)業(yè)里程規(guī)劃達(dá)到7萬(wàn)公里。這意味著高鐵廣告的消費(fèi)場(chǎng)景將進(jìn)一步擴(kuò)大。
此外，從廣告需求來(lái)看，據(jù)央視市場(chǎng)研究(CTR)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)各媒體渠道的廣告收入明顯向好。其中，火車(chē)/高鐵站戶(hù)外廣告投放領(lǐng)漲戶(hù)外廣告行業(yè)，環(huán)比漲幅達(dá)到雙位數(shù)。