文|家電網(wǎng)
顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在社交媒體和電商直播的宣傳造勢(shì)下，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行美容的美容儀迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，一度風(fēng)光無(wú)限。不過(guò)，正如陽(yáng)光下也有陰影，從近段時(shí)間有關(guān)消息看來(lái)，整個(gè)美容儀器行業(yè)似乎遇到了不少阻滯。
巨頭退場(chǎng)
據(jù)媒體報(bào)道，寶潔公司將關(guān)閉旗下AI美容儀品牌OPTE。消息稱，寶潔發(fā)言人Erica Noble在日前的一封電子郵件中表示，旗下美容儀品牌OPTE不再履行新產(chǎn)品或復(fù)購(gòu)訂單，不過(guò)將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。寶潔發(fā)言人表示，寶潔風(fēng)投部門定期會(huì)選擇不能滿足廣大消費(fèi)者需求的品牌關(guān)閉，OPTE美容儀與寶潔快消家庭必需品的核心業(yè)務(wù)背道而馳，因此決定將其逐步淘汰。
資料顯示，在2019年中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)上，寶潔宣布與天貓國(guó)際達(dá)成新品牌孵化合作，隨后，美容儀OPTE品牌于2020年上半年通過(guò)天貓國(guó)際首發(fā)，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，售價(jià)4998元。對(duì)于這款美容儀產(chǎn)品，寶潔方面也是寄予厚望，據(jù)官網(wǎng)介紹，區(qū)別于初代傳統(tǒng)美容儀，OPTE是一款集結(jié)光學(xué)識(shí)別、算法、噴涂護(hù)膚技術(shù)的精準(zhǔn)擊斑美容儀，寶潔公司高管稱其為“寶潔公司開(kāi)發(fā)的最高檔的美容產(chǎn)品”。
目前，OPTE天貓海外旗艦店已關(guān)停。關(guān)停OPTE后，對(duì)于后續(xù)是否還會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)美容儀新產(chǎn)品，寶潔并未給出明確答復(fù)。在此前，也有歐萊雅集團(tuán)旗下的美國(guó)潔面儀品牌Clarisonic宣布關(guān)停，其所有產(chǎn)品以5折出售，售完為止。有關(guān)品牌關(guān)停的原因，科萊麗在官網(wǎng)表示，“（我們）之所以做出這個(gè)艱難的決定，是為了讓歐萊雅集團(tuán)能夠把注意力集中到其他核心業(yè)務(wù)上?！?/p>
有美容儀行業(yè)人士認(rèn)為，美妝巨頭關(guān)停美容儀品牌，主要原因是其在美容儀賽道上投入難以見(jiàn)到回報(bào)，真正做高端的品牌和一些貼牌的在成本投入上相差巨大，然而銷量卻是后者更高，在衡量投入與回報(bào)比后，對(duì)于美容儀的投入熱情也就自然降低。
野蠻生長(zhǎng)
雖然美妝巨頭的退場(chǎng)與其自身考量有關(guān)，但在此背后，也折射了不少關(guān)于美容儀行業(yè)存在的問(wèn)題。
2020年，在短視頻和直播的催化下，加上“口紅效應(yīng)”的推動(dòng)，美容儀迎來(lái)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)家用電子美容儀終端市場(chǎng)銷售額達(dá)77億。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2026年將突破200億元。期間，美容儀需求量從2014年的131.9萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)至2019年的655.2萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到37.79%；同時(shí)，中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元
在社交平臺(tái)小紅書(shū)上，關(guān)于家用電子美容儀分享筆記超過(guò)29萬(wàn)篇，涉及品牌達(dá)77個(gè)，型號(hào)3100+；抖音上的相關(guān)視頻播放量達(dá)40億次；微博上的相關(guān)話題討論度超16萬(wàn)，閱讀量近3億，一時(shí)之間，美容儀成為了全民追捧的存在。
顏值經(jīng)濟(jì)盛行，加上與生俱來(lái)的愛(ài)美之心，讓眾多美容美妝產(chǎn)品登上消費(fèi)者家中的梳妝臺(tái)。相比起費(fèi)用高昂，還需要定期護(hù)理的醫(yī)美項(xiàng)目，可以“宅家美容”，同時(shí)在價(jià)格上也更加友好的美容儀更加受到愛(ài)美人士的青睞。據(jù)《線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，近6成的受訪20-49歲中國(guó)女性城市消費(fèi)者表示曾經(jīng)至少使用過(guò)一種家用美容儀。
不過(guò)，伴隨美容儀爆火而來(lái)的，是行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)。有行業(yè)人士表示，大批企業(yè)涌入，加上此前美容儀“醫(yī)美”和“小家電”的定位相對(duì)模糊，導(dǎo)致了美容儀行業(yè)存在魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象，有部分企業(yè)為了快速推出產(chǎn)品，沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)的臨床試驗(yàn)就跟風(fēng)生產(chǎn)，或者是在宣傳中鉆了空子，夸大效果宣傳，由此，各種關(guān)于美容儀的質(zhì)量問(wèn)題開(kāi)始不斷出現(xiàn)。
在央視《每周質(zhì)量報(bào)告》的家用美容儀質(zhì)量調(diào)查環(huán)節(jié)當(dāng)中，深圳市消費(fèi)者委員會(huì)對(duì)市面上熱銷的10款美容儀進(jìn)行試驗(yàn)。然而從檢查結(jié)果來(lái)看，10款熱銷家用美容儀產(chǎn)品當(dāng)中，有6款產(chǎn)品的鎳釋放量不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，其中鎳釋放量檢出值最高的樣品，按摩輪部位鎳釋放量超出限值要求近80倍，手柄部位超出近150倍；2款產(chǎn)品在使用時(shí)存在低溫燙傷的風(fēng)險(xiǎn)；5款產(chǎn)品清潔功能卸妝不如日常人手卸妝干凈；還有5款產(chǎn)品溫?zé)釋?dǎo)入效果未能達(dá)到廣告宣傳效果。
此后，更是有多個(gè)美容儀品牌因各種原因被處罰，瓦麗葆（上海）美容儀器有限責(zé)任公司因銷售不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全標(biāo)準(zhǔn)的Dr.Arrivo品牌系列中的24K魅影美容儀，被沒(méi)收、罰款共計(jì)150萬(wàn)余元；此前，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督局對(duì)“美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美腕公司”)開(kāi)出罰單：該公司因安排旗下主播在電商平臺(tái)推廣“初普stop vx美容儀”時(shí)，“使用誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳用語(yǔ)”，被罰款30萬(wàn)元。
社交平臺(tái)上，也有不少消費(fèi)者吐槽美容儀是“智商稅”，甚至有不少使用者出現(xiàn)了被美容儀燙傷的情況；在黑貓投訴平臺(tái)上以“美容儀”為關(guān)鍵字搜索，投訴超過(guò)2000條。
路在何方
值得注意的是，根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局規(guī)定要求，“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售?！睂?duì)此，有從業(yè)人員表示，這將會(huì)給美容儀行業(yè)帶來(lái)一次大洗牌，一批不及格的產(chǎn)品和企業(yè)將被淘汰出去。
對(duì)于美容儀行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，從業(yè)人員表示，消費(fèi)者對(duì)于愛(ài)美的追求是一直存在的，而隨著強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代的到來(lái)，美容儀行業(yè)將逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是一次很好的機(jī)遇。誰(shuí)能夠創(chuàng)新質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，誰(shuí)就能在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。