文|覽富財(cái)經(jīng)

繼春節(jié)期間旅游市場(chǎng)出現(xiàn)“開(kāi)門紅”后，今年的“五一”假期有望為旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇再添一把火。

臨近五一假期，各個(gè)旅行社、在線旅游平臺(tái)、景區(qū)、酒店等都迎來(lái)預(yù)訂的高峰。隨著旅游產(chǎn)品逐步進(jìn)入沖刺階段，熱門景區(qū)的酒店房?jī)r(jià)也“水漲船高”。與此同時(shí)，部分地區(qū)還推出了文旅“新玩法”，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。這些似乎都預(yù)示著，旅游行業(yè)正在加速?gòu)?fù)蘇。

旅游訂單量激增，酒店房?jī)r(jià)“水漲船高”

現(xiàn)在距離“五一”假期還有一周，但在線旅游平臺(tái)、酒店等接收到的訂單量猛增。根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)12倍，幾乎追平了2019年的同期水平，而出境游的預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)超過(guò)18倍。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇呈現(xiàn)梯度擴(kuò)散的特征，經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇相對(duì)更快一些，而即將到來(lái)的“五一”假期將是旅游出行熱度全面擴(kuò)散的重要窗口期。根據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”期間的酒店住宿、景區(qū)門票、交通的預(yù)訂量，相比2019年同期已經(jīng)增長(zhǎng)接近2倍。

值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)熱門旅游城市景區(qū)附近的酒店，在“五一”假期前三天的房?jī)r(jià)比平日幾乎高出2-3倍，甚至有酒店將價(jià)格上漲5倍。即便如此，預(yù)訂情況依然非?；鸨?。

以攜程旅游網(wǎng)上的海南三亞亞特蘭蒂斯酒店為例，4月23日至28日的房?jī)r(jià)為2888元/晚至3688元/晚，但是4月29日至5月1日的房?jī)r(jià)分別為6188元/晚、9288元/晚、6888元/晚，價(jià)格直接翻了2-3倍，漲幅略顯夸張。

覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)注意到，截至目前，三亞亞特蘭蒂斯價(jià)格相對(duì)比較便宜的海景雙床房、海景大床房、至尊海景雙床房、至尊海景大床房，以及價(jià)格較貴的至尊套房、金爵套房等房型，在4月29日至5月3日期間均已訂滿。

另?yè)?jù)某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從4月29日至5月3日，熱門旅游城市中，大部分城市的酒店平均支付價(jià)格超過(guò)2019年同期水平，北京、上海、濟(jì)南、杭州等地的酒店平均支付價(jià)格超過(guò)2019年同期的25%左右。

現(xiàn)在的旅游消費(fèi)者，多以年輕群體為主，18歲至40歲的游客占比較大。因此，部分酒店也更加重視提升這類游客的消費(fèi)體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)，注重“體驗(yàn)至上”的君亭酒店，精通于運(yùn)維“東方文化特色”，逐漸形成“設(shè)計(jì)精選、文化精選及生活方式精選”的服務(wù)體系。憑借品牌優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、會(huì)員優(yōu)勢(shì)等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，君亭酒店已成為中高端精選酒店領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者，有望受益于旅游消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇。

創(chuàng)新文旅“新玩法”，豐富旅游體驗(yàn)

旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，是消費(fèi)信心提振、消費(fèi)需求釋放的結(jié)果。與此同時(shí)，全國(guó)各地都在積極打造沉浸式的文化旅游項(xiàng)目，創(chuàng)新旅游供給，帶來(lái)全新體驗(yàn)。

西安、南京等地充分結(jié)合自身特色和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，打造了許多沉浸式的文化旅游項(xiàng)目。目前來(lái)看，這些全新項(xiàng)目收到了不錯(cuò)的效果，游客的反饋都很好，并且吸引了越來(lái)越多的游客都親自前來(lái)體驗(yàn)。

以西安為例，走進(jìn)長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，各種唐代歷史人物扮相的演員會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)在游客的眼前，比如在酒肆中對(duì)酒當(dāng)歌的李白、在日晷前提問(wèn)的狄仁杰、在街道上行走的玄奘法師等等，與游客展開(kāi)生動(dòng)的互動(dòng)，這些演員們通過(guò)很多細(xì)節(jié)，向游客盡可能真實(shí)地再現(xiàn)唐朝人的交流和生活方式。此外，游客們還可以挑選并穿上一身極具歷史特色的漢服，與歷史人物合影留念，樂(lè)趣十足。

在大唐不夜城里，除了餐館和商鋪，景區(qū)內(nèi)還建造了大量歷史遺跡和景觀相結(jié)合的博物館、非遺體驗(yàn)店等。在店里，游客可以付費(fèi)體驗(yàn)親手制作藝術(shù)品，更加深入地體驗(yàn)歷史文化。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這種文旅相結(jié)合，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)為場(chǎng)景的新型消費(fèi)形式，也給游客們帶來(lái)了嶄新的旅游體驗(yàn)。既拉動(dòng)了消費(fèi)，又讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)了百姓生活。

可以說(shuō)，這類項(xiàng)目會(huì)讓身臨其境的游客感受到新穎獨(dú)特的新玩法和新體驗(yàn)，這種文旅結(jié)合的形式有望成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì)，成為新型旅游消費(fèi)的重要場(chǎng)景。

總體來(lái)看，五月是全年最佳的出游時(shí)間之一，疊加壓抑三年的旅游熱情亟待釋放。目前，酒店住宿、景區(qū)門票、交通等訂單量持續(xù)走高，旅游消費(fèi)需求激增。而熱門城市景區(qū)創(chuàng)新推出的沉浸式文旅融合新業(yè)態(tài)，又將消費(fèi)者帶入到歷史文化中，實(shí)現(xiàn)文化傳播和提振消費(fèi)的同頻共振，2023年的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇預(yù)期進(jìn)一步加強(qiáng)。