界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 石一瑛
北京時間2023年4月23日晚，中國澳門塔石體育館，看臺上座無虛席，為運動員加油的呼喊聲此起彼伏。
最終，女單決賽中，王曼昱4-2戰(zhàn)勝陳夢，獲得冠軍。壓軸的男單決賽中，王楚欽4-0戰(zhàn)勝馬龍，成功衛(wèi)冕WTT澳門冠軍賽男單冠軍。
事實上，不僅是這兩場決賽，自4月17日WTT澳門冠軍賽正式開賽，只要是有國乒球員參加的比賽，同樣的熱鬧場景都在上演。
江夢是國乒球員樊振東多年的資深球迷，她告訴界面新聞，“現(xiàn)在國乒比賽的門票都太搶手了，我這次就因為沒買到澳門冠軍賽的票沒去成，我港澳通行證的簽注都辦好了。”
江夢介紹說，盡管很多球迷和她一樣沒能通過官方渠道搶到票，但不少人不惜溢價購買二手門票也要去到現(xiàn)場觀賽，“我朋友圈很多票務(wù)，不僅做周杰倫、林俊杰演唱會，現(xiàn)在也開始轉(zhuǎn)賣乒乓球比賽的門票了?！?/p>
此次WTT澳門冠軍賽公開發(fā)售的門票分為兩種：比賽前五天普通門票澳幣300元（約合人民幣255元），貴賓門票澳幣500元，而周六和周日即半決賽和決賽日，普通門票澳幣500元，貴賓門票澳幣1000元（約合人民幣850元）。
在二級市場，半決賽和決賽的門票價格基本溢價兩至三倍，而此前場次的普通門票，也能平價乃至略微溢價售出。
乒乓球賽事的熱度飆升，自2016年里約奧運開始，在東京奧運至巴黎奧運的這個最短周期內(nèi)，完全爆發(fā)。
百度指數(shù)顯示，參加?xùn)|京奧運會熱度最高的十名中國運動員中，國乒隊員占半數(shù)。熱度最高的是衛(wèi)冕男單奧運冠軍的馬龍，排名第二，僅次于跳水運動員全紅嬋。其次是許昕、孫穎莎、樊振東和劉詩雯，也進入前十。
而新浪微博的東京奧運會戰(zhàn)報中，奧運健兒總計貢獻了1718個熱詞，馬龍以128個熱詞穩(wěn)居榜首，蘇炳添和全紅嬋分別貢獻82個和69個熱詞，位列二三。
賽場上成績喜人，運動員們的商業(yè)價值也水漲船高。
以馬龍為例，他在東京奧運會期間就接連官宣多個代言：好麥多、伊利、歐萊雅、可口可樂等。東京奧運之后，馬龍還拿下了瑞士知名鐘表品牌歐米茄（OMEGA）和意大利時尚奢侈品牌普拉達（Prada）的大使頭銜，是少有拿到時尚圈資源的運動員。
- 乒乓球變熱，WTT順勢而為
乒乓球項目熱度的提升，除了得益于奧運熱度，國際乒聯(lián)也順勢開啟商業(yè)模式的探索。力求像網(wǎng)球一樣，成為一個商業(yè)化程度較高的項目。
2019年，為了幫助國際乒聯(lián)的賽事體系及商業(yè)體系進行全面升級與改造，充分發(fā)揮乒乓球運動潛力，進一步推動乒乓球的世界影響力，國際乒聯(lián)成立世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）。
2022年3月，WTT大滿貫賽在新加坡舉行，這是WTT世界乒聯(lián)成立以來首次推出的大滿貫賽事。
成立三年多以來，WTT已經(jīng)建立了比較成熟的乒乓球職業(yè)賽事體系。
和網(wǎng)球比賽類似，WTT賽事中級別最高的就是大滿貫賽，計劃一年舉辦四站，每站獎金高達300萬美元。值得一提的是，該賽事冠軍積分為2000分，與奧運會、世乒賽單項冠軍獲得的積分相同。
大滿貫賽有全部五個單項的爭奪，其中單打比賽，單打項目正賽各有64名選手參加，僅比世乒賽少一輪。
大滿貫賽之下，分別是一級賽事WTT冠軍賽（冠軍積分1000分）、二級賽事WTT球星挑戰(zhàn)賽（冠軍積分600分）以及三級賽事常規(guī)挑戰(zhàn)賽（冠軍積分400分）。
4月剛剛結(jié)束的澳門冠軍賽就屬于WTT一級賽事，男女單兩個項目的冠軍王楚欽和王曼昱分別拿下1000積分。
挑戰(zhàn)賽之下，還有冠軍積分150分的支線賽事，主要供年輕選手和低排名選手爭奪積分和獎金。
WTT賽事的逐漸成熟意味著，除了四年一次和每年一次的世乒賽，乒乓球球員們擁有了更多的賽事曝光機會。
“國球”乒乓，背后是WTT對于中國市場的仰仗。單今年四月，WTT就連續(xù)在中國河南新鄉(xiāng)和中國澳門舉辦了兩場冠軍賽。
剛剛結(jié)束的WTT澳門冠軍賽已經(jīng)是WTT連續(xù)第四年來到澳門辦賽，2023年，該項賽事由澳門特區(qū)體育局、WTT和銀河娛樂集團聯(lián)合主辦。
過往，銀河娛樂集團一直作為賽事合作方，而今年，這一亞洲最具規(guī)模的綜合娛樂度假發(fā)展及營運公司，加入了賽事主辦方的行列。
據(jù)了解，銀河娛樂集團旗下?lián)碛邪拈T麗思卡爾頓、悅榕莊、JW萬豪、大倉和銀河等多家酒店。
在此番主辦WTT澳門冠軍賽前，銀河娛樂集團已經(jīng)舉辦過包括澳門國際馬拉松、世界女排大獎賽在內(nèi)的多項體育賽事。
銀河娛樂集團副主席呂耀東說：“WTT賽事已成為澳門當(dāng)?shù)貥O受歡迎的年度體育賽事之一，為澳門的‘旅游+體育’融合提供了動力。”
澳門特別行政區(qū)政府社會文化司司長歐陽瑜認(rèn)為，WTT澳門冠軍賽已經(jīng)成為澳門當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘捏w育旅游品牌盛事，“世界級水平的乒乓球賽事，其品牌效應(yīng)能夠推動澳門體育旅游事業(yè)的發(fā)展，幫助澳門穩(wěn)固世界旅游休閑中心的地位?！?/p>
據(jù)界面新聞獲悉，WTT澳門冠軍賽將成為每年常規(guī)進行的一站比賽，而銀河娛樂集團甚至已為此開始新場館的構(gòu)造。
- 熱搜?？?，品牌紛紛入局“胖球”
從WTT的贊助商名單中不難發(fā)現(xiàn)，WTT對于中國市場十分依賴。
以WTT澳門冠軍賽為例，賽事贊助商及合作伙伴共八個，全部來自中國，分別是水井坊、百歲山、紅雙喜、雙魚、英利奧、中國黃金、正大食品和李寧。
大批國乒球員的出圈，顯然也引起了中國本土品牌們的注意，越來越多的品牌開始入局“胖球”。
國產(chǎn)運動品牌李寧1992年就開始贊助奧運中國代表團裝備，從2000年悉尼奧運會起的每屆奧運會，中國乒乓球隊都是身披李寧的戰(zhàn)服上場。
除了乒乓球，李寧還贊助了羽毛球、跳水、射擊等國家隊，另外還與CBA聯(lián)賽、LPL聯(lián)賽等職業(yè)賽事有過合作。
先后和多支“金牌”國家隊的合作中，“國球”的重要性不言而喻，而2016和2020連續(xù)兩屆奧運會的高熱度，更使得李寧希望在乒乓球這個細(xì)分領(lǐng)域，創(chuàng)造更多可能性。
2021年伊始，李寧單獨成立乒乓球事業(yè)部。
據(jù)了解，目前李寧乒乓球事業(yè)部的業(yè)務(wù)主要分為三塊：專業(yè)運動，即二十多年來一直在做的國家隊裝備贊助；以及衍生出來的乒乓球嘉年華，和榮耀系列產(chǎn)品。
商業(yè)合作方面，李寧幾乎壟斷了整個乒乓球領(lǐng)域的核心資源，中國國家隊的官方贊助商，也簽約了絕大部分奧運冠軍運動員。
賽事方面，李寧不但是WTT的最高級別贊助商，在國內(nèi)也和群眾賽事多有合作，同時李寧還簽約了擁有馬龍、王楚欽的北京乒乓球隊和樊振東坐鎮(zhèn)的上海乒乓球隊，作為兩支地方隊的官方合作伙伴。
從專業(yè)競技衍生出的乒乓球嘉年華業(yè)務(wù)，主要面向球迷和年輕消費者的IP衍生產(chǎn)品，市場反應(yīng)不錯。
實際上，李寧從2016年開始，就試水了球員專屬定制文化衫的制作。在東京奧運之后，這塊業(yè)務(wù)已經(jīng)相對成熟。
最近一兩年，李寧和國乒明星運動員合作、共同設(shè)計的定制T恤衫，每次預(yù)售皆是秒空，目前在小紅書等社交類app上依然有收購的二級市場需求。而作為贈品的鑰匙扣、口罩等周邊產(chǎn)品，也得到了球迷群體的好評。
王楚欽的球迷小高告訴界面新聞：“你別看就是一件一百多的T恤，我專門號召我的朋友、同學(xué)一起準(zhǔn)點上線，生怕?lián)尣坏??！?/p>
小高提供的一張截圖顯示，李寧去年推出的王楚欽專屬定制文化衫現(xiàn)在所有碼數(shù)已經(jīng)斷貨。
專注于乒乓球細(xì)分的運動品牌同樣吃到了“胖球”紅利。
和李寧做的T恤這樣大眾性更高的產(chǎn)品不同，這些品牌主要生產(chǎn)乒乓球臺、乒乓球拍這樣的專業(yè)裝備。
專業(yè)乒乓球運動品牌紅雙喜的主要產(chǎn)品，包括個人器材類的球員球拍、場地器材類的乒乓球和乒乓球臺及周邊產(chǎn)品。該品牌就向界面新聞透露，品牌在2022年的營收創(chuàng)下了歷史新高。
這家上海品牌告訴界面新聞：“乒乓球的熱度體現(xiàn)在了大眾體育消費的增長上。這種熱度既體現(xiàn)在運動愛好者對球員器材的追捧，運動頻率的提高，也給品牌從專業(yè)競技到大眾層面的產(chǎn)品規(guī)劃提供了更多思路?！?/p>
紅雙喜也提到，國乒頂尖運動員擁有著巨大的球迷影響力，一直是品牌重要的合作伙伴?！榜R龍是紅雙喜長期的簽約球員，”紅雙喜品牌方面告訴界面新聞，“我們也簽約不少新秀運動員，比如孫穎莎、王楚欽，保持新鮮血液?！?/p>
- 大賽連軸，國乒領(lǐng)銜乒乓推廣
完成了新加坡大滿貫和兩站中國的WTT冠軍賽之后，5月兩年一次的世界乒乓球錦標(biāo)賽（單項）將在南非德班進行。今年下半年，WTT多項大滿貫賽事和冠軍賽事，也已經(jīng)排上日程。
同時，今明兩年還將先后迎接杭州亞運會和巴黎奧運會兩項綜合性運動會，業(yè)內(nèi)普遍對乒乓球項目熱度的延續(xù)十分看好。
此次WTT澳門冠軍賽，咪咕在網(wǎng)絡(luò)端全程直播了本次賽事，央視5套也在周末黃金時段直播了半決賽和決賽，足見轉(zhuǎn)播方對乒乓球賽事的重視。
根據(jù)酷云APP的數(shù)據(jù)，4月23日晚間同時段，2023年WTT澳門冠軍賽決賽轉(zhuǎn)播直播關(guān)注度1.4007%，市占率為9.3486%，全平臺排名第一。
尼爾森發(fā)布的《2021年全球體育營銷趨勢》報告也曾指出：“體育贊助的項目呈多樣化趨勢，贊助商們的流動性增強，不再只著眼于傳統(tǒng)的足球、籃球、棒球等項目?！?/span>
國際乒聯(lián)集團首席執(zhí)行官、WTT世界乒聯(lián)董事史蒂夫·丹頓表示：“過去幾年，乒乓球運動面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但隨著WTT賽事的推出，這項運動克服了困難。在球員、商業(yè)合作伙伴和球迷的支持下，未來乒乓球賽事的影響力將越來越強大。”
（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）