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淄博火了,武漢長沙柳州...申請出戰(zhàn)

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淄博火了,武漢長沙柳州...申請出戰(zhàn)

搶游客,拉消費。

攝影:界面新聞 蔡星卓

文|投資界PEdaily

“一會兒淄博燒烤,一會兒云南潑水節(jié),一會兒廣西三月三......這破班我一天都上不下去了?!蓖高^網(wǎng)友的一句調(diào)侃,最近似乎哪哪都爆滿了。

其中,淄博燒烤最令人意外,“小餅烤爐加蘸料,靈魂燒烤三件套”。一座被忽視十多年的工業(yè)小城,卻因為一串燒烤俘獲了全國年輕人,抖音熱搜登頂;微博“淄博燒烤”的話題閱讀次數(shù)達4.3億次。2023年春天,這座不起眼的山東小城擠滿了外地游客。

北京去往淄博高鐵只需兩個多小時,據(jù)說周末北京高校大學(xué)生組團去淄博吃燒烤,盛況驚人。這屆年輕人用腳投票,生生踏出一座網(wǎng)紅城市。

眼下五一將至,有望迎來真正的報復(fù)性旅游。當(dāng)“提振消費”的號角吹響,全國各地掀起一場“搶人”大戰(zhàn)——搶游客,拉消費。有人流的地方才有消費,才有如涓涓細(xì)流一般的經(jīng)濟氣息。

淄博燒烤一夕爆紅,武漢、長沙、柳州...各地申請出戰(zhàn)

五一還沒到,來自北京的大學(xué)生劉敏就和同學(xué)開始規(guī)劃起假期旅程——先去淄博吃一頓燒烤,再到青海、泰山等周邊游一圈。為了能夠跟上熱度,劉敏整個宿舍連夜學(xué)會了烤餅和淄博燒烤的“正確吃法”。

“這趟就是為了去吃淄博的燒烤”,劉敏向表示,“車票、旅店、行程這些都得提前規(guī)劃,不然晚幾天就被搶光了?!?/p>

和劉敏一樣,成千上萬的年輕人,計劃小長假奔向這個山東小城。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間淄博旅游訂單(含酒店、景點門票)同比增長超2000%;多家旅游平臺也顯示,各地在“五一”前往淄博的機票與動車票早已在4月上旬就被搶購一空。

淄博火了,“上次這么熱鬧還是在齊國的時候?!本W(wǎng)友們調(diào)侃。地處中國華東地區(qū),淄博不僅是戰(zhàn)國時期富庶的齊國故都,也曾憑借重工業(yè)將GDP干到山東前三。但是,隨著十多年來經(jīng)濟巨變,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型艱難的淄博一度略顯落寞,存在感漸漸遠(yuǎn)去。

直至燒烤這一把火,重新把淄博帶到全國年輕人面前。

淄博是怎么火起來的?一個未經(jīng)證實的說法是:半年前,山東部分大學(xué)生被送往淄博隔離。結(jié)束時,淄博政府包下當(dāng)?shù)責(zé)镜隇榇髮W(xué)生踐行。學(xué)生們相約,待到來年春暖花開時再返回淄博吃燒烤。于是今年3月,一群大學(xué)生果然帶著同學(xué)朋友故地重返,用消費能力回饋這座城市的熱情。

而淄博則是舉全市之力抓住了這次機遇。當(dāng)?shù)卣疄榇私M建燒烤協(xié)會、設(shè)立嚴(yán)格的價格標(biāo)準(zhǔn)、修21個市內(nèi)交通軌道直達燒烤攤,還為游客開設(shè)了專屬列車,送上一堆伴手禮。一時間,學(xué)生們的口口相傳在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵。抖音上流傳一個段子:一位打假博主聞訊,帶著電子秤逛了十多家小吃店,最后“無功而返”。

“真誠永遠(yuǎn)是必殺技”,這一波好感終于被引爆。如今,淄博的燒烤攤上隨時隨地擠滿了人,為了吃到一口燒烤,不少游客以一小時30元的價格雇人排隊,露天燒烤攤上時不時全員合唱,被網(wǎng)友戲稱“吃出了大型演唱會既視感”。

淄博燒烤沸騰,其他城市坐不住了。四川燒烤首先“申請出戰(zhàn)”,主打“一周七天不重樣”;武漢燒烤也來了——“烤筋子,烤小龍蝦尾,烤藕,烤雞爪,烤干子……夏天到了,再加上一份涼面,鹵菜,小龍蝦”;云南帶著滇味特色燒烤申請出戰(zhàn);天津方形不銹鋼盤子+烤串,配上砂鍋申請出戰(zhàn);新疆巴扎上烤包子;柳州烤田螺、烤香豬等一齊出戰(zhàn)......匯聚成全國燒烤大PK。

“人情味才是真正的煙火氣?!币晃挥慰透袊@。經(jīng)歷過城市由盛轉(zhuǎn)衰,淄博當(dāng)?shù)貙@波突如其來的熱度尤為珍惜——有人晚上出去吃燒烤,看到游客太多,主動幫燒烤店做了幾個小時服務(wù)員;還有人因看到同城市民的共享自行車被游客掃光了,直接建議買輛電動車,“上班途中還能順帶載一個游客”。

一串燒烤,帶火一座城。當(dāng)?shù)匾患覠镜曛髟谝曨l里說,盈不盈利不重要,“我們是在為了淄博的榮譽而戰(zhàn)?!?/p>

今年旅游第一把火,潑水節(jié)、三月三,這屆家鄉(xiāng)很拼

沒想到,淄博燒烤點燃今年旅游第一把火,各地城市開始卷起來了。

4月中旬,云南開啟萬人潑水節(jié)。經(jīng)歷了過去的三年,今年這場潑水節(jié)尤為盛大,西雙版納、普洱、德宏、景洪市等各地相繼舉辦,期間西雙版納州接待游客200.21萬人次,官方提供灑水車“補給”,保安與游客共舞。網(wǎng)友感慨,“三年了,總算等來了一場潑水節(jié)”。

而這兩天,一則廣西人民的請假條沖上熱搜,“如果我不回家唱歌,我們村可能會輸,去年已經(jīng)輸?shù)粢活^牛了。”——廣西三月三登場,以傳統(tǒng)的山歌對唱提前招攬了一眾游客。此外,濰坊的風(fēng)箏、洛陽的牡丹、也紛紛“搶”起游客來。

“淄博叫我去吃燒烤,云南邀我去過潑水節(jié),濰坊喊我去放風(fēng)箏,洛陽牡丹花驚動了三界,廣西又來個對山歌。五一還沒到,全國各地都在惦記我那三千塊的工資?!本W(wǎng)友的調(diào)侃令人忍俊不禁。

為了吸引游客,全國各地的旅游局長親自下場宣傳。今年年初,新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀姣龍一襲紅衣,在馬背上英姿颯爽的視頻出圈,如今,賀姣龍的視頻吸粉超460多萬,助農(nóng)直播帶貨銷售額破億。

隨后,塔河、隨州、貴州、黑龍江、新疆沙雅等各地的文旅局、商務(wù)局局長紛紛出馬,主打局長“變裝”的短視頻風(fēng)靡抖音快手。如今光四川一個省,就有上百位文旅局長拍攝了“文旅局長說文旅”系列短視頻。為了KPI,領(lǐng)導(dǎo)們放下了面子,幾乎啥都愿意干。

只有游客想不到,沒有旅游景區(qū)做不到。除了開往淄博吃燒烤的“燒烤列車”,其他旅游景區(qū)也為游客開通了特色專項列車。專屬”烏魯木齊的“新東方快車”、陜西的“油菜花專列”、西南鐵旅“熊貓專列”、廣西的“螺螄粉專列”、大理“有風(fēng)專列”紛紛報到。

而面對全國旅游都無可避免的“宰客”問題,甘孜首先殺雞儆猴。事情起因于游客退房遭商家辱罵,甘孜旅游局局長劉洪直接在社交平臺上公開喊話,“誰砸了甘孜旅游的鍋,我砸他飯碗!”隨后,一系列取證、懲處、公開道歉等操作迅速及時,視頻與處理結(jié)果直沖熱搜,讓甘孜圈了一波好感。

當(dāng)全國各地瘋狂“搶人”時,年輕人也開始了報復(fù)性旅游。整個春天,除了被燒烤帶火的淄博,云南西雙版納、海南三亞、杭州西子湖畔等熱門景點同樣游客爆滿,擦肩接踵,即將到來的五一,機票與酒店預(yù)定也早早被搶購一空。

為了節(jié)省時間,年輕人還發(fā)明了一種新玩法——“特種兵旅游”。他們把周末、小長假的旅游路線安排得滿滿當(dāng)當(dāng),像特種兵打仗一樣“進軍”每一個旅游景點,買可以過夜的火車票,住網(wǎng)吧或洗浴店,往往只需要一兩天時間,以及兩三千塊錢,就能把幾個著名景點逛下來,吃遍當(dāng)?shù)靥厣〕浴?/p>

背后一盤經(jīng)濟大棋,五一報復(fù)性旅游潮要來了

旅游業(yè)的火爆并非偶然,背后是每個城市籌謀提振消費這一盤大旗。

時間回到去年12月,中央經(jīng)濟工作會議提出“著力擴大國內(nèi)需求”、“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”等要求。隨即,各個省份紛紛出臺相應(yīng)舉措刺激消費。不久前,各地汽車紛紛降價促銷,便是例子之一。

而旅游業(yè),更是各地促進消費最直接的武器。西雙版納州文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,潑水節(jié)期間,西雙版納州接待游客200.21萬人次,旅游總收入21.16億元,同比增長291.13%。京東平臺也顯示,與此同時,云南當(dāng)?shù)厮畼屼N量也在這一時期同比增長5.2倍,泳衣、雨鞋、雨靴銷量增長同樣驚人。

甚至可能帶動一個城市的產(chǎn)業(yè)機遇。以淄博為例,淄博燒烤在全國出圈后,一個多月的時間新增了197家燒烤企業(yè),接近2022年全年新增的一半,燒烤師月薪開到1萬仍供不應(yīng)求。此外,燒烤不僅帶動了酒水生意和薄餅、肉類等原材料,周邊景區(qū)旅游、網(wǎng)約車、酒店住宿等訂單也在翻倍增長。

一串燒烤引發(fā)的連鎖效應(yīng),淄博給全國各地開了一個頭?;蛟S,燒烤、山歌、風(fēng)箏、潑水節(jié)都只是一個標(biāo)簽,借旅游打開良好的營商環(huán)境,引進年輕人才,推動城市轉(zhuǎn)型,才是全國各地爭搶游客和消費者的初衷。

五一將至,各個省市正在全力備戰(zhàn)。多個旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期出行正在以前所未有的增速迎來預(yù)訂高峰,不少熱門景點的門票、交通、食宿等3月份就已經(jīng)訂滿。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”前往云南、海南、四川、新疆等長線旅游的訂單環(huán)比增長超15倍,出境游環(huán)比增長近5倍。

壓抑了整整三年,五月的風(fēng)終于吹向了遠(yuǎn)方。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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淄博火了,武漢長沙柳州...申請出戰(zhàn)

搶游客,拉消費。

攝影:界面新聞 蔡星卓

文|投資界PEdaily

“一會兒淄博燒烤,一會兒云南潑水節(jié),一會兒廣西三月三......這破班我一天都上不下去了。”透過網(wǎng)友的一句調(diào)侃,最近似乎哪哪都爆滿了。

其中,淄博燒烤最令人意外,“小餅烤爐加蘸料,靈魂燒烤三件套”。一座被忽視十多年的工業(yè)小城,卻因為一串燒烤俘獲了全國年輕人,抖音熱搜登頂;微博“淄博燒烤”的話題閱讀次數(shù)達4.3億次。2023年春天,這座不起眼的山東小城擠滿了外地游客。

北京去往淄博高鐵只需兩個多小時,據(jù)說周末北京高校大學(xué)生組團去淄博吃燒烤,盛況驚人。這屆年輕人用腳投票,生生踏出一座網(wǎng)紅城市。

眼下五一將至,有望迎來真正的報復(fù)性旅游。當(dāng)“提振消費”的號角吹響,全國各地掀起一場“搶人”大戰(zhàn)——搶游客,拉消費。有人流的地方才有消費,才有如涓涓細(xì)流一般的經(jīng)濟氣息。

淄博燒烤一夕爆紅,武漢、長沙、柳州...各地申請出戰(zhàn)

五一還沒到,來自北京的大學(xué)生劉敏就和同學(xué)開始規(guī)劃起假期旅程——先去淄博吃一頓燒烤,再到青海、泰山等周邊游一圈。為了能夠跟上熱度,劉敏整個宿舍連夜學(xué)會了烤餅和淄博燒烤的“正確吃法”。

“這趟就是為了去吃淄博的燒烤”,劉敏向表示,“車票、旅店、行程這些都得提前規(guī)劃,不然晚幾天就被搶光了?!?/p>

和劉敏一樣,成千上萬的年輕人,計劃小長假奔向這個山東小城。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間淄博旅游訂單(含酒店、景點門票)同比增長超2000%;多家旅游平臺也顯示,各地在“五一”前往淄博的機票與動車票早已在4月上旬就被搶購一空。

淄博火了,“上次這么熱鬧還是在齊國的時候。”網(wǎng)友們調(diào)侃。地處中國華東地區(qū),淄博不僅是戰(zhàn)國時期富庶的齊國故都,也曾憑借重工業(yè)將GDP干到山東前三。但是,隨著十多年來經(jīng)濟巨變,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型艱難的淄博一度略顯落寞,存在感漸漸遠(yuǎn)去。

直至燒烤這一把火,重新把淄博帶到全國年輕人面前。

淄博是怎么火起來的?一個未經(jīng)證實的說法是:半年前,山東部分大學(xué)生被送往淄博隔離。結(jié)束時,淄博政府包下當(dāng)?shù)責(zé)镜隇榇髮W(xué)生踐行。學(xué)生們相約,待到來年春暖花開時再返回淄博吃燒烤。于是今年3月,一群大學(xué)生果然帶著同學(xué)朋友故地重返,用消費能力回饋這座城市的熱情。

而淄博則是舉全市之力抓住了這次機遇。當(dāng)?shù)卣疄榇私M建燒烤協(xié)會、設(shè)立嚴(yán)格的價格標(biāo)準(zhǔn)、修21個市內(nèi)交通軌道直達燒烤攤,還為游客開設(shè)了專屬列車,送上一堆伴手禮。一時間,學(xué)生們的口口相傳在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵。抖音上流傳一個段子:一位打假博主聞訊,帶著電子秤逛了十多家小吃店,最后“無功而返”。

“真誠永遠(yuǎn)是必殺技”,這一波好感終于被引爆。如今,淄博的燒烤攤上隨時隨地擠滿了人,為了吃到一口燒烤,不少游客以一小時30元的價格雇人排隊,露天燒烤攤上時不時全員合唱,被網(wǎng)友戲稱“吃出了大型演唱會既視感”。

淄博燒烤沸騰,其他城市坐不住了。四川燒烤首先“申請出戰(zhàn)”,主打“一周七天不重樣”;武漢燒烤也來了——“烤筋子,烤小龍蝦尾,烤藕,烤雞爪,烤干子……夏天到了,再加上一份涼面,鹵菜,小龍蝦”;云南帶著滇味特色燒烤申請出戰(zhàn);天津方形不銹鋼盤子+烤串,配上砂鍋申請出戰(zhàn);新疆巴扎上烤包子;柳州烤田螺、烤香豬等一齊出戰(zhàn)......匯聚成全國燒烤大PK。

“人情味才是真正的煙火氣?!币晃挥慰透袊@。經(jīng)歷過城市由盛轉(zhuǎn)衰,淄博當(dāng)?shù)貙@波突如其來的熱度尤為珍惜——有人晚上出去吃燒烤,看到游客太多,主動幫燒烤店做了幾個小時服務(wù)員;還有人因看到同城市民的共享自行車被游客掃光了,直接建議買輛電動車,“上班途中還能順帶載一個游客”。

一串燒烤,帶火一座城。當(dāng)?shù)匾患覠镜曛髟谝曨l里說,盈不盈利不重要,“我們是在為了淄博的榮譽而戰(zhàn)。”

今年旅游第一把火,潑水節(jié)、三月三,這屆家鄉(xiāng)很拼

沒想到,淄博燒烤點燃今年旅游第一把火,各地城市開始卷起來了。

4月中旬,云南開啟萬人潑水節(jié)。經(jīng)歷了過去的三年,今年這場潑水節(jié)尤為盛大,西雙版納、普洱、德宏、景洪市等各地相繼舉辦,期間西雙版納州接待游客200.21萬人次,官方提供灑水車“補給”,保安與游客共舞。網(wǎng)友感慨,“三年了,總算等來了一場潑水節(jié)”。

而這兩天,一則廣西人民的請假條沖上熱搜,“如果我不回家唱歌,我們村可能會輸,去年已經(jīng)輸?shù)粢活^牛了?!薄獜V西三月三登場,以傳統(tǒng)的山歌對唱提前招攬了一眾游客。此外,濰坊的風(fēng)箏、洛陽的牡丹、也紛紛“搶”起游客來。

“淄博叫我去吃燒烤,云南邀我去過潑水節(jié),濰坊喊我去放風(fēng)箏,洛陽牡丹花驚動了三界,廣西又來個對山歌。五一還沒到,全國各地都在惦記我那三千塊的工資。”網(wǎng)友的調(diào)侃令人忍俊不禁。

為了吸引游客,全國各地的旅游局長親自下場宣傳。今年年初,新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀姣龍一襲紅衣,在馬背上英姿颯爽的視頻出圈,如今,賀姣龍的視頻吸粉超460多萬,助農(nóng)直播帶貨銷售額破億。

隨后,塔河、隨州、貴州、黑龍江、新疆沙雅等各地的文旅局、商務(wù)局局長紛紛出馬,主打局長“變裝”的短視頻風(fēng)靡抖音快手。如今光四川一個省,就有上百位文旅局長拍攝了“文旅局長說文旅”系列短視頻。為了KPI,領(lǐng)導(dǎo)們放下了面子,幾乎啥都愿意干。

只有游客想不到,沒有旅游景區(qū)做不到。除了開往淄博吃燒烤的“燒烤列車”,其他旅游景區(qū)也為游客開通了特色專項列車。專屬”烏魯木齊的“新東方快車”、陜西的“油菜花專列”、西南鐵旅“熊貓專列”、廣西的“螺螄粉專列”、大理“有風(fēng)專列”紛紛報到。

而面對全國旅游都無可避免的“宰客”問題,甘孜首先殺雞儆猴。事情起因于游客退房遭商家辱罵,甘孜旅游局局長劉洪直接在社交平臺上公開喊話,“誰砸了甘孜旅游的鍋,我砸他飯碗!”隨后,一系列取證、懲處、公開道歉等操作迅速及時,視頻與處理結(jié)果直沖熱搜,讓甘孜圈了一波好感。

當(dāng)全國各地瘋狂“搶人”時,年輕人也開始了報復(fù)性旅游。整個春天,除了被燒烤帶火的淄博,云南西雙版納、海南三亞、杭州西子湖畔等熱門景點同樣游客爆滿,擦肩接踵,即將到來的五一,機票與酒店預(yù)定也早早被搶購一空。

為了節(jié)省時間,年輕人還發(fā)明了一種新玩法——“特種兵旅游”。他們把周末、小長假的旅游路線安排得滿滿當(dāng)當(dāng),像特種兵打仗一樣“進軍”每一個旅游景點,買可以過夜的火車票,住網(wǎng)吧或洗浴店,往往只需要一兩天時間,以及兩三千塊錢,就能把幾個著名景點逛下來,吃遍當(dāng)?shù)靥厣〕浴?/p>

背后一盤經(jīng)濟大棋,五一報復(fù)性旅游潮要來了

旅游業(yè)的火爆并非偶然,背后是每個城市籌謀提振消費這一盤大旗。

時間回到去年12月,中央經(jīng)濟工作會議提出“著力擴大國內(nèi)需求”、“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”等要求。隨即,各個省份紛紛出臺相應(yīng)舉措刺激消費。不久前,各地汽車紛紛降價促銷,便是例子之一。

而旅游業(yè),更是各地促進消費最直接的武器。西雙版納州文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,潑水節(jié)期間,西雙版納州接待游客200.21萬人次,旅游總收入21.16億元,同比增長291.13%。京東平臺也顯示,與此同時,云南當(dāng)?shù)厮畼屼N量也在這一時期同比增長5.2倍,泳衣、雨鞋、雨靴銷量增長同樣驚人。

甚至可能帶動一個城市的產(chǎn)業(yè)機遇。以淄博為例,淄博燒烤在全國出圈后,一個多月的時間新增了197家燒烤企業(yè),接近2022年全年新增的一半,燒烤師月薪開到1萬仍供不應(yīng)求。此外,燒烤不僅帶動了酒水生意和薄餅、肉類等原材料,周邊景區(qū)旅游、網(wǎng)約車、酒店住宿等訂單也在翻倍增長。

一串燒烤引發(fā)的連鎖效應(yīng),淄博給全國各地開了一個頭。或許,燒烤、山歌、風(fēng)箏、潑水節(jié)都只是一個標(biāo)簽,借旅游打開良好的營商環(huán)境,引進年輕人才,推動城市轉(zhuǎn)型,才是全國各地爭搶游客和消費者的初衷。

五一將至,各個省市正在全力備戰(zhàn)。多個旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期出行正在以前所未有的增速迎來預(yù)訂高峰,不少熱門景點的門票、交通、食宿等3月份就已經(jīng)訂滿。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”前往云南、海南、四川、新疆等長線旅游的訂單環(huán)比增長超15倍,出境游環(huán)比增長近5倍。

壓抑了整整三年,五月的風(fēng)終于吹向了遠(yuǎn)方。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。