文|時(shí)代周報(bào)
編輯|劉婷
一度銷聲匿跡的新一佳，時(shí)隔六年后重返市場(chǎng)。
近日，經(jīng)歷破產(chǎn)重組后的新一佳超市門店正式在深圳羅湖開(kāi)業(yè)，伴隨開(kāi)業(yè)的還有一家的“社區(qū)衛(wèi)星店”。據(jù)新一佳超市公開(kāi)透露，未來(lái)三到五年，新一佳計(jì)劃在全國(guó)新開(kāi)中心店數(shù)十家、衛(wèi)星店上百家。
4月19日，時(shí)代周報(bào)記者實(shí)地探訪新一佳羅湖新首店、社區(qū)衛(wèi)星店發(fā)現(xiàn)，兩者門店規(guī)模相差明顯，新首店占地面積達(dá)2000平方米，社區(qū)衛(wèi)星店則100平方米左右。為了刺激消費(fèi)者購(gòu)物，新一佳羅湖新首店全場(chǎng)產(chǎn)品8折、部分特價(jià)優(yōu)惠，甚至還推出轉(zhuǎn)發(fā)官方推文送電影票、現(xiàn)金券以及會(huì)員充值送提貨卡、直升機(jī)觀光游機(jī)票等優(yōu)惠。
躊躇滿志“復(fù)出”的新一佳超市，曾經(jīng)實(shí)力非同一般。
創(chuàng)立于1995年的新一佳，曾憑借達(dá)180億元的銷售額，和華潤(rùn)萬(wàn)家、人人樂(lè)并稱為華南“超市三巨頭”。巔峰時(shí)期，新一佳門店高達(dá)上百家，坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)百?gòu)?qiáng)排名前列。一同走向巔峰的還有新一佳創(chuàng)始人李彬蘭，財(cái)富值一度高達(dá)70億。
六年前，一紙公告宣布新一佳破產(chǎn)，“昔日超市王”折戟零售賽道。直至2021年，新一佳超市引入戰(zhàn)略投資人紅牛母公司華彬集團(tuán)，才得以解決幾十億元債務(wù)。2022年8月，重組成功的新一佳，重振旗鼓。
但眼下，零售商超依舊面臨多重挑戰(zhàn)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)仍存，卷土重來(lái)的新一佳能否重拾榮光？
重返市場(chǎng)反響平平
在位于羅湖桂園街道的新一佳新首店，時(shí)代周報(bào)記者看到，門店經(jīng)營(yíng)面積約3000平方米，共分為果蔬生鮮區(qū)、熟食自制加工、包裝食品和基礎(chǔ)生活用品等幾大分區(qū)，均標(biāo)記為新一佳精選SKU（商品）。
來(lái)源：時(shí)代周報(bào)記者攝
外界普遍看來(lái)，新一佳新首店業(yè)態(tài)與盒馬類似，同樣引入了“海鮮制售”。不過(guò)，時(shí)代周報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)了解，海鮮制售產(chǎn)品種類較少。據(jù)新一佳新首店超市員工在透露，門店還未有自營(yíng)產(chǎn)品。
時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，新一佳新首店周邊1—3公里覆蓋多家商超，包括家樂(lè)福、盒馬鮮生、華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝超市以及沃爾瑪，還有不少沿街街鋪的社區(qū)生鮮門店。其中，家樂(lè)福、沃爾瑪此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的閉店門店均在附近。
但新一佳線上增量的通道尚未打通。時(shí)代周報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)從門店獲悉，新一佳新首店還未開(kāi)通線上購(gòu)買渠道。
同天，時(shí)代周報(bào)記者走訪距離新首店兩公里的新一佳“社區(qū)衛(wèi)星店”發(fā)現(xiàn)，該門店規(guī)模僅在100平方米左右，售賣產(chǎn)品主要為少量生鮮、基礎(chǔ)休閑食品、生活用品等，附近路段人流一般。據(jù)該門店員工透露，門店開(kāi)業(yè)有3、4個(gè)月時(shí)間，近期配合新首店開(kāi)業(yè)同樣推出相關(guān)優(yōu)惠以及特價(jià)產(chǎn)品。
從目前來(lái)看，新一佳超市在深圳僅有兩家門店。銷聲匿跡多年后走上“重生”，不及新一佳超市當(dāng)年的規(guī)模。
90年代初期，廣東梅州人李彬蘭創(chuàng)辦新一佳，在深圳寶安設(shè)第一家超市。隨后，新一佳門店十年間遍布全國(guó)各地，被稱為擁有“深圳速度”的連鎖商超。
據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，新一佳在2005—2015年期間，銷售規(guī)模110億元攀升到180億元，門店最多時(shí)達(dá)116家，百?gòu)?qiáng)排名最高時(shí)位于14名。而僅是2003年，新一佳就開(kāi)出新店18家，成為廣東省開(kāi)店速度最快、數(shù)量最多、經(jīng)營(yíng)面積最大的超市企業(yè)。
同一時(shí)期，順勢(shì)崛起的李彬蘭更被外界譽(yù)為“商界鐵娘子”。在2011年，李彬蘭躋身《胡潤(rùn)女富豪排行榜》，以40億元人民幣位居第37位。
“早些年，沃爾瑪、家樂(lè)福這些大型連鎖商超沒(méi)有進(jìn)駐深圳的時(shí)候，新一佳幾乎是每個(gè)深圳人都逛過(guò)的超市。”有深圳本地人向時(shí)代周報(bào)記回憶道，對(duì)于90后而言，更像是一種童年回憶。
但如今，對(duì)于大多數(shù)廣東人而言，新一佳早已成為過(guò)去的記憶。
順利引入戰(zhàn)投
從重組到卷土重來(lái)，借助“外力”的新一佳僅用了兩年時(shí)間重返市場(chǎng)。
2021年，新一佳超市引入戰(zhàn)略投資人紅牛母公司華彬集團(tuán)。據(jù)公開(kāi)資料，華彬集團(tuán)在不到一年內(nèi)的時(shí)間解決了新一佳幾十億元債務(wù)。
“前年，新一佳已經(jīng)給大多數(shù)欠款的供應(yīng)商賠款，（自己）是第一批去登記的，全額貨款都還清了?！?月19日，曾是新一佳超市供應(yīng)商向時(shí)代周報(bào)記者透露。
新一佳于2016年被傳資金鏈斷裂導(dǎo)致大規(guī)模裁員。而更早前，新一佳超市全國(guó)范圍內(nèi)均遭遇“關(guān)店潮”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年至2013年，新一佳先后退出鞍山、東莞、淄博、西安等地。
2017年6月，長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院發(fā)布公告受理了湖南新一佳公司有關(guān)破產(chǎn)清算的案件。彼時(shí)，在公告中稱，湖南省新一佳商業(yè)投資有限公司共有資產(chǎn)12.8億元，負(fù)債高達(dá)10.8億元。
來(lái)源：時(shí)代周報(bào)記者攝
2021年8月，深圳市中級(jí)人民法院裁定批準(zhǔn)新一佳超市有限公司重整計(jì)劃，并終止新一佳超市有限公司重整程序。此前，湖南省邵陽(yáng)縣人民法院曾發(fā)布懸賞1萬(wàn)元通緝創(chuàng)始人李彬蘭。至此，李彬蘭了無(wú)音訊。
時(shí)代周報(bào)記者從天眼查得知，華彬集團(tuán)旗下華彬投資（中國(guó)）有限公司于2021年3月投資了深圳家園商業(yè)管理有限公司，持股比例70%，后者即新一佳超市有限公司100%持股大股東。2022年6月，深圳家園商業(yè)管理有限公司注資2700萬(wàn)元徹底100%控股新一佳超市有限公司。
值得注意的是，紅牛母公司華彬集團(tuán)是創(chuàng)始人嚴(yán)彬于1988年在香港創(chuàng)辦。目前，華彬集團(tuán)形成消費(fèi)品集團(tuán)、華彬綠色大健康產(chǎn)業(yè)、華彬航空集團(tuán)等實(shí)體業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)，資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)千億元。
對(duì)于華彬集團(tuán)而言，新一佳超市逐漸跌落、消失多年后，如何挽回消費(fèi)者、挽救岌岌可危的名聲，將是目前更為棘手的問(wèn)題。
眼下，商超零售行業(yè)的下坡趨勢(shì)難以阻擋。連鎖產(chǎn)業(yè)專家、和弘咨詢總經(jīng)理文志宏曾接受時(shí)代周報(bào)記者采訪表示，在電商大行其道的背景之下，傳統(tǒng)商超優(yōu)勢(shì)已經(jīng)“蕩然無(wú)存”。
早年與新一佳超市并稱為華南“超市三巨頭”的人人樂(lè)，自2019年易主國(guó)資之后，陸續(xù)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型受阻、關(guān)店風(fēng)波，至今尚未擺脫虧損。