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痛失市占率第一寶座,蘋果“錯付”了印度

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痛失市占率第一寶座,蘋果“錯付”了印度

大力押注印度的蘋果,似乎還沒有看到回報。

文|時代周報  劉沐軒

編輯|梁 勵

當?shù)貢r間4月18日上午11點,孟買萬人空巷。

印度第一家蘋果線下實體店在孟買購物中心盛大開業(yè),數(shù)百名顧客在門口排隊,其中甚至有驅(qū)車500公里從艾哈邁達巴德市專程來此的“果粉”。

蘋果CEO庫克也親自到場迎接顧客,他在19日還與印度總理莫迪會面,重申蘋果對印度的投資承諾。

△庫克出席孟買蘋果實體店的開業(yè)。(圖源:庫克社交賬號)

“印度擁有如此美麗的文化和令人難以置信的能量?!睅炜舜饲霸谪攬髸h上透露,蘋果在印度創(chuàng)下了季度收入紀錄,同比增長達到兩位數(shù)。

據(jù)彭博社援引知情人士消息稱,截至今年3月底,蘋果過去一年在印度的營收約為60億美元,較上年的41億美元同比增長近50%。

盡管如此,目前印度市場的貢獻也還不到蘋果全球收入的2%。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys統(tǒng)計,2023年一季度全球智能手機銷量同比繼續(xù)下跌12%,連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌。其中,三星成為唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的手機廠商,并以22%的市場份額重回第一,蘋果則以21%的市場份額暫居第二。

大力押注印度的蘋果,似乎還沒有看到回報。

蘋果在印度的野心

2022年是全球智能手機行業(yè)的寒冬。

Canalys發(fā)布的《智能手機分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)》顯示,由于需求疲軟,2022年全球智能手機總出貨量不足12億部,同比下降11.7%。

蘋果在2022年的第四季度,也出現(xiàn)了四年來首次單季營收下滑,降幅為六年來最大。當時,庫克就用印度市場的增長來構(gòu)建市場信心。

市場分析機構(gòu)Wedbush Securities分析師艾夫斯表示,“中國、美國和歐洲市場仍然是蘋果的心臟,但隨著這些市場趨近飽和,蘋果寄希望于印度在未來幾年擔當主要增長動力?!?/p>

作為目前世界上人口最多的國家之一,印度擁有龐大而相當廉價的勞動力,同時還有智能手機行業(yè)都極度渴望的巨大藍海。

庫克上一次會見莫迪是在2016年,次年蘋果就開始聯(lián)系代工廠在印度投資建廠,組裝低端iPhone機型。盡管面臨良品率不足和溝通困難等問題,蘋果還是堅持在印度投資建廠。

在生產(chǎn)方面,2022財年,蘋果從印度出貨670萬部iPhone,同比激增約40%。目前,蘋果約有5%到7%的iPhone在印度生產(chǎn)。而此前,印度政府曾在今年1月份表示,蘋果的目標是在印度生產(chǎn)25%的iPhone。

但分析師艾夫斯認為,這是一個“過于遙遠”的目標,即便是從長期來看,達到10%至15%的產(chǎn)量似乎更為現(xiàn)實。

△蘋果在印度投資的產(chǎn)線已經(jīng)初見成效。(圖源:蘋果印度官方賬號)

惠譽評級機構(gòu)的高級主管索尼也指出,“對蘋果來說,印度仍然有著非常多的不足——不僅體現(xiàn)在裝配線上,在半導體生態(tài)系統(tǒng)和測試方面也還差得遠。”

在銷售方面,印度是全球第二大智能手機市場,但其智能手機的滲透率卻不到50%,這讓蘋果看到了增長潛力。

索尼曾表示,“印度中產(chǎn)階級正在變得更加富裕,消費者購買旗艦級智能手機的趨勢也在增加,這也得益于4G在整個印度的普及?!?/p>

但現(xiàn)實仍然比較慘淡,蘋果2022財年在印度的銷售額為40億美元,僅占其全球總收入的1.6%。

這主要是由于蘋果產(chǎn)品的高端定位和銷售渠道不足。

由于印度多年來實行的民族工業(yè)保護政策,外國零售商想要在這里開設(shè)實體商店,需要實現(xiàn)至少30%的原材料在印度采購。因此,蘋果直到2020年才在印度開設(shè)第一家線上銷售渠道,直到本周才開設(shè)了第一家線下商店。

蘋果所處的高端智能手機賽道,仍然高度依賴消費者可以觸摸、感受的實體店。不僅如此,實體店還便于提供維修和售后服務(wù),鞏固現(xiàn)有的用戶群體。因此,庫克才會如此重視蘋果實體店的開設(shè)。

手機太貴,入局太晚

蘋果在印度的“錯付”,原因不僅僅出在印度,還有蘋果自身的問題。

即便在今天的中國,許多嫌棄蘋果手機定價高的手機用戶仍然會調(diào)侃,iPhone要“賣腎才能買得起”。但在印度,蘋果手機的定價顯得更貴。

根據(jù)Canalys和印度政府的統(tǒng)計,2022年印度全職工人的平均月薪為18585盧比(約合226.5美元)。相比之下,印度智能手機的平均售價為206美元,而三星近期在印度發(fā)布的Galaxy F14手機起售價則更低,為12990印度盧比(約合158美元)。

這意味著,印度全職工人一個月的工資足以購買大多數(shù)的智能手機。但卻并不包括蘋果的iPhone。

蘋果的印度官網(wǎng)顯示,新款手機iPhone14的起售價為79900盧比(約合973.6美元),即便是最便宜的機型iPhone SE,其起售價也要49900盧比(約合608.2美元)。

目前,中低端價格的手機仍然是印度消費者的首選,小米、三星和Vivo長期霸占印度智能手機市場份額的前三名。IDC的數(shù)據(jù)顯示,蘋果在印度的市場份額不到6%。

△ 小米、三星、vivo、realme(oppo旗下)、oppo是印度智能手機市場前五大品牌。(圖源:Canalys)

為了搶占更多的市場份額,蘋果正發(fā)力,但它的競爭對手卻早已耕耘許久。

在這些印度市場的頭部智能手機品牌中,三星同樣選擇了在印度大規(guī)模建廠,無論是入局印度的時間還是規(guī)模,蘋果都遠不及三星。

據(jù)Canalys統(tǒng)計,2023年一季度三星在印度的出貨量達到630萬部。僅僅一個季度的數(shù)據(jù),就與2022財年蘋果全年在印度的出貨量(670萬部)達到同一量級。

事實上,三星從2007年就開始在印度生產(chǎn)手機,而且毫無保留地選擇從零件到整機組裝,完全在印度生產(chǎn)。不僅如此,三星目前在印度諾伊達擁有世界上第二大的手機制造工廠,且還在擴建中。接下來,三星計劃將這個工廠的產(chǎn)能從每年6800萬部增加近一倍,達到每年1.2億部。

而蘋果從2017年才開始允許低端機型iPhone在印度組裝,2022年才開始在印度生產(chǎn)iPhone 14。

截至蘋果第一家實體店開業(yè)時,三星在印度已經(jīng)有超過15萬家零售店和3000個由客戶服務(wù)點組成的強大銷售網(wǎng)絡(luò)。

此外,蘋果對供應(yīng)商和良品率的苛刻程度是人盡皆知的,但印度的工廠卻久久不能讓蘋果滿意。例如印度工業(yè)巨頭塔塔旗下的一家為蘋果做手機外殼的代工廠,早期的良品率甚至不足50%,

為了培訓工人和建立生產(chǎn)線,據(jù)《金融時報》報道,蘋果一直在向印度的工廠派遣產(chǎn)品設(shè)計師和工程師。

一位前 Apple 工程師在談到印度時稱:“印度沒有工業(yè)意識?!?/p>

咨詢公司Venture Outsource的研究也描述了印度制造業(yè)的相似缺陷?!皯T性是個大問題,印度生產(chǎn)商可以在五年前聲稱他們‘可以滿足任何需求’。但一旦投入生產(chǎn),他們又缺乏變通,執(zhí)著于最初的條件?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

蘋果

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  • 蘋果被曝與騰訊和字節(jié)洽談AI模型合作:騰訊不予置評,字節(jié)暫無回應(yīng)

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大力押注印度的蘋果,似乎還沒有看到回報。

文|時代周報  劉沐軒

編輯|梁 勵

當?shù)貢r間4月18日上午11點,孟買萬人空巷。

印度第一家蘋果線下實體店在孟買購物中心盛大開業(yè),數(shù)百名顧客在門口排隊,其中甚至有驅(qū)車500公里從艾哈邁達巴德市專程來此的“果粉”。

蘋果CEO庫克也親自到場迎接顧客,他在19日還與印度總理莫迪會面,重申蘋果對印度的投資承諾。

△庫克出席孟買蘋果實體店的開業(yè)。(圖源:庫克社交賬號)

“印度擁有如此美麗的文化和令人難以置信的能量。”庫克此前在財報會議上透露,蘋果在印度創(chuàng)下了季度收入紀錄,同比增長達到兩位數(shù)。

據(jù)彭博社援引知情人士消息稱,截至今年3月底,蘋果過去一年在印度的營收約為60億美元,較上年的41億美元同比增長近50%。

盡管如此,目前印度市場的貢獻也還不到蘋果全球收入的2%。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys統(tǒng)計,2023年一季度全球智能手機銷量同比繼續(xù)下跌12%,連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌。其中,三星成為唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的手機廠商,并以22%的市場份額重回第一,蘋果則以21%的市場份額暫居第二。

大力押注印度的蘋果,似乎還沒有看到回報。

蘋果在印度的野心

2022年是全球智能手機行業(yè)的寒冬。

Canalys發(fā)布的《智能手機分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)》顯示,由于需求疲軟,2022年全球智能手機總出貨量不足12億部,同比下降11.7%。

蘋果在2022年的第四季度,也出現(xiàn)了四年來首次單季營收下滑,降幅為六年來最大。當時,庫克就用印度市場的增長來構(gòu)建市場信心。

市場分析機構(gòu)Wedbush Securities分析師艾夫斯表示,“中國、美國和歐洲市場仍然是蘋果的心臟,但隨著這些市場趨近飽和,蘋果寄希望于印度在未來幾年擔當主要增長動力?!?/p>

作為目前世界上人口最多的國家之一,印度擁有龐大而相當廉價的勞動力,同時還有智能手機行業(yè)都極度渴望的巨大藍海。

庫克上一次會見莫迪是在2016年,次年蘋果就開始聯(lián)系代工廠在印度投資建廠,組裝低端iPhone機型。盡管面臨良品率不足和溝通困難等問題,蘋果還是堅持在印度投資建廠。

在生產(chǎn)方面,2022財年,蘋果從印度出貨670萬部iPhone,同比激增約40%。目前,蘋果約有5%到7%的iPhone在印度生產(chǎn)。而此前,印度政府曾在今年1月份表示,蘋果的目標是在印度生產(chǎn)25%的iPhone。

但分析師艾夫斯認為,這是一個“過于遙遠”的目標,即便是從長期來看,達到10%至15%的產(chǎn)量似乎更為現(xiàn)實。

△蘋果在印度投資的產(chǎn)線已經(jīng)初見成效。(圖源:蘋果印度官方賬號)

惠譽評級機構(gòu)的高級主管索尼也指出,“對蘋果來說,印度仍然有著非常多的不足——不僅體現(xiàn)在裝配線上,在半導體生態(tài)系統(tǒng)和測試方面也還差得遠?!?/p>

在銷售方面,印度是全球第二大智能手機市場,但其智能手機的滲透率卻不到50%,這讓蘋果看到了增長潛力。

索尼曾表示,“印度中產(chǎn)階級正在變得更加富裕,消費者購買旗艦級智能手機的趨勢也在增加,這也得益于4G在整個印度的普及?!?/p>

但現(xiàn)實仍然比較慘淡,蘋果2022財年在印度的銷售額為40億美元,僅占其全球總收入的1.6%。

這主要是由于蘋果產(chǎn)品的高端定位和銷售渠道不足。

由于印度多年來實行的民族工業(yè)保護政策,外國零售商想要在這里開設(shè)實體商店,需要實現(xiàn)至少30%的原材料在印度采購。因此,蘋果直到2020年才在印度開設(shè)第一家線上銷售渠道,直到本周才開設(shè)了第一家線下商店。

蘋果所處的高端智能手機賽道,仍然高度依賴消費者可以觸摸、感受的實體店。不僅如此,實體店還便于提供維修和售后服務(wù),鞏固現(xiàn)有的用戶群體。因此,庫克才會如此重視蘋果實體店的開設(shè)。

手機太貴,入局太晚

蘋果在印度的“錯付”,原因不僅僅出在印度,還有蘋果自身的問題。

即便在今天的中國,許多嫌棄蘋果手機定價高的手機用戶仍然會調(diào)侃,iPhone要“賣腎才能買得起”。但在印度,蘋果手機的定價顯得更貴。

根據(jù)Canalys和印度政府的統(tǒng)計,2022年印度全職工人的平均月薪為18585盧比(約合226.5美元)。相比之下,印度智能手機的平均售價為206美元,而三星近期在印度發(fā)布的Galaxy F14手機起售價則更低,為12990印度盧比(約合158美元)。

這意味著,印度全職工人一個月的工資足以購買大多數(shù)的智能手機。但卻并不包括蘋果的iPhone。

蘋果的印度官網(wǎng)顯示,新款手機iPhone14的起售價為79900盧比(約合973.6美元),即便是最便宜的機型iPhone SE,其起售價也要49900盧比(約合608.2美元)。

目前,中低端價格的手機仍然是印度消費者的首選,小米、三星和Vivo長期霸占印度智能手機市場份額的前三名。IDC的數(shù)據(jù)顯示,蘋果在印度的市場份額不到6%。

△ 小米、三星、vivo、realme(oppo旗下)、oppo是印度智能手機市場前五大品牌。(圖源:Canalys)

為了搶占更多的市場份額,蘋果正發(fā)力,但它的競爭對手卻早已耕耘許久。

在這些印度市場的頭部智能手機品牌中,三星同樣選擇了在印度大規(guī)模建廠,無論是入局印度的時間還是規(guī)模,蘋果都遠不及三星。

據(jù)Canalys統(tǒng)計,2023年一季度三星在印度的出貨量達到630萬部。僅僅一個季度的數(shù)據(jù),就與2022財年蘋果全年在印度的出貨量(670萬部)達到同一量級。

事實上,三星從2007年就開始在印度生產(chǎn)手機,而且毫無保留地選擇從零件到整機組裝,完全在印度生產(chǎn)。不僅如此,三星目前在印度諾伊達擁有世界上第二大的手機制造工廠,且還在擴建中。接下來,三星計劃將這個工廠的產(chǎn)能從每年6800萬部增加近一倍,達到每年1.2億部。

而蘋果從2017年才開始允許低端機型iPhone在印度組裝,2022年才開始在印度生產(chǎn)iPhone 14。

截至蘋果第一家實體店開業(yè)時,三星在印度已經(jīng)有超過15萬家零售店和3000個由客戶服務(wù)點組成的強大銷售網(wǎng)絡(luò)。

此外,蘋果對供應(yīng)商和良品率的苛刻程度是人盡皆知的,但印度的工廠卻久久不能讓蘋果滿意。例如印度工業(yè)巨頭塔塔旗下的一家為蘋果做手機外殼的代工廠,早期的良品率甚至不足50%,

為了培訓工人和建立生產(chǎn)線,據(jù)《金融時報》報道,蘋果一直在向印度的工廠派遣產(chǎn)品設(shè)計師和工程師。

一位前 Apple 工程師在談到印度時稱:“印度沒有工業(yè)意識?!?/p>

咨詢公司Venture Outsource的研究也描述了印度制造業(yè)的相似缺陷?!皯T性是個大問題,印度生產(chǎn)商可以在五年前聲稱他們‘可以滿足任何需求’。但一旦投入生產(chǎn),他們又缺乏變通,執(zhí)著于最初的條件。”

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。