《灌籃高手》火了，但沒(méi)破圈

“教練，我想打籃球?！?/p>

這是原版《灌籃高手》里的經(jīng)典臺(tái)詞，很多人也因?yàn)檫@部動(dòng)漫愛(ài)上了籃球。時(shí)隔20多年后，《灌籃高手》電影版上線，很多中年人的DNA動(dòng)了。

“一些中年人成群結(jié)隊(duì)來(lái)看，片子的上座率很高?！毙腋Ｋ{(lán)海影院陶經(jīng)理透露，4月20日0點(diǎn)《灌籃高手》第一場(chǎng)，他所在的影院就賣出去了近百?gòu)埰?，平常工作日的零點(diǎn)場(chǎng)，二三十張就是一個(gè)非常不錯(cuò)的數(shù)字。此前，他還在擔(dān)心，疫情后的零點(diǎn)場(chǎng)不好賣，結(jié)果，身邊影院里都人潮擁擠。

平時(shí)只在周六日看電影的雁子，是一位籃球粉，沒(méi)趕上0點(diǎn)場(chǎng)的她，選擇下班第一時(shí)間沖進(jìn)電影院，據(jù)她回憶，“8點(diǎn)20分那場(chǎng)的人坐滿了，都是80后、90后?！?/p>

《灌籃高手》的票房開了個(gè)好頭。不過(guò)這類依靠粉絲力量的電影，前期票房?jī)疵?，但?shì)頭能否持續(xù)，要看內(nèi)容質(zhì)量、營(yíng)銷能否破圈，帶動(dòng)更多路人走進(jìn)影院。

上映一天后，電影口碑出現(xiàn)了小部分爭(zhēng)議。

《灌籃高手 劇場(chǎng)版4》劇照

電影版《灌籃高手》同樣以籃球?yàn)轭}材，運(yùn)動(dòng)元素搭配生動(dòng)的人物故事，讓觀眾能立刻感受到片子的燃，無(wú)論粉絲還是普通觀眾，他們都向深燃表示，片中的投球技巧和身體碰撞很激烈，全程都發(fā)出“哇哇哇”的感嘆，看得人熱血沸騰。

但也有粉絲表達(dá)了遺憾，“影版不如劇版好看，很多內(nèi)容變了，特別是敘事主線發(fā)生了巨大改變?！边@正是影版《灌籃高手》的一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)。

劇版《灌籃高手》主要以流川楓、櫻木花道為主線，但電影來(lái)了一次大反轉(zhuǎn)，將視角換到了小少年宮城良田身上，講述宮城良田從小受哥哥影響愛(ài)上籃球，在打籃球上遇到各種阻礙，最后完成突破的故事。

這讓很多粉絲覺(jué)得納悶，“無(wú)人不知櫻木花道和流川楓，電影卻選擇了少年宮城。”雁子表示。

此外，也有不少觀眾提到了BGM上的遺憾。

對(duì)很多粉絲來(lái)說(shuō)，BGM是劇版《灌籃高手》的一大靈魂，特別是《直到世界盡頭》一響起，大家立刻熱淚盈眶?？呻娪鞍胬?，一首經(jīng)典的BGM都沒(méi)有出現(xiàn)。不少觀眾認(rèn)為，雖然現(xiàn)在的配樂(lè)很燃也很符合劇情，但如果高潮時(shí)能出現(xiàn)熟悉的BGM，就更完美了。

對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，該片在口碑上存在小部分爭(zhēng)議；對(duì)于一些沒(méi)看過(guò)劇版《灌籃高手》的觀眾來(lái)說(shuō)，該片還不算破圈。

有觀眾表示，他們知道這部片子很熱，但目前想看的欲望還沒(méi)有那么強(qiáng)，“口碑現(xiàn)在還不穩(wěn)定，再等等看?！?/p>

《灌籃高手》能否帶動(dòng)近期的電影大盤，還很難說(shuō)。陶經(jīng)理坦言，它雖然火，但票房沒(méi)有他預(yù)想的高，他預(yù)估，《灌籃高手》的最終票房可能和《鈴芽之旅》差不多。

片子扎堆，但帶不動(dòng)大盤

《灌籃高手》的火，掩蓋不了電影市場(chǎng)的冷。

不止一位觀眾向深燃表示，春節(jié)檔后，自己沒(méi)有去過(guò)一次電影院。蔡蔡表示，前兩年她至少每個(gè)月都會(huì)去一次影院，“現(xiàn)在的片子，無(wú)論視效還是陣容，都不值得花50多塊錢，等網(wǎng)播后拿投影看不香嗎？”

近三年，電影市場(chǎng)受重創(chuàng)，上線片子銳減、影片撤檔、影院關(guān)門、片方虧錢、從業(yè)人員撤退，這早已不是什么新鮮事。今年春節(jié)檔后，大量片子被釋放出來(lái)。據(jù)深燃統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔后（2月1日）到五一檔（4月28日）前，86天共上線了110部電影，包含國(guó)產(chǎn)片和引進(jìn)片，最多一周上線了15部片子。

影片扎堆，但票房沒(méi)能沖上去。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2017-2019年，每年三四月的票房總和均超80億，2021年受疫情影響，這兩個(gè)月的總票房也逼近50億，而在今年，4月還沒(méi)有結(jié)束，目前兩個(gè)月的票房加起來(lái)剛超37億。

市場(chǎng)希望《灌籃高手》大爆，也夾雜著對(duì)電影市場(chǎng)迅速回暖的期待。

春節(jié)檔后上線的片子大致可分為三類，第一類是品相還不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)片，它們要么在類型上有一定的創(chuàng)新度，如《宇宙探索編輯部》，加入了紀(jì)錄片手法，荒誕喜劇里有現(xiàn)實(shí)質(zhì)感，找到一條新的科幻本土化之路。要么在班底上有一定的號(hào)召力，如影版《愛(ài)很美味》由陳正道執(zhí)導(dǎo)，原班人馬李純、張含韻、王菊主演，《不止不休》是賈樟柯監(jiān)制、王晶執(zhí)導(dǎo)。

這些片子口碑都不算差，絕大多數(shù)豆瓣評(píng)分都達(dá)到了7分以上，《宇宙探索編輯部》豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.3。

《宇宙探索編輯部》劇照

但它們?cè)谄狈勘憩F(xiàn)上，整體不如人意。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，3月末上線的《不止不休》《了不起的夜晚》，4月中的《愛(ài)很美味》，這些片子目前票房都沒(méi)有過(guò)億。在今年春節(jié)檔后上線的國(guó)產(chǎn)片中，目前票房最好的是《保你平安》，陣容里有大鵬、李雪琴、尹正、王迅、馬麗等大眾熟臉，票房破了6億，雖然反饋還算不錯(cuò)，但還稱不上黑馬。

第二類是有熱度的引進(jìn)片，比如《黑豹2》《鈴芽之旅》《灌籃高手》等。

往年春節(jié)檔過(guò)后的2月-4月份更多是好萊塢大片的天下，但今年《蟻人3》《黑豹2》票房口碑雙重失利，票房都未超過(guò)3億，相比之下，《鈴芽之旅》的表現(xiàn)還算不錯(cuò)，票房已超7億，但上映后口碑有所下跌，即便導(dǎo)演新海誠(chéng)特意來(lái)到內(nèi)地宣傳，影片也后勁不足，未能破圈，熱度不及《你的名字。》。電影版《灌籃高手》的受眾，主要也是80后、90后粉絲，票房走勢(shì)還有待觀察。

雖然這幾個(gè)月是電影的冷檔期，但往年即便做不到爆款頻出，也會(huì)出現(xiàn)一兩匹黑馬。拿2019年來(lái)看，3月8日上線的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》票房破了10億，3月14日上線的《比悲傷更悲傷的故事》破9億。即便是疫情后，2021年4月初上線的《我的姐姐》，票房也破了8億。

剩下最后一類是用來(lái)填檔的國(guó)產(chǎn)片，類型小眾，比如《臍帶》等，能撬動(dòng)的票房也有限。

陶經(jīng)理表示，“相比2019年同期，今年3月、4月的票房肯定是不行的，引進(jìn)片表現(xiàn)很差，票房表現(xiàn)不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)片也不多”。

市場(chǎng)為什么沒(méi)熱起來(lái)？

雖然影院開放了，但市場(chǎng)已經(jīng)變了。現(xiàn)在，觀眾走進(jìn)電影院的要求，變得更加苛刻。

根據(jù)做觀影團(tuán)的呵呵觀察，“如果原來(lái)10個(gè)影迷的好評(píng)就能帶動(dòng)1個(gè)路人觀影，現(xiàn)在就可能需要50個(gè)”。在她看來(lái)，這是因?yàn)榻?jīng)歷疫情三年后，電影對(duì)大眾來(lái)說(shuō)不再是一種剛需，加上類型片觀影門檻高，爆米花片又過(guò)于流俗，只有IP粉、影迷才會(huì)對(duì)它們產(chǎn)生“不看必虧”的想法。

“現(xiàn)在沒(méi)有'好'電影?！辈恢挂晃挥^眾向深燃表示。

觀眾殼殼覺(jué)得，最近上映的電影，“要么體量小、類型冷門，要么有陣容，但故事沒(méi)有新意，都不值得花錢看”。她舉例，“《保你平安》在喜劇元素上做得不錯(cuò)，逗樂(lè)大家的梗不低級(jí)，但整體故事邏輯不夠嚴(yán)謹(jǐn)，故事的底就是為了洗清網(wǎng)絡(luò)謠言，主題不夠有力?！?/p>

《保你平安》海報(bào)

而對(duì)于引進(jìn)片，很多觀眾吐槽“好萊塢爆米花電影太套路”。

不過(guò)，作為資深影迷的方別，并不認(rèn)同這樣的說(shuō)法。對(duì)于近期上線的影片，他還是滿意的，“類型不少，總體口碑也不錯(cuò)，片子評(píng)分都在七八分左右，《了不起的夜晚》是喜劇+驚悚元素，《宇宙探索編輯部》是喜劇+科幻元素，這些都是市場(chǎng)上沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的創(chuàng)新類型”。

也不止一位資深影迷表示，春節(jié)檔后上線的片子，沒(méi)有大眾說(shuō)得那么“不行”，反而有一定突破。

大眾與影迷觀感割裂背后，對(duì)于花錢走進(jìn)電影院看電影這件事，大眾變得更謹(jǐn)慎，除了大檔期之外，更追求性價(jià)比。

貓眼數(shù)據(jù)曾將2023年、2020年-2022年、2017年-2019年的春節(jié)檔數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，春節(jié)檔人均觀影部數(shù)從2018年的1.22部，下滑到了2023年的1.16部，而且觀眾也更喜歡在大檔期觀看，2021年、2022年，假日檔期占全年票房的比例已經(jīng)超過(guò)了30%，而在2017年-2020年，都只在20%左右。

業(yè)內(nèi)人士頂頂認(rèn)為，這幾年很多觀眾已經(jīng)養(yǎng)成小屏看電影的習(xí)慣，加上大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，如果票價(jià)沒(méi)有太大優(yōu)惠，片子也沒(méi)有春節(jié)檔那樣的大制作、大流量，很多人已經(jīng)不愿意花錢看電影了。

一邊是觀眾在追求高性價(jià)比，另一邊，票價(jià)還在保持上漲。

陶經(jīng)理透露，同疫情前相比，目前國(guó)產(chǎn)片的定價(jià)變高了，“往年春節(jié)檔和3月、4月這樣的淡季，在票價(jià)上會(huì)有所區(qū)別，但今年3月、4月，很多國(guó)產(chǎn)片的發(fā)行價(jià)每張?jiān)?5元左右，快趕上了往年春節(jié)檔的價(jià)格，之前大概在25元?！边@也對(duì)觀眾觀影熱情的恢復(fù)帶來(lái)了一定阻力。

一些定價(jià)更低的引進(jìn)片票房更高，或許也是一個(gè)例證。陶經(jīng)理介紹，“目前引進(jìn)片的發(fā)行價(jià)在20元左右，中小影城給出的票價(jià)基本在30元左右一張，甚至20元都可以買到一張《鈴芽之旅》或《灌籃高手》”。他甚至覺(jué)得，《鈴芽之旅》《灌籃高手》賣得不錯(cuò)，一部分也有定價(jià)的功勞，

而當(dāng)一部片子沒(méi)太多觀眾買單時(shí)，影院下架的時(shí)間就會(huì)加快，然后迅速上網(wǎng)，這也導(dǎo)致觀眾強(qiáng)化小屏觀看的習(xí)慣。

電影想要觸達(dá)更多觀眾，宣傳也占據(jù)重要位置?，F(xiàn)在，片方縮減宣發(fā)費(fèi)用和宣發(fā)期，觸達(dá)率也成了一大問(wèn)題。比如提及最近上線的《愛(ài)很美味》，不止一位觀眾反問(wèn)“片子上線了嗎？”

“一般來(lái)說(shuō)，片子正常定檔至少要提前一個(gè)月，但近期的片子都在一周前才開始宣發(fā)?！焙呛峭嘎叮伺e主要是片方為了省錢，“目前電影的宣發(fā)手段主要靠路演、點(diǎn)映，以及短視頻營(yíng)銷打出熱度，把觀眾吸引到影院觀看，就完成了目的，至于口碑營(yíng)銷已經(jīng)不太過(guò)關(guān)注?！?/p>

也有從事電影營(yíng)銷的業(yè)內(nèi)人士也產(chǎn)生了困惑，“之前常用的營(yíng)銷方式，現(xiàn)在好像不起作用了。”

受眾觀影習(xí)慣發(fā)生了改變，越來(lái)越謹(jǐn)慎，追求性價(jià)比，加上宣發(fā)投入力度的縮減，導(dǎo)致低觸達(dá)率，這進(jìn)一步加速了近幾個(gè)月電影市場(chǎng)的冷。

五一檔，會(huì)好嗎？

不少人將希望寄托在五一檔上，畢竟這是春節(jié)檔過(guò)后，第一個(gè)大檔期。

今年五一檔的片子不少，從4月28日-5月1日，共18部片子等待上線，主旋律、青春愛(ài)情、喜劇、動(dòng)畫等類型一應(yīng)俱全。

這其中，《長(zhǎng)空之王》目前最受關(guān)注。這是一部主旋律片，體量相對(duì)更大，有流量演員加持。

《長(zhǎng)空之王》劇照

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片的想看人數(shù)已突破53萬(wàn)人，斷層領(lǐng)先。陶經(jīng)理透露，該片的首日排片占比，他給到了同期最高，占40%以上。方別覺(jué)得它的票房可以參考《無(wú)名》，同為王一博主演，粉絲十分能打，不過(guò)他預(yù)測(cè)，因?yàn)轭}材原因，該片或比《無(wú)名》的9億票房稍微低。

陶經(jīng)理給出了不同的看法，他認(rèn)為《無(wú)名》在春節(jié)檔有《滿江紅》《流浪地球2》壓著，票房受擠壓，而五一檔《長(zhǎng)空之王》幾乎沒(méi)有同體量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而且該片以飛行員視角展開故事，勢(shì)必少不了視效，會(huì)吸引到一部分家長(zhǎng)帶小朋友觀看。

緊接著是《這么多年》《人生路不熟》。

兩部片子主要占據(jù)了類型優(yōu)勢(shì)，愛(ài)情片和喜劇，有著穩(wěn)定的受眾群。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，兩部片子的想看人數(shù)都達(dá)到了30萬(wàn)左右，僅次于《長(zhǎng)空之王》。

張新成、孫千主演的《這么多年》，在抖音上的營(yíng)銷火熱，官方賬號(hào)粉絲已逼近50萬(wàn)，超過(guò)了《長(zhǎng)空之王》。不過(guò)，雖然愛(ài)情片是剛需，但不少觀眾表示，對(duì)片子的故事有一定顧慮，畢竟《這么多年》是振華系列（指八月長(zhǎng)安的"振華三部曲"系列小說(shuō)）最終篇，而這一系列中，賣得最好的《最好的我們》，票房也僅超4億。

由易小星執(zhí)導(dǎo)的《人生路不熟》是五一檔唯一一部喜劇片，綜合多位業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，這部片子有機(jī)會(huì)取得還不錯(cuò)的成績(jī)，但問(wèn)題是，不論《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》還是《沐浴之王》，易小星的作品在觀眾評(píng)價(jià)上比較一般，豆瓣評(píng)分也都只在及格線左右。

《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》《驚天救援》《長(zhǎng)沙夜生活》《檢察風(fēng)云》也有一定關(guān)注度。

《長(zhǎng)沙夜生活》勝在主創(chuàng)陣容。這部片子由張冀編劇加執(zhí)導(dǎo)，他曾是《中國(guó)合伙人》《親愛(ài)的》《奪冠》的編劇，再加上陳可辛監(jiān)制，匯聚尹昉、張婧儀、張藝興等藝人，一度被視為一匹黑馬。不過(guò)，目前很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)它并不看好，上映首日排片占比也僅在1%左右。

方別認(rèn)為，它最大痛點(diǎn)在于類型不清晰，“主打了城市電影概念，海報(bào)寫著五一打卡必看長(zhǎng)沙，可長(zhǎng)沙這兩個(gè)字有什么吸引力呢？”陶經(jīng)理覺(jué)得這部片子有很強(qiáng)的地域性，“在長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)乜赡軙?huì)賣得比較好，但其他地方的排片不一定會(huì)多?！?/p>

兩部新主旋律電影《驚天救援》《檢察風(fēng)云》，班底陣容不錯(cuò)，但創(chuàng)新性有待觀察。

災(zāi)難動(dòng)作片《驚天救援》有杜江、王千源等演員加持，將視線對(duì)準(zhǔn)了消防員這一職業(yè)，想要對(duì)標(biāo)《烈火英雄》，但一位業(yè)內(nèi)人士透露，從內(nèi)部看片來(lái)看，《驚天救援》的反饋一般，這也可以從點(diǎn)映看出效果。這位業(yè)內(nèi)人士舉例，如果票房占比沒(méi)有達(dá)到排片占比的好幾倍，那點(diǎn)映就是失敗的，而《驚天救援》正是如此。

《檢察風(fēng)云》則是從去年五一檔延遲到今年上線，黃景瑜、白百何主演，麥兆輝導(dǎo)演兼編劇，也打出了標(biāo)簽，真實(shí)案例改編、首部聚焦中國(guó)檢察官的公訴商業(yè)犯罪電影，還有典型的港片風(fēng)味。方別告訴深燃，故事也相對(duì)老派，票房表現(xiàn)很難說(shuō)。

愛(ài)情片《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》處境相對(duì)尷尬，既面臨著《這么多年》的同類型競(jìng)爭(zhēng)，主演的負(fù)面輿情也讓不少人對(duì)這部片子保持觀望。

綜上來(lái)看，今年的五一檔看起來(lái)十分熱鬧，數(shù)量多類型也不少，但能打的片子不多。

市場(chǎng)的回暖還需要時(shí)間，不少?gòu)臉I(yè)者表示，現(xiàn)在大檔期越來(lái)越重要，電影市場(chǎng)真正的熱，可能還需要等到十一，甚至春節(jié)檔?，F(xiàn)在，“有片可放，有片可看，就已經(jīng)十分不錯(cuò)了”，有從業(yè)者表示。

*深燃（shenrancaijing）

*應(yīng)受訪者要求，文中雁子、蔡蔡、呵呵、殼殼、方別、頂頂均為化名。